姚芳沁 張菁

也許你并不知道Tom Dixon這個名字，但你一定在各大人氣餐廳、酒吧和雜志上某位名人的家中，看到過他設(shè)計的家具。哪怕不是從這些場所，你也能從淘寶和本地?zé)艟叱抢锟吹剿臒艟叻轮破?，通常是暢銷 款。

沒有受過正規(guī)設(shè)計訓(xùn)練的Dixon是當(dāng)下英國最知名的設(shè)計師之一，他以家具和燈具設(shè)計為主，其同名品牌Tom Dixon不僅在全球60多個國家銷售，還被眾多博物館收藏，包括倫敦的維多利亞和艾爾伯特博物館、紐約現(xiàn)代藝術(shù)館和法國蓬皮杜藝術(shù)中心。其最經(jīng)典的設(shè)計包括鏡面太空球吊燈（Mirror Ball）、金色泡泡吊燈（Copper Shade）和黑澤吊燈（Beat Light），這些燈具用金屬的材質(zhì)通過圓潤的外形給人帶來一種柔和感，將現(xiàn)代設(shè)計以不同以往的形象呈現(xiàn)。

如今，擁有一盞Tom Dixon的燈，或者一套他的黃銅產(chǎn)品，會被視為良好品位的表現(xiàn)—哪怕它只是一個仿制品。在中國，你能看到他的產(chǎn)品出現(xiàn)在《id+c》《家居廊》及《安邸AD》等知名室內(nèi)設(shè)計雜志上，出現(xiàn)在諸如“設(shè)計共和”這樣的買手店中，在好好住這樣的教你如何做家裝設(shè)計的平臺上，它們共同推動了Tom Dixon品牌在中國影響力的擴(kuò)大。

劉歡在淘寶經(jīng)營一家燈飾店鋪，一款售價100元以內(nèi)的仿制黃銅Tom Dixon泡泡吊燈（正版價格340歐元約3400元人民幣），一年可以賣300盞，這還僅僅是他一家店里的一款產(chǎn)品。而劉歡估計，在整個燈都古鎮(zhèn)（中山），這款燈的年出貨量有3萬盞左右?！拔覄傞_始接觸燈具的時候，很多東西不懂。但與人溝通時，發(fā)現(xiàn)同行經(jīng)常關(guān)注國外的燈光照明展。這些活動會推出各種各樣的新品燈具?！眲g說，“這種牌子的燈具，按風(fēng)格是北歐風(fēng)格，最近兩年比較流行，尤其是家裝。”

但Tom Dixon并非北歐風(fēng)格。相反，他對于傳統(tǒng)設(shè)計體系的叛逆更多來自英國本土地下青年文化。但類似劉歡這種對設(shè)計風(fēng)格的誤解解釋了為何Dixon能在中國當(dāng)下風(fēng)靡—他張揚(yáng)又棱角分明的設(shè)計風(fēng)格被認(rèn)為是現(xiàn)代的，而他個人對材料和產(chǎn)品構(gòu)造的掌握，又讓產(chǎn)品具有了極高的辨識度。

回溯Dixon成為設(shè)計師的歷史，也可以幫助我們理解為何他如此流行。1959年生于突尼斯的Dixon，4歲來到英國，后來像許多西方青少年一樣，組團(tuán)玩樂隊(duì)。他所在的名為“Funkapolitan”的樂隊(duì)當(dāng)時還小有名氣，甚至發(fā)行了一張迷你專輯。不過，一場車禍?zhǔn)沟肈ixon不得不放棄自己的演藝事業(yè)。

在家療傷的Dixon為了修好在車禍中壞掉的摩托車，自學(xué)電焊技術(shù)，并迷上了它。“我對焊東西著了魔，戴安全鏡看著閃著光的那一小團(tuán)熔化的金屬迅速從一種樣子變成另一種樣子，實(shí)在很迷人。”Dixon回憶說。后來他在自己經(jīng)營的一家俱樂部的舞臺上做電焊表演，受到客人的喜歡，從英國皇家御用攝影師到發(fā)型設(shè)計師都提出要買這些焊接物。

焊接技術(shù)能快速塑造出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，正是對這種技術(shù)的著迷讓Dixon成為一名設(shè)計師。電焊這個引領(lǐng)他入門的手藝一直影響他至今。

2002年，Dixon創(chuàng)立了自己的同名品牌Tom Dixon。意大利設(shè)計師Fabio Novembre—也是Tom Dixon的密友—曾將Dixon形容為“脊椎動物設(shè)計師”，因?yàn)镈ixon堅(jiān)持“從骨頭開始向外設(shè)計”的理念—拋棄表面，注重產(chǎn)品內(nèi)部的結(jié)構(gòu)與構(gòu)造。他認(rèn)為作為一個英國品牌，應(yīng)該摒棄花瓶式的設(shè)計，而盡力真實(shí)地反映材料本身的質(zhì)感。這對當(dāng)時英國的主流設(shè)計是很大的突破，而對金屬材質(zhì)的偏愛使得Tom Dixon的作品有很高的辨識度。

“他擅長使用的材質(zhì)比如黃銅，似乎能勾起某些人的某種莫名其妙的懷舊情緒，同時能產(chǎn)生一種高貴的幻覺?！痹O(shè)計研究工作室DEMO創(chuàng)始人邱正對《第一財經(jīng)周刊》說。而在Dixon的帶動下，黃銅這種一度被設(shè)計師們看不上的材質(zhì)也成為流行。

Tom Dixon沒有接受過正規(guī)的藝術(shù)訓(xùn)練，也正因如此，他沒有下意識地以傳統(tǒng)設(shè)計師的身份去審視設(shè)計這個行業(yè)，反而擺脫了條條框框的限制，離經(jīng)叛道成為了品牌的標(biāo)簽。

“從做音樂的經(jīng)歷中，我學(xué)會了如何經(jīng)營一門生意—拿起樂器學(xué)習(xí)如何演奏，發(fā)掘自我的音樂風(fēng)格，找場地演出，自己做海報，然后突然有一天就拿到了一張唱片合約。我把這種DIY的思維方式轉(zhuǎn)移到目前所在的設(shè)計行業(yè)中。沒有計劃，而是一步步自我進(jìn)化，結(jié)果通常比我預(yù)計的要好?！盌ixon對《第一財經(jīng)周刊》說。

事實(shí)上，早期購買Tom Dixon的消費(fèi)者更多想要體現(xiàn)的是自己的獨(dú)特品 位。

“他的設(shè)計總有些即興感。它們看起來并不復(fù)雜，很多時候是因?yàn)樗桃獍言O(shè)計藏起來，讓作品看起來足夠簡單。這使得他設(shè)計的藝術(shù)性不經(jīng)意地表現(xiàn)出來同時又與眾不同。金色泡泡吊燈一下就能提升整個空間的設(shè)計師氣質(zhì)，而他不尋常的個人經(jīng)歷也讓許多追求特立獨(dú)行的消費(fèi)者覺得擁有一款Tom Dixon產(chǎn)品是件酷的事情。”英國哈羅德百貨的家居部門總監(jiān)Annalise Fard對《第一財經(jīng)周刊》說。2014年，哈羅德百貨重新翻修了位于3層的家居展示廳，并引入了Tom Dixon，這也是該品牌在倫敦的第一家特許專 柜。

Tom Dixon從不認(rèn)為商業(yè)和創(chuàng)意要嚴(yán)格區(qū)分開，這和其他多數(shù)設(shè)計師不同。在特許專柜之前，他一直自己同時負(fù)責(zé)產(chǎn)品的設(shè)計制作和銷售。多數(shù)設(shè)計師擁有自己的設(shè)計工作室，為工廠或是零售商做設(shè)計，但很少深入涉足這兩個領(lǐng)域。Dixon的做法則是先有個想法，把它付諸實(shí)踐，再考慮怎么把它賣出去，因此他要同時解決如何以合理的價格完成制作，或是設(shè)計大小合理的產(chǎn)品以便能裝進(jìn)包裝盒運(yùn)往全球各地。“我職業(yè)生涯的開始，就是自己動手做東西，只有經(jīng)歷了這些，知道產(chǎn)品是怎么做出來的，才能對消費(fèi)者講一個動人的故事?！盌ixon說。

2006年，Tom Dixon準(zhǔn)備發(fā)布一款新設(shè)計的椅子Polystyrene Chair，他并沒有像傳統(tǒng)的家具設(shè)計師那樣獲得量產(chǎn)訂單或是投資，而是在倫敦特拉法加廣場上陳列了500張椅子，讓觀眾免費(fèi)索取，作為一種廣告營銷。椅子被一搶而空，雖然造成了些許混亂，卻幫助Tom Dixon打開了影響力和知名度。

也是在那一年，當(dāng)大多數(shù)歐洲頂級設(shè)計師來中國的目的還是尋找代工廠時，Tom Dixon卻已經(jīng)開始在這里尋找買家。他與資深建筑設(shè)計師郭錫恩和胡如珊夫婦創(chuàng)立的設(shè)計共和合作，將Tom Dixon品牌帶入中國高端家具消費(fèi)市場。與設(shè)計共和的合作使得Tom Dixon作品在中國首次大規(guī)模正式發(fā)布。

在快速變化的市場環(huán)境下，設(shè)計師要維持自己的影響力絕非易事。Dixon在他的書《Dixonary》中提到，他許多作品的設(shè)計靈感都來自于手工生產(chǎn)工具和技術(shù)。這一特性讓他如今面臨很大挑戰(zhàn)，因?yàn)檫@些工具都民主化了，在電腦軟件的幫助下，產(chǎn)品能迅速制造出來。但快速的生產(chǎn)也就意味著快捷的不擇手段的抄襲泛濫，社交媒體的出現(xiàn)則讓這個問題進(jìn)一步惡化，一切都公開化了，設(shè)計師很容易就能讓所有人都看到自己的作品。因此，要創(chuàng)造驚喜也變得更難。

另一方面，消費(fèi)者需要設(shè)計師不斷推出新作品，設(shè)計的速度正變得越來越快。一個產(chǎn)品成功與否，更重要的決定因素在于如何營銷發(fā)布，如何吸引消費(fèi)者的話題和互動，而不再是產(chǎn)品設(shè)計本身。

該如何推出下一個爆款？Tom Dixon借鑒了時尚行業(yè)已經(jīng)用得很普遍的合作模式。

去年4月的米蘭設(shè)計周上，Tom Dixon和宜家發(fā)布了一款名為Delaktig的模塊式沙發(fā)床，并從今年1月起正式銷售。Dixon在宜家最暢銷的經(jīng)典Klippan沙發(fā)系列基礎(chǔ)上推出了這個設(shè)計。床身鋁制結(jié)構(gòu)上的溝槽讓它可以自由安上其他家具配件，比如一個小桌板或屏幕。據(jù)說只要具備足夠的配件和工具（當(dāng)然主要是從宜家和Tom Dixon購買），這張沙發(fā)床可以變身成任意家具，組裝的可能無限。Delaktig就像個開源的居住平臺，加上第三方的配件就可以任意變形，實(shí)現(xiàn)多樣的功能。Dixon試圖圍繞這個產(chǎn)品建立一個生態(tài)系統(tǒng)，就像給手機(jī)裝不同的App一樣，他也希望開發(fā)者來不斷給Delaktig加上新的功能。

“人們想要與眾不同的東西，要帶有他們個性的東西。人們開始反感量產(chǎn)化主要是因?yàn)樗屗袞|西看起來都一樣，你能量產(chǎn)獨(dú)特性嗎？那簡直是完美犯罪?！盌ixon表示這一設(shè)計理念很大一部分是受宜家黑客（IkeaHackers）的啟發(fā)。在這個消費(fèi)者自發(fā)組成的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)上，宜家的粉絲分享他們對宜家家具改裝的點(diǎn)子。就連Dixon的設(shè)計也被他們“黑”過—在宜家黑客的網(wǎng)上有詳細(xì)的說明，如何使用宜家便宜的裝飾性碗盤，鉆個洞倒掛起來就變成了Tom Dixon的吊燈設(shè)計。Dixon不僅對此一點(diǎn)都不反感，還非常喜歡。

從商業(yè)上來講，Tom Dixon和宜家是絕佳的組合。床這種家具的銷售對物流的要求非常高，它們有不同的尺寸，不同的市場對床墊有不同的需求，Tom Dixon品牌沒有能力應(yīng)付這些問題。于是他就設(shè)計了這款床讓宜家來賣，他自己則是出售與其搭配的配件。

“合作通常能帶來一些新的靈感，這是我們戰(zhàn)略開發(fā)的一部分，有時我們會推出一個新品類，有時我們會和一家新的生產(chǎn)商合作。和宜家的合作又讓我們認(rèn)識了不少新的合作伙伴?！盌ixon說。

事實(shí)上，Dixon從1980年代初就展現(xiàn)出了自己對跨界設(shè)計的興趣。他的第一個跨界設(shè)計是日本的一個展覽，后來，他為全球許多大品牌都做過設(shè)計，包括Terence Conran、Jean Paul Gaultiey、Romeo Gigli、Ralph Lauren、Vivienne Westwood和Kenzo等。在Tom Dixon品牌剛成立的時候，他的作品最早在日本和德國市場受到認(rèn)可，而非英國，因而國際化以及多元文化的融合也一直存在于品牌基因中。他曾開玩笑說，如果要為中國人設(shè)計椅子，也許就會先去中國店面了解一下市場，甚至還有可能找一位中國女人結(jié)婚。

這個設(shè)想或許并不遙遠(yuǎn)。在香港，由英皇集團(tuán)楊受成的長子楊其龍投資開發(fā)的Tasmania Ballroom和美式餐廳Alto都采用了Tom Dixon的設(shè)計，2015年3月至4月期間，連卡佛將Tom Dixon引入，開設(shè)獨(dú)家概念限定店Market Place，除了進(jìn)駐了香港的幾家連卡佛，還包括上海的時代廣場連卡佛以及北京金融街購物中心連卡佛。2017年5月，Tom Dixon在香港正式開出了一家零售店。越來越多的中國餐廳、家庭也愿意買幾件Tom Dixon的產(chǎn)品放在室內(nèi)。

“我堅(jiān)信只有走出自己的舒適區(qū)，當(dāng)自己不再是一位專家時，才能獲得最好的靈感?！盩om Dixon說。

至于Tom Dixon為何會如此受歡迎？也許正如獨(dú)立產(chǎn)品設(shè)計師鄧綺云對《第一財經(jīng)周刊》所說的：“他的產(chǎn)品帶有舊時代帝國老派的感覺，他所代表的叛逆文化和這種豪華卻又霸道的設(shè)計風(fēng)格在今天都更容易被消費(fèi)?！?p>

Q=《第一財經(jīng)周刊》A=Tom Dixon

Q：你經(jīng)常參與跨界合作的項(xiàng)目，你在設(shè)計方面有給自己定義邊界嗎？

A：我們的業(yè)務(wù)并不依賴于合作，但通過合作，我們可以探索是否能夠用不同的方式設(shè)計，有時我們會開發(fā)一條新的產(chǎn)品線，有時會和一個新的生產(chǎn)商合作，這都是我們戰(zhàn)略開發(fā)的一部分。比如和宜家的合作就讓我們認(rèn)識了不少新的合作伙伴，這種合作我們一年會做一兩個。

Q：你覺得未來室內(nèi)和家居設(shè)計的趨勢是什么？技術(shù)是如何影響設(shè)計的？

A：我們是一家產(chǎn)品設(shè)計公司，旗下也包括室內(nèi)設(shè)計業(yè)務(wù)。你在設(shè)計產(chǎn)品的時候，要關(guān)注它的顏色、形狀、舒適度等，深入下去，你就會很自然地也想介入產(chǎn)品所在環(huán)境的嗅覺和聽覺體驗(yàn)，它們很有可能比視覺體驗(yàn)對人整體體驗(yàn)的沖擊更大。至于技術(shù)，不管是3D打印還是在線銷售，它對設(shè)計所造成的沖擊并沒有人們想象的那么厲害，尤其是家具行業(yè)，這是一個相對靜態(tài)保守的行業(yè)。在燈具領(lǐng)域倒是可以通過技術(shù)做些有趣的試驗(yàn)，消費(fèi)者的態(tài)度也更加開放。和宜家合作是高端設(shè)計和大眾產(chǎn)品的組合，有點(diǎn)像Comme des Gacons和H&M;合作，這在時尚行業(yè)中已經(jīng)很常見了。

Q：你如何定義自己的風(fēng)格？

A：我的風(fēng)格是精簡化和結(jié)構(gòu)化，也就是說我會讓設(shè)計用盡可能簡潔的形式呈現(xiàn)。我沒上過藝術(shù)學(xué)校，我從事設(shè)計的開始就是自己動手做東西，我對材料、對結(jié)構(gòu)感興趣就是來自于此。我喜歡自己動手做那些在材料構(gòu)成上簡潔但極為耐用的產(chǎn)品。