陳麗清 陳旭元 莫小雄

摘要：習(xí)近平總書(shū)記在十九大中提出，要實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)，就必須振興鄉(xiāng)村的發(fā)展，中國(guó)到保存至今的數(shù)以萬(wàn)計(jì)的古村落就是中國(guó)鄉(xiāng)村的的凝結(jié)地，是中華文化的瑰寶，本文研究的問(wèn)題就是從旅游的視角探究佛山特色鄉(xiāng)村對(duì)的文化推廣，通過(guò)實(shí)地走訪+互聯(lián)網(wǎng)查詢兩種方式相結(jié)合的方式，通過(guò)魚(yú)骨圖展示出佛山特色鄉(xiāng)村推廣存在的問(wèn)題及原因，通過(guò)研究為佛山特色鄉(xiāng)村的發(fā)展提供思路，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化和城市文化共同發(fā)展。

關(guān)鍵詞：旅游;佛山;特色鄉(xiāng)村;文化推廣

佛山特色鄉(xiāng)村文化推廣是在政府的大力支持下開(kāi)展的一個(gè)鄉(xiāng)村復(fù)興的重要戰(zhàn)略，在十九大振興鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)上，佛山市政府的大力投入和支持，修繕古村落，大力的投入宣傳工作，使古村落有了新的面貌，也涌出了像村頭村這樣具有代表性新型“古村落”的代表，政府的大力投入使鄉(xiāng)村的發(fā)展有一定的改善和實(shí)際工作上取得一定的成就，也使佛山的古村文化和經(jīng)濟(jì)推向一個(gè)新的階段，在推廣古村落的同時(shí)也使得經(jīng)濟(jì)和人文得到大力的發(fā)展。雖然政府的推廣是有一定的成效但是也存在以下的幾個(gè)問(wèn)題，本文將利用魚(yú)骨圖原因分析法來(lái)對(duì)佛山特色鄉(xiāng)村文化推廣存在的問(wèn)題的原因進(jìn)行分析，問(wèn)題一：資源的開(kāi)發(fā)程度不高，問(wèn)題二：古村落的后期推廣力度不大，知名度不高，問(wèn)題三：古村落與古村落之間的同質(zhì)化嚴(yán)重。

推廣是一個(gè)復(fù)雜且長(zhǎng)遠(yuǎn)的過(guò)程，影響文化的推廣因素很多，主要的原因是，第一：交通閉塞，可達(dá)性差，在途成本高，特別是對(duì)于沒(méi)有選擇自駕游的人來(lái)說(shuō)，第二：政策的制定具有局限性和不全面性，第三：古村落與古村落之間無(wú)差別化管理，第四：高素質(zhì)古村落管理人員緊缺，第五：缺少因地制宜，有特色的商業(yè)開(kāi)發(fā)，本文也將通過(guò)分析這些問(wèn)題，結(jié)合實(shí)際的考察，進(jìn)行深入的思考，期望在振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中共同探討鄉(xiāng)村發(fā)展的新思路。

問(wèn)題三佛山特色鄉(xiāng)村文化推廣的研究方法：實(shí)地考察+網(wǎng)上查詢

在實(shí)地的考察當(dāng)中，我們發(fā)現(xiàn)。佛山的古村是有很大的投入和推廣，成效也是可觀，但同時(shí)在眾多的古村落的推廣中，我們也發(fā)現(xiàn)了存在很多以下的問(wèn)題

一、古村落的發(fā)展不平衡，同質(zhì)化程度高

古村落之間的發(fā)展是不平衡的，村于村之間的同質(zhì)化嚴(yán)重，在實(shí)地的考察中有些村落的保存和修繕特別的完善，如：村頭村古村落，保留了該村落原有的樣貌，修繕了古村落中一些比較有代表性的建筑等等，甚者可以跟一些優(yōu)秀的景區(qū)相媲美，但是有些古村落的發(fā)展還是滯留在鄉(xiāng)村的樣貌。

村莊布局分散，土地資源利用率低現(xiàn)狀村莊建設(shè)用地較分散，土地使用浪費(fèi)。隨著 城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速，農(nóng)村人口呈現(xiàn)逐年減少現(xiàn)象，村莊農(nóng)房空置 率較高，破敗的房屋在發(fā)展落后的村民組較多。

改變的力度并不大，但是在已經(jīng)修繕好的古村落中，樣貌和建筑的類別同質(zhì)化嚴(yán)重，而且村于村之間沒(méi)有推廣處自己最有特色的一面，容易讓人覺(jué)得游一村游遍全村的感覺(jué)。在實(shí)際的考察中我們獲得佛山市政府在推廣中的兩個(gè)優(yōu)秀的公眾號(hào)，“佛山古村有約”和“自助聲導(dǎo)游”內(nèi)容十分的優(yōu)質(zhì)，但是公眾號(hào)本身的推廣卻沒(méi)有落實(shí)到位，知名度非常的低，優(yōu)質(zhì)的資源沒(méi)有得到有效的利用造就了資源的浪費(fèi)。

二、旅游資源開(kāi)發(fā)程度不高

古村落本身是有自己的文化的根源和特色的，但是缺乏開(kāi)發(fā)缺乏引導(dǎo)和和支持，缺少開(kāi)發(fā)商和餐飲，特色游玩項(xiàng)目等等，使村落的的開(kāi)發(fā)后勁不足，使開(kāi)發(fā)僅僅就就在了修繕古建筑的，和基本的條件設(shè)施上，修繕和加強(qiáng)基礎(chǔ)的設(shè)施只是開(kāi)發(fā)的第一步和基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上，當(dāng)?shù)鼐哂刑厣奈幕L(fēng)俗，美食特色等旅游資源的開(kāi)發(fā)不足。

三、推廣的力度不大，知名度不高

在互聯(lián)網(wǎng)的調(diào)查中有些古村落的修繕和景點(diǎn)的設(shè)施已經(jīng)是完善的但是在外界的知名度并不高，甚至是默默無(wú)聞的狀態(tài)，在佛山市列舉的重點(diǎn)發(fā)展的30個(gè)古村落，如：順德北滘鎮(zhèn)的碧江村，順德樂(lè)從鎮(zhèn)的沙滘村等，在目前的四大旅游主打做旅游服務(wù)的做旅游攻略的APP“攜程，去哪兒網(wǎng)，同程，馬蜂窩旅游”的調(diào)查中，有些村落是這四個(gè)APP中完全檢索不到的，有些村落也只是非常簡(jiǎn)單的介紹，一筆帶過(guò)，讓不了解當(dāng)?shù)匚幕娜送耆珱](méi)有去的動(dòng)機(jī)和想法，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)推廣是否成功直接影響到了整個(gè)推廣的成效造成這種現(xiàn)象的原因一個(gè)是：政府推廣不力，是去的人本身就少，而是即使有人去當(dāng)?shù)赜瓮娴菂s因?yàn)楣庥朽孱^沒(méi)有實(shí)際的游玩容而不愿像分享其他的景點(diǎn)那樣在互聯(lián)網(wǎng)上去分享自己的游玩攻略，這兩個(gè)因素相輔相成使得古村落的推廣止步不前。

四、推廣不理想的原因

（一）交通閉塞，可達(dá)性差，在途成本高

古村落之所以能在城市化發(fā)展的浪潮中保存下來(lái)主要是因?yàn)榻煌ㄩ]塞偏僻才躲過(guò)城市化的演變，但是從反面看，也正是這些使古村落得以保存的優(yōu)勢(shì)反過(guò)來(lái)制約了古村落的發(fā)展，沒(méi)有完善的公共交通配套設(shè)施，使我們一般的出游“望路生畏”考慮到時(shí)間價(jià)值成本而放棄古村的出行。公共交通的問(wèn)題沒(méi)有根本改善的話，古村的發(fā)展也會(huì)從根本上受到限制，通往古村落的交通不順暢，不方便，鄉(xiāng)村文化作為鄉(xiāng)風(fēng) 文明之基，由于長(zhǎng)時(shí)間的城鄉(xiāng)力量對(duì)比失衡，鄉(xiāng)村文化慢慢走向衰落。這造就了鄉(xiāng)村要遠(yuǎn)遠(yuǎn)的落后于城鎮(zhèn)發(fā)展，給鄉(xiāng)村的發(fā)展造成很多外在交通上的不便利，提出了鄉(xiāng)村的發(fā)展戰(zhàn)略，針對(duì)我們鄉(xiāng)村發(fā)展的問(wèn)題提出了很多戰(zhàn)略性的方針，大力的發(fā)展鄉(xiāng)村的文化和經(jīng)濟(jì)從而振興鄉(xiāng)村的發(fā)展。

（二）政策的制定具有局限性和不全面性

無(wú)開(kāi)發(fā)政策，政府對(duì)古村落這種原始文化的聚集地多的就是停留在修繕上，沒(méi)有具體的開(kāi)發(fā)，鼓勵(lì)，引導(dǎo)，招商投資和特色投資等政策沒(méi)有一套好的可行性的方案是古村落的推廣舉步維艱。

（三）古村落與古村落之間無(wú)差別化管理

在管理的問(wèn)題上重點(diǎn)就是單點(diǎn)開(kāi)發(fā)和同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，古村落與古村落之間是沒(méi)有什么地理位置，文化銜接，甚至是旅游路線上的聯(lián)系的，這就是村于村之間是獨(dú)立存在的，這對(duì)30多個(gè)重點(diǎn)鄉(xiāng)村的發(fā)展推廣是不利的，沒(méi)有做到游這個(gè)村就能順帶的聯(lián)想記憶到另一個(gè)村的這種效應(yīng)，第二個(gè)就是同質(zhì)化的問(wèn)題，因?yàn)楣糯宓耐茝V僅僅停留在修繕維護(hù)的過(guò)程中難免因?yàn)樯罘绞胶徒ㄖ南嗨频某霈F(xiàn)了村于村之間同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題。

（四）高素質(zhì)古村落管理人員緊缺

人員問(wèn)題重點(diǎn)就是缺少開(kāi)發(fā)商缺少投資者和專業(yè)人員，在政府的第一步投資修繕后，沒(méi)有進(jìn)行第二步的招商投資引進(jìn)資金的使用，缺少資金的投資加上政府的資金不足使得古村的開(kāi)發(fā)使用止步不前，第二就是缺少專業(yè)人員，在已有的旅游開(kāi)發(fā)中，大部分的開(kāi)發(fā)通常都是依賴旅游開(kāi)發(fā)公司，但是由于旅游開(kāi)發(fā)管理的這反面的人才缺乏，缺少旅游專業(yè)人員給村落的發(fā)展結(jié)合潮流出謀劃策，吸引更多的年輕群體的到來(lái)，造成旅游開(kāi)發(fā)步伐的緩慢和旅游開(kāi)發(fā)水平的低下和開(kāi)發(fā)層次的低下，很難適應(yīng)現(xiàn)在市場(chǎng)升級(jí)換代越來(lái)越快的游客的需求。

（五）缺少因地制宜，有特色的商業(yè)開(kāi)發(fā)

在實(shí)地的考察中 我們注意到有個(gè)別的村落是有商業(yè)開(kāi)發(fā)的，第一：但是開(kāi)發(fā)的同時(shí)也在一定的程度上損壞了古村落的原始樣貌，古村落之所以珍貴就在于歷史悠久，有別于城市的喧囂有一份屬于“慢”生活的寧?kù)o，讓游客來(lái)之則安之的體驗(yàn)，離開(kāi)自己生活做熟悉的地方，去到一個(gè)不熟悉的地方去融入當(dāng)?shù)氐娜藗兊纳顓^(qū)體驗(yàn)新的生活方式，第二：但是在眾多的開(kāi)發(fā)中，開(kāi)發(fā)是純商業(yè)開(kāi)發(fā)，和當(dāng)?shù)鼐用竦娜诤隙群艿停糯?，古街，古建筑等等一系列的風(fēng)土人情才是古村落的重要內(nèi)容，而當(dāng)?shù)氐木用竦纳钚螒B(tài)才是古村落日常表現(xiàn)的重要形態(tài)，從側(cè)面來(lái)說(shuō)就是：古村落的商業(yè)開(kāi)發(fā)離不開(kāi)當(dāng)?shù)鼐用竦姆e極參與和支持，一旦喪失居民的參與，開(kāi)發(fā)就有可能趨于千篇一律的純商業(yè)開(kāi)發(fā)，而且缺乏特色游玩項(xiàng)目和民宿服務(wù)沒(méi)有相應(yīng)的旅游路線可以一站式的服務(wù)，第三：在古村落的開(kāi)發(fā)過(guò)程中要保持居民與開(kāi)發(fā)相適應(yīng)的可持續(xù)發(fā)展根本原則，古村的經(jīng)濟(jì)得到發(fā)展，當(dāng)?shù)鼐用裆钏降奶岣卟攀枪糯迓溟_(kāi)發(fā)和發(fā)展的根本目的，旅游開(kāi)發(fā)只是古村開(kāi)發(fā)的變現(xiàn)形態(tài)，所以古村落的商業(yè)開(kāi)發(fā)應(yīng)該立足于古村落本身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

五、結(jié)論及建議

（一）結(jié)論

通過(guò)魚(yú)骨圖看出推廣不力的原因是復(fù)雜且繁多的，有交通問(wèn)題，有政策問(wèn)題，管理問(wèn)題，人員問(wèn)題，商業(yè)開(kāi)發(fā)等問(wèn)題，想要發(fā)展古村落是一個(gè)漫長(zhǎng)而又具有復(fù)雜的過(guò)程離不開(kāi)國(guó)家政府的好政策，投資開(kāi)發(fā)商，離不開(kāi)當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c與配合和互聯(lián)網(wǎng)的宣傳，響應(yīng)國(guó)家發(fā)展振興古村的號(hào)召需要多方的努力配合，只有多方的配合協(xié)作才是古村落向好發(fā)展的根本保證。

（二）建議

通過(guò)對(duì)古村落的開(kāi)發(fā)和發(fā)展的研究建議：第一：在政策上，強(qiáng)調(diào)政府的引導(dǎo)推進(jìn)，市場(chǎng)主導(dǎo)，第二：在商業(yè)開(kāi)發(fā)上提倡多元開(kāi)發(fā)，引進(jìn)旅游管理人才，第三：在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上以居民的經(jīng)濟(jì)生活改善為必要前提，而不是忽視當(dāng)?shù)鼐用竦募兩虡I(yè)開(kāi)發(fā)，第四：在商業(yè)開(kāi)發(fā)的過(guò)程主張古村落原有特色風(fēng)貌的保存保護(hù)，第五：在實(shí)際的開(kāi)發(fā)使用中提倡因地制宜，根據(jù)古村落自身的特點(diǎn)發(fā)展，多發(fā)展和提供具有當(dāng)?shù)靥厣l(xiāng)土人情的旅游項(xiàng)目和相應(yīng)的民宿民居，第六：古村落的外部環(huán)境交通等問(wèn)題需要最先解決的，在眾多的古村落中，防止村落的利用率過(guò)低過(guò)于分散的問(wèn)題可以在古村與古村之間建立一條旅游觀光巴士的路線。把所有的重點(diǎn)發(fā)展的古村落之間穿成一條線，可以是區(qū)之間的村落連成旅游的觀光線路，也可以是區(qū)于區(qū)之間的古村落的跨越，在區(qū)于區(qū)之間的選擇具有代表性的古村進(jìn)行連線，例如：起始點(diǎn)順德的北滘鎮(zhèn)的碧江村——佛山新城樂(lè)從真的沙滘村——龍眼村——馬東村，觀光線的設(shè)立既節(jié)省了來(lái)往的游客在來(lái)往古村路上消耗的時(shí)間，又直接的提高來(lái)往游客的時(shí)間利用率，提高游客的體驗(yàn)感，而且可以帶動(dòng)觀光路線沿線的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。第七：重視古村社區(qū)的參加，有效的開(kāi)發(fā)要符合古村落的主題。追求古村的發(fā)展根本上是追求古村當(dāng)?shù)鼐用裆钏胶徒?jīng)濟(jì)的發(fā)展，在古村經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)的時(shí)候應(yīng)該注意要與時(shí)俱進(jìn)，與當(dāng)?shù)鼐用竦纳畹泥l(xiāng)土人情俱進(jìn)，只有開(kāi)發(fā)和居民之間的相適應(yīng)才是古村發(fā)展的可持續(xù)之道。脫離古村落本身發(fā)展的純開(kāi)發(fā)是不可取的。

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