呂天驕

1948 年至1957年的十年間，中國經(jīng)過前三年的社會主義改造，國民經(jīng)濟(jì)得到根本性好轉(zhuǎn)，民族工業(yè)開始走向新中國的公私合營發(fā)展之路。這段時間，中國民族品牌創(chuàng)造出了多個“第一”的輝煌成績。

“一五”期間，中國第一輛“解放”牌汽車駛下總裝配生產(chǎn)線，圓了中國人自己制造國產(chǎn)汽車之夢；第一輛“永久”牌自行車的熱銷，讓新中國自行車行業(yè)有了可以為之自豪的“明星”；“上?！迸剖直淼膯柺溃Y(jié)束了中國“只能修表，不能造表”的歷史。

民族品牌在這十年間，得到了前所未有的提速發(fā)展，填補(bǔ)了很多領(lǐng)域的空白。在這個激情蕩漾的年代，民族品牌如雨后春筍，蓬勃發(fā)展。

公私合營 共建民族實(shí)業(yè)

1949年4月21日，解放軍百萬雄師過長江，占領(lǐng)國民政府首都南京。歷史的車輪正在前進(jìn)，中國在沸騰，新的希望開始了。

國運(yùn)興，國酒興，革命年代為紅軍療傷消毒的茅臺酒，終于成為共和國的“開國喜酒”。1949年開國大典的前夜，茅臺酒進(jìn)入中南海懷仁堂，共和國的開國元勛們以此互為敬賀。

新中國成立后的第一個元旦，“恒源祥”品牌誕生地——上海恒豐毛紡工廠竣工，“恒源祥”創(chuàng)始人沈萊舟為抗美援朝捐獻(xiàn)了1000磅絨線，民族企業(yè)家與國家同呼吸、共命運(yùn)。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，新中國成立初期，民族資本主義工業(yè)占有重要地位。1949年，民族資本主義工業(yè)產(chǎn)值為68.3億元，占工業(yè)總產(chǎn)值的48.7%，其中，原煤占28.3%，電動機(jī)占79.6%，棉紗占46.7%，棉布占40.3%，面粉占79.4%，卷煙占80.4%。這些數(shù)字決定了在當(dāng)時的條件下，國家必須聯(lián)合起有益于國計(jì)民生的民族資本主義工業(yè)。

1950年8月10日，四川船王盧作孚與交通部部長張伯鈞在北京簽署了《民生實(shí)業(yè)公司公私合營協(xié)議書》.這是新中國第一家公私合營企業(yè)，在當(dāng)時是一個標(biāo)志性事件，開啟了中國公私合營的大幕。

經(jīng)過社會主義改造后，北京的一些代表性老字號企業(yè)得到了保護(hù)和傳承，甚至煥發(fā)出強(qiáng)大生命力和品牌號召力。

1952年，全聚德在餐飲行業(yè)中較早實(shí)現(xiàn)了社會主義改造，此后更名為“公私合營全聚德”，全聚德的字號名仍保留下來。北京果脯行業(yè)在1955年12月成立公私合營北京果脯廠，合營后的企業(yè)銷量大幅提升，1956年較1953年增長超過150%。北京果脯作為北京特產(chǎn)，被大量帶往外埠或招待外賓，一時間名揚(yáng)全國。1956年，北京琉璃廠的毛筆老字號老胡開文、胡開文、賀連青、青連閣、邦正泰等都合并歸屬于戴月軒筆莊號下，又將這所百年老店的經(jīng)營范圍擴(kuò)大到文房四寶。

1952年，四川宜賓城區(qū)8家酒糟坊聯(lián)合改造為“國營第二十四酒廠”（現(xiàn)在五糧液酒廠的前身），1959年正式命名為“地方國營宜賓五糧液酒廠”。

改造的初期，由于酒廠技術(shù)欠缺，政府行政專員傾力邀請五糧液“陳氏秘方”傳人鄧子均相助?！笆w子成半黍半成，大米糯米各兩成，川南紅糧湊足數(shù)，糟糠拌料天鍋蒸”是當(dāng)時“陳氏秘方”的內(nèi)容，但掌握其中制作精髓還需要鄧子均來操作。于是，鄧子均答應(yīng)出任技術(shù)顧問，幫助五糧液酒廠續(xù)寫輝煌和傳奇，保護(hù)了五糧液世界名酒的金字招牌。

“吃過冠生園肉香餅的都是‘老武漢?！边@是老武漢人對于老字號美食的最高評價(jià)，也是對于“冠生園”這個招牌，有著一份難舍的情誼與回憶。有資料記載，冠生園一半中式糕點(diǎn)、一半廣式蒸包的生意火爆時，新產(chǎn)品不斷上市，品種多樣。冠生園根據(jù)市場需要和年節(jié)時令還經(jīng)營廣東粽子、廣式月餅、叉燒肉等風(fēng)味食品，“瑪麗餅干”“波士頓餅干”“大花蛋糕”這些新奇糕點(diǎn)都曾出現(xiàn)在武漢江北冠生園店內(nèi)，但戰(zhàn)爭曾讓冠生園一度關(guān)門歇業(yè)。

冠生園的“重生”轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在解放后，時任武漢市市長吳德峰和市工會主席趙敏多次來了解情況，召開會議，籌集資金，扶植冠生園重新開業(yè)。1956年，在黨和人民政府的關(guān)心下，冠生園實(shí)行公私合營，把新香港、五豐、東升陽合并為冠生園食品廠。從此，武漢漢江路上的冠生園酒樓制作的菜點(diǎn)，為武漢又添了一道特別的風(fēng)味。

這一時期，老品牌、老字號的經(jīng)營模式發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變，企業(yè)的技藝在政府引導(dǎo)下走出了傳統(tǒng)的家庭內(nèi)部和小群體的范圍，得到繼承發(fā)展，其文化也出現(xiàn)了新的變化。比如全聚德曾多次作為國宴場所，經(jīng)營日漸成熟，菜品也日趨完善，成為我國中式正餐的領(lǐng)軍企業(yè)。

敢為天下先

60多年前的上海熱鬧非凡。手表，在當(dāng)時的上海街頭并非稀罕之物，然而，在琳瑯滿目的商店櫥窗里，擺放的都是來自瑞士、德國、英國的鐘表，沒有一只有“made in China”字樣。

1955年4月，上海鐘表行業(yè)的幾十名師傅聯(lián)名給上海市委寫信，希望能夠制造中國自己的手表。不久，上海市委公開復(fù)信表示支持。

3個月后，上海市第二輕工業(yè)局與上海鐘表同業(yè)公會從中國鐘廠等20家單位抽調(diào)58人，組成了手表試制小組。第一批計(jì)劃試制12塊仿瑞士“塞爾卡”細(xì)馬防水手表，其中的150個零件由各參試單位和人員分頭制造。

誰也不會想到，第一批中國制造的手表，是由做琴用的音簧銅片、雨傘的鋼絲骨、縫衣針等原材料加工而成的。在材料、工具缺乏的情況下，舊貨商店的幾臺造鐘、修表的舊機(jī)器和幾把銼刀，七拼八湊就是一臺工作機(jī)。鐘表匠們每裝一個零件，都是要靠銼刀銼、手工磨，用“韌勁兒”加“巧勁兒”完成了第一塊“上?！迸剖直?。

同樣是在1954年，上海自行車廠接下了國家工業(yè)部交付的制造公制標(biāo)定車的任務(wù)。僅僅用一年的時間，該廠就完成了標(biāo)定車公制標(biāo)準(zhǔn)，其中涉及230個零件、1000多道工序，技術(shù)文件達(dá)416份，范圍涉及機(jī)械加工、壓力焊接、化工以及包裝等諸多領(lǐng)域，可謂是前所未有的大工程。當(dāng)時，這一標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一了國內(nèi)自行車零部件的名稱和規(guī)格，也為中國自行車零部件的通用和互換創(chuàng)造了條件。

兩年后，我國第一輛自行設(shè)計(jì)、自行制造的全公制標(biāo)定型自行車——“永久”牌28英寸PA型男車（后來眾所周知的“永久”二八大杠）制成，并于同年投入大批量生產(chǎn)。在“永久”二八大杠后，永久車創(chuàng)新不斷，在國產(chǎn)自行車研制領(lǐng)域?qū)覄?chuàng)第一，填補(bǔ)多項(xiàng)空白。

后來，年輕人結(jié)婚時興的“三響一轉(zhuǎn)”，“永久”自行車就是其中的“一轉(zhuǎn)”，在那個憑票供應(yīng)的年代，即便有錢也未必能買到一輛“永久”自行車?！坝谰谩弊孕熊囉脙蓚€輪子撐起了中國自行車王國的半邊天，歷經(jīng)半個多世紀(jì)的風(fēng)雨洗禮而經(jīng)久不衰。

民族品牌要想創(chuàng)新，就需要在原有市場上，尋找新的突破口，才能打破固有的市場模式，這便需要民族品牌的新創(chuàng)意。說起民族品牌在新中國發(fā)展起步時的突圍，這便不能不說起“光明”牌冰磚。

生產(chǎn)“光明”牌冰磚的國營益民食品一廠，是在美商海寧洋行的基礎(chǔ)上創(chuàng)立的。新廠接收后，廠子里的生產(chǎn)設(shè)備還是過去生產(chǎn)“美女”牌冰磚產(chǎn)品的機(jī)器。要想生產(chǎn)自己的產(chǎn)品，益民食品廠需要一個新的品牌來命名。于是，寓意為“天亮了，解放了，光明照亮中國”的“光明”牌冰磚便正式問世。

為了把原來的“美女”牌冰磚比下去，“光明”冰磚不僅在口感上超過它，而且在宣傳上也要有大手筆。除了在電臺廣播和報(bào)紙上刊登廣告，更是把一輛美國生產(chǎn)的舊汽車改裝成宣傳車，車頭上裝飾“光明問世”四個大字和火炬形的商標(biāo)，裝上麥克風(fēng)不斷廣播“國營工廠是人民的工廠，請食用自己工廠的產(chǎn)品”。還有一些流動銷售員頭戴遮陽大草帽，背著木箱，木牌一敲，拉著長腔“光——明——牌——棒——冰”走街串巷地叫賣。

“光明”牌不但開創(chuàng)了中國冷飲民族品牌的先河，還開創(chuàng)了一個“光明”食品工業(yè)的新時代。從冷飲開始，“光明”牌逐步擴(kuò)展到罐頭、代乳粉、奶粉、糖果、巧克力、飲料等。如今在食品領(lǐng)域中使用的“光明”商標(biāo)，幾乎都是從當(dāng)年的“光明”牌衍生發(fā)展而來的。

初登國際舞臺

“第三百貨今晨顧客盈門爭買首批上海牌手表”，這是1958年7月1日《新民晚報(bào)》中“上午新聞”的報(bào)道內(nèi)容。在面向市場試銷的當(dāng)天，上海手表廠生產(chǎn)的100塊“上?！迸剖直硪婚_門就被搶購一空。作為試銷單位的上海第三百貨商店如同“辦喜事”一樣，售貨員為買不到手表的顧客辦理登記預(yù)售，一個上午登記人數(shù)就超過了1000人。

第一塊國產(chǎn)手表，不僅僅在老百姓中間贏得了市場，更是贏得了國家領(lǐng)導(dǎo)人的喜愛。統(tǒng)計(jì)顯示，在“上?！迸剖直戆l(fā)展的鼎盛時代，每四個戴手表的中國人中就有一個戴“上海”牌。

曾經(jīng)紅極一時的“三響一轉(zhuǎn)”的民族品牌，是最讓國人為之驕傲的國貨產(chǎn)品。上世紀(jì)，時任美國駐華聯(lián)絡(luò)處主任的老布什還曾與夫人騎了“永久”車在天安門金水橋畔拍照留念。在新中國成立的前十年中，這些民族品牌不僅“贏得人心”還“走向海外”，成為當(dāng)時的爆款“國禮”。

為了讓民族品牌驕傲地走出國門，聰明的民族企業(yè)開始注重商標(biāo)的維權(quán)和使用問題。1955年，經(jīng)過公私合營的協(xié)昌縫紉機(jī)廠，將自己創(chuàng)立的“蝴蝶”這一商標(biāo)在海外進(jìn)行了有效注冊，以利于便捷的出口經(jīng)銷。在縫紉機(jī)工業(yè)機(jī)領(lǐng)域中，中國的“蝴蝶”牌縫紉機(jī)和美國“勝家”牌是銷量比肩的兩款產(chǎn)品，“蝴蝶”牌縫紉機(jī)的海外年銷量約為44萬臺到60萬臺。在家用縫紉領(lǐng)域中，中國“蝴蝶”牌縫紉機(jī)更是受到了亞非拉地區(qū)人民的歡迎。

上海曾流傳過這樣的歌謠：“人人都學(xué)上海樣，學(xué)來學(xué)去學(xué)不像，等到學(xué)了三分像，上海又變新花樣?！鄙虾┑哪Φ菚r髦，讓各派服裝高手云集這里。于是，一個上海浦東來的小裁縫金鴻翔，在這里豎起了一塊金字招牌“鴻翔時裝公司”。在年年都翻新花樣的上海女裝界，“鴻翔”的中西合璧改良款旗袍，領(lǐng)子和開叉的高低、袖子和下擺的長短，幾乎隨時都在變化。

為了適應(yīng)時代，金鴻翔以高價(jià)訂購法國、美國時裝月刊，花費(fèi)重金禮聘猶太設(shè)計(jì)師，引進(jìn)國外流行新款式，開創(chuàng)了新一代中國婦女別致的新服飾。鴻翔還接待過許多慕名而來的港澳臺同胞、國際友人和社會名流，并多次為外國元首提供服務(wù)。

英國女王大婚時，從英國駐滬總領(lǐng)事館獲悉“鴻翔”品牌時裝的盛名，于是向其伸出橄欖枝。金鴻翔拿出了“鴻翔”品牌最精湛的服飾技藝，親自為英國女王設(shè)計(jì)制作出了一套兼具中西特色的真絲軟緞精工繡花華貴夜禮服。收到禮服的英國女王甚是喜歡，還為此親筆署名，給“鴻翔”品牌寄回了謝帖。

作為中國運(yùn)動球鞋的鼻祖，“回力”品牌從一開始就一路伴隨著中國體育事業(yè)的發(fā)展。20世紀(jì)40年代中葉，“回力”品牌所在的正泰信記橡膠廠率先派人赴美留學(xué)，留學(xué)人員在美國完成了碩士學(xué)業(yè)，帶著先進(jìn)的制鞋技術(shù)和設(shè)計(jì)理念回國，極大提升了“回力”鞋廠實(shí)力，使其成為中國運(yùn)動鞋第一品牌。1956年，“回力”牌專門為國家男子籃球隊(duì)打造的“御用”裝備，伴隨著中國運(yùn)動員征戰(zhàn)在世界賽場上。從此，“回力”的品牌光芒開始閃耀世界。

十年間，民族品牌迎來了天時地利人和的好時機(jī)，“復(fù)興”與“崛起”成為這段時間民族品牌發(fā)展的關(guān)鍵詞，它們以一種“海納百川，追求卓越”的品牌精神，打造民族品牌之魂，鑄造了一個又一個家喻戶曉的民族品牌。

也是在這十年間，民族品牌經(jīng)歷了一段承前啟后的歷史時期，歲月中包含了品牌背后的辛酸苦辣。雖然時間在推移，但歷史沒有忘卻它們，而是給了它們更多的光輝和自信，成就了無可替代的經(jīng)典。