■李俠云

保留、傳承和弘揚一地的地域文化標識，不僅有利于增強群眾對家鄉(xiāng)的認同感，對于發(fā)揮文化的普及教化作用，也有著十分重要的意義。文化館作為公共文化服務(wù)體系建設(shè)的重要承擔者和群眾文化活動的重要組織者，提供的文化服務(wù)相應(yīng)地帶有鮮明的地域符號和強烈的獨特性色彩，因此，記住鄉(xiāng)愁，彰顯特色，借助傳統(tǒng)文化魅力，挖掘獨具特色的文化資源，整合資源搭建平臺，打造有地域文化標識的群眾文藝活動品牌成為文化館工作的應(yīng)有之義。

一個國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐的。我國幅員遼闊，民族眾多，地理氣候、人文風俗等千差萬別，形成了各具特色的地域文化，這些文化，成為中華民族不斷前行的內(nèi)在力量。而對于一個地方的居民而言，當?shù)氐奈幕瘶俗R或地理特色，往往會烙印在記憶深處，成為對故鄉(xiāng)的牽掛和思念，成為鄉(xiāng)愁。

當前，伴隨著快速的城鎮(zhèn)化進程和農(nóng)耕文明向工業(yè)文明的轉(zhuǎn)化，一些曾經(jīng)承載傳統(tǒng)文化的載體漸行漸遠，傳統(tǒng)文化日漸式微，因此，積極主動地保留、傳承和弘揚一地的地域文化標識，不僅有利于增強群眾對家鄉(xiāng)的認同感，對于發(fā)揮文化的普及教化作用，也有著十分重要的意義。文化館作為公共文化服務(wù)體系建設(shè)的重要承擔者和群眾文化活動的重要組織者，因地域差異和歷史文化因素，所提供的文化服務(wù)也相應(yīng)地帶有鮮明的地域符號和強烈的獨特性色彩，因此，記住鄉(xiāng)愁，彰顯特色，借助傳統(tǒng)文化魅力，打造區(qū)別于其他地方的獨具特色的文化標識的群眾文藝活動品牌，文化惠民效果最為明顯，影響極為深遠?，F(xiàn)以南通市文化館在南通伶工學(xué)社這一群眾文化活動品牌建設(shè)為例作簡要論述。

一、復(fù)建文化陣地，挖掘品牌建設(shè)資源

南通位于長江三角洲東北部，江海交匯之地，齊魯文化與吳楚文化兼容、互存，鑄就了地方特色鮮明的江海文化，人文歷史積淀深厚。

近年來，南通文化部門不斷尋找散落在江海民間的璀璨珠璣，挖掘存留在江海鄉(xiāng)野的無價之寶，多種途徑、多舉并用保護和開發(fā)這些珍貴的的文化資源，打造出極具地域特征的群眾文藝活動品牌。南通伶工學(xué)社正是南通“保護歷史遺存、傳承江海文脈”的一項重大文化工程。

南通有著深厚的戲曲文化土壤，我國著名實業(yè)家、教育家張謇認為“改良社會，文字不及戲劇之捷，提倡美術(shù)、工藝不及戲劇之便?！睉騽∈侵苯印⒆钇毡榈囊环N傳授教育的方式。為了利用戲劇改良社會風氣，培養(yǎng)新一代演員，1919年，張謇廢廟興學(xué)，在南通創(chuàng)辦了中國第一所新型戲劇學(xué)?！婀W(xué)社。

伶工學(xué)社在辦學(xué)宗旨、教育方針模式等方面進行了一系列變革，招收了90名學(xué)員，以教授京劇為主，同時開設(shè)昆曲、話劇、舞蹈、文化、西洋樂等課程，學(xué)員的學(xué)習、生活費用由張謇提供。張謇任董事長，張孝若任社長，梅蘭芳任名譽社長，歐陽予倩任教導(dǎo)主任。著名京劇大師梅蘭芳稱伶工學(xué)社“是開風氣之先，惟一的一個訓(xùn)練戲劇人才的學(xué)校?！睘楸硎緦堝缿騽「母锏闹С郑诽m芳曾數(shù)度來南通演出，轟動一時。伶工學(xué)社也因此成為我國戲劇教育事業(yè)的里程碑。1930年6月，程硯秋先生在北平籌辦中華戲曲?？茖W(xué)校，隸屬于中華戲曲音樂院，是一所京劇演員學(xué)校，采用的就是伶工學(xué)社的模式。

2010年，《關(guān)于保護利用伶工學(xué)社舊址》的建議提案得到南通市委市政府高度重視，伶工學(xué)社保護利用工程啟動，在中國戲劇界引起強烈反響，著名京劇表演藝術(shù)家梅葆玖聽聞此事，專門寫信就保護利用提出建議。2012年梅葆玖先生專程帶隊來通，與市文廣新局簽訂協(xié)議，與伶工學(xué)社共建“梅蘭芳教育基地”。2013年6月28號，修葺一新的伶工學(xué)社首度對外開放。

二、精準供需定位，搭建品牌建設(shè)平臺

通過伶工學(xué)社的復(fù)建開放，南通市文化館找到了戲曲文化品牌建設(shè)的陣地和契機，張謇興辦伶工學(xué)社主旨是繁榮南通的戲劇事業(yè)。而近年來，劇社、票房、俱樂部等的相繼成立，群眾對戲曲文化的需求劇增，這些都成為伶工學(xué)社品牌建設(shè)的原始土壤。

抓緊戲曲文化傳承這一方向不放，南通市文化館在找準服務(wù)對象，摸清文化需求，明確服務(wù)內(nèi)容上做文章。南通京劇票房眾多，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前由京劇愛好者們自發(fā)建立起來的群眾性社團，就有近50家，而市區(qū)票房最為集中，現(xiàn)有江東京劇社、盆景園戲迷俱樂部、文化宮京劇沙龍、老干部活動中心戲曲室、唐閘文化館京劇隊、古沙京劇社以及虹橋、學(xué)田、任港、城中、新城小區(qū)、兆豐嘉苑、廠南、北濠橋等社區(qū)京劇社團，計20家之多。京劇底蘊深厚的如東縣，掘港、馬塘、栟茶、豐利、岔河、雙甸等重點城鎮(zhèn)都有京劇票房。其次是越劇，除了專業(yè)的南通越劇團，活躍在民間的越劇社和越劇戲迷眾多，此外還有錫劇、滬劇、啟東評彈、海門山歌劇和如皋木偶劇等，散見于市縣區(qū)，規(guī)模有別，實力各異，為繁榮南通的戲曲文化奠定了扎實基礎(chǔ)。

基于南通深厚的戲曲氛圍，以傳承張謇先生弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)、改良社會風氣、陶冶道德情操的辦學(xué)宗旨為指導(dǎo)，南通市文化館明確“天天有展覽、周周有演出、月月有講座、季季有名家、年年有比賽”的工作理念，致力于將伶工學(xué)社建成南通戲劇文化教育傳播的新陣地、南通特色歷史文化的新地標、普惠百姓的公共文化服務(wù)新陣地。

要充分利用伶工學(xué)社的功能，積極發(fā)揮其在文化建設(shè)中的作用，僅僅立足于一館一陣地是不夠的。中辦、國辦《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見》明確提出“建立公共文化服務(wù)城鄉(xiāng)聯(lián)動機制，以縣級文化館、圖書館為中心推進總分館制建設(shè)，實現(xiàn)農(nóng)村、城市社區(qū)公共文化服務(wù)資源整合和互聯(lián)互通”，2016年7月，南通市出臺《關(guān)于加快推進現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的實施意見》，對建立健全南通現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，推動文化建設(shè)邁上新臺階做出了具體指導(dǎo)，明確了未來五年的工作目標，也為南通市文化館提供了新的思路和方向。2016年11月，由南通市文化館牽頭成立，全市各級文化館加盟組建成立的南通市文化館聯(lián)盟，推進公共文化服務(wù)標準化、均等化、數(shù)字化和社會化建設(shè)，將更好地優(yōu)化配置我市的公共文化服務(wù)資源。各成員單位以聯(lián)盟為平臺，大力推動數(shù)字文化館建設(shè)，并在免費開放、公益服務(wù)、作品創(chuàng)作等方面加強溝通協(xié)作，實現(xiàn)公共文化服務(wù)資源共建、共享，為市民提供更加優(yōu)質(zhì)便捷的文化服務(wù)。南通市文化館聯(lián)盟成為伶工學(xué)社品牌建設(shè)的重要平臺和后盾。

三、提升基層文化動力，品牌建設(shè)有“獲得感”

要傳承戲曲文化。高度重視是基礎(chǔ)，精準定位是前提，積極傳承才是關(guān)鍵，定位好服務(wù)對象與服務(wù)功能，方能強化文化的延續(xù)傳承，努力實現(xiàn)延續(xù)歷史文脈與提高生活質(zhì)量的有機統(tǒng)一。

群眾文藝活動品牌，立足于基層，扎根于群眾，受眾也是最廣泛的基層百姓，只有基層文化活起來了，品牌建設(shè)才有動力和支撐，才有不斷深化的可能，因此，南通市文化館在打造伶工學(xué)社這一品牌項目時，充分考慮基層文化供給，借助南通市文化館聯(lián)盟平臺，創(chuàng)新形式和內(nèi)容，既“走出去”，又“引進來”，努力擴大伶工學(xué)社活動的參與度和受眾面，以活動立品牌，明確品牌的戲曲文化標識，以文化交流提升品牌影響力，讓老百姓愿意來，留得住，能快樂，擁有實實在在的“獲得感”。

舉辦戲曲文化活動?！傲婀W(xué)社杯南通市戲曲票友大賽”、“江蘇省戲曲小票友大賽南通選拔賽”、“南通情方言大賽”等活動相繼開展，參賽選手上至九旬的老人，下至五歲兒童，海選時評委當場亮分并對參賽選手進行點評指導(dǎo)，把公眾參與的大賽，辦成了一次大規(guī)模的藝術(shù)普及活動。獲獎票友被聘為伶工學(xué)社簽約演員或成為南通市文化館的文化志愿者，他們可帶領(lǐng)自己所在的團隊（票房）定期到伶工學(xué)社演出，參與南通市文化館舉辦的其他公益活動，帶動了戲曲愛好者的積極性，形成了觀眾—選手—文化志愿者—文藝骨干的良性循環(huán)。

開展戲曲交流。自2014年起，南通市文化館連續(xù)推出了八季“伶工學(xué)社——百姓戲臺周周演”，每年二、三季度，每個周五下午兩點準時開演。第一季“伶工學(xué)社—百姓戲臺周周演”的團隊面向市區(qū)的街道、社區(qū)社團（票房）開放，“只要你會唱，就可上舞臺”，場地、燈光音響、化妝、字幕等全部免費提供。后幾季，發(fā)揮南通市文化館聯(lián)盟作用，加強市縣區(qū)文化館聯(lián)動，整合省內(nèi)戲曲文化資源，發(fā)掘演出隊伍。目前為止，共有來自全省各地的90余個參演團隊帶來248場演出，參演人員約13000人，受益觀眾多達10000人次，劇種多樣、行當齊全，京劇、越劇、昆曲、揚劇、淮劇、錫劇、黃梅戲、海門山歌、通劇、上海說唱均有上演。從南通市區(qū)票友的自娛自樂，到南通各縣市區(qū)票房的交流，乃至全省優(yōu)秀票房登臺獻演，“伶工學(xué)社—百姓戲臺周周演”弘揚了傳統(tǒng)戲曲文化，逐漸成為南通乃至江蘇省戲迷和票友相互學(xué)習、相互交流、相互幫助、提高水平的平臺。

戲曲藝術(shù)普及。為滿足市民對戲曲專業(yè)知識的需求，京劇梅派培訓(xùn)班、越劇流派欣賞提高班、戲曲打擊樂、戲曲化妝、團隊負責人藝術(shù)培訓(xùn)班等有針對性的特色班相繼開設(shè)，給社區(qū)團隊、文藝骨干進行有效指導(dǎo)培訓(xùn)，使其專業(yè)水平、知識積累、舞臺實踐、操作能力進一步提高。

服務(wù)群眾、娛樂群眾、活躍群眾文化，鼓勵文藝創(chuàng)作，南通伶工學(xué)社不僅為業(yè)余戲劇愛好者提供了交流、展示、合作的平臺，也為南通融合、學(xué)習、借鑒保護和傳承地方戲曲藝術(shù)方面的經(jīng)驗提供了契機，成為南通公共文化服務(wù)重要品牌，被故宮博物院院長單霽祥稱為“活在當下的戲劇博物館?！?/p>