龍煦霏

俗話說“好飯不怕晚”，2018年的新春佳節(jié)“雖然來得晚了一些”，卻成就了“春節(jié)檔”電影的火爆。在這個(gè)中華民俗最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，合家歡聚氛圍促成了“春節(jié)檔”電影市場(chǎng)的一路高歌——2月內(nèi)地票房100億元，單月票房首次突破80億元，開啟了中國(guó)電影的又個(gè)新紀(jì)元。始于1997年《甲方乙方》的賀歲檔經(jīng)過20多年的發(fā)展，已經(jīng)成為考量中國(guó)電影市場(chǎng)年度發(fā)展的重要指標(biāo)之一。

近5年“春節(jié)檔”現(xiàn)象持續(xù)發(fā)酵

中國(guó)電影經(jīng)過多年的發(fā)展，已逐漸形成賀歲檔（11月初至次年3月初）、“五一檔”、暑期檔（6月至9月）和國(guó)慶檔，而賀歲檔的歷史更悠久、票房潛力更大，競(jìng)爭(zhēng)自然更激烈。從觀眾的角度講，檔期是市場(chǎng)上某類潛在觀眾有閑暇時(shí)間并且愿意集中看到某種類型影片的時(shí)間段，一般分為三輪：首輪一般兩周，二輪將首映成績(jī)差影院的部分拷貝提供給沒上映的影院公映，三輪將拷貝放映權(quán)出售給影院自主安排。

近幾年“春節(jié)檔”現(xiàn)象凸顯，觀眾在探親訪友之余已逐漸培養(yǎng)了觀影的休閑方式，這種“節(jié)日配置”令他們感到“更愉悅、更有面”。2013年上映的《西游·降魔篇》讓“春節(jié)檔”成為當(dāng)年最熱的檔期，而2014年的“春節(jié)檔”則突出了“賀歲檔”的獨(dú)立門戶。今年是史上最強(qiáng)的“春節(jié)檔”，《紅海行動(dòng)》、《唐人街探案2》、《捉妖記2》等國(guó)產(chǎn)電影集體爆發(fā)，電影總票房達(dá)57.23億元，創(chuàng)下了新的紀(jì)錄。

引爆“春節(jié)檔”的合圍力量

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)從2003年開始逐漸走出低谷，在經(jīng)濟(jì)紅利和產(chǎn)業(yè)政策的驅(qū)動(dòng)下，近年來實(shí)現(xiàn)了以約40%的速度的遞增。今年繁花似錦的“春節(jié)檔”是在產(chǎn)業(yè)政策的促進(jìn)下多股力量合圍的結(jié)果——《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》頒布年來，觀影人次呈現(xiàn)出幾何級(jí)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2017年全國(guó)電影總票房達(dá)559.11億元，同比增長(zhǎng)13.45%；城市院線觀影人次為16.2億元，比上年的13.72億元增長(zhǎng)了18.08%。

資金渠道多樣化。在允許各類企業(yè)（尤其是文化產(chǎn)業(yè)）投拍電影和允許為電影產(chǎn)業(yè)提供融資擔(dān)保等政策的激勵(lì)下，投資電影的資方呈現(xiàn)出了“井噴態(tài)勢(shì)”，電影眾籌中的個(gè)人投資部分也很踴躍?？偼顿Y達(dá)5億元的《紅海行動(dòng)》出品方有4家，跟投的影視或影業(yè)公司多達(dá)14家，傳媒/文化/娛樂公司也有11家之多，有效地分散了風(fēng)險(xiǎn)。原本應(yīng)當(dāng)于3月18日結(jié)束映的《紅海行動(dòng)》延至4月15日，最終票房35億元已毫無懸念。

硬件建設(shè)突飛猛進(jìn)。中國(guó)電影市場(chǎng)終端建設(shè)仍然是票房增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力，影院在向二三線城市拓展。2017年全國(guó)新增銀幕9597塊，銀幕總數(shù)已達(dá)到50776塊，穩(wěn)居世界第一，今年仍舊將保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

審查制度進(jìn)一步簡(jiǎn)化?！峨娪爱a(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》規(guī)定，電影劇本只需要到省級(jí)以下主管電影部門備案故事梗概即可，這極大地鼓舞了創(chuàng)作者的積極性。2017年全國(guó)生產(chǎn)電影970部，門類齊全，其中有故事片798部、動(dòng)畫片32部、科教片68部、紀(jì)錄片44部、特種片28部。

好題材、好技術(shù)帶動(dòng)“人際傳播觀影”潮。沒有做任何宣傳的《大圣歸來》開啟了“自來水”觀影模式，再加上“豆瓣評(píng)分”，“人際傳播觀影”的力量不容小覷，觀眾很享受這種與親朋好友之間的二度分享，《戰(zhàn)狼2》、《芳華》、《紅海行動(dòng)》等就是很好的證明。好電影一定是以好內(nèi)容為核、好技術(shù)為翼，電影的創(chuàng)新發(fā)展有賴于技術(shù)的創(chuàng)新。從“看電影”到“看好電影”，單純的商業(yè)配置內(nèi)容已經(jīng)無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的觀影需求，觀眾可以自由登陸各種媒體平臺(tái)表達(dá)真實(shí)的電影觀感，影評(píng)論壇不再為專家獨(dú)有，誕生了“眾口塑出”的“口碑電影”。具有好萊塢大片氣質(zhì)的《紅海行動(dòng)》并不契合“合家歡氣氛”，選擇春節(jié)檔首映也并不被看好，但影片所展現(xiàn)出的中國(guó)在公共事務(wù)和國(guó)際關(guān)系中的責(zé)任意識(shí)與擔(dān)當(dāng)精神卻切中了當(dāng)下的公共話題，再加上視覺沖擊效果（觀眾戲稱其為“不睡覺電影”），最終實(shí)現(xiàn)逆襲也就在“預(yù)料之外、情理之中”了。

觀影成為文化生活習(xí)慣。近年來，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)趨向于內(nèi)涵式發(fā)展（結(jié)構(gòu)優(yōu)化、質(zhì)量提高、實(shí)力增強(qiáng)），城市化水平不斷提高，我國(guó)已經(jīng)形成了最大規(guī)模的中等收入群體，電影市場(chǎng)格局也隨之發(fā)生了變化，三四線城市加入到了電影消費(fèi)的主力軍行列。人們的日常聚會(huì)不再僅有聚餐、購(gòu)物等休閑項(xiàng)目，電影消費(fèi)已經(jīng)成為其中的一個(gè)組成部分，尤其是在缺少話劇、音樂會(huì)等文化活動(dòng)的城市，張頤武教授將這種以觀影活動(dòng)為中心、輻射周邊的聚會(huì)、餐飲、購(gòu)物等休閑消費(fèi)模式稱之為“電影生活”。從元旦到春節(jié)，在一二線城市工作的人們回家過年，電影消費(fèi)已經(jīng)成為他們生活中的必需品，親人、朋友約著觀影、吃飯敘舊，他們的電影消費(fèi)習(xí)慣也主導(dǎo)著中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展。

銀發(fā)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)不容小覷。電影市場(chǎng)將最具備觀影能力和觀影需求的群體分為了三類：一是居住在大城市的中等收入群體，二是在校學(xué)生，三是少年兒童。在電影人的觀念里，中老年觀眾更習(xí)慣足不出戶觀看電視中播放的免費(fèi)電影，而不會(huì)花錢去電影院觀影。而其實(shí)他們是有電影情懷的，5分、1角的電影票和免費(fèi)露天電影都深藏于他們的記憶之中。觀影正在成為老年人聚會(huì)的內(nèi)容之一，《芳華》的國(guó)內(nèi)票房中有3億即來自于45歲以上的中老年觀眾，電影生活已不再是年輕人的專利。春節(jié)期間，三三兩兩的母女合體、中老年姐妹淘的身影穿插于觀影人群之中。不僅是城市，從事農(nóng)村電影放映工作的全國(guó)人大代表郭建華在接受采訪時(shí)表示，“如今，越來越多的農(nóng)村青年，尤其是在外務(wù)工青年，會(huì)選擇春節(jié)期間帶著父母去看場(chǎng)電影，作為孝敬父母的種表達(dá)方式。”

文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興則國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)則民族強(qiáng)。電影作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，肩負(fù)著傳播文化、引領(lǐng)文化的重任。2017年中國(guó)整個(gè)電影市場(chǎng)雖然突破了550億元大關(guān)，但是進(jìn)口片占比達(dá)48%，而在印度的美國(guó)電影票房占比則不足15%。相關(guān)研究認(rèn)為，中國(guó)電影票房會(huì)在5年內(nèi)超越美國(guó)而成為全球第一大電影市場(chǎng)，那么，彼時(shí)如果中國(guó)電影市場(chǎng)達(dá)到6000億元，就有近3000億元被人家拿走，而且精神文化方面的損失更是難以估量。2018年春節(jié)檔電影市場(chǎng)的爆發(fā)是國(guó)產(chǎn)電影發(fā)力的起點(diǎn)，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)是巨大的鼓舞和鞭策，未來的中國(guó)電影既需要電影人的加倍努力，更需要國(guó)人的熱情支持。