本刊記者組

2017金球獎(jiǎng)評選，3/4的評委都把克里斯蒂亞諾·羅納爾多的名字放在了第一位。

一個(gè)數(shù)字，足以衡量C羅今年的勝利是何等眾望所歸：滿分1056，“皇馬7號”拿到946分，和2016年一樣，一種壓倒性的優(yōu)勢。

需要強(qiáng)調(diào)的是，在《法國足球》邀請的全球176名記者中，有133人將葡萄牙隊(duì)長放在第一位，梅西和內(nèi)馬爾分別只得到了34張和2張頭位選票?；蛟S在評委們的頭腦里，2017金球評選早在6月初就已蓋棺定論，“CR7”相繼拿下西甲和歐冠錦標(biāo)，這是奪取金球獎(jiǎng)的最大本錢。

剛出道時(shí)，中國球迷叫他“小小羅”，后來叫他C羅，現(xiàn)在可以正式叫他“金羅”了吧！

打平后，進(jìn)加時(shí)？

上半年，或者說2016-17后半季，是金球獎(jiǎng)評選中最為重要的時(shí)間段。2017-18賽季至今梅西展現(xiàn)出了持續(xù)的好狀態(tài)，而他“永恒的對手”歐冠進(jìn)球如麻，聯(lián)賽卻一度陷入低潮。可是這對結(jié)果沒有任何影響，梅西完全無法阻止C羅將兩人這場“金球賽”的比分扳為5比5。

今年的前4名與身后競爭者拉開了巨大的鴻溝，布馮沒能位列三甲，但對于即將年滿40歲的意大利足球傳奇而言，這已是他11年來的最好成績——2006年尤文圖斯門將位列國家隊(duì)隊(duì)友卡納瓦羅之后、排名第2。布馮作為歐冠亞軍排名第4，而莫德里奇和塞爾吉奧·拉莫斯兩名歐冠冠軍核心分列第5和第6——2016年這二位甚至沒有入選大名單。允許評委給5人投票，而不是之前的3人，確實(shí)能更加全面、清晰地展現(xiàn)出一年來球員表現(xiàn)的高低。

和去年相比，今年的金球獎(jiǎng)30人候選名單中有多達(dá)17名新入圍球員，入圍前10的球員面孔也完成了大幅更新，這是足球發(fā)展的必然現(xiàn)象。只有C羅、梅西、內(nèi)馬爾和布馮不可撼動(dòng)，而格列茲曼、蘇亞雷斯、貝爾、馬哈里茲、瓦爾迪和佩佩將位置讓給了莫德里奇、拉莫斯、姆巴佩、坎泰、萊萬多夫斯基和哈里·凱恩。Top10云集了來自5大聯(lián)賽的球員，其中西甲4人，法甲和英超各2人，意甲和德甲各1人。要知道，2016年，西甲球員在前10名中所占的比例可是7成，“世界第一聯(lián)賽”甚至包攬了前6！

皇馬今年有3人進(jìn)入前10，巴黎有2名代表，卡瓦尼則是排名第11！明年春天的歐冠淘汰賽，這兩支球隊(duì)狹路相逢，C羅再次碰撞內(nèi)馬爾，場面和結(jié)果令人浮想聯(lián)翩。

2017金球獎(jiǎng)得票及排名

1^er|946 pts

C.羅納爾多

葡萄牙前鋒

皇家馬德里

2^e|670 pts

梅西

阿根廷前鋒

巴塞羅那

3^e|361 pts

內(nèi)馬爾

巴西前鋒

巴塞羅那/巴黎圣日爾曼

4^e|221 pts

布馮

意大利門將

尤文圖斯

5^e|84 pts

莫德里奇

克羅地亞中場

皇家馬德里

6^e|71 pts

塞爾吉奧·拉莫斯

西班牙后衛(wèi)

皇家馬德里

15^e|23 pts

迪瓦拉

阿根廷前鋒

尤文圖斯

16^e|21 pts

馬塞洛

巴西邊衛(wèi)

皇家馬德里

17^e|20 pts

克羅斯

德國中場

皇家馬德里

18^e|17 pts

格列茲曼

法國前鋒

馬德里競技

19^e|16pts

埃當(dāng)·阿扎爾

比利時(shí)邊鋒

切爾西

20^e|15 pts

德赫亞

西班牙門將

曼聯(lián)

21^e|14 pts

奧巴梅揚(yáng)

加蓬前鋒

多特蒙德

21^e|14 pts

博努奇

意大利后衛(wèi)

尤文圖斯/AC米蘭

2016-17賽季歐冠決賽，C羅用出色表現(xiàn)和梅開二度幫助皇馬4比1擊敗尤文圖斯，完成衛(wèi)冕。這場比賽，奠定了他贏下2017金球獎(jiǎng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

內(nèi)馬爾今年代表法甲入圍前10，而另一個(gè)重要事件就是有兩名法國球員進(jìn)入前10，這是2006年亨利（第3）和齊達(dá)內(nèi)（第5）雙雙入圍以來的頭一次一當(dāng)時(shí)那兩位巨星是金球獎(jiǎng)評選的?？停€借了法國隊(duì)打入德國世界杯決賽的東風(fēng)。這一次，姆巴佩和坎泰以法甲冠軍和英超冠軍的身份首次入圍，而且取得了本澤馬和波巴多次嘗試都沒有企及的名次。作為史上最年輕提名球員，姆巴佩剛剛年滿19歲，竟然成為了今年排名最高的法國人，來自萊索托的評委甚至把“歐洲金童”放在了第一位！

2016年位列三甲、西甲另一個(gè)出色7號格列茲曼，2017評選下降了15位。過去一年馬競前鋒確實(shí)出現(xiàn)了數(shù)據(jù)下滑，這與他在俱樂部承擔(dān)了更多防守職責(zé)有很大關(guān)系。

雖然金球獎(jiǎng)是獎(jiǎng)勵(lì)處在團(tuán)隊(duì)中的個(gè)人，但也可以凸顯出俱樂部之間的力量對比。從這方面來說，巴黎圣日耳曼在2017年夏天的兩筆驚天轉(zhuǎn)會操作帶來了空前效應(yīng)——2016年他們都沒有代表進(jìn)入30人大名單。內(nèi)馬爾入圍前三與轉(zhuǎn)會關(guān)系密切，如果他能帶領(lǐng)巴黎或巴西隊(duì)在明年的歐冠或世界杯上走到最后，就能證明加盟法甲是一次正確的選擇。而對C羅來說，他雖然少了一個(gè)同聯(lián)賽的直接競爭對手，卻多了一個(gè)俱樂部地位提升、享受王者待遇的勁敵。歐冠1/8決賽，內(nèi)馬爾與C羅的交手將拉開2018金球獎(jiǎng)爭奪的序幕。

7^e|48 pts

姆巴佩

法國前鋒

摩納哥，巴黎圣日耳曼

8^e|47 pts

坎泰

法國中場

切爾西

9^e|45 pts

萊萬多夫斯基

波蘭前鋒

拜仁慕尼黑

10^e|36 pts

哈里·凱恩

英格蘭前鋒

托特納姆熱刺

11^e|32 pts

卡瓦尼

烏拉圭前鋒

巴黎圣日耳曼

12^e|28 pts

伊斯科

西班牙中場

皇家馬德里

13^e|27 pts

蘇亞雷斯

烏拉圭前鋒

巴塞羅那

14^e|25 pts

德布勞內(nèi)

比利時(shí)中場

曼城

23^e|10 pts

馬內(nèi)

塞內(nèi)加爾前鋒

利物浦

24^e|9 pts

法爾考

哥倫比亞前鋒

摩納哥

25^e|7 pts

本澤馬

法國前鋒

皇家馬德里

26^e|4 pts

奧布拉克

斯洛文尼亞門將

馬德里競技

27^e|3 pts

胡梅爾斯

德國后衛(wèi)

拜仁慕尼黑

28^e|2 pts

哲科

波黑前鋒

羅馬

29^e|0 pts

科蒂尼奧

巴西中場

利物浦

29^e|0 pt

默滕斯

比利時(shí)邊鋒

那不勒斯

對健美身材有著苛刻要求的C羅，—直堅(jiān)信只有保持出色身體狀態(tài)才能延續(xù)出色競技狀態(tài)。

最近10年，C羅和梅西對金球獎(jiǎng)完成了壟斷，很多出色球員夢想著結(jié)束這種局面，但總是難以真正對“絕代雙驕”構(gòu)成威脅。如今，兩位過了而立之年的巨星已經(jīng)打成平手，但他們對這場較量仍是意猶未盡，大有繼續(xù)踢“加時(shí)賽”的架勢。梅西想再次領(lǐng)先，C羅想趁勢逆轉(zhuǎn)，內(nèi)馬爾則虎視眈眈……“皇馬7號”的第5次鍍金，讓這場金色戰(zhàn)爭變得更加有趣。

圈粉狂魔，吸金狂魔

因?yàn)槌錾?，所以金色。C羅過去幾年在球場上的表現(xiàn)和他創(chuàng)造的無數(shù)紀(jì)錄已無需贅述，而作為良性循環(huán)效應(yīng)，“皇馬7號”在廣告商和全球球迷心中的地位也不斷上升，2017年達(dá)到史無前例的高點(diǎn)。5座金球在手的他，不僅是一部魅力無限的“吸粉機(jī)”，也是一臺非比尋常的“印鈔機(jī)”。

從您開始看這篇文章，到最終讀完（預(yù)計(jì)大約10分鐘），C羅的臉書、推特和Instagram等社交網(wǎng)絡(luò)就會漲粉900+，平均每分鐘漲粉90的速度（每個(gè)月超過400萬）！C羅的粉絲團(tuán)像滾雪球一般不斷壯大，已經(jīng)成為無視各種規(guī)則和規(guī)律的媒體現(xiàn)象。世界主流社交媒體上，關(guān)注“CR7”的人有將近31億（比排名第二的內(nèi)馬爾多出1.2億），而必須提醒大家，還有某大國禁止此類應(yīng)用進(jìn)入……

C羅不僅是誰都無法忽視的全球性人物，還是在網(wǎng)絡(luò)上、在商業(yè)領(lǐng)域最有影響力的角色之一。他所產(chǎn)生的瘋狂效應(yīng)，如同海嘯一般。2016年5月，他在中國新浪微博亮相首日就贏得30萬粉絲關(guān)注，而臉書上的粉絲已經(jīng)超過1.2億。

我們之所以反復(fù)談及社交網(wǎng)絡(luò)或YouTube這樣的視頻網(wǎng)站，是因?yàn)檫@些已經(jīng)成為現(xiàn)代商業(yè)的展示窗口、交匯點(diǎn)和基礎(chǔ)，尤其是對于足球這項(xiàng)全球最受歡迎的運(yùn)動(dòng)來說。全球體育市場營銷領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)“尼爾森體育”的總經(jīng)理皮埃爾·曼努埃爾·達(dá)文告訴我們：“‘克里斯蒂亞諾·羅納爾多如今已超越足球、甚至體育范疇。運(yùn)動(dòng)員的名氣建立在高水平賽事的表現(xiàn)基礎(chǔ)上，而他在商業(yè)領(lǐng)域也取得了成功，兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，首先就是形象，通常與外表聯(lián)系在一起，這是一切的關(guān)鍵。另外一點(diǎn)就是他所吸引的公眾，通過這些數(shù)字平臺，他創(chuàng)造了一個(gè)關(guān)注和追隨他的人群，不論數(shù)量還是關(guān)注度都非常高。也就是說，這是一個(gè)固定的消費(fèi)人群，主要是年輕人?！?/p>

外型俊朗的C羅善于利用自己的形象，也非常注意保護(hù)自己的形象。

“CR7酒店”已經(jīng)是C羅商業(yè)帝國中非常重要的組成部分，未來“金球先生”退役后，這一項(xiàng)目仍將持續(xù)給他帶來豐厚收入。

在“CR7”的日常生活和職業(yè)生涯中，影響力是非常重要的，無論職業(yè)領(lǐng)域還是商業(yè)領(lǐng)域。2017年10月，C羅成為葡萄牙數(shù)字平臺7EGEND的大股東，這個(gè)平臺已經(jīng)開發(fā)了一些針對粉絲群的產(chǎn)品。根據(jù)品牌不同，皇馬前鋒在社交網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)留言，需要廣告商為之付出20萬-50萬歐元。在商家看來，這是完全值得的，因?yàn)椤拔褰鹣壬贝碇攘?、奢侈、成功和勤奮。正如達(dá)文所說：“他的形象和表現(xiàn)交相輝映?！?/p>

我們通過電話聯(lián)系上了身在美國的讓·克勞德·比弗，他是“CR7”最重要的合作商之一、著名鐘表品牌泰格豪雅的大老板。他向我們證實(shí)：“看到克里斯蒂亞諾，人們就開始做夢，而當(dāng)夢想在頭腦中形成，買賣就已經(jīng)成功了……”

據(jù)《福布斯》雜志數(shù)據(jù)顯示，C羅通過社交網(wǎng)絡(luò)上的活動(dòng)給贊助商帶來的附加值將近1.65億歐元，其中僅耐克一家就超過3000萬。據(jù)Opendorse體育市場營銷公司估算，“CR7”發(fā)一條推特的市場價(jià)值，將近23;K歐元！

商人“CR7”

數(shù)字體育營銷平臺Hookit，對全球數(shù)千萬運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行跟蹤和分析，他們發(fā)現(xiàn)，“CR7”平均每發(fā)一條信息能引發(fā)657了次互動(dòng)（點(diǎn)贊、評論等等）。Hookit的創(chuàng)始人史蒂文·馬里烏奇和斯科特·蒂爾頓分析道：“首先，C羅是一個(gè)非常有影響力的人物，也是一名難以置信的運(yùn)動(dòng)員。賈斯汀·比伯或泰勒·斯威夫特這樣的頂級歌手只是零星出現(xiàn)在舞臺上，而克里斯蒂亞諾的表現(xiàn)和‘演出是持續(xù)的。也就是說，‘皇馬7號的影響力每天都在不斷積累和提升?！?/p>

“2016年C羅社交賬戶上的互動(dòng)次數(shù)為22.5億次，而2017年11月單月為1.88億次。要知道，NBA巨星勒布朗·詹姆斯只有0.245億次。這就是區(qū)別所在，C羅的粉絲早已形成了固定團(tuán)體。在美國，就連那些對足球不感興趣的人也關(guān)注了他。對于他代言的那些企業(yè)來說，找他做廣告是最好的吸引人們關(guān)注品牌的辦法?！?/p>

如果你將皇馬前鋒的商業(yè)活動(dòng)簡單地概括為圈錢，那絕對是錯(cuò)誤的。通過這些活動(dòng)，葡萄牙前鋒身上的附著價(jià)值得到了推廣他所選擇的5大主要合作伙伴也絕不是偶然。這5家公司代表著C羅DNA中的某些方面：表現(xiàn)和創(chuàng)新（耐克），精確和優(yōu)雅（泰格豪雅），游戲和競賽（PokerStars），帥氣和閃光（清揚(yáng)），表現(xiàn)和持久（康寶萊）。

13年前通過弗格森爵士認(rèn)識C羅的比弗表示：“我很快就為他的工作勁頭所折服，也很欣賞他的個(gè)性。一次為宇舶做品牌宣傳，他給我做了一次免費(fèi)的視頻推廣這加強(qiáng)了我們之間的聯(lián)系。如今克里斯蒂亞諾是泰格豪雅的品牌大使，也會參與到設(shè)計(jì)之中，盡管他日程安排得很緊，但每年都會到工廠和員工們待一天?！?/p>

皇馬前鋒現(xiàn)在的商業(yè)活動(dòng)分成三大塊：首先是全球性的代言合同，也就是前面提到的5大合作伙伴，受眾遍布全世界;然后是地區(qū)性的合同，對象是針對區(qū)域性市場的企業(yè)，比如努比亞手機(jī)（中國）、土耳其電信、Altice電信（法國、瑞士、盧森堡、比利時(shí)、葡萄牙、以色列、美國、多米尼加），還有日本企業(yè)MTG;最后是“CR7”自己的品牌（主要是與專業(yè)公司聯(lián)合開發(fā)），比如和Eden合作的cR7香水，與JBS合作的CR7內(nèi)衣，與Roc Headphones合作的CR7耳機(jī)，與Pestana聯(lián)合開發(fā)的酒店等等……

“CR7”酒店如今已經(jīng)有兩座，分別在葡萄牙首都里斯本和他的家鄉(xiāng)、C羅博物館所在地豐沙爾，酒店大廳、走廊、浴室里都展示著皇馬前鋒的巨幅照片。另外兩座豪華酒店近期將在馬德里和紐約開業(yè)，價(jià)值預(yù)估為7500萬歐元。

成功的象征

“‘CR7不再屬于支持品牌的大使角色范疇，他的代言合同更為直接。在商業(yè)推廣方面，C羅已經(jīng)領(lǐng)先所有頂級球員，因?yàn)樗脤⒆约旱男蜗笥糜谧陨砥放啤Ｍ艘酆?，他的品牌仍可?dú)立存活。這一點(diǎn)與邁克爾·喬丹相似，數(shù)字平臺可以起到補(bǔ)充杠桿作用。喬丹之前是通過轉(zhuǎn)播商，‘CR7更加直接，他完全掌控著自己的粉絲，所出售的商品也更有可視度?！边_(dá)文看著一幅C羅廣告，滿臉佩服地說道。

當(dāng)勒布朗·詹姆斯為可口可樂或麥當(dāng)勞做推廣時(shí)，CR7早已通過網(wǎng)絡(luò)宣揚(yáng)自己代言產(chǎn)品的奢侈、舒適、樂趣和美感。盡管這些生意上的事情主要由經(jīng)紀(jì)人門德斯和他的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)打理，但C羅完全掌控和理解自己要做的事情。泰格·伍茲丑聞爆發(fā)次日，幾乎所有商業(yè)合同都戛然而止，當(dāng)時(shí)世界上收入最高的運(yùn)動(dòng)員也就此沉淪。但C羅身上不會發(fā)生這樣的事情，他很清楚如何把握分寸。

2017年夏天，C羅應(yīng)贊助商之邀來到北京和上海做宣傳推廣，并感受到了中國球迷對他的狂熱崇拜。

剛開始為清揚(yáng)拍攝廣告時(shí)，C羅選擇了一個(gè)適當(dāng)?shù)?、體現(xiàn)價(jià)值的發(fā)型，此前他還通過品牌臉書向粉絲們咨詢過意見——6個(gè)月里，這個(gè)臉書賬號漲粉65萬！為“CR7”設(shè)計(jì)發(fā)型的優(yōu)勝者，則獲得了與偶像會面、現(xiàn)場觀看他踢球的機(jī)會。在C羅身上，任何事情都不會被忽視，一切都被打理得井井有條，比如他最新推出的香水的名字——Legacy。

開通新浪微博、與努比亞簽約，是為了更好地開拓有著14億人口的巨大市場;為康寶萊推廣食品時(shí)，他選擇了一款原料來自巴西的飲料;為PokerStars在線游戲網(wǎng)站做宣傳時(shí)，他傳遞出了“在競技場顯示力量和決心，一對一戰(zhàn)勝對手”的信念。正如比弗所說：“克里斯蒂亞諾不是一個(gè)愿意躺在天賦上睡大覺的人，他是成功的象征，所有戴著我們手表的人，都希望像他一樣取得成功?！?/p>

和比弗這位瑞士企業(yè)主談起金球獎(jiǎng)與泰格豪雅品牌的問題，他會告訴你：“金球獎(jiǎng)只是一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)，最珍貴的獎(jiǎng)勵(lì)。我們也想開發(fā)格列茲曼這樣可能在未來獲得金球獎(jiǎng)的年輕天才，因?yàn)橐磺卸际遣淮_定的，要等到他真正登頂?shù)哪且惶??；蜀R7號已經(jīng)擁有5座獎(jiǎng)杯，已經(jīng)得到了廣泛認(rèn)可。一句話總結(jié)：克里斯蒂亞諾·羅納爾多，就是一個(gè)全球性的商業(yè)帝國?！?/p>

當(dāng)然，全世界球迷和商家都不會忽視C羅為慈善事業(yè)的投入。葡萄牙隊(duì)長每年都會向那些對抗饑餓和疾病的組織捐贈(zèng)數(shù)十萬歐元，而這些只是冰山一角……