文/上海數(shù)字印刷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)潘曉東

就像蒸汽機(jī)的發(fā)明是第一次工業(yè)革命的標(biāo)志、電力是第二次工業(yè)革命的標(biāo)志，那數(shù)字技術(shù)無疑是第三次工業(yè)革命的標(biāo)志。數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用正在改變著整個(gè)世界，自然也包括著已有千年歷史的印刷。

從1938年全球采用第一臺(tái)靜電成像原理的數(shù)字復(fù)印機(jī)算起，數(shù)字技術(shù)在印刷領(lǐng)域的應(yīng)用已有80年的歷史。但數(shù)字印刷被大眾廣泛接受大致是在20年前，這時(shí)大街小巷出現(xiàn)了星羅棋布的數(shù)字打印門店。近幾年，在技術(shù)開發(fā)商們的共同努力下，數(shù)字印刷機(jī)在承印幅面、速度、質(zhì)量、介質(zhì)上又有了實(shí)質(zhì)性的提升，具備了滲透進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域的能力，這又以2016年德魯巴印刷展上數(shù)字印刷設(shè)備首次取代傳統(tǒng)印刷機(jī)成為會(huì)展主角為標(biāo)志。

紅花總得綠葉扶，數(shù)字印刷的快速發(fā)展也推動(dòng)了數(shù)字印后的進(jìn)步。也就是在近幾年時(shí)間里，以色列產(chǎn)的視高迪（Scodix，見圖1）、?？疲℉ighcon），德國(guó)推出的凱馬（Kama，見圖2）、瑞士公司生產(chǎn)的史丹利蒙（Steinemann ，見圖3）都已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)企業(yè)熟知的高端數(shù)字印后設(shè)備品牌。重視印后、凸顯產(chǎn)品個(gè)性這一趨勢(shì)必將伴隨著我國(guó)人均收入水平的進(jìn)一步提高得到發(fā)展。

數(shù)字技術(shù)在改變著印刷

自畢昇在北宋年間發(fā)明泥活字印刷至今已有千年歷史，這千年間印刷技術(shù)在不斷進(jìn)步，從單色到套色，從逐張完成印刷到應(yīng)用輪轉(zhuǎn)設(shè)備高速同步實(shí)現(xiàn)印刷與折頁。正是技術(shù)的進(jìn)步不斷改變著印刷，同時(shí)也鞭策著印后加工的發(fā)展，現(xiàn)在又到了以印后來為印刷增輝的時(shí)刻。

以印刷而言，20世紀(jì)五、六十年代基本上還是依靠凸版單色機(jī)生產(chǎn)，要完成彩色圖片，需要操作師傅使用單色膠印機(jī)通過青（C）、黃（Y）、品紅（M）、黑（K）四色的逐次疊加，依靠的是他們長(zhǎng)期操作積累的經(jīng)驗(yàn)，稍有偏差前功盡棄。1958年北京與上海共同印刷完成的《印度尼西亞總統(tǒng)蘇加諾藏畫集》之所以珍貴，就是因?yàn)樗窃诩夹g(shù)相對(duì)落后的情況下使用照相、套色印刷等傳統(tǒng)工藝實(shí)現(xiàn)了藏畫的真實(shí)還原。之后的一段時(shí)間里，印前用電分置換了照相、用數(shù)據(jù)傳送替代了電子分色，曬版工藝被淘汰，計(jì)算機(jī)直接出印版得以普及；印刷則由多色膠印機(jī)替代單色機(jī)印刷， 2017年不少企業(yè)在印刷設(shè)備的更新改造中，更是根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)采購五色甚至是有更多色組的膠版印刷機(jī)。為應(yīng)對(duì)個(gè)性化業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，不少企業(yè)還新添了無需印版的數(shù)字印刷機(jī)，走上了一條完全有異于傳統(tǒng)印刷的新路。這一切變化源于時(shí)代進(jìn)步的魅力。

至于印后我們花了更長(zhǎng)時(shí)間，經(jīng)過了由大量依靠人工逐漸到使用設(shè)備取代人工、用聯(lián)動(dòng)線來提升產(chǎn)品質(zhì)量與提升生產(chǎn)效率的過程。但在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，人們對(duì)印刷工序的重視程度遠(yuǎn)超印后，只是到了近幾年，在高端印刷設(shè)備趨于普及，不少企業(yè)開始認(rèn)識(shí)到印后才是產(chǎn)品最終成型的關(guān)鍵工序，要拉開企業(yè)間的差異，必須從設(shè)計(jì)開始，通過印后加工讓產(chǎn)品更為奪目。

事實(shí)也是這樣。在輿論宣傳多喝碳酸飲品對(duì)健康無益的情況下，可口可樂的銷售卻能逆勢(shì)增長(zhǎng)，名不見經(jīng)傳的江小白牌白酒能在市場(chǎng)上占有一席之地，不得不說與個(gè)性化標(biāo)簽的推廣使用有關(guān)。由北京良圖公司為小狗吸塵器設(shè)計(jì)制作的外包裝，其包裝的報(bào)價(jià)居然超過內(nèi)裝設(shè)備，這與包裝采用的材料足以吸引客戶，有效促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售有關(guān)。地處蘇州的新加坡獨(dú)資企業(yè)達(dá)成包裝公司其產(chǎn)品的市場(chǎng)售價(jià)遠(yuǎn)高于同類的普通包裝箱，究其原因，是因?yàn)榘b箱具備了保鮮、防銹、防油等新功能。所以，幫助產(chǎn)品增值，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，能引起消費(fèi)者充分注意的印后加工都能夠得到客戶的青睞，也能為企業(yè)帶來更高的利潤(rùn)。擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的泥潭，在做好內(nèi)在產(chǎn)品的同時(shí)通過提升印后加工水平對(duì)企業(yè)有百利而無一害，誰先有這種意識(shí)，誰就能獲得超過市場(chǎng)平均利潤(rùn)率的利潤(rùn)。

數(shù)字印后可以讓產(chǎn)品更具光彩

名片本是為了讓互不相識(shí)的雙方溝通基本信息，給客戶留下清晰印象。在合版印刷的名片價(jià)格已經(jīng)跌到難以讓人相信的當(dāng)下，南通名流名片公司制作的名片卻依舊能在市場(chǎng)上賣出高價(jià)，原因是他們重視名片的設(shè)計(jì)與印后加工，真正讓名片成為“生意的入口”，讓拿到名片的對(duì)方能一眼看出企業(yè)的屬性，想認(rèn)真地去欣賞名片的內(nèi)涵，這與隨手?jǐn)R置一邊的名片比，究竟誰起到了實(shí)實(shí)在在的作用？名流名片的不少佳作就包含著數(shù)字印后為產(chǎn)品帶來的光彩（見圖4）。

近幾年數(shù)字印后能得到快速發(fā)展的關(guān)鍵在于認(rèn)識(shí)，得益于設(shè)備。缺乏對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)確判斷與認(rèn)識(shí)，就不可能由以往的只重視印刷發(fā)展到重視印后加工；反之，沒有適當(dāng)?shù)募庸な侄?，即便有著再好的想法，要?shí)現(xiàn)同樣十分困難，工欲善其事，必先利其器。正是因?yàn)閿?shù)字印后的發(fā)展，讓想法與可能實(shí)現(xiàn)雙向融合，才讓提升印后加工能力，提升最終產(chǎn)品的成色成為可能。

以近年來在國(guó)內(nèi)專業(yè)展會(huì)上嶄露頭角的一些典型數(shù)字印后加工設(shè)備為例：

最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的以色列視高迪數(shù)字印后加工設(shè)備宣稱能夠?qū)崿F(xiàn)9項(xiàng)功能：觸感工藝——為印品注入清新細(xì)膩的紋理和無與倫比的觸感；數(shù)字燙金工藝——無需制版即可提供燙金服務(wù)，且支持所有類型的熱燙和冷燙箔膜；可變數(shù)據(jù)——助力印企完美應(yīng)對(duì)高速增長(zhǎng)的個(gè)性化訂單和網(wǎng)絡(luò)印刷趨勢(shì)；炫亮水晶工藝——通過疊加印刷，實(shí)現(xiàn)真正的3D閃爍特效；全息影像轉(zhuǎn)移——具有高視覺沖擊力的3D全息影像；數(shù)碼UV特效——模擬并優(yōu)于絲網(wǎng)印刷；金屬特效——使印品呈現(xiàn)無數(shù)的可變金屬效果；炫彩閃粉——實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、噴墨式閃粉特效；盲文——實(shí)現(xiàn)觸摸效果。圖5的相關(guān)樣張也展示了由該設(shè)備制作的產(chǎn)品的特點(diǎn)，顯然，專業(yè)的數(shù)字印后設(shè)備對(duì)提升產(chǎn)品的質(zhì)感具有極大的幫助。

上海艾登印刷公司是國(guó)內(nèi)最早引進(jìn)德國(guó)凱馬一體機(jī)的企業(yè)，他們?cè)谛麄髦蟹Q：該設(shè)備集“模切、起凸、折痕、打隴線、半穿模切、冷起凸與熱燙金及全息定位、自動(dòng)套印等多功能于一體”，實(shí)現(xiàn)了“高質(zhì)、高效、安全、可靠”的完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了“一人一機(jī)代替一個(gè)車間”。艾登正是利用這臺(tái)設(shè)備制作完成了《印后藝術(shù)》（《The Art of Postpress》）這樣一本樣本冊(cè)（見圖7），該樣本在參加2016年美國(guó)印刷大獎(jiǎng)評(píng)比中獲得1項(xiàng)金獎(jiǎng)、1項(xiàng)銀獎(jiǎng)和3項(xiàng)銅獎(jiǎng)。

這些代表性的、明顯有異于以往印后加工設(shè)備的數(shù)字印后設(shè)備在展會(huì)上一經(jīng)亮相都給觀眾帶來強(qiáng)烈震撼，數(shù)字印后實(shí)實(shí)在在地在改變著產(chǎn)品。

按照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，時(shí)至2016年，我國(guó)的人均國(guó)民收入已經(jīng)達(dá)到8260美元，隸屬于聯(lián)合國(guó)公布的4036～12475美元的中等偏上收入國(guó)家行列。步入小康社會(huì)后，消費(fèi)者手中相對(duì)充盈的收入讓崇尚展現(xiàn)個(gè)性、贏得社會(huì)尊重成為趨勢(shì)，更多地重視數(shù)字印后在產(chǎn)品中的應(yīng)用必將為企業(yè)帶來更多的加工業(yè)務(wù)和更為可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

設(shè)備的國(guó)產(chǎn)化是提升產(chǎn)品性價(jià)比的根本

需求永遠(yuǎn)是創(chuàng)新的源泉，數(shù)字印后加工設(shè)備這幾年的出現(xiàn)與快速發(fā)展，說到底也是具有敏銳嗅覺的設(shè)備制造企業(yè)在意識(shí)到市場(chǎng)需求以后，利用現(xiàn)有的最新技術(shù)進(jìn)行開發(fā)、創(chuàng)新的結(jié)果。

對(duì)于設(shè)備在加工生產(chǎn)中的作用，在業(yè)內(nèi)做得有聲有色的南京東南文化公司總經(jīng)理孫義有著這樣一段話：“好的設(shè)備讓你上天，后顧無憂、掙得盆滿缽滿；差的設(shè)備讓你入地，追悔莫及、欲哭無淚。”為此，他建議“該出手時(shí)就出手，不能讓垃圾設(shè)備拖后腿?！边@應(yīng)該說是經(jīng)驗(yàn)之談。

在看到這些數(shù)字印后設(shè)備生產(chǎn)的新產(chǎn)品時(shí)，我們?yōu)橹袢恍膭?dòng)，既贊嘆這些新設(shè)備創(chuàng)造者們的奇思妙想，也被它們的昂貴身價(jià)嚇到，幾乎都得上百萬甚至是數(shù)百萬，這固然有設(shè)備商需要回收研發(fā)成本的因素，但畢竟曲高和寡，昂貴的價(jià)格容易嚇跑相當(dāng)一批可能的市場(chǎng)買家，他們需要這些設(shè)備來提升自己企業(yè)的產(chǎn)品檔次，但是他們更需要依仗這些設(shè)備為企業(yè)贏得利潤(rùn)，如果嶄新的設(shè)備不能為企業(yè)帶來利潤(rùn)，他們多半就會(huì)猶豫，選擇等待。

在肯定這些數(shù)字印后設(shè)備為產(chǎn)品帶來新面貌的同時(shí)，我們也必須清醒地看到，任何市場(chǎng)的培育都有個(gè)過程，高端數(shù)字印后加工市場(chǎng)同樣如此，這些設(shè)備生產(chǎn)的新產(chǎn)品固然能帶給消費(fèi)者感官上的沖擊，但生產(chǎn)新產(chǎn)品也會(huì)增加企業(yè)的生產(chǎn)成本，唯有新產(chǎn)品能夠提升市場(chǎng)消費(fèi)，幫助企業(yè)贏得更多利潤(rùn)，他們才有可能愿意為產(chǎn)品的高價(jià)買單。以2 0 1 3年可口可樂率先使用昵稱瓶標(biāo)簽為例，多品種標(biāo)簽的成本肯定高于統(tǒng)一標(biāo)簽的成本，但在市場(chǎng)低迷的背景下，個(gè)性化標(biāo)簽的采用提升了20%的市場(chǎng)份額，正因?yàn)榇?，他們才?huì)樂此不疲，接二連三地推出臺(tái)詞瓶、密語瓶，為企業(yè)拓展市場(chǎng)服務(wù)。試想，如果增加了開支卻不能換來市場(chǎng)，跟進(jìn)者肯定就不會(huì)涌現(xiàn)。

新設(shè)備可能幫助客戶贏得新市場(chǎng)，這也需要這些采購了新設(shè)備的企業(yè)積極地加以推動(dòng)，只有讓更多的用戶意識(shí)到新產(chǎn)品能夠帶來新市場(chǎng)，他們才愿意去嘗試，缺乏足夠的客戶群，再好的東西可能都只會(huì)是擺設(shè)。因此，新市場(chǎng)開拓的過程既有可能讓人樂在其中，但也完全有可能因?yàn)槲覀冞x擇的方向不對(duì)，策略不妥，在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)進(jìn)展緩慢，挫傷了我們的工作積極性，這是有例在先的。

唯有擺正適時(shí)引進(jìn)新設(shè)備與開發(fā)市場(chǎng)的關(guān)系，才有可能讓最新的科技成果真正成為企業(yè)盈利的搖錢樹。

我們需要更多屬于自己國(guó)家的創(chuàng)造發(fā)明

數(shù)字印后設(shè)備的出現(xiàn)讓我們感到驚喜，這些設(shè)備為制造出精品提供了可能，也讓我們感到羞愧，因?yàn)檫@些設(shè)備的原始創(chuàng)新都不在正在爭(zhēng)取邁進(jìn)印刷強(qiáng)國(guó)行列的中國(guó)，而是在以色列、瑞士、德國(guó)等這些富有創(chuàng)新意識(shí)的國(guó)家。這也鞭策著我們國(guó)家的印刷設(shè)備制造企業(yè)必須得思考自己企業(yè)的開發(fā)方向，能否在做好現(xiàn)有設(shè)備爭(zhēng)取伴隨著“一帶一路”倡議大步走向國(guó)外的同時(shí)，也多一些順應(yīng)市場(chǎng)需求，帶有我們自身原創(chuàng)的新印刷及印后加工設(shè)備問世。

至今為止，就像數(shù)字印刷機(jī)幾乎全部來自發(fā)達(dá)國(guó)家一樣，上述高端的數(shù)字印后設(shè)備也幾乎都來自發(fā)達(dá)國(guó)家，這些帶著嶄新功能的設(shè)備市場(chǎng)售價(jià)較高，這也導(dǎo)致最終產(chǎn)品的價(jià)格難以親民。所以實(shí)現(xiàn)上述產(chǎn)品的國(guó)產(chǎn)化生產(chǎn)，甚至秉承模仿、組合、創(chuàng)新三步曲，像高鐵在引進(jìn)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)彎道超車一樣，加快國(guó)內(nèi)制造企業(yè)的學(xué)習(xí)跟進(jìn)、進(jìn)而再創(chuàng)新的速度同樣值得我們思考，一味地模仿不僅牽涉到知識(shí)產(chǎn)權(quán)與我國(guó)企業(yè)的國(guó)際形象，而且很難在原來的基礎(chǔ)上再提高。

相比印刷設(shè)備，印后設(shè)備的精度要求相對(duì)不那么高，應(yīng)該說組織落地生產(chǎn)相對(duì)還比較容易，事實(shí)上，在?？萍す饽Ｇ性O(shè)備展示后，國(guó)內(nèi)也很快有企業(yè)推出了相應(yīng)的機(jī)器，差距僅在于精度與速度，只要持之以恒地繼續(xù)下去，我們也一定能制造出理想的數(shù)字印后設(shè)備。當(dāng)然，除了設(shè)備，在耗材上的突破同樣十分重要，在耗材上受制于人的結(jié)果必定是缺乏話語權(quán)，最終我們費(fèi)心費(fèi)力掙得的還是小錢，而別人通過控制耗材卻是掙得盆滿缽滿。

總之，數(shù)字印后設(shè)備的出現(xiàn)為產(chǎn)品帶來了新貌，豐富了市場(chǎng)，滿足了步入小康社會(huì)后消費(fèi)者的需求。我們應(yīng)該關(guān)注這塊市場(chǎng)的發(fā)展，有能力的國(guó)內(nèi)設(shè)備制造企業(yè)也應(yīng)該瞄準(zhǔn)這塊發(fā)展較快的市場(chǎng)，努力開發(fā)出帶有我們自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新產(chǎn)品，這樣不僅可以有效地降低企業(yè)的生產(chǎn)成本，而且還能伴隨著“一帶一路”倡議造福于更多的發(fā)展中國(guó)家。