文/傅丕毅 徐常亮 陳毅華

傅丕毅新華智云科技有限公司董事、聯(lián)席CEO

技術(shù)進(jìn)步一直是媒體變革的驅(qū)動力，伴隨著人工智能技術(shù)的興起，媒體智能化時代就此拉開帷幕。2017年12月26日，在成都舉行的中國新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會上，新華社發(fā)布了基于大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的“媒體大腦”，并通過“媒體大腦”生成了中國第一條MGC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）視頻新聞。短短2分08秒的視頻，意味著人工智能技術(shù)在媒體領(lǐng)域取得重大突破。

一、未來媒體的競爭優(yōu)勢在于怎樣用好人工智能

從造紙術(shù)到廣播、電視再到互聯(lián)網(wǎng)，媒體往往是信息技術(shù)革命的第一批見證人，AI技術(shù)將在策劃、采訪、生產(chǎn)、分發(fā)、反饋等全新聞鏈路上賦能媒體，將為這一有著數(shù)百年發(fā)展歷史的行業(yè)注入新的動能，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之光正在照亮內(nèi)容生產(chǎn)者前行之路。

現(xiàn)階段正處于人工智能技術(shù)的新興階段，技術(shù)將走向何方，將產(chǎn)生怎樣的媒體形態(tài)還難以預(yù)測，但技術(shù)發(fā)展的趨勢不會逆轉(zhuǎn)，未來媒體的競爭優(yōu)勢不在于使用人工智能，因為所有人都會用人工智能，競爭優(yōu)勢在于怎樣用好人工智能。

媒體融合也同樣需要用技術(shù)來破解發(fā)展瓶頸，新華智云也是在這樣的背景下成立的，期望通過大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù)，為包括新華社在內(nèi)的媒體提供涉及內(nèi)容發(fā)現(xiàn)、采集、編輯、存儲、分發(fā)、反饋等全生產(chǎn)鏈的專有智能技術(shù)，探索適應(yīng)大數(shù)據(jù)智能時代的媒介形態(tài)和傳播方式。

新華智云2017年6月成立以來，針對內(nèi)容生產(chǎn)者、信息消費(fèi)者的實際場景，研發(fā)出“媒體大腦”，通過“媒體大腦”扮演新聞生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施的角色，融合大數(shù)據(jù)、AI、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等多項技術(shù)，讓新聞信息生產(chǎn)更為智能化，綜合運(yùn)用各項技術(shù)，賦能媒體，促進(jìn)媒體的深度融合、跨界融合，改變媒體行業(yè)的生產(chǎn)模式?！懊襟w大腦”將與媒體互相促進(jìn)、互相學(xué)習(xí)、互相輔助，共同迎來媒體的智能時代。

2017年12月26日，新華社在成都發(fā)布中國第一個媒體人工智能平臺——“媒體大腦”。

二、“媒體大腦”的主要產(chǎn)品和功能

“媒體大腦”目前已經(jīng)發(fā)布了覆蓋新聞生產(chǎn)、分發(fā)、監(jiān)測、反饋各環(huán)節(jié)的8項產(chǎn)品和功能，讓媒體與人工智能技術(shù)進(jìn)行全方位接觸，人機(jī)協(xié)作?，F(xiàn)階段，產(chǎn)品和服務(wù)包括：自動采集生產(chǎn)新聞的2410智能媒體生產(chǎn)平臺；實時語音識別及自動轉(zhuǎn)寫的工具“采蜜”，幫助記者提高采訪及新聞生產(chǎn)效能；從圖片、視頻中識別特定人物身份，特殊標(biāo)識的圖片識別工具；監(jiān)測新聞信息內(nèi)容在接近全網(wǎng)300萬個網(wǎng)站及頭部自媒體的傳播、版權(quán)行為狀況；面向未來的新聞信息傳播場景的新聞分發(fā)，以及基于用戶閱讀偏好的新聞分發(fā)系統(tǒng)；為媒體機(jī)構(gòu)描繪自身用戶群體特征、偏好的用戶畫像服務(wù)等。

（一）2410（智能媒體生產(chǎn)平臺）

攝像頭等智能采集設(shè)備將變成記者的眼睛。通過視頻攝像頭、傳感器、無人機(jī)、行車記錄儀等智能采集設(shè)備，以及數(shù)據(jù)源自動采集的數(shù)據(jù)獲取信息、實時監(jiān)測新聞事件、自動發(fā)現(xiàn)新聞線索，然后通過“媒體大腦”，調(diào)用該新聞事件相關(guān)的地理位置信息、歷史數(shù)據(jù)資料、同類事件信息，智能進(jìn)行內(nèi)容分類、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)可視化、稿件撰寫、視頻剪輯、全程配音等一系列工作，進(jìn)行智能生產(chǎn)、智能審核、智能發(fā)稿、智能分發(fā)。2410不僅給媒體和記者提供富媒體內(nèi)容的新聞線索和新聞素材，也通過人工智能完成從繁雜的數(shù)據(jù)流和信息流到轉(zhuǎn)化為可用的新聞。

（二）采蜜

“媒體大腦”也為記者的“耳朵”進(jìn)行賦能，結(jié)合業(yè)界領(lǐng)先的語音識別能力，推出為記者量身打造的應(yīng)用“采蜜”，可將采訪、會議等錄音內(nèi)容自動轉(zhuǎn)寫為文字，自動同步至PC上，省去大量簡單重復(fù)勞動，大幅提高記者的工作效率，讓記者、編輯投入更多精力專注于內(nèi)容創(chuàng)作本身，并使后續(xù)的編輯、審核環(huán)節(jié)更為順暢。

（三）新聞分發(fā)

未來受眾會在哪里看新聞？依托面向未來的智能硬件和國內(nèi)一流的分發(fā)渠道，和個性化推薦、語音交互等智能技術(shù)將新聞內(nèi)容觸達(dá)到用戶。通過大數(shù)據(jù)，為讀者精準(zhǔn)推送新聞資訊，也讓內(nèi)容生產(chǎn)者真正了解用戶，拉近媒體與用戶間的距離，這兩者相輔相成，從而達(dá)到媒體影響力擴(kuò)大、用戶體驗提升的雙贏效果。

（四）版權(quán)監(jiān)測

捍衛(wèi)原創(chuàng)的權(quán)利永遠(yuǎn)是內(nèi)容創(chuàng)新的動力，“媒體大腦”為原創(chuàng)者開辟一道護(hù)城河。一方面原創(chuàng)內(nèi)容將被進(jìn)行快速的版權(quán)登記，另一方面，基于覆蓋全網(wǎng)的數(shù)據(jù)能力和針對文字、圖片等相似度的算法判別技術(shù)，“媒體大腦”可以在第一時間針對權(quán)利人登記的原創(chuàng)內(nèi)容，進(jìn)行全網(wǎng)版權(quán)監(jiān)測，幫助媒體機(jī)構(gòu)和內(nèi)容生產(chǎn)者快速了解自身內(nèi)容在全網(wǎng)的使用、傳播情況，被侵權(quán)行為分析。提供可視化數(shù)據(jù)報表、監(jiān)測分析報告，建立版權(quán)監(jiān)控體系，使抄襲、“洗稿”等亂象受到有效遏制。

（五）人臉核查

人臉核查是“媒體大腦”服務(wù)媒體的重要板塊，通過領(lǐng)先的人臉識別技術(shù)，360度全姿態(tài)檢測，可以幫助媒體在海量的新聞圖片、視頻中，精確定位特定人員，并可以對圖像中包含的人物進(jìn)行自動分類，提升圖像的使用效率；可以幫助媒體在海量的網(wǎng)絡(luò)媒體和社交媒體新聞圖片中，精確識別圖片中的人物，構(gòu)建圖像中人物的關(guān)系圖譜，提升新聞線索發(fā)現(xiàn)的效率。圖像識別技術(shù)可以從人臉識別延展至特定標(biāo)識、文字識別。

（六）用戶畫像

基于新華智云的大數(shù)據(jù)能力，結(jié)合媒體機(jī)構(gòu)自身用戶行為數(shù)據(jù)，勾勒用戶畫像。提供多維度指標(biāo)交叉分析，精準(zhǔn)定位不同用戶群，洞察用戶特征，幫助媒體機(jī)構(gòu)深度了解自己的用戶，使媒體的運(yùn)營更加個性化、精細(xì)化。

（七）智能會話

“媒體大腦”賦予傳統(tǒng)新聞新的呈現(xiàn)方式。智能新聞會話機(jī)器人通過對新聞大數(shù)據(jù)的學(xué)習(xí)，應(yīng)用最新深度學(xué)習(xí)語義理解技術(shù)及新聞知識圖譜，與受眾實時進(jìn)行新聞對話和互動。

（八）語音合成

智能語音合成系統(tǒng)可以將文字生成音頻，使文字新聞通過智能家居、汽車音響等各類渠道到達(dá)用戶，進(jìn)一步延伸新聞內(nèi)容的傳播路徑。

三、MGC視頻新聞：“媒體大腦”的初步應(yīng)用

在2017年12月26日中國新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會上，新華社依托“媒體大腦”發(fā)布了首條MGC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）新聞。與以往會議報道不同的是，會場內(nèi)多了一些新面孔：21路攝像頭、4類傳感器，還有會場附近多類傳感器隨時待命，它們構(gòu)成了“媒體大腦”的眼睛和耳朵，301萬個網(wǎng)站的公開數(shù)據(jù)則是“媒體大腦”的知識儲備庫，背后通過強(qiáng)大的計算能力，實時將數(shù)據(jù)、AI功能提煉串聯(lián)。

在會議過程中，登臺嘉賓首先要通過人臉核查，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)將嘉賓豐富生動的簡介同步呈現(xiàn)到大屏幕上；嘉賓們的發(fā)言經(jīng)過實時語音識別后提取關(guān)鍵詞，并將實時檢索結(jié)果以數(shù)據(jù)可視化方式呈現(xiàn)；“媒體大腦”還調(diào)用了地理位置、天氣、交通等多維度數(shù)據(jù)，經(jīng)過圖像識別、視頻識別、自然語言處理、語音識別、語音合成等技術(shù)處理后，智能生產(chǎn)出一篇富媒體視頻內(nèi)容。

根據(jù)首條MGC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）視頻新聞顯示，該新聞由“媒體大腦2410會議報道模型”生成，實時調(diào)用服務(wù)器數(shù)量：1000臺，分析網(wǎng)頁108786961個，檢索視頻15793分鐘、音頻4465分鐘，調(diào)用知識節(jié)點(diǎn)437個，計算耗時：10.3秒。

MGC視頻新聞只是“媒體大腦”初步的應(yīng)用嘗試。未來，在數(shù)據(jù)新聞、知識圖譜等人工智能的強(qiáng)項上，“媒體大腦”將完成全面覆蓋，成為媒體最優(yōu)質(zhì)可靠的信息渠道。今后可能只需要記者口述“我想要知道杭州近三年的房價對比”，或是“我想要知道新華社與新華智云公司的關(guān)系”，就能得到相應(yīng)的可視化報表或是知識圖譜，而省去了以往繁瑣的信息搜集和確認(rèn)步驟。

現(xiàn)階段，“媒體大腦”所提供的8個產(chǎn)品和服務(wù)只是賦能與媒體內(nèi)容生產(chǎn)的部分基礎(chǔ)要件，隨著技術(shù)的進(jìn)步，與業(yè)務(wù)場景的深入結(jié)合，將進(jìn)一步完善現(xiàn)有的產(chǎn)品和功能，推出新的智能技術(shù)應(yīng)用。從智能輔助到人機(jī)協(xié)作，到智能化生產(chǎn)內(nèi)容的路徑同時并行，技術(shù)發(fā)展與媒體業(yè)務(wù)場景是彼此促進(jìn)的關(guān)系，而非簡單的輔助工具，兩者結(jié)合將產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

四、“媒體大腦”與智能時代的新聞愿景

新華智云的發(fā)展愿景是：憑計算之力，求數(shù)據(jù)洞察，賦萬物為媒，迎智能時代，集中體現(xiàn)在計算、數(shù)據(jù)、萬物、智能這四個關(guān)鍵詞上。“媒體大腦”及8個產(chǎn)品和功能也是基于此產(chǎn)生的。

以往，媒體記者從田間巷口采訪新聞，經(jīng)過編輯加工，再發(fā)布出去，有了人工智能手段，依托強(qiáng)大的計算能力，人機(jī)協(xié)作可以極大提升生產(chǎn)力?，F(xiàn)場的語音、圖像實時轉(zhuǎn)換成文字，選出圖片，自動提煉出新聞，同步發(fā)布給適合的用戶。有了人工智能輔助，也將盤活媒體機(jī)構(gòu)的文字、圖片數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)將聯(lián)通媒體機(jī)構(gòu)和外部世界，發(fā)現(xiàn)其中的聯(lián)系，大數(shù)據(jù)洞察下，將極大豐富我們認(rèn)知的“視界”。

以攝像頭、行車記錄儀為代表的智能設(shè)備，將成為媒體機(jī)構(gòu)實時在線的通訊員，發(fā)現(xiàn)新聞線索，自動采寫成新聞，新聞信息獲取和生產(chǎn)將脫離口頭、紙面和屏幕，人工干預(yù)的程度會越來越低，自動化的程度會越來越高。以智能音箱、智能家電為代表的智能硬件將全面融入受眾的生活，受眾獲取新聞信息的渠道也將從手機(jī)、報紙變得多樣化，智能家電、電腦、手機(jī)、智能音箱、互聯(lián)網(wǎng)汽車等，都會成為新聞信息交互的媒介，萬物為媒這個過程并不會遙遠(yuǎn)。

從數(shù)據(jù)的角度看，攝像頭等智能傳感器不斷積累數(shù)據(jù)，智能音箱、互聯(lián)網(wǎng)汽車等智能媒介將成為數(shù)據(jù)的出口，將新聞信息透出給受眾，同時，受眾通過“媒體大腦”智能會話等產(chǎn)品，將不再是被動的接收新聞，而是與“媒體大腦”交互，提出需求，發(fā)現(xiàn)更多的新聞，這個過程，將用戶偏好信息傳遞給“媒體大腦”，也將產(chǎn)生更多更生動的延展新聞信息資訊，這類數(shù)據(jù)將不斷改進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)的針對性，貼近受眾實際閱讀需求，這個數(shù)據(jù)積累沉淀的過程都將通過智能化的手段實時完成。

互聯(lián)網(wǎng)時代誕生了很多類似人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實、人臉識別、圖像處理等技術(shù)，未來的媒體將會更多融入這些技術(shù)，新華智云將持續(xù)以“媒體大腦”作為內(nèi)容生產(chǎn)者的基礎(chǔ)設(shè)施，提供貫穿整個生產(chǎn)鏈條的智能化產(chǎn)品和服務(wù)，用新興技術(shù)改變傳統(tǒng)新聞采編發(fā)的生產(chǎn)流程，甚至創(chuàng)造新的內(nèi)容生產(chǎn)模式，幫助媒體機(jī)構(gòu)產(chǎn)生更有價值、更真實、時效性更強(qiáng)的新聞內(nèi)容。媒體機(jī)構(gòu)可以依托“媒體大腦”這一基礎(chǔ)設(shè)施資源，將有限的人力投入到深度調(diào)研等內(nèi)容生產(chǎn)的核心領(lǐng)域中。新華智云公司內(nèi)部

常提起一句話：Before it's news, it's data；After it's news,it's data。智云的使命就是要重新定義大數(shù)據(jù)時代內(nèi)容生產(chǎn)者的核心競爭力，讓人工智能為媒體服務(wù)且賦能，新華智云將始終不渝地追求內(nèi)容人與新技術(shù)的完美融合。

正如新華社副社長劉思揚(yáng)在發(fā)布儀式上強(qiáng)調(diào)，“媒體大腦”和MGC新聞的出現(xiàn)，不是要取代記者和編輯，而是在更高層面上，把人與物的延伸連接起來，更快、更準(zhǔn)、更智能地獲得新聞線索和新聞素材，賦能記者和編輯，幫助媒體提高生產(chǎn)力。媒體大腦可能不是未來媒體發(fā)展的唯一方向，但一定是其中一個方向。劉思揚(yáng)還表示，人工智能平臺正在成為媒體創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，我們愿意為未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展做出媒體人的貢獻(xiàn)。 （作者傅丕毅是新華智云科技有限公司董事、聯(lián)席CEO；徐常亮是新華智云科技有限公司董事、聯(lián)席CEO；陳毅華是新華智云科技有限公司董辦主任）