呂天驕

中國外文局對外傳播研究中心開展了2017年第5次中國國家形象全球調(diào)查。調(diào)查在全球22個國家開展，涵蓋了亞洲、歐洲、北美洲、南美洲、大洋洲、非洲的22個國家，全球調(diào)查訪問樣本共計1.1萬個，受訪者樣本覆蓋18—65歲的當(dāng)?shù)鼐用瘛?/p>

中國國家形象全球調(diào)查總體顯示，中餐、中醫(yī)藥、中國高鐵等中國文化與科技元素繼續(xù)成為中國的形象亮點，整體形象好感度穩(wěn)中有升，內(nèi)政外交表現(xiàn)受好評，“一帶一路”倡議贏得普遍點贊。受訪者預(yù)期中國即將成為全球第一大經(jīng)濟(jì)體，未來發(fā)展贏得海外信心。

全球調(diào)查顯示，中國國家整體印象得分為6.22分，延續(xù)了近年來小幅增長的勢頭。對照年齡層來看，海外年輕群體（18—35歲）、中年群體（36—50歲）和老年群體（51—65歲）對中國形象的打分分別為6.6、6.1和5.6分（滿分10分），年輕群體對中國持有更好的印象。

同時，中國對于國際事務(wù)的影響力在所有國家中位居第二。美國在國際事務(wù)中的影響力占據(jù)首位，中國位居第二，其后依次是俄羅斯、德國和英國。在海外受訪者對中國在科技和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域參與全球治理的表現(xiàn)調(diào)查中，中國在科技（65%）、經(jīng)濟(jì)（64%）、文化（57%）等多個領(lǐng)域參與全球治理的表現(xiàn)得到國際社會的普遍好評。

海外受訪者對中國國民的印象普遍積極正面，“中國歷史悠久、充滿魅力的東方大國”的中國形象在海外受訪者、尤其是發(fā)達(dá)國家中最受認(rèn)可，選擇該選項的海外受訪者比例平均達(dá)到57%；中國作為“全球發(fā)展的貢獻(xiàn)者”的形象比例近四成，在發(fā)展中國家的選擇比例更是接近半數(shù)。

在對各國經(jīng)濟(jì)影響力進(jìn)行排名時，中國經(jīng)濟(jì)影響力排名僅次于美國，位居世界第二。海外受訪者普遍認(rèn)為，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以推動全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國樂于在經(jīng)貿(mào)方面與他國開展合作，共同從中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中獲得了利益。相比發(fā)達(dá)國家，發(fā)展中國家對中國經(jīng)濟(jì)影響力的評價更為積極。

在海外受訪者眼中，中國企業(yè)的進(jìn)入與發(fā)展給當(dāng)?shù)貛砹诵碌馁Y金技術(shù)，并增加了就業(yè)機會。從海外受訪者的熟悉程度來看，排在前五位的中國品牌依次為聯(lián)想、華為、阿里巴巴、中國國際航空公司和中國銀行。

63%的海外受訪者對中國產(chǎn)品的質(zhì)量問題表示擔(dān)憂，發(fā)展中國家認(rèn)為中國品牌知名度不高的人群比例明顯高于發(fā)達(dá)國家。發(fā)達(dá)國家則有更多的受訪者認(rèn)為中國品牌的售后服務(wù)不夠好。相比較而言，海外年輕群體更加相信中國品牌，他們對中國品牌在質(zhì)量和售后服務(wù)上的顧慮明顯小于年長群體。

談及中國文化的代表元素，海外受訪者首選中餐（占52%），其次是中醫(yī)藥（占47%）和武術(shù)（占44%）。國內(nèi)外民眾對中國文化代表元素的看法存在一定差異。在孔儒思想、文化典籍、曲藝雜技等傳統(tǒng)文化方面，海外受訪者對其作為中國文化代表元素的認(rèn)可度明顯低于國內(nèi)受訪者，而在中國產(chǎn)品、科技發(fā)明等元素方面則要高于國內(nèi)受訪者。

59%的海外受訪者對中國的科技創(chuàng)新能力表示認(rèn)可，這一比例在發(fā)展中國家達(dá)到71%。高鐵（占36%）是海外認(rèn)知度最高的中國科技成就，其次是載人航天技術(shù)（占19%）和超級計算機（占16%）。發(fā)展中國家對中國科技成就的認(rèn)知度整體上高于發(fā)達(dá)國家。海外年長群體對高鐵和載人航天技術(shù)的認(rèn)知度高于年輕群體，但是對超級計算機、北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)等的認(rèn)知度則低于年輕群體。

調(diào)查顯示未來三年內(nèi)，有計劃來中國學(xué)習(xí)、工作或旅游的海外受訪者比例接近三成。來華意愿最高的四個國家均為發(fā)展中國家：印度尼西亞（占60%）、沙特阿拉伯（占52%）、印度（占51%）、俄羅斯（占41%）。海外受訪者最為青睞的中國城市前三位是北京（占38%）、香港（占27%）和上海（占25%），但同時計劃訪問地區(qū)開始向國內(nèi)其它城市分散，來華目的地選擇日益多樣化。