朱海洋

今年中央一號(hào)文件對(duì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提出了要求：深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化，調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力布局，推動(dòng)農(nóng)業(yè)由增產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向提質(zhì)導(dǎo)向；實(shí)施產(chǎn)業(yè)興村強(qiáng)縣行動(dòng)，推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，保護(hù)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，打造一村一品、一縣一業(yè)發(fā)展新格局；注重發(fā)揮新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體帶動(dòng)作用，打造區(qū)域公用品牌，開(kāi)展農(nóng)超對(duì)接、農(nóng)社對(duì)接，幫助小農(nóng)戶對(duì)接市場(chǎng)。

今年兩會(huì)上，又有哪些關(guān)于農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的觀點(diǎn)、議案、提案呢？

韓長(zhǎng)賦：綠色、品牌農(nóng)產(chǎn)品要增加

3月7日，圍繞實(shí)施“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”這一主題，農(nóng)業(yè)部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦在回答記者提問(wèn)時(shí)講到，農(nóng)業(yè)部提出農(nóng)業(yè)由數(shù)量擴(kuò)張向質(zhì)量轉(zhuǎn)變提升，這是一個(gè)重要的指導(dǎo)思想的轉(zhuǎn)變。經(jīng)過(guò)不懈的努力，數(shù)量已不是當(dāng)前的主要問(wèn)題了，農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)入到一個(gè)新的階段，重點(diǎn)解決質(zhì)量好不好的問(wèn)題。因此，我們提出了“三個(gè)轉(zhuǎn)變”：加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)政策由增產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向提質(zhì)導(dǎo)向；發(fā)展方式由依賴資源消耗的粗放經(jīng)營(yíng)，轉(zhuǎn)向節(jié)約資源的可持續(xù)發(fā)展；農(nóng)業(yè)科技由追求增產(chǎn)轉(zhuǎn)向更加注重優(yōu)質(zhì)、安全、高效、生態(tài)。

韓長(zhǎng)賦概括說(shuō)，發(fā)展目標(biāo)和轉(zhuǎn)型的要求是“六個(gè)高”：一是產(chǎn)品質(zhì)量高。綠色、品牌農(nóng)產(chǎn)品要增加，要更好滿足個(gè)性化、多樣化、高品質(zhì)的消費(fèi)需求。二是產(chǎn)業(yè)效益高。使農(nóng)業(yè)投入產(chǎn)出賬更有得算，農(nóng)業(yè)的增值空間更大。三是生產(chǎn)效率高。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更加綠色，勞動(dòng)生產(chǎn)率、土地產(chǎn)出率、資源利用率全面提高。四是經(jīng)營(yíng)者素質(zhì)高。新型職業(yè)農(nóng)民要成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的主力軍，多種形式的適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)力量。五是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力高。我們的農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)要占有一席之地，我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)貿(mào)易要和大國(guó)地位相稱。六是農(nóng)民收入高。鄉(xiāng)村振興最后一句話是生活富裕，小康不小康關(guān)鍵看老鄉(xiāng)。如果我們能夠?qū)崿F(xiàn)這“六個(gè)高”，農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，新時(shí)代中國(guó)農(nóng)業(yè)會(huì)是一幅更好的圖景。

張?zhí)伊郑捍罅ν七M(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化、綠色化、品牌化生產(chǎn)

在兩會(huì)首場(chǎng)“委員通道”上，全國(guó)政協(xié)委員、農(nóng)業(yè)部副部長(zhǎng)張?zhí)伊痔岢?，下一步要以?shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為抓手，堅(jiān)持綠色發(fā)展，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)由高產(chǎn)量增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，尤其要把提供更多優(yōu)質(zhì)安全綠色的農(nóng)產(chǎn)品放在突出的位置。這要做好三個(gè)方面的主要工作：首先要做好源頭治理，推進(jìn)產(chǎn)地環(huán)境清潔化，要按照國(guó)務(wù)院“土十條”和“水十條”的總體部署，大力開(kāi)展清水凈土工程，尤其要做好正在開(kāi)展的農(nóng)用地土壤污染詳查工作，摸清家底，對(duì)土壤污染實(shí)施分類(lèi)、分節(jié)、分區(qū)治理，從源頭上保障人民食品健康安全。第二，做好生產(chǎn)管控，推進(jìn)生產(chǎn)過(guò)程的綠色化，要大力推進(jìn)、大力發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)化、綠色化、品牌化生產(chǎn)，尤其要持續(xù)地推進(jìn)農(nóng)藥、化肥、抗生素等農(nóng)用化學(xué)品的減量使用和畜禽糞污資源化循環(huán)利用，保證優(yōu)質(zhì)安全的農(nóng)產(chǎn)品首先是產(chǎn)出來(lái)的。第三，加強(qiáng)全程監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量的可追溯化，尤其要加強(qiáng)基層的監(jiān)測(cè)預(yù)警和監(jiān)管能力建設(shè)，加快國(guó)家追溯平臺(tái)的建設(shè)和應(yīng)用，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全也是通過(guò)嚴(yán)格的管理管出來(lái)的。

王金會(huì)：既要種得好，也要賣(mài)得好

作為農(nóng)業(yè)大省的代表，全國(guó)人大代表、黑龍江省委農(nóng)辦主任、省農(nóng)委主任王金會(huì)在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，夯實(shí)鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，既要在產(chǎn)能上站排頭，還要在產(chǎn)品品質(zhì)、農(nóng)業(yè)生態(tài)、綜合效益和農(nóng)民收入方面走在全國(guó)前列。

王金會(huì)認(rèn)為，推進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，首先要把優(yōu)質(zhì)“種”出來(lái)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品好。一方面，向品質(zhì)好發(fā)力。堅(jiān)持質(zhì)量興農(nóng)、效益優(yōu)先原則，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，調(diào)優(yōu)品種品質(zhì)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展綠色食品，讓老百姓吃得好。推廣優(yōu)質(zhì)新品種，應(yīng)用先進(jìn)新技術(shù)，重標(biāo)準(zhǔn)，推模式，提單產(chǎn)，增總產(chǎn)。另一方面，向安全性發(fā)力。完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管。嚴(yán)格投入品使用，打擊假冒偽劣，堅(jiān)決杜絕轉(zhuǎn)基因種子下地。還要嚴(yán)格“三品一標(biāo)”管理，著力打造好龍江農(nóng)產(chǎn)品品牌。

談到農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，王金會(huì)說(shuō)，接下來(lái)，黑龍江將深入推進(jìn)“種得好”向“賣(mài)得好”轉(zhuǎn)變、靠“賣(mài)得好”帶動(dòng)倒逼“種得更好”，搞好展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步提高農(nóng)業(yè)的市場(chǎng)化程度。

劉強(qiáng)東：調(diào)動(dòng)各方資源，實(shí)施“扶貧品牌”培育行動(dòng)

今年第一次當(dāng)選全國(guó)政協(xié)委員的京東集團(tuán)董事長(zhǎng)劉強(qiáng)東，首次亮相兩會(huì)便帶來(lái)了三份提案。其中，他專門(mén)講到了“要調(diào)動(dòng)各方資源，實(shí)施‘扶貧品牌培育行動(dòng)”。他建議，加大農(nóng)產(chǎn)品品牌培育力度，鼓勵(lì)各地立足傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)，深入挖掘資源潛力，積極開(kāi)展特色品牌，特別是農(nóng)產(chǎn)品“扶貧品牌”培育和塑造。充分發(fā)揮“媒體+電商平臺(tái)”在“扶貧品牌”宣傳推廣方面的作用，講好品牌故事。鼓勵(lì)各地與電商企業(yè)對(duì)接，共同建立線上線下品牌農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣體系，讓好東西賣(mài)出好價(jià)錢(qián)。通過(guò)品牌推動(dòng)扶貧事業(yè)可持續(xù)發(fā)展，提升扶貧的社會(huì)影響力。

魏樹(shù)旺：強(qiáng)龍頭、創(chuàng)品牌、帶農(nóng)戶

全國(guó)人大代表、貴州省遵義市市長(zhǎng)魏樹(shù)旺介紹說(shuō)，近年來(lái)，遵義市按照省委、省政府“來(lái)一場(chǎng)振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的深刻產(chǎn)業(yè)革命”的決策部署，牢牢抓住中央向貧困地區(qū)脫貧發(fā)起總攻的歷史機(jī)遇，堅(jiān)持把調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)緊密結(jié)合起來(lái)，全面深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，堅(jiān)定不移走現(xiàn)代山地特色高效農(nóng)業(yè)發(fā)展之路，不斷為全國(guó)人民提供更多的優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品，成效顯著。

魏樹(shù)旺說(shuō)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整給遵義農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。特別是通過(guò)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，調(diào)出了新主體。遵義市按照“強(qiáng)龍頭、創(chuàng)品牌、帶農(nóng)戶”的思路，在招商引資中注重引進(jìn)種養(yǎng)加、產(chǎn)加銷(xiāo)一體的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。目前，全市共培育了市級(jí)以上產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)624家、農(nóng)民專業(yè)合作社7800多家。

劉芳震：重點(diǎn)解決產(chǎn)品品牌不響的困難

全國(guó)人大代表、湖北省恩施土家族苗族自治州州長(zhǎng)劉芳震說(shuō)到，恩施是武陵山集中連片特困地區(qū)的核心區(qū)。近年來(lái)，恩施堅(jiān)持把脫貧攻堅(jiān)作為全州的“政治工程”“頭號(hào)工程”，始終把發(fā)展產(chǎn)業(yè)作為脫貧攻堅(jiān)的根本之策，因地制宜，積極探索“121+X”特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，即“一村一品+一個(gè)專業(yè)合作社和一個(gè)金融扶貧工作站+對(duì)接一個(gè)龍頭企業(yè)+帶動(dòng)一批貧困群眾”。

當(dāng)前，恩施州要實(shí)現(xiàn)全面脫貧，在農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展方面，面臨產(chǎn)業(yè)塊頭不大、龍頭企業(yè)不強(qiáng)、產(chǎn)品品牌不響等困難。劉芳震建議，應(yīng)加大對(duì)恩施農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的支持力度，指導(dǎo)恩施特色農(nóng)業(yè)發(fā)展，重點(diǎn)支持恩施城鄉(xiāng)融合發(fā)展和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。

李武：引進(jìn)有品牌、有實(shí)力、有市場(chǎng)龍頭企業(yè)

“當(dāng)前一些地區(qū)在選擇農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目上，前期欠缺市場(chǎng)調(diào)查，后期加工、儲(chǔ)藏、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)的規(guī)劃不夠，致使扶貧效果打了折扣?！比珖?guó)政協(xié)委員、北京市農(nóng)林科學(xué)院蔬菜研究中心研究員李武說(shuō)。如何有效提高扶貧項(xiàng)目的整體效果？李武認(rèn)為，在農(nóng)產(chǎn)品集中的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)，可引進(jìn)有品牌、有實(shí)力、有市場(chǎng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，選擇一些綠色農(nóng)產(chǎn)品精深加工項(xiàng)目，通過(guò)現(xiàn)代食品加工技術(shù)，生產(chǎn)適應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)升級(jí)需求的現(xiàn)代食品。

李士偉：加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)

全國(guó)人大代表、遼寧省鐵嶺市市長(zhǎng)李士偉講到，鐵嶺市建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地的思路和目標(biāo)已經(jīng)明確，今年將以實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為總抓手，以推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和農(nóng)村綜合改革為動(dòng)力，以提升農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量為主線，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地工程建設(shè)為平臺(tái)，全面提升農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施裝備、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品加工集聚區(qū)建設(shè)水平，著力加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展、農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)、農(nóng)村人才培養(yǎng)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，加快實(shí)現(xiàn)由農(nóng)業(yè)大市向農(nóng)業(yè)強(qiáng)市轉(zhuǎn)變。

在質(zhì)量興農(nóng)方面，李士偉說(shuō)，鐵嶺要調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在做強(qiáng)做優(yōu)糧食和畜牧兩大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，積極扶持榛子、梅花鹿、彩色苗木、柞蠶、中草藥、食用菌、山野菜、設(shè)施蔬菜、寒富蘋(píng)果等特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)榛子知名品牌示范區(qū)。抓好糧食生產(chǎn)功能區(qū)和特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)“兩區(qū)”劃定與建設(shè)，積極爭(zhēng)創(chuàng)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)。