石　磊，時廣彬，韓　鵬

隨著國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的頒布以及中國田徑協(xié)會對馬拉松賽事審批制度的取消，我國馬拉松賽事及參賽人數(shù)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢，2015年在中國田協(xié)注冊的馬拉松及相關(guān)運(yùn)動賽事為134場，參賽人數(shù)為150萬，到2016年則迅速增加為328場，參賽人數(shù)高達(dá)280萬，而且這一趨勢仍在繼續(xù)。據(jù)中國田協(xié)副主席杜兆才預(yù)計，到2020年我國馬拉松及各類路跑賽事有望達(dá)到800場，參賽人數(shù)將超過1000萬人次?？梢?，馬拉松現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為我國最受歡迎、最具影響力的群眾性體育賽事。相比城市馬拉松的風(fēng)風(fēng)火火，校園長跑則閑得分外冷清，“校運(yùn)會取消長跑”、“學(xué)生長跑猝死”、“學(xué)生抵觸長跑”等等關(guān)于校園長跑的負(fù)面消息不絕于耳，同樣是長跑，兩者卻形成了鮮明的對比。相反，馬拉松比賽的運(yùn)動強(qiáng)度和比賽風(fēng)險遠(yuǎn)高于任何的校園長跑，而且需要參與者支付一定的費(fèi)用，但仍能吸引廣大民眾的積極參與，究其原因，值得我們深思。為此，本文通過對我國馬拉松賽事競賽組織和賽事運(yùn)營模式進(jìn)行深入分析，探究大型馬拉松賽事的組織優(yōu)勢，為發(fā)展校園長跑提供一點(diǎn)啟示。

1　競賽組織啟示

1.1項(xiàng)目形式多樣

2016年我國的馬拉松及相關(guān)運(yùn)動賽事達(dá)到了324場，其中全程和半程馬拉松共計253場，占到了所有賽事的78%，而這些以全程或半程為主的路跑賽事為了吸引不同層次民眾的參與，滿足不同跑者的需求，絕大多數(shù)賽事還設(shè)置了5公里、10公里跑等，另有一些賽事還別出心裁的設(shè)置了家庭跑、親子跑、情侶跑、記者跑、兒童跑、Cosplay接力跑等等項(xiàng)目，新穎的跑步形式能夠吸引更多的民眾來參與跑步，畢竟能夠完成全程或半程馬拉松的民眾只占少數(shù)，以2017年鄭開馬拉松為例，參賽人數(shù)總計49000人，其中全程馬拉松和半程馬拉松參賽人數(shù)分別為9000人和6000人，而5公里馬拉松(含親子馬拉松、情侶馬拉松)達(dá)到了34000人，占到了全部參賽人數(shù)的69.4%。但5公里跑在大型的馬拉松賽事中只能算是配角，畢竟都不足全程馬拉松的八分之一的距離，但為何能吸引如此之多的民眾參賽，其主要原因是其新穎的參賽形式，很多情侶手牽手跑過終點(diǎn)、很多父母陪著孩子跑過終點(diǎn)……但5公里跑對于很多大學(xué)生來說，那簡直是噩夢，體質(zhì)測試中長跑項(xiàng)目測試后田徑場邊的嘔吐，校運(yùn)會中長跑項(xiàng)目的難以開展……等等，同樣是長跑為何差異如此之大，校園長跑活動組織開展形式的單一是學(xué)生不愿意參加長跑活動的一項(xiàng)重要原因，若活動形式新穎、項(xiàng)目設(shè)置多樣必定能吸引學(xué)生來參與。學(xué)?？梢猿浞掷么髮W(xué)生的課余時間，組織形式多樣的長跑比賽，如班級跑、宿舍跑、情侶跑等等，變化各種組織形式吸引學(xué)生參與鍛煉。

1.2路線設(shè)計優(yōu)美

馬拉松的路線設(shè)計除了要求賽道盡量平坦減少起伏、起終點(diǎn)附近足夠?qū)掗煹纫蛩赝?，賽道沿途的風(fēng)景是很多賽事主辦方考慮的一項(xiàng)重要內(nèi)容，將城市的名勝古跡、標(biāo)志性建筑、優(yōu)美的風(fēng)景帶做為線路設(shè)計的基礎(chǔ)，是對舉辦城市的環(huán)境風(fēng)貌與人文景觀的最好宣傳和展示[1]，參賽者在跑步之余欣賞著沿途的美景，使跑步變得不再枯燥。相比較馬拉松賽事而言，校園長跑則顯得比較枯燥，很多長跑練習(xí)、活動或測試都是在田徑場內(nèi)進(jìn)行的，一圈圈的跑步必然激發(fā)不起學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，甚至感到厭惡。因此，校園長跑的組織開展也應(yīng)該仿造馬拉松賽事的路線設(shè)計，將長跑活動轉(zhuǎn)移到校園內(nèi)的公路上，讓比賽途

徑教學(xué)區(qū)、宿舍區(qū)、活動區(qū)等等，沿途同學(xué)的歡呼與加油，更能夠激發(fā)起學(xué)生的參賽激情，從而帶動更多的學(xué)生參與。

1.3時尚元素豐富

表1　2016年我國全程和半程馬拉松年齡段分布

目前很多馬拉松賽事為了吸引更多的年輕人參與，處處都融入了時尚的元素，小到參賽服、號碼布、獎牌的設(shè)計，大到比賽場地的布景、沿途的音樂加油站等等，努力把馬拉松賽事打造成為一個大型的時尚盛會。如某女子馬拉松賽事將起終點(diǎn)、賽道周邊的布景及參賽服等全部設(shè)計為粉色，來吸引年輕女性的參與。 此外，馬拉松已經(jīng)成為很多年輕人展示自我，張揚(yáng)個性的秀場，各種奇裝異服、創(chuàng)意百出的Cosplay為比賽增添了一道道亮麗的風(fēng)景。沿途美景、優(yōu)美的音樂、奇幻的Cosplay，使枯燥的跑步變得妙趣橫生，這也是當(dāng)前我國城市馬拉松受到大眾追捧的一項(xiàng)重要原因。在2016年我國全程和半程馬拉松參賽選手年齡段分布中(見表1)，30歲以下跑者占到了較高的比重，這也說明越來越多的年輕人參與到了馬拉松運(yùn)動中來。相反，校園長跑開展卻舉步維艱，愿意參與跑步活動的大學(xué)生則越來越少，普遍認(rèn)為長跑運(yùn)動枯燥乏味，缺乏興趣。因此，校園長跑的開展應(yīng)借鑒馬拉松賽事的辦賽優(yōu)勢，不斷融入時尚的元素來吸引廣大學(xué)生的積極參與，學(xué)校體育部門應(yīng)為學(xué)生創(chuàng)設(shè)平臺，發(fā)揮學(xué)生的想象力，加入更多年輕人喜歡的元素，將校內(nèi)的長跑活動變成一項(xiàng)全校師生共同參與的盛會。

1.4起跑儀式隆重

目前我國馬拉松賽事的起跑儀式都非常的隆重，大多數(shù)賽事都會有領(lǐng)導(dǎo)致辭，文藝表演、明星助陣等等，既活躍了現(xiàn)場的氣氛，也使得現(xiàn)場充滿了儀式感。而在眾多馬拉松賽事中，起跑儀式最為壯觀的莫過于北京馬拉松，開賽前三萬名參賽選手和周邊觀賽群眾齊唱國歌，鼓舞著每一名參賽選手勇往直前，場面極為震撼。而對于校園長跑活動來說，隆重而特別的起跑儀式有助于營造出一種熱烈現(xiàn)場的氛圍，進(jìn)而能夠激發(fā)學(xué)生的參賽熱情。

2　賽事運(yùn)營啟示

目前我國馬拉松賽事的運(yùn)營模式主要有三種，第一種是由地方政府成立賽事組委會，直接負(fù)責(zé)整個賽事的運(yùn)營。第二種模式是由地方政府承辦，并由一些賽事運(yùn)營公司協(xié)辦，政府不再擔(dān)當(dāng)賽事的運(yùn)營主體，只是在宏觀層面和賽事運(yùn)營的必要環(huán)節(jié)給予支持[2]。第三種模式是由企業(yè)、事業(yè)單位等承辦，通過委托代理的方式聘請專業(yè)的體育經(jīng)紀(jì)公司單獨(dú)運(yùn)營賽事[3]。隨著我國馬拉松賽事的快速發(fā)展，由賽事公司單獨(dú)運(yùn)營的馬拉松賽事正逐漸成為一種主流趨勢，而且這種趨勢正逐漸進(jìn)入校園，目前一些賽事運(yùn)營公司開始把業(yè)務(wù)延伸至校園路跑，如中國大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽、U-RUN校園跑步系列賽等都是由賽事運(yùn)營公司聯(lián)合大學(xué)打造的校園路跑賽事，不僅辦賽專業(yè)，還融入了大量的時尚元素，受到了廣大學(xué)生的歡迎，掀起了校園路跑高潮。因此，大學(xué)應(yīng)引進(jìn)賽事公司參與辦賽，提高賽事層次，用一場優(yōu)質(zhì)的跑步賽事來吸引學(xué)生參與，為學(xué)生創(chuàng)造更好的參賽體驗(yàn)，從而來享受跑步帶來的樂趣，并逐步將跑步作為一種終身的健身方式。

參考文獻(xiàn)：

[1]張登峰.馬拉松賽事對城市發(fā)展的影響[J].體育文化導(dǎo)刊,2011(11):12-20.

[2]黃海燕,張林,李南筑.上海大型單項(xiàng)體育賽事運(yùn)營中政府作用之研究[J].體育科學(xué),2007(2):18.

[3]石磊,王鋒等.城市營銷背景下我國馬拉松賽事的發(fā)展態(tài)勢研究[J].山東體育科技,2016(3):1-5.