(西安歐亞學院 陜西 西安 710061)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的持續(xù)發(fā)展，電子商務規(guī)模持續(xù)擴大，電子商務渠道逐步從城鎮(zhèn)地區(qū)向農(nóng)村地區(qū)進一步延伸。當前，陜西省社會發(fā)展邁入新時期，經(jīng)濟增長的促進因素正在逐步轉(zhuǎn)向生產(chǎn)效率提升和科技創(chuàng)新。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”、“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的提出，全省各地紛紛將電子商務提升到戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)加以扶持和培育。但由于農(nóng)業(yè)市場具有特殊性，電子商務應用難度較大，因此，選擇適合陜西省農(nóng)村特點的電子商務發(fā)展方式，成為決定陜西省農(nóng)村電子商務能否持續(xù)健康發(fā)展的關鍵節(jié)點。

一、陜西省農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

(一)電子商務初具規(guī)模

近年來，陜西電子商務交易規(guī)模不斷擴大，增速加快。2016年交易額達到3350億元，增長18.4%，網(wǎng)絡零售額435億元，增長28.9%。開展電子商務活動的商戶達到15萬戶以上，有超過1200萬的網(wǎng)上買家，物流快遞法人企業(yè)300余家。實行特色農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，眉縣獼猴桃、富平柿餅、岐山搟面皮、手工掛面、油酥鍋盔等特色農(nóng)副產(chǎn)品品牌知名度和市場占有率不斷提升，成為陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務銷售的主力軍。

(二)農(nóng)村示范工程加快創(chuàng)建

近年來，陜西省電子商務不斷深化普及應用，以電子商務示范城市、示范基地(園區(qū))、示范企業(yè)、示范縣為依托推進實施電子商務示范工程。西安市獲批國家級電子商務示范城市和跨境電子商務服務試點城市，高新區(qū)、港務區(qū)獲批國家級電子商務示范基地。陜西絲路商旅股份有限公司、陜西熊貓伯伯農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡科技有限公司、陜西利安信息傳播有限公司、陜西森弗高科實業(yè)有限公司等4家企業(yè)先后被認定為全國電子商務示范企業(yè)。截至2016年，陜西省周至縣等30個縣入選全國電子商務進農(nóng)村示范縣。通過示范工程的建設極大地促進了陜西農(nóng)村電子商務的發(fā)展。

(三)發(fā)展基礎環(huán)境不斷優(yōu)化

近年來，隨著陜西省道路信息基礎設施、物流配送體系的不斷完善，促使電子商務發(fā)展的基礎環(huán)境得到優(yōu)化。各市、縣也相繼出臺了關于加快推進電子商務發(fā)展的實施意見。組建成立電子商務行業(yè)協(xié)會組織，建立健全行業(yè)監(jiān)管運行機制，充分發(fā)揮行業(yè)自律、行業(yè)管理、行業(yè)服務作用。

二、陜西農(nóng)村電子商務發(fā)展模式

(一)武功模式(集散地+電子商務)

武功地處關中平原，地理位置優(yōu)越，交通便利，工農(nóng)業(yè)發(fā)展優(yōu)異。武功利用便捷的交通和開闊的地勢優(yōu)勢，以打造“中華農(nóng)都電商新城”為發(fā)展目標，確定電子商務“買西北、賣全國”的戰(zhàn)略規(guī)劃，建立全國電商網(wǎng)絡中重要的物流、倉儲節(jié)點，提出了“立足武功、聯(lián)動陜西、輻射西北、面向絲綢之路經(jīng)濟帶”思路，通過區(qū)位優(yōu)勢輻射西北，連接全國。武功成為“西貨東進的集散地”，形成具有武功特色的“買西北、賣全國”的集散地+電子商務發(fā)展模式。

該模式通過建立完備的農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)體系，包括運營中心、物流體系、孵化中心。運營中心集中對農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)經(jīng)營和管理中的問題進行協(xié)調(diào)和解決，為涉及電子商務企業(yè)和農(nóng)戶順利開展業(yè)務提供必要的保障。物流體系完善產(chǎn)品的流通渠道，利用便利的區(qū)位優(yōu)勢，構建能夠?qū)崿F(xiàn)資源合理配置的物流網(wǎng)絡體系，增強物流運輸能力，提高農(nóng)村電子商務貿(mào)易產(chǎn)品配送效率。孵化中心發(fā)掘農(nóng)村電子商務發(fā)展?jié)摿Γ浞职l(fā)揮科技優(yōu)勢，推動電子商務和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的有效對接，在產(chǎn)品挖掘、技術支撐和項目引進等方面給農(nóng)村電子商務提供便利。

(二)山陽模式(產(chǎn)業(yè)鏈+四級網(wǎng)絡服務體系)

山陽地處秦巴山區(qū)，是連接陜東南和鄂西北的交通樞紐。山陽立足于大秦嶺特色資源和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，重點打造生物醫(yī)藥、現(xiàn)代材料和生態(tài)旅游三大特色產(chǎn)業(yè)的電子商務，搭建以逛集網(wǎng)為代表的自有電商平臺，并積極與國內(nèi)知名第三方平臺合作，通過政府和服務商共同承擔并提供配套服務，實現(xiàn)“線上線下”融合和進城下鄉(xiāng)互動，以打造農(nóng)特產(chǎn)品為突破口，建立完整的電子商務生態(tài)系統(tǒng)。

該模式立足特色產(chǎn)業(yè)，利用豐富的自然文化旅游資源，依托本地自建電子商務平臺以及國內(nèi)知名電子商務平臺，培育農(nóng)村電子商務龍頭企業(yè)，普及中小企業(yè)電子商務應用，促進“全企入網(wǎng)”。建立四級網(wǎng)絡服務體系，通過建立縣、鎮(zhèn)、村、景點四級服務中心，促進了“工業(yè)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品進城”雙向互動。

(三)照金資源整合+企業(yè)轉(zhuǎn)型模式

照金地處銅川西北部，是革命老區(qū)，電子商務的發(fā)展要將精準扶貧和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型結合起來，成為推動農(nóng)村地區(qū)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展結構的重要手段。通過搭建“逛集網(wǎng)-照金商城”電商平臺，建設銅川本地特色產(chǎn)品館，將本地農(nóng)副特產(chǎn)組織進館、上網(wǎng)銷售，開展農(nóng)網(wǎng)對接活動，促進農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營銷。梳理匯總當?shù)剞r(nóng)特、旅游、文化等產(chǎn)品目錄，引導和推動特色產(chǎn)品生產(chǎn)市場化、標準化、組織化、規(guī)模化、規(guī)范化，形成適合網(wǎng)上銷售的系列產(chǎn)品，著力打造具有地域性特色的電商品牌。

該模式一是發(fā)揮好區(qū)域品牌特色。梳理匯總當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品名錄，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺和電子商務服務體系，引導和推動農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品市場化、標準化、組織化和規(guī)?；?jīng)營；二是加速傳統(tǒng)資源型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，積極開拓產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，利用互聯(lián)網(wǎng)技術和大數(shù)據(jù)支持定制化生產(chǎn)，淘汰落后產(chǎn)能，提高產(chǎn)業(yè)附加值，通過創(chuàng)新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈雙向互動促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效；三是電子商務觸角向第三產(chǎn)業(yè)延伸，大力開發(fā)特色文化資源，豐富相關產(chǎn)品，加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，將經(jīng)濟發(fā)展與文化傳承緊密地結合起來，樹立區(qū)域特色品牌，通過現(xiàn)代服務業(yè)的發(fā)展帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

目前，陜西省農(nóng)村電子商務已進入高速發(fā)展期，各地區(qū)應該采取不同電子商務發(fā)展模式。陜南適宜選擇山陽模式，立足于特色資源和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，建立從縣級到村級的網(wǎng)絡服務體系；關中平原地區(qū)可以借鑒武功模式，發(fā)揮開闊的平原地理優(yōu)勢，加快電子商務物流運輸建設，同時要確保供應鏈的健全；陜北地區(qū)可以參照照金模式，將傳統(tǒng)國有企業(yè)轉(zhuǎn)型納入電子商務的發(fā)展，整合區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有資源，建立具有本地化的產(chǎn)品品牌。