陳洋（云南藝術(shù)學(xué)院，云南 昆明 650504）

一、快消品（FMCG）的概念及其發(fā)展現(xiàn)狀

快消品，快速消費(fèi)品（FMCG，F(xiàn)ast Moving Consumer Goods）的簡稱是指那些使用壽命較短，消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品。這類快消品包括文具、個人生活用品、零食、電子產(chǎn)品、飲料等。另一種新的叫法是PMCG（Packaged Mass Consumption Goods）,更加注重包裝設(shè)計、品牌化以及大眾對這個類別的影響。之所以被稱為快消品，因?yàn)樗麄兪紫仁侨粘Ｉ钣闷罚沂歉哳l和重復(fù)使用的消耗品，通過規(guī)模化的市場占有率獲得更高的利潤，從而促進(jìn)了快消品的高速增長。

近年來，快消品銷量已成加速增長的態(tài)勢，據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)（Kantar Worldpanel）最近發(fā)布的報告《快消品電子商務(wù)的未來》中稱，在截至2017年3月的12個月，快消品只是通過電子商務(wù)平臺的銷售量就增長了30%，相當(dāng)于在此期間全球快消品銷售的4.6%。[1]目前，電子商務(wù)在全球快消品的增長中占了36%的份額?！案鶕?jù)預(yù)測顯示，到2025年，在線快消品銷售將成為1700億美元的大業(yè)務(wù)，占據(jù)10%的市場份額。

中國的快消品市場也成加速增長態(tài)勢。2016年的天貓“雙十一總交易額”超過1207億，在2017年的雙十一阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，共有167個品牌在雙11當(dāng)天銷售破億，其中快銷品牌占到46個。從2018年的天貓的報表來看快消品的比重已經(jīng)占到普通消費(fèi)的很大一部分比重。同時實(shí)體貿(mào)易——包括大型市場、超市——增長率為2.9%，其中不乏有小米之家，名創(chuàng)優(yōu)品不同營銷策略的公司。這表明消費(fèi)者正重返線下實(shí)體店購物，因?yàn)樗麄兺ㄟ^技術(shù)創(chuàng)造了更好的購物體驗(yàn)。 隨著產(chǎn)業(yè)的升級越來越多的工作機(jī)會被大型機(jī)器取代，好的設(shè)計創(chuàng)意機(jī)器是取代不了的。國家對外開放的政策不變，放開二胎政策，產(chǎn)品的設(shè)計趨向于美觀、健康、環(huán)保、溫馨、教育意義。積極地尋求市場擴(kuò)展，期待中國快消品牌得到國際認(rèn)可。

二、快消品（FMCG）的特點(diǎn)

快速消費(fèi)品有三個基本特點(diǎn)：（1）便利性。在實(shí)體店消費(fèi)者可以根據(jù)習(xí)慣就近購買，這就解釋了很多快消品商鋪都設(shè)置在人流量大的地方，如商業(yè)街、住宅區(qū)、大學(xué)城附近等。在線上隨著網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展，類似于京東，天貓倉儲的建設(shè)，以及快遞行業(yè)的完善，購物變得更加便捷化。（2）視覺化產(chǎn)品。消費(fèi)者在實(shí)體店購買時受到產(chǎn)品時外觀以及店鋪的氛圍影響，在網(wǎng)絡(luò)上更加重視產(chǎn)品的外觀，產(chǎn)品的詳細(xì)說明以及購買評論的影響（3）品牌同質(zhì)化。消費(fèi)者很容易在同類快消品中轉(zhuǎn)換不同的品牌。這些特征決定了消費(fèi)者對快速消費(fèi)品的購買習(xí)慣是：簡單、迅速、沖動、感性！[1]

三、快消品（FMCG）的發(fā)展對院校藝術(shù)教育的啟示

快消品借助互聯(lián)網(wǎng)得以快速的發(fā)展，大數(shù)據(jù)信息可以使產(chǎn)品設(shè)計者快速捕捉到消費(fèi)者的購買需求，快消品生產(chǎn)周期短，價格普遍較低，產(chǎn)品的外觀設(shè)計會給人眼前一亮的感覺，消費(fèi)者容易接受。

由于快消品的快速發(fā)展，導(dǎo)致發(fā)展過程中存在著一些問題，加上商家的逐利行為，在網(wǎng)絡(luò)上存在實(shí)物與網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)的不一致的情況；同時為了壓縮成本產(chǎn)品質(zhì)量必然受到影響；為了彌補(bǔ)產(chǎn)品質(zhì)量問題，設(shè)計者在產(chǎn)品包裝與宣傳上大做文章?？煜返脑O(shè)計有許多藝術(shù)的成分，這些藝術(shù)成分良莠不齊，快消品因快消，時間短，不易監(jiān)管。

要規(guī)范市場行為，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測，對于劣質(zhì)產(chǎn)品應(yīng)加大查處力度，殺一儆百；提高快消品的質(zhì)量和內(nèi)涵。加強(qiáng)教育、疏導(dǎo)和管理，藝術(shù)要為社會主義建設(shè)服務(wù)，弘揚(yáng)時代精神；堅決杜絕低級趣味的快消品進(jìn)入市場，它的危害不是一兩件作品的問題，它會影響許多人的價值觀，甚至?xí)绊懬嗌倌甑慕】蛋l(fā)展，不能小視，應(yīng)引起各有關(guān)部門的重視！與核心價值觀背道而馳的要旗幟鮮明的反對。可以采取備案與舉報相結(jié)合的辦法，采取責(zé)任制，哪里有問題哪里解決。

院校藝術(shù)教育應(yīng)當(dāng)緊跟社會發(fā)展的需要，適應(yīng)時代的發(fā)展，不能只重視課本知識，應(yīng)當(dāng)對社會的發(fā)展有預(yù)判能力。要重視學(xué)科理論與實(shí)踐相結(jié)合，利用好信息化手段去整理分析數(shù)據(jù)，重視信息處理的能力，并利用手中數(shù)據(jù)合理安排工作，提高藝術(shù)修養(yǎng)和審美創(chuàng)作能力；要有廣博的文化修養(yǎng)，兼顧個門類藝術(shù)知識之間的相互影響與相互作用。