郝秀利 郝利強(qiáng)

1.內(nèi)蒙古廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050 2.國家新聞出版廣電總局694臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010105

隨著社會的不斷進(jìn)步，信息化時代如何將大量視頻資料轉(zhuǎn)化成有效的信息數(shù)據(jù)，成為了電視媒資當(dāng)前的主要任務(wù)。之前的經(jīng)驗(yàn)表明，要想達(dá)到谷歌或百度搜索一樣的用戶體驗(yàn)，僅僅將視頻資料按照《廣播電視節(jié)目資料編目規(guī)范》編目完成，再用媒資系統(tǒng)自帶的通用搜索引擎檢索是很難能達(dá)到預(yù)期效果的。不同領(lǐng)域、不同背景的用戶往往具有不同的檢索目的和需求，通用搜索引擎所返回的結(jié)果包含大量用戶不關(guān)心的視頻數(shù)據(jù)，達(dá)不到精準(zhǔn)快捷的檢索需求。谷歌和百度搜索引擎是利用爬蟲技術(shù)和對海量用戶的行為分析來聚焦的。目前，電視臺的媒資管理系統(tǒng)用戶局限在全臺網(wǎng)或者企業(yè)云內(nèi)部，而非互聯(lián)網(wǎng)用戶，用戶數(shù)量有限，不可能為了提高檢索時的用戶體驗(yàn)，而部署非常多的服務(wù)器進(jìn)行大運(yùn)算。因此，在現(xiàn)有條件下提高數(shù)據(jù)應(yīng)用最有效的方法是，與用戶需求相結(jié)合提高編目的針對性和有效性。

1 制定有針對性的編目規(guī)范

現(xiàn)在編目遵循的是《廣播電視節(jié)目資料編目規(guī)范》，這是媒資廠商設(shè)計(jì)系統(tǒng)和廣播電視臺編目的依據(jù)。但在實(shí)際應(yīng)用中，不管是系統(tǒng)集成商還是最終編目員或者檢索使用者，很多人不知道如何正確地使用《廣播電視節(jié)目資料編目規(guī)范》，造成使用過程中檢索查全率不高、命中率不高和檢索效率差。很多人認(rèn)為是《廣播電視節(jié)目資料編目規(guī)范》編寫的不好，殊不知《廣播電視節(jié)目資料編目規(guī)范》是綱領(lǐng)性文件，它的核心意義在于提供設(shè)計(jì)思路，提供編目的思考依據(jù)和方法。在實(shí)際應(yīng)用中，應(yīng)針對實(shí)際情況進(jìn)行擴(kuò)展和甄別性的選取。

以內(nèi)蒙古廣播電視臺視頻編目為例，為了更詳細(xì)更精準(zhǔn)的對素材資料進(jìn)行編目，達(dá)到方便快速檢索與及時應(yīng)用，以《廣播電視音像資料編目規(guī)范》為依據(jù)，總結(jié)了對節(jié)目類資料的編目經(jīng)驗(yàn)，制定了《視頻素材類資料的編目規(guī)范》。首先將視頻素材資料分為三大類，即：原始拍攝素材、編輯素材和無字幕播出節(jié)目素材。原始拍攝素材是指為前期拍攝的大量原始視頻素材。編輯素材是指編輯成品但未最終上字幕及合成特技的素材。無字幕播出版素材是沒有加字幕、角標(biāo)、LOGO等元素的完整的播出節(jié)目，內(nèi)容與播出版一致。這類新聞素材要求按照條目切分至片段層，綜藝素材要求按照每個節(jié)目單元切分至片段層。這類素材已經(jīng)進(jìn)行了剪輯及特效處理，再利用價值不高，所以場景層、鏡頭層可選擇切分。原始拍攝素材所反應(yīng)的事件在節(jié)目成片中已經(jīng)體現(xiàn)，切分時不必考慮素材內(nèi)容主題與邏輯關(guān)系。為了讓后期制作使用更加便利，大多數(shù)資料不進(jìn)行片段層切分，直接切分場景層和鏡頭層，增加了提取關(guān)鍵幀的數(shù)量。對重大活動、珍貴的歷史資料、重要人物、重拍有難度的場景畫面都要用場景、鏡頭層更好的詮釋。編輯素材按照事件進(jìn)程、內(nèi)容層次和場景變換進(jìn)行切分。

2 制定有效性的編目著錄標(biāo)準(zhǔn)

制定了適合自己的編目規(guī)范后，就要考慮視頻內(nèi)容編目的核心要素應(yīng)該是什么了。視頻編目的重點(diǎn)在兩個方面：內(nèi)容+畫面。視頻與報紙圖書不同，有其特殊性，圖書是一事一議，視頻的畫面可以重新表達(dá)。因此，視頻編目在完成新聞六要素等內(nèi)容揭示時，必須把重點(diǎn)放在畫面描述上，才能為再利用服務(wù)。

以內(nèi)蒙古廣播電視臺視頻編目為例，電視新聞節(jié)目編目著錄要求如下：

（1）節(jié)目層主要著錄項(xiàng)：正題名、關(guān)鍵詞、責(zé)任者、內(nèi)容描述、節(jié)目形態(tài)、版權(quán)情況、首播時間等。

（2）片段層主要著錄項(xiàng)：正題名、系列題名、關(guān)鍵詞、受訪者、版權(quán)情況、空間范圍等。

（3）場景層主要著錄項(xiàng)：正題名、關(guān)鍵詞、空間范圍等。

（4）鏡頭層主要著錄項(xiàng)：正題名、拍攝者、拍攝方式、角度、景別等。

關(guān)鍵幀選取要體現(xiàn)節(jié)目主體、重要人物和景物等。對節(jié)目主題的提示說明作用的畫面也要提取。還有選取有標(biāo)注性的字幕幀。

另外，在編目時不停地強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)完整性是對的，但完整性針對的是內(nèi)容屬性完整，就是說新聞六要素等與畫面的揭示，不是說每一個元數(shù)據(jù)項(xiàng)必填。例如，網(wǎng)絡(luò)推送來的視頻是附帶節(jié)目文稿的，但編目時工作人員還要求在內(nèi)容描述內(nèi)或分層的內(nèi)容描述內(nèi)再次敘述，這會造成大量數(shù)據(jù)冗余。片段層已經(jīng)揭示過的內(nèi)容在場景層內(nèi)沒有必要再次描述，否則將來檢索的數(shù)據(jù)冗余問題會很突出。

3 做到與用戶導(dǎo)向相一致

最后再談一下如何做到與用戶需求導(dǎo)向相一致的方法。筆者認(rèn)為可以通過分析用戶習(xí)慣用語和習(xí)慣性檢索方式，多與編輯記者交流，熟悉不同場景的描述語言習(xí)慣。編目中在內(nèi)容描述時要盡量使用習(xí)慣用語著錄。通過檢索平臺研發(fā)數(shù)字用戶角色，識別用戶的共性和個性偏好，結(jié)合用戶行為分析理論，將用戶各個屬性進(jìn)行分解，進(jìn)行數(shù)字研判，為用戶量身定制該用戶的專屬瀏覽體驗(yàn)，針對用戶進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化，主動推送相關(guān)信息。其次，在編目時要正確使用規(guī)范用語。例如，在全國兩會報道內(nèi)容中“參政議政”是中國人民政治協(xié)商會議全國委員會和地方委員會的主要職能之一，報道中涉及政協(xié)委員時，可使用“參政議政”。全國人民代表大會和地方各級人民代表大會是人民行使國家權(quán)力的機(jī)關(guān)，報道中涉及人大代表時，不能使用“參政議政”，可使用“履行職責(zé)”或“行使權(quán)力”；“代表、委員”并提時，最好把“履行職責(zé)”與“參政議政”寫全。再如在同一屆次會議上，政協(xié)委員的“界別”不要寫為“屆別”。“屆”是從時間上說的，指的是九屆、十屆、上一屆、本屆等；“界”則是針對委員的工作領(lǐng)域分類而言，如“經(jīng)濟(jì)界委員”等。最后，標(biāo)簽化視頻的核心關(guān)鍵詞。核心關(guān)鍵詞是指經(jīng)過關(guān)鍵詞分析確定下來的詞語，通俗講是目標(biāo)客戶可能用來檢索的關(guān)鍵詞。一般情況下，核心關(guān)鍵詞具有這些特征：一般在節(jié)目層的正題名中出現(xiàn)。一般是2～4個字構(gòu)成的一個詞或詞組，名詞居多。工作人員可以根據(jù)視頻內(nèi)容主旨，列出核心關(guān)鍵詞。這段視頻表達(dá)了什么內(nèi)容？這些內(nèi)容如果用幾個詞語概括，分別是什么？通過這樣的思路，很容易找到關(guān)鍵詞。另外，檢索平臺的內(nèi)容呈現(xiàn)主要圍繞核心關(guān)鍵詞展開。在每日檢索中都有一定數(shù)目的搜索量。通過搜集核心關(guān)鍵詞的視頻內(nèi)容，作為專輯或主題定期呈現(xiàn)在檢索平臺上，可以引導(dǎo)用戶發(fā)現(xiàn)這一階段熱點(diǎn)素材。