韓改琴

鄂爾多斯市東勝區(qū)新聞中心 內(nèi)蒙古 鄂爾多斯市 017000

2013年，《中國漢字聽寫大會》《中華好詩詞》《中國謎語大會》《中國詩詞大會》《朗讀者》等弘揚中國傳統(tǒng)文化的電視節(jié)目相繼出現(xiàn)在電視熒屏，掀起了一股“傳統(tǒng)文化電視熱”，隨后各種文化類電視節(jié)目紛紛上線，使觀眾重新認識、感受、理解中華文化，一時間，有品質(zhì)、有內(nèi)涵的文化類電視節(jié)目成為潮流。這批文化類電視節(jié)目不同于一般的綜藝節(jié)目來源于韓國、美國，這是深深地根植于中國幾千年文明的深厚土壤之中的，清新脫俗，意義深遠。

一、文化類電視節(jié)目的重要意義

傳遞主流價值觀。文化具有塑造人的品格的重要作用，人的行為都會受到一定價值觀的支配。豐富的文化知識能夠形成復雜的人格，進而影響人的心態(tài)。在經(jīng)濟迅猛發(fā)展的現(xiàn)在，社會矛盾凸顯，容易出現(xiàn)各種不良的思潮。電視節(jié)目作為大眾媒體對社會風尚和價值觀有著潛移默化的引導作用，承擔著正確引導輿論的責任。電視將節(jié)目內(nèi)容瞄準中國傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典之作，對其進行深入的挖掘，通過電視媒體特殊的語言和新穎的傳播方式將先進、經(jīng)典、厚重的文化知識和理念傳遞給受眾，促使正確的積極的向上的價值觀的形成。

樹立文化自信。在經(jīng)濟全球化的大背景下，各民族的文化交流越來越密切，文化軟實力對一個國家的發(fā)展至關(guān)重要。像韓劇《來自星星的你》《太陽的后裔》以及各種綜藝節(jié)目之所以深受觀眾喜愛，就是因為其電視節(jié)目將韓國傳統(tǒng)文化滲透其中，將長幼有序、尊師重道、謙卑有禮等傳統(tǒng)文化展現(xiàn)的淋漓盡致。而中國的電視節(jié)目恰恰缺少這一點，中國文化上下五千年、縱橫八萬里，有孔孟老莊這樣的圣賢，也有浩如煙海的文學典籍，而且中華文化是經(jīng)歷了歷史長河的洗練，艱難困苦的磨礪，成功實踐的孕育，是最具力量、最有內(nèi)涵、最為厚重的文化，因此中國人民應該樹立起文化自信。電視節(jié)目應該扛起弘揚中國傳統(tǒng)文化的大旗，發(fā)揮電視節(jié)目的社會功能，注重提高觀眾的審美情趣、媒介素養(yǎng)，以先進文化為導向，創(chuàng)造民族文化精品節(jié)目，建立弘揚民族文化的主陣地。

二、文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新策略

（一）創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

“內(nèi)容為王”一直是電視節(jié)目制作的關(guān)鍵，當前電視節(jié)目原創(chuàng)性整體不足，特別是一些綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》《我們相愛吧》等，大多引進外國熱播節(jié)目版權(quán)，本土的、原創(chuàng)的節(jié)目少之又少。對文化內(nèi)涵的挖掘是電視節(jié)目創(chuàng)新的源泉，而中華民族優(yōu)秀文化源遠流長，是電視節(jié)目取之不盡，用之不竭的源泉。因此，要立足博大精深的中國傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新，創(chuàng)造出屬于中國的本土化的節(jié)目。隨著《中國詩詞大會》《中國漢字聽寫大會》的播出，一些地方臺也爭相進行模仿，但是一味的照搬照抄，只會讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，而且地方臺在技術(shù)資金、人才設備上難以與央視相比，因此節(jié)目質(zhì)量效果不盡人意。因此，地方臺更應該立足本土，制作有特色的節(jié)目。如內(nèi)蒙古廣播電視臺的節(jié)目《蔚藍的故鄉(xiāng)》，節(jié)目開頭畫面、節(jié)目背景音樂等都以蒙古族元素為主，與“風情北方英雄草原，這里是蔚藍的故鄉(xiāng)”相吻合，注重講述、追溯、記錄、發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙古土地上歷史、人文景觀、故事，是展現(xiàn)北方地區(qū)自然風貌、民族人文風情和民族風情的文化類欄目。不僅體現(xiàn)了原創(chuàng)性、差異性，還成為內(nèi)蒙古廣播電視臺的文化名片。

（二）創(chuàng)新節(jié)目形式

文化類電視節(jié)目的內(nèi)容是傳統(tǒng)、嚴肅、莊重的，因而天生具有一種陽春白雪的味道，是高雅的象征，也因此一直以來相對曲高和寡。說教式的傳播與受眾的審美需求相距甚遠，如果只是將傳統(tǒng)文化機械的傳播，會使觀眾產(chǎn)生距離感，甚至排斥感。創(chuàng)新文化類電視節(jié)目的形態(tài)，突破常規(guī)的編排模式，強調(diào)趣味性與豐富性，在文化與娛樂之間找到平衡點是關(guān)鍵，電視節(jié)目要以文化資源為精神內(nèi)核，以娛樂作為表現(xiàn)形式，以達到陶冶觀眾、傳播知識、傳遞價值觀的目的。

《中國詩詞大會》注重運用“技術(shù)手段”+“藝術(shù)表達”的表現(xiàn)形式，運用水墨畫、山水畫、古典音樂等試聽技術(shù)手段，創(chuàng)造出絕美的詩詞意境，豐富了觀眾的視聽享受。《朗讀者》用“朗讀打動人心”，由每一個明星或平凡人，通過朗讀來分享自己不平凡的人生故事，品味經(jīng)典同時感悟人生。節(jié)目走近了每一個朗讀者身邊，在北京、上海、南京等地方搭建“朗讀廳”，讓每一位想要朗讀的人，通過文字力量、聲音力量，分享人生故事，朗讀人生夢想?！独首x者》以訪談+朗讀+解析的創(chuàng)新性模式，以及與觀眾形成的有效互動，掀起了一股朗讀之風?！秶覍毑亍贩艞壛藢ζ魑锟脊艛?shù)據(jù)和歷史價值的枯燥闡述的模式，讓有影響力的公眾人物講述自己與國寶“相遇”的故事，并談了自己所受的觸動，同時，由他們以小劇場的形式對歷史故事進行演繹，配以感染力十足的舞臺背景，讓觀眾在觀看之中受到觸動，對國家文物有更深刻的理解。

名人效應可以擴大節(jié)目的影響力，《朗讀者》《國家寶藏》《見字如面》《天下收藏》等文化類電視節(jié)目都是通過名人來提高節(jié)目的收視率，產(chǎn)生廣泛的影響。

（三）充分利用媒體融合

在全媒體時代，互動性和開放性前所未有。電視媒體也已經(jīng)進入多屏收看、跨屏互動的時代，春節(jié)聯(lián)歡晚會也采用了微信“搖一搖”的形式，讓觀眾參與其中，文化類電視節(jié)目必須與時俱進，開通微信、微博、客戶端，增強節(jié)目與觀眾之間的互動，擴大節(jié)目的影響力和傳播力。這種互動不僅要體現(xiàn)在節(jié)目的傳播過程中，還應該貫穿在節(jié)目前期的策劃、海選中，甚至是節(jié)目結(jié)束后，不僅可以了解觀眾的想法，還可以讓觀眾對節(jié)目保持持續(xù)的關(guān)注。

文化類電視節(jié)目要弘揚傳統(tǒng)文化，尊重傳統(tǒng)文化，在節(jié)目的深度、廣度、精度上多下功夫，不斷對節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形態(tài)進行創(chuàng)新，增強節(jié)目的感染力、影響力。

［1］鄭冬曉.傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目緣何熱播［J］.傳媒，2014（08）.

［2］王琦.文化類電視節(jié)目對于弘揚傳統(tǒng)文化的意義［J］.聲屏世界，2017（11）.

［3］萬佳.文化類電視節(jié)目的價值堅守和突圍策略［J］.視聽界，2017（09）.

［4］丁智擘.文化類電視節(jié)目的傳播價值與創(chuàng)新路徑［J］.傳媒，2015（06）.