□ 蔣春艷

在一定程度上來說，電視媒體就是消費(fèi)產(chǎn)品，這種消費(fèi)產(chǎn)品在科技日新月異的變化中應(yīng)該得到更新，才能夠保持活力。但是當(dāng)前的媒體市場上，占有更多份額的是新興的新媒體，很多新媒體公司都借助信息時(shí)代的優(yōu)勢，在當(dāng)前社會(huì)中大展拳腳。作為傳統(tǒng)媒體中的典型代表，電視新聞媒體應(yīng)該意識到自身存在的缺陷，在面對新媒體時(shí)代帶來的諸多挑戰(zhàn)時(shí)需要保證具備核心競爭力，進(jìn)而更好地服務(wù)大眾。在過去的幾十年中，電視新聞媒體憑借著其獨(dú)特的優(yōu)勢如聲音、圖像以及文字等多種信息表達(dá)方式，成為人們生活中不可或缺的重要媒體，但是新媒體的出現(xiàn)帶來了新的信息傳播方式，電視新聞媒體要能夠做好新時(shí)期的自我轉(zhuǎn)型工作，客觀地發(fā)現(xiàn)在新聞采編工作中存在的諸多問題，為其未來的發(fā)展鋪平道路。

一、電視新聞采編在新媒體時(shí)代下面臨的挑戰(zhàn)

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，目前的新媒體業(yè)務(wù)也在迅速地?cái)U(kuò)張中，也正是由于媒體受眾的非唯一性導(dǎo)致很多電視新聞媒體的目標(biāo)用戶逐漸被新媒體分流。對于受眾來說，雖然新媒體較之于傳統(tǒng)媒體具有很大的優(yōu)勢，但是在一些核心的內(nèi)容方面還是無法比擬的，比如信息的權(quán)威與真實(shí)性。并且，新媒體的出現(xiàn)使得電視新聞媒體的整體運(yùn)作效率與成本都發(fā)生了很大的變化，而新時(shí)代的電視媒體就應(yīng)該抓住信息社會(huì)帶來的機(jī)遇，勇于應(yīng)對挑戰(zhàn)，進(jìn)而為受眾提供更高質(zhì)量的服務(wù)內(nèi)容。

(一)電視新聞采編工作的環(huán)境變化

早些時(shí)期，媒體市場的競爭就是非常激烈的，但是隨著新媒體的出現(xiàn)，使得當(dāng)前的媒體環(huán)境顯得更加復(fù)雜。以往的傳統(tǒng)媒體都具有其特點(diǎn)，并且不同媒體在相應(yīng)的設(shè)施以及技術(shù)都是出于同一水平線上的，其間的區(qū)別也僅僅是媒體關(guān)于問題的報(bào)道深入客觀與否等問題。因此從以往的媒體行業(yè)的環(huán)境來看，很難發(fā)現(xiàn)有媒體能夠做到一家獨(dú)大，基本都是力均勢敵。但是新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體尤其是電視新聞行業(yè)等帶來了很大的挑戰(zhàn)，新舊媒體之間出現(xiàn)了很大的代溝，傳統(tǒng)媒體環(huán)境之間的平衡也被打破。這種在環(huán)境上的變化使得新聞采編工作面臨很大的挑戰(zhàn)。就比如針對新聞采編工作來說，其在及時(shí)性上面臨著很大的挑戰(zhàn)。電視新聞采編需要經(jīng)過多重程序才能夠?qū)⒛硹l新聞報(bào)道出來，有的新聞甚至無法進(jìn)入市場接觸大眾，但是在新媒體中，信息的傳播卻非常迅速，并且暢通無阻。此外，就工作量來說，電視新聞采編工作需要撰稿人、特定的通訊員，相應(yīng)的新聞事件需要去采編或者大眾電話投稿等，但是在新媒體時(shí)代，人人都可以借助互聯(lián)網(wǎng)成為所謂的“撰稿人”，這種環(huán)境上的變化對電視新聞采編工作的影響是巨大的，并且也使得媒體行業(yè)的競爭加劇。

（二）電視新聞采編工作在技術(shù)上面臨的挑戰(zhàn)

眾所周知，新媒體的發(fā)展是建立在快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之上的，也正是由于當(dāng)前我們處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息數(shù)字技術(shù)等的快速發(fā)展成為新媒體成長的溫床，當(dāng)然這種新興技術(shù)的出現(xiàn)，也對傳統(tǒng)的電視新聞媒體起到了一定的鞭策作用，成為了傳統(tǒng)媒體不斷更新自身技術(shù)的前進(jìn)動(dòng)力。新舊媒體相比，還是能夠發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在時(shí)效性、智能性、互動(dòng)性等方面存在一定的劣勢，當(dāng)然傳統(tǒng)媒體不能完全按照新媒體的模式照搬照抄，而是應(yīng)該主動(dòng)抓住信息技術(shù)的優(yōu)勢，在新聞事件發(fā)生的時(shí)候要積極應(yīng)對，讓自身處于主動(dòng)的局面。新時(shí)期，諸如大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等都為新媒體的發(fā)展提供了巨大的便利。新興的諸多技術(shù)能夠針對各類信息數(shù)據(jù)資源等進(jìn)行深入挖掘，并且可以做到實(shí)時(shí)監(jiān)控，能夠在信息資源爆炸的今天挖掘其潛在的價(jià)值，當(dāng)然這些內(nèi)容也都是受眾非常感興趣的內(nèi)容。再加上目前移動(dòng)設(shè)備普及，人們都喜歡通過社交平臺等軟件來展現(xiàn)自己的態(tài)度，而不是在傳統(tǒng)媒體中僅僅接受信息的局面。目前的電視新聞等諸多新媒體并沒有對新興技術(shù)予以合理的運(yùn)用，但是相信在未來的一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也會(huì)對新興技術(shù)的融入予以重視。

二、電視新聞采編工作創(chuàng)新的意義

在電視新聞采編工作中，最為重要的環(huán)節(jié)就是新聞采集以及相關(guān)信息的編輯環(huán)節(jié)，并且其對于電視新聞采編工作質(zhì)量的影響也是決定性的。因此，新媒體時(shí)代，電視新聞采編工作的內(nèi)容應(yīng)有所創(chuàng)新，確保在新時(shí)期能夠讓傳統(tǒng)媒體更好地與新媒體技術(shù)進(jìn)行融合。電視新聞媒體是傳統(tǒng)媒體最主要的代表，并且也是新時(shí)期政府進(jìn)行宣傳的重要窗口，具有引導(dǎo)社會(huì)輿論、傳播正能量等重要作用。電視新聞可以幫助解讀國家政策法規(guī)，并且在大眾范圍內(nèi)進(jìn)行廣泛的宣傳，也可以更好地讓大眾對當(dāng)下的政治、軍事以及文化的發(fā)展走向有一個(gè)大致的了解。新媒體的快速發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體在近些年努力尋求創(chuàng)新點(diǎn)。就比如近些年很火的電視節(jié)目《中國好聲音》等節(jié)目，雖然在一定程度上是借鑒國外火熱的綜藝節(jié)目，但是其積極轉(zhuǎn)型的態(tài)度以及有效與新興技術(shù)進(jìn)行融合都是值得稱贊的。但是對于傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，卻有逐漸淡出大眾的視角的趨勢。當(dāng)然，新媒體應(yīng)該借助其本身特有的核心優(yōu)勢進(jìn)行創(chuàng)新，比如傳統(tǒng)電視新聞具有準(zhǔn)確性、權(quán)威性等特點(diǎn)，在一些國際性和社會(huì)性的大事件上具有較好的資源以及話語權(quán)，能夠?qū)ο嚓P(guān)事態(tài)進(jìn)行更加權(quán)威的解讀。新時(shí)期的電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)聚焦社會(huì)百態(tài)，針對民生等問題予以實(shí)際的解決策略，努力在采編工作內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新。

三、新媒體時(shí)代的電視新聞采編策略

（一）著眼于社會(huì)生活

雖然說電視新聞等媒體較之于新媒體在一些方面存在劣勢，但是其還是應(yīng)該有效發(fā)揮自身的核心優(yōu)勢，比如電視媒體具有較強(qiáng)的實(shí)效性，因此可以在相關(guān)的新聞采編工作中更加關(guān)注民生方面的內(nèi)容，這也是在傳統(tǒng)媒體受眾逐漸流失的今天提升核心競爭力，以及吸引用戶的重要策略。比如要能夠依照寫實(shí)的原則，在社會(huì)民生方面進(jìn)行更加真實(shí)詳細(xì)的報(bào)道，要能夠?qū)V大人民的生活現(xiàn)狀原原本本地表現(xiàn)出來，并且反映一些民生問題，這樣的電視新聞節(jié)目才更加貼近人們的真實(shí)生活；要保證新聞節(jié)目能夠接近基層人民，并且將電視新聞自身的優(yōu)勢發(fā)揮出來，深入到群眾中去采集一些優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，對當(dāng)前群眾的需求要有一個(gè)大致的了解。

（二）創(chuàng)新新聞采編技術(shù)

當(dāng)前的電視等媒體在面對新媒體帶來的挑戰(zhàn)時(shí)也需要重視在采編技術(shù)方面的問題，不僅需要做出相應(yīng)的改進(jìn)策略，還需要不斷保持工作的創(chuàng)新，為新聞采編工作提升動(dòng)力。要實(shí)現(xiàn)在策略方面的創(chuàng)新與優(yōu)化，也就是要在采編技術(shù)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。首先要針對所采集的信息進(jìn)行更加科學(xué)的編輯，通過引進(jìn)更加先進(jìn)的技術(shù)保證新聞采編的邏輯性。當(dāng)前人們處于快節(jié)奏的生活中，因此對于生活中的一些新鮮的事物都會(huì)更感興趣，因此要保證電視新聞節(jié)目更加新穎，也就是在新時(shí)代更具獨(dú)特性。電視畫面要更加生動(dòng)飽滿，這也是保證相應(yīng)內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)的主要策略，這能夠在很大程度上提升用戶黏度。采用高效的采編技術(shù)可以為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目，對所采編的信息要能夠精簡提煉，并且能夠透徹反映相關(guān)的問題。

（三）加強(qiáng)電視新聞媒體與觀眾的互動(dòng)

當(dāng)前的多媒體發(fā)展迅速是有很多原因的，比如其受眾廣，并且具備很強(qiáng)的互動(dòng)性。新時(shí)期的電視新聞媒體也應(yīng)該借鑒新媒體的發(fā)展趨勢，比如加強(qiáng)在信息傳播過程中的互動(dòng)性，讓觀眾親自感受相關(guān)的新聞內(nèi)容，進(jìn)而在其內(nèi)心產(chǎn)生一定的共鳴。像我們熟知的《新聞聯(lián)播》，雖然在節(jié)目開展的過程中是非常嚴(yán)肅的，但是在開展之余還是可以借助互聯(lián)網(wǎng)工具比如微博、微信等進(jìn)行有效的互動(dòng)，這樣觀眾就能夠更多地參與到其中，也在很大程度上提升對傳統(tǒng)媒體的興趣。也可以針對電視新聞媒體研發(fā)相應(yīng)的軟件，當(dāng)前很多人都有在手機(jī)上看新聞的習(xí)慣，可以通過軟件與用戶進(jìn)行互動(dòng)，比如即時(shí)評論或者抽獎(jiǎng)活動(dòng)等。當(dāng)然，這種豐富互動(dòng)形式的方法提高用戶的關(guān)注度需要建立在有效的電視新聞內(nèi)容上，如果相關(guān)的內(nèi)容是非常低效、枯燥的，那么觀眾也無法提起興趣，要在新聞的內(nèi)容以及形式上提升其吸引力。

（四）轉(zhuǎn)變電視媒體服務(wù)角色

我們都知道，當(dāng)前的媒體市場競爭是非常激烈的，并且新時(shí)期的電視媒體想要保證占有一席之地，就應(yīng)該發(fā)展自身的核心特色服務(wù)，并且能夠適時(shí)地轉(zhuǎn)變服務(wù)角色，將自身具備的特色更好地展現(xiàn)出來，保證新聞具備足夠的感染力。就比如在對新聞內(nèi)容進(jìn)行改進(jìn)時(shí)，應(yīng)該根據(jù)相應(yīng)的材料與人們的生活進(jìn)行報(bào)道，更加貼近人們的日常生活，將與生活息息相關(guān)的事情整合并且報(bào)道出來。這樣一方面能夠更好地提升電視媒體的收視率，另一方面也能夠提升用戶黏性，在新時(shí)期有效發(fā)揮自身的特色，保證在競爭日趨激烈的今天能夠在行業(yè)中立穩(wěn)腳跟。

（五）提升電視新聞采編質(zhì)量

當(dāng)前，新媒體技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用，并且人們的生活已經(jīng)和這些新興技術(shù)息息相關(guān)，生活方式和習(xí)慣都得到了一定程度的改變。新媒體的到來為傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊，并且其帶來的文化意義以及社會(huì)功能也在很大程度上引起了人們的關(guān)注，這就需要傳統(tǒng)的電視媒體在這樣的條件下，能夠響應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求，做到與時(shí)俱進(jìn)，不斷提升新聞畫面質(zhì)量以及內(nèi)容的深度。首先要因時(shí)制宜，不斷針對社會(huì)的發(fā)展來確定電視新聞的發(fā)展方向，將呈現(xiàn)在大眾面前的新聞質(zhì)量提高，并且在此基礎(chǔ)之上提升新聞內(nèi)容的深度和廣度。傳統(tǒng)的電視媒體也應(yīng)該借助新興技術(shù)的優(yōu)勢，在保證自身競爭力的基礎(chǔ)上，引進(jìn)新興技術(shù)，嚴(yán)格控制新聞質(zhì)量。

（六）創(chuàng)建新聞資源共享平臺

傳統(tǒng)電視媒體還應(yīng)該更好地創(chuàng)建新聞資源共享平臺，結(jié)合當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平，根據(jù)實(shí)際狀況來加強(qiáng)與電視臺的合作，根據(jù)縣城之間建設(shè)的目標(biāo)，增添縣城和市區(qū)之間的交流；整合當(dāng)前的資源，建立更加完善的新聞資源共享平臺。同時(shí)，政府也應(yīng)該減少對電視臺的干預(yù)，保證其能夠更好地發(fā)揮創(chuàng)造力，提升內(nèi)部的凝聚力，讓電視臺具備一定的自由發(fā)展空間，進(jìn)而在新時(shí)期更好地提升自身的競爭力。

四、結(jié)語

當(dāng)前，新媒體的發(fā)展處于方興未艾的關(guān)鍵時(shí)期，雖然傳統(tǒng)的電視新聞媒體面臨著很多挑戰(zhàn)，但其還是應(yīng)該抓準(zhǔn)機(jī)遇，積極對電視新聞采編工作進(jìn)行創(chuàng)新，確保盡快完成傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型，根據(jù)受眾的需求來不斷完善新聞采編的渠道、方式以及內(nèi)容等因素，進(jìn)而在新媒體時(shí)代立穩(wěn)腳跟，不斷為大眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

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