□ 邊旭東

一、新媒體概述

新媒體的概念源自于美國(guó)，最早在1967年由戈?duì)柕埋R克在一份報(bào)道中提出，并于1969年首次出現(xiàn)在政府報(bào)告書(shū)中，由此逐步流行開(kāi)來(lái)。我國(guó)的新媒體發(fā)展起始于20世紀(jì)90年代，各大主流媒體紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，涌現(xiàn)出了新浪、搜狐等一批知名的商業(yè)網(wǎng)站。進(jìn)入新世紀(jì)后，網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道逐步增多，在傳媒產(chǎn)業(yè)總值中所占比重逐年攀升。2008年奧運(yùn)會(huì)期間，作為獨(dú)立的傳播機(jī)構(gòu)，新媒體全程參與了賽事報(bào)道，在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用更加廣泛。新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，其所指代的對(duì)象也隨著時(shí)間的推移而不斷變化?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代極大地推動(dòng)了新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更引起了學(xué)術(shù)界的普遍關(guān)注。換而言之，新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的，是一種新的媒介形態(tài)。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的受眾在選擇節(jié)目的內(nèi)容時(shí)，表現(xiàn)出了更為強(qiáng)烈的主動(dòng)性。新媒體有著非常大的信息容量，通過(guò)虛擬空間所保存的電子化內(nèi)容，更加便于查找、分享和再利用。對(duì)于傳統(tǒng)的新聞行業(yè)來(lái)說(shuō)，新媒體的出現(xiàn)所帶來(lái)的影響和變化是顛覆性的。以微博為例，其內(nèi)容所占的比例逐年增長(zhǎng)，越來(lái)越多的媒體工作者習(xí)慣于從新媒體空間中尋找新聞素材和線索。隨著傳媒政策的改變，很多商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站擁有了發(fā)放記者證的資格，進(jìn)一步對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了沖擊。一些輿論熱點(diǎn)事件，往往都是由相關(guān)人士在新媒體上爆料而提高關(guān)注度，然后再由傳統(tǒng)媒體進(jìn)行報(bào)道。智能手機(jī)等終端應(yīng)用的日益普及，極大地刺激了新聞消費(fèi)的增長(zhǎng)，邁入了數(shù)字化發(fā)展的時(shí)代，開(kāi)創(chuàng)了新聞業(yè)發(fā)展的新局面。

二、新媒體背景下電視新聞的發(fā)展困境

（一）受眾群體減少

隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的日益普及，高學(xué)歷、年輕化逐步成為網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的發(fā)展趨勢(shì)，在受眾群體中所占比例逐年攀升，而傳統(tǒng)媒體的受眾群體則明顯呈現(xiàn)老齡化。由于用戶(hù)時(shí)間的相對(duì)有限，他們更習(xí)慣于接觸和使用新興媒體，導(dǎo)致了受眾分流局面的形成。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，家用電視機(jī)的開(kāi)機(jī)率降低了一半以上，電視新聞節(jié)目的受眾群體大幅度減少。

（二）話語(yǔ)權(quán)降低

依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體，有著足夠的開(kāi)放空間供全民參與。對(duì)于社會(huì)上所出現(xiàn)的熱點(diǎn)事件，可以通過(guò)新媒體工具，做出迅速的反應(yīng)和傳播。相比之下，電視新聞媒體的發(fā)展卻相對(duì)滯后，新聞線索的來(lái)源渠道較窄、價(jià)值偏低，受眾的關(guān)注程度也逐步降低。而越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)人士，更加青睞于新媒體平臺(tái)，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞媒體的話語(yǔ)權(quán)降低。

（三）輿論影響力減小

在過(guò)去很長(zhǎng)的一段時(shí)期中，官方媒體對(duì)話語(yǔ)權(quán)起到了絕對(duì)的控制，對(duì)社會(huì)輿論有著強(qiáng)大的影響力。而隨著時(shí)代與技術(shù)的發(fā)展變遷，非官方媒體逐步占據(jù)了話語(yǔ)權(quán)的主導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)化的新聞?wù){(diào)查報(bào)道手段，在傳統(tǒng)電視媒體中也已經(jīng)成為了常態(tài)化的應(yīng)用。隨著騰訊、搜狐等商業(yè)網(wǎng)站的蓬勃發(fā)展，其社會(huì)價(jià)值也在日益凸顯，而電視新聞的輿論影響力進(jìn)一步減小。

（四）廣告收入下滑

隨著受眾群體的減少，以及社會(huì)關(guān)注度的降低，電視媒體的廣告收入也出現(xiàn)了不同程度的下滑。輿論影響力的減小，必然會(huì)導(dǎo)致受眾的減少與關(guān)注度的降低，這進(jìn)一步降低了電視媒體的話語(yǔ)權(quán)，進(jìn)而減少了有效到達(dá)人群的數(shù)量。在此情況下，廣告商必然會(huì)將目光投向更為有效的推廣手段，而技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯的各類(lèi)新媒體技術(shù)則成為了首選目標(biāo)。

三、原因分析

（一）觀念保守落后

電視新聞的播出安全至關(guān)重要，這也是其生存的第一要?jiǎng)?wù)。從新聞素材的把關(guān)到稿件的字斟句酌，再到節(jié)目的剪輯制作，都有著十分嚴(yán)格的審核制度。而這些嚴(yán)格的流程盡管能夠降低出錯(cuò)率，保證播出的安全，但卻降低了節(jié)目的時(shí)效性。保守落后的觀念，片面地以注重安全為由，將很多低成本、高效率、內(nèi)容鮮活的節(jié)目拒之門(mén)外，使得很多新聞?lì)l道無(wú)法與網(wǎng)友進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，導(dǎo)致受眾關(guān)注度的降低與流失，成為了節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的束縛。

（二）組織機(jī)構(gòu)不合理

采、編、播的分工協(xié)作體系，在傳統(tǒng)電視新聞機(jī)構(gòu)中最為常見(jiàn)，其目的是為了保證電視播出，但也忽略了新媒體的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的普及應(yīng)用對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊，各類(lèi)新聞網(wǎng)站陸續(xù)建立。但就其本質(zhì)來(lái)看，僅僅是原封不動(dòng)地將電視新聞播出的內(nèi)容搬到了網(wǎng)頁(yè)上，而缺少了對(duì)用戶(hù)價(jià)值的挖掘以及對(duì)新聞產(chǎn)品的改造。不合理的組織機(jī)構(gòu)對(duì)新聞?lì)l道的新媒體化產(chǎn)生了嚴(yán)重的制約和阻礙，節(jié)目的創(chuàng)新更是無(wú)從談起。

（三）生產(chǎn)技術(shù)落后

以社交媒體為代表的新媒體的出現(xiàn)，不僅挑戰(zhàn)了新聞生產(chǎn)的時(shí)效性，更對(duì)其傳播過(guò)程的互動(dòng)性提出了更高的要求。而電視新聞的制作過(guò)程有著一系列嚴(yán)格的程序，且任何一個(gè)環(huán)節(jié)的復(fù)雜程度都高于其他節(jié)目。單向傳播的模式，以及生產(chǎn)技術(shù)的落后，已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)代受眾的需求。相比于微信、微博等新媒體形式而言，電視新聞與受眾之間依然存在著較大的時(shí)空距離，在互動(dòng)與即時(shí)分享等方面，還需要很大的提升。

（四）人員素養(yǎng)不佳

新媒體環(huán)境下的傳播特點(diǎn)，對(duì)新聞工作者的素養(yǎng)提出了新的要求。一方面，采、編、播一體的業(yè)務(wù)能力，是確保新聞節(jié)目制作水平的前提所在；另一方面，敏銳的新媒體思維方式，決定了新聞產(chǎn)品是否具有全媒體的色彩。而就當(dāng)前的整體情況來(lái)看，人員隊(duì)伍的綜合素養(yǎng)不佳，更多地體現(xiàn)在人才資源的匱乏。在傳統(tǒng)媒體中，新媒體人才的地位長(zhǎng)期被邊緣化，加上在安全方面有著巨大的考核壓力，導(dǎo)致其自我提升的動(dòng)力不足。

四、提升電視新聞媒體水平的途徑探討

（一）實(shí)施品牌化戰(zhàn)略

在新媒體平臺(tái)中，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體加入了進(jìn)來(lái)，其信息傳播的功能得以更好地發(fā)揮，在報(bào)道的內(nèi)容和形式上，卻并不存在著明顯的差別，打破了傳統(tǒng)媒體之間的界限。因此，如何適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，更好地發(fā)揮自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為電視媒體面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。應(yīng)當(dāng)在加大新媒體技術(shù)應(yīng)用的同時(shí)，充分利用傳統(tǒng)媒體現(xiàn)有的資源和經(jīng)驗(yàn)，積極實(shí)施品牌化的發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)不斷鞏固和拓展受眾群體，以實(shí)現(xiàn)電視媒體收入的增長(zhǎng)。

（二）改革生產(chǎn)流程與機(jī)制

在新媒體環(huán)境下，關(guān)系與數(shù)據(jù)的管理能力，是對(duì)新聞業(yè)的客觀要求，更需要積極改革電視新聞的生產(chǎn)流程與機(jī)制。新媒體時(shí)代的新聞產(chǎn)品，可以被多次重復(fù)利用，存儲(chǔ)于數(shù)據(jù)庫(kù)中的新聞文字、圖片和視頻，允許被第三方共享，這改變了現(xiàn)有的生產(chǎn)和傳播的流程，更好地滿(mǎn)足了數(shù)字傳播的相關(guān)要求，確保了傳播范圍的最大化。適度調(diào)整傳播的機(jī)制，努力吸引更多的受眾，可以提高其分享的熱情，通過(guò)二次傳播來(lái)提高電視媒體的影響力。

（三）重視多維度的合作

傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間經(jīng)歷了一系列的收購(gòu)與合并，逐步成為了行業(yè)變革的新模式。盡管存在著一些可能，但卻是一種較為合理的選擇，如廣告投放變得更加精準(zhǔn)，內(nèi)容的設(shè)計(jì)也更加仔細(xì)，由此帶來(lái)了銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)。與學(xué)術(shù)界展開(kāi)跨學(xué)科的合作，涉及新聞傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、信息學(xué)等多方面的學(xué)科知識(shí)與素養(yǎng)。面對(duì)當(dāng)前業(yè)界跨學(xué)科人才缺乏的情況，更應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與學(xué)術(shù)界的合作，以實(shí)現(xiàn)新聞業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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