□ 龍小軍

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，手機(jī)、平板電腦等新興媒體快速普及，社會(huì)迎來全媒體時(shí)代。在全媒體視域下，綜合運(yùn)用文字、圖片、聲音和影像等多種元素，通過移動(dòng)終端及時(shí)、全面地傳播信息，已成為全媒體視域下的信息傳播趨勢。對外宣傳工作是展示國家、城市、地方政府等的良好形象、擴(kuò)大外在知名度的一個(gè)重要窗口。電視作為黨的喉舌，面對勢不可擋的新媒體大潮，在對外宣傳工作中更要立足本土實(shí)際，取長補(bǔ)短，充分發(fā)揮電視在外宣工作中的獨(dú)特功能和堡壘作用，為國家經(jīng)濟(jì)和地方發(fā)展服務(wù)。在傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)新媒體高度融合的環(huán)境中，如何做好電視外宣服務(wù)工作，進(jìn)一步展示國家和政府的良好形象，如何正確處理網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)，成為全媒體視域下需要迫切探索和研究的傳媒新課題。

一、用好新媒體傳播媒介，打造具有自身特色的外宣模式

在全媒體視域下，積極利用好微信、微博、博客、論壇等各類新媒體平臺(tái)，不斷強(qiáng)化政府形象尤其是地方政府的良好形象，已經(jīng)成為當(dāng)前各地政府進(jìn)行形象傳播的一種新興傳播手段。從新聞報(bào)道和政策宣傳的角度說，電視臺(tái)搞好對外宣傳的主要因素是新聞信息的選擇，在新媒體走進(jìn)尋常百姓家的大背景下，如何利用新媒體采寫、制作出具有時(shí)代特色、內(nèi)容生動(dòng)的時(shí)政新聞節(jié)目和社會(huì)新聞報(bào)道，是電視臺(tái)外宣部門面對各種信息和內(nèi)容的層出不窮，應(yīng)該用心思考和認(rèn)真琢磨的事情。

首先，電視工作者應(yīng)該主動(dòng)適應(yīng)新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)傳播形態(tài)，了解無線發(fā)射、實(shí)時(shí)傳輸?shù)雀鞣N移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備，學(xué)會(huì)利用這些新媒體平臺(tái)關(guān)注輿論動(dòng)態(tài)，洞察民生民情，積極參與公共對話，向公眾傳達(dá)和傳播政府的大政方針，占據(jù)黨的先進(jìn)輿論陣地，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，在社會(huì)輿情大潮中正本清源，積極引導(dǎo)公共話語。政府應(yīng)不斷學(xué)習(xí)掌握各種新媒體傳播的前沿知識(shí)，加強(qiáng)對新媒體傳播技術(shù)的了解，掌握新媒體信息傳播的規(guī)律，并能夠熟練運(yùn)用全媒體語境下的話語表達(dá)方式，及時(shí)回應(yīng)公眾和媒介的各種聲音。

其次，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)不斷深化新聞內(nèi)容，創(chuàng)新新聞節(jié)目形式，明確外宣工作方向，打造出具有自身特色的外宣模式。在新聞宣傳的語言上，電視新聞應(yīng)融入新媒體語境，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代盡量使用生動(dòng)簡潔、通俗易懂的“網(wǎng)絡(luò)體”向公眾傳遞交流信息，增強(qiáng)媒體的親和力，使宣傳拉近與公眾的距離。在創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容方面，應(yīng)根據(jù)地方文化特色和地緣特點(diǎn)及優(yōu)勢，選取貼近民生、關(guān)系百姓的大眾話題，本著傾聽民意、為民解憂的意愿，和公眾建立起平等交流的平臺(tái)。在用新媒體進(jìn)行雙向傳播時(shí)，應(yīng)該注意使用大眾熟悉的、通俗的語言方式發(fā)布各類信息，取得公眾信任和關(guān)注，同時(shí)要保證信息發(fā)布的權(quán)威、客觀，強(qiáng)化品牌效應(yīng)。

二、借力網(wǎng)絡(luò)視頻媒體，做好與社會(huì)各界的互動(dòng)合作

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播，不受時(shí)間、空間的限制，傳播力強(qiáng)，覆蓋面廣，能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在傳播道路上的先天缺陷，海外受眾通過網(wǎng)絡(luò)視頻媒體可以遠(yuǎn)程、實(shí)時(shí)觀看。要保證網(wǎng)絡(luò)信息的有效傳播，要在新聞信息的獲取和新聞內(nèi)容的選擇上做好與社會(huì)各界的互動(dòng)合作。

首先，要借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)保證網(wǎng)絡(luò)信息的有效傳播。海外網(wǎng)絡(luò)傳播渠道可以借助官方的YouTube頻道、Twitter等成熟的網(wǎng)絡(luò)媒體；通過在Facebook、新浪微博等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開通官方賬號(hào)，進(jìn)行新聞視頻的同步直播。這種互動(dòng)傳播的方式，不僅讓中國聲音在世界上有效傳播，還能給予海外受眾更多的話語權(quán)，讓國內(nèi)媒體收到全球受眾的發(fā)聲，彰顯出中國自信，展現(xiàn)國家“軟實(shí)力”。同時(shí)，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和WIFI的普及，電視臺(tái)的對外宣傳應(yīng)基于移動(dòng)智能終端開展微視頻傳播，由“兩微一端”逐步向“三微一端”邁進(jìn)。不斷拓寬傳播渠道，擴(kuò)大對外宣傳范圍，提高傳播力和影響力，構(gòu)建及時(shí)、快捷、暢通的外宣渠道。

其次，要暢通新聞信息的獲取渠道，通過與其他媒體及社會(huì)各界的互動(dòng)合作，在第一時(shí)間能夠獲得有價(jià)值的外宣新聞信息，及時(shí)制作出生動(dòng)、鮮活的時(shí)政新聞和社會(huì)新聞節(jié)目。在及時(shí)獲取外宣新聞信息的同時(shí)，能及時(shí)將外宣新聞節(jié)目傳送出去。通過優(yōu)化、整合新聞資源做到中央與地方電視臺(tái)之間的上下聯(lián)絡(luò)、密切溝通。充分調(diào)動(dòng)電視臺(tái)、移動(dòng)終端、網(wǎng)絡(luò)等全平臺(tái)乃至相關(guān)媒體和社會(huì)的力量，搞好外宣工作。同時(shí)，要掌握和調(diào)整不同時(shí)期、不同節(jié)點(diǎn)外宣工作的重點(diǎn)和熱點(diǎn)問題，擬定好不同時(shí)期、不同節(jié)點(diǎn)的對外宣傳計(jì)劃，比如黨的“十九大”，每年春節(jié)期間“走基層”，以及傳統(tǒng)節(jié)日和民俗活動(dòng)等。

三、創(chuàng)新宣傳手段和方法，提高對外宣傳工作質(zhì)量

新聞天天有，角度各不同，要達(dá)到好的宣傳效果，就要不斷地創(chuàng)新宣傳手段和方法，改進(jìn)報(bào)道的藝術(shù)和技巧，要堅(jiān)持“中國故事，國際表達(dá)”。這是宣傳的技巧問題，也是觀念更新適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的問題。在對外宣傳活動(dòng)中，我們習(xí)慣用以前那種固有的“宣傳心態(tài)”來開展對外傳播活動(dòng)，這就導(dǎo)致對中國價(jià)值的國際表達(dá)方法缺乏思考。隨著時(shí)代的變化，加之改革開放對國內(nèi)外信息的傳播，中國融入世界的進(jìn)程加快了，所以在對外傳播中，我們應(yīng)該遵循國際傳播的語法規(guī)則，以符合外國受眾的思維方式和認(rèn)知模式，講好中國故事，傳播好中國的政策；從受眾價(jià)值觀的共享視角進(jìn)行對外傳播，通過外宣工作，讓世界了解中國，告訴世界一個(gè)真實(shí)的中國。

創(chuàng)新宣傳手段和方法，在外宣發(fā)稿的手段和方式上也要有所創(chuàng)新。要講究宣傳策略和宣傳的技巧，要提高電視臺(tái)的宣傳效率，尤其是提高對外宣傳工作的質(zhì)量。對于外宣新聞內(nèi)容，要在客觀真實(shí)上下功夫，對宣傳主題在直觀形象上下功夫，對宣傳任務(wù)在鮮活生動(dòng)上下功夫，對宣傳對象在增強(qiáng)外宣針對性上下功夫，增強(qiáng)外宣工作的實(shí)效性與親和力。在新聞內(nèi)容的獲取上，要主動(dòng)融入，將地方電視臺(tái)主動(dòng)與中央電視臺(tái)溝通，做到上通下聯(lián)，借智借力，可以提前策劃好報(bào)道的主題，必要時(shí)可以邀請高級(jí)編輯或資深記者親臨現(xiàn)場進(jìn)行采訪直播，會(huì)起到更好的宣傳效果?！罢驹诟叨?，仰望高端”，在電視外宣工作中，電視從業(yè)人員所站的高度，以及工作人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，決定了電視對外宣傳工作的水平和效果。為了克服電視從業(yè)人員自身的不足，加強(qiáng)與兄弟衛(wèi)視臺(tái)的合作，記者之間定期溝通，對于需要宣傳的重點(diǎn)、亮點(diǎn)工作，可以邀請中央級(jí)的媒體來采訪報(bào)道，著力打造及時(shí)、快捷、暢通的對外宣傳服務(wù)平臺(tái)。

在創(chuàng)新宣傳手段和方法，加強(qiáng)國家外宣工作的同時(shí)，要加強(qiáng)與地方電視臺(tái)的溝通合作。作為黨和政府重要的時(shí)政宣傳陣地，地方電視臺(tái)是促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)和諧發(fā)展的重要輿論平臺(tái)，在傳播地方特色信息，展示區(qū)域特色文化方面對中央媒體起著窗口的作用。尤其是在當(dāng)今手機(jī)、移動(dòng)終端等新媒體快速發(fā)展的背景下，微信、微博等各種信息服務(wù)平臺(tái)紛紛涌現(xiàn)，導(dǎo)致各類新聞甚至是負(fù)面輿情信息泛濫，加強(qiáng)地方電視臺(tái)的外宣能力，改善傳播機(jī)制是促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)和各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展、展示地市良好形象的有力保障。

作為廣播電視事業(yè)的有機(jī)組成部分，加強(qiáng)對外宣傳工作既是全媒體視域下電視臺(tái)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展變化、促進(jìn)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)的必要任務(wù)，也是各級(jí)黨委、政府和經(jīng)濟(jì)社會(huì)、事業(yè)發(fā)展賦予電視臺(tái)無可推卸的重大責(zé)任和光榮使命。所以，充分認(rèn)識(shí)電視臺(tái)外宣工作的重要性和緊迫性，以踏實(shí)、務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)，用互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新，借助新媒體傳播手段，用好信息時(shí)代的新技術(shù)，著力構(gòu)建起網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)電視媒體結(jié)合的外宣工作機(jī)制，加大對外宣傳的窗口建設(shè)和制度建設(shè)，促進(jìn)電視臺(tái)在新媒體環(huán)境下健康、長久地發(fā)展，是當(dāng)前電視外宣服務(wù)工作的重要任務(wù)。

1.唐衛(wèi)全.關(guān)于地市電視臺(tái)做好外宣工作的探討[J].當(dāng)代電視,2017（05）.

2.張惠敏.挖掘優(yōu)勢資源 做好電視外宣[J].新聞愛好者,2011（18）.

3.許向東,高爽.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視域下的外宣創(chuàng)新——以微視頻《奧利弗游中國》為例[J].新聞與寫作,2017（07）.