□ 孔文華

短視頻是指使用手機(jī)、平板電腦、微型攝影機(jī)等設(shè)備對(duì)人或事進(jìn)行拍攝，并能在各種新媒體平臺(tái)上播放，適合在移動(dòng)狀態(tài)、休閑狀態(tài)下觀看的，高頻推送的視頻內(nèi)容，其時(shí)間從幾秒到幾分鐘不等。①目前，短視頻的內(nèi)容大致可以分為日常生活技巧、搞笑娛樂、社會(huì)突發(fā)事件、廣告創(chuàng)意等類型。與微電影和網(wǎng)絡(luò)直播不同的是，短視頻的錄制對(duì)團(tuán)隊(duì)、設(shè)備、場(chǎng)景和表達(dá)方式等方面要求很低，總的來說短視頻具有操作簡(jiǎn)單、制作門檻低等特點(diǎn)。

一、自媒體短視頻存在的問題

從2013年短視頻進(jìn)入中國(guó)，經(jīng)歷了短短三年的發(fā)展之后，2016年國(guó)內(nèi)短視頻開始呈現(xiàn)井噴式發(fā)展的態(tài)勢(shì)。2016年3月，中國(guó)短視頻市場(chǎng)的活躍用戶已達(dá)到3199萬人，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過30分鐘，人均單日啟動(dòng)次數(shù)達(dá)到6.2次。②短視頻憑借其符合當(dāng)下觀看習(xí)慣、可以實(shí)現(xiàn)個(gè)人自我表達(dá)等特點(diǎn)獲得了大量網(wǎng)民的關(guān)注和喜愛。再加上各大自媒體平臺(tái)的介入和推動(dòng)，其發(fā)展呈現(xiàn)出野蠻生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。目前，自媒體平臺(tái)中的短視頻創(chuàng)作者大致可以分為三類，即個(gè)人、法人單位和官方組織。③其中個(gè)人類的創(chuàng)作數(shù)量最多，其內(nèi)容創(chuàng)作具有很強(qiáng)的不可控性，各種虛假、夸張、色情、暴力的內(nèi)容大量涌現(xiàn)，眾多“網(wǎng)絡(luò)乞丐”活躍于屏幕之中?？梢哉f，雖然當(dāng)下自媒體平臺(tái)中短視頻發(fā)展迅速，內(nèi)容增長(zhǎng)很快，但是真正能夠生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者卻很少，大部分視頻創(chuàng)作者存在不少問題。

（一）信息真假難辨

首先，故意制作假視頻，此舉往往是創(chuàng)作者為了博得點(diǎn)擊量故意而為之，視頻創(chuàng)作者的初衷或許只是逗大家一笑或只是單純想吸引眼球，但事實(shí)上很有可能造成很大的負(fù)面影響。其次，視頻信息片面。作者發(fā)布的短視頻通常只是事件的一個(gè)片段，并非事實(shí)的全部過程，這類視頻也非常容易傳遞假信息。再次，作秀式造假。這種短視頻在自媒體平臺(tái)中是最常見的，比如各種吃播、分享生活技巧、展示才藝等等。以“才藝展示”這類視頻為例，很多都是假唱或使用了很好的聲卡，制作的短視頻完全就是作秀、為了博眼球，加之這類視頻容易拍攝，且不會(huì)造成很大的負(fù)面影響，所以目前這種類型的短視頻很多。

（二）“三俗化”內(nèi)容眾多

內(nèi)容“三俗化”嚴(yán)重，也是目前自媒體平臺(tái)短視頻最常見的問題。“三俗”視頻大量出現(xiàn)，與視頻創(chuàng)作者的展示欲和受眾的窺視心理有很大關(guān)系。視頻創(chuàng)作者苦于不能展示自己的“才藝”或與眾不同，而受眾天生就具有窺視他人的欲望，正好短視頻的出現(xiàn)給了他們一個(gè)契機(jī)。再加上短視頻市場(chǎng)利益的刺激，創(chuàng)作者們?yōu)榱俗非罄?，更加肆無忌憚，甚至什么樣的視頻能夠吸引受眾就拍什么樣的視頻，使得大眾媒介原本就所剩不多的安靜和嚴(yán)肅，完全被湮沒在了嘈雜、野蠻、粗俗、喧嘩之中。

（三）內(nèi)容空洞，同質(zhì)化嚴(yán)重

與自媒體時(shí)代的文字內(nèi)容一樣，短視頻從其出現(xiàn)的那一刻開始就存在內(nèi)容空洞、同質(zhì)化嚴(yán)重的問題。首先，內(nèi)容空洞。目前，擁有實(shí)質(zhì)、高傳播價(jià)值的內(nèi)容還是有的，只不過數(shù)量很少，更多的短視頻的內(nèi)容是空洞的，毫無價(jià)值。其次，內(nèi)容同質(zhì)化。翻看目前的短視頻可以發(fā)現(xiàn)，其大致可以分為自我展示、技能展示、吃播等幾類，這些同類別的視頻內(nèi)容同質(zhì)化很嚴(yán)重，基本相當(dāng)于翻版，毫無新意可言。

（四）泄露信息危及個(gè)人隱私安全

由于短視頻具有很強(qiáng)的傳播性，所以短視頻中的人物很容易成為“網(wǎng)紅”，而這些人也很容易被廣大網(wǎng)友“人肉”搜索，這就會(huì)使個(gè)人的信息和隱私被公開。再有，很多短視頻的發(fā)布并未征得當(dāng)事人的同意，屬于擅自發(fā)布和傳播，這不僅會(huì)泄露個(gè)人信息，而且還會(huì)嚴(yán)重侵犯別人的隱私。例如近年來出現(xiàn)的多起不雅視頻事件，這些不雅視頻一經(jīng)上傳就被快速轉(zhuǎn)發(fā)、傳播，而且視頻中的人很快就被“人肉”出來，這不僅對(duì)當(dāng)事人造成了嚴(yán)重傷害，而且還造成了極大的負(fù)面影響。

二、自媒體短視頻存在問題的原因

（一）短視頻門檻較低

在自媒體時(shí)代，與文字、圖片內(nèi)容一樣，制作、發(fā)布短視頻的門檻和成本很低。之前，制作一個(gè)視頻需要專業(yè)的攝像設(shè)備、專業(yè)的后期剪輯處理、繁瑣的發(fā)布過程，相比之下，目前的短視頻已經(jīng)不需要這么繁瑣，只要一部智能手機(jī)或平板電腦，隨時(shí)隨地就能生產(chǎn)并發(fā)布短視頻，整個(gè)流程不僅簡(jiǎn)單，而且快速。除此之外，較低的門檻使得任何人都可以發(fā)布短視頻，那些沒有能力創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人只能發(fā)布內(nèi)容質(zhì)量很差的內(nèi)容。

（二）注意力、經(jīng)濟(jì)因素的影響

1995年，麥克爾·哥德海伯曾在文章中表示，目前正在崛起中的以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的“新經(jīng)濟(jì)”，其本質(zhì)是“注意力經(jīng)濟(jì)”。④這放在短視頻身上再合適不過了，目前自媒體短視頻，包括整個(gè)短視頻行業(yè)，之所以出現(xiàn)諸多亂象，除了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步帶來的原因之外，注意力和經(jīng)濟(jì)因素也是導(dǎo)致短視頻行業(yè)亂象叢生的重要因素。

首先，注意力因素。短視頻之所以能夠這么火，最直接的原因就是有人看，而且受眾也喜歡看，正是因?yàn)閾碛旋嫶蟮南M(fèi)市場(chǎng)，才使得短視頻能夠在短時(shí)間內(nèi)快速發(fā)展。其次，經(jīng)濟(jì)因素。眾多創(chuàng)作者者瘋狂涌入短視頻領(lǐng)域的最直接原因是經(jīng)濟(jì)因素。因?yàn)榭吹蕉桃曨l行業(yè)的巨大潛力，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛拿出巨額資金投入、扶植短視頻的發(fā)展。因此，很多人把短視頻當(dāng)作一個(gè)創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口。但是，大量人員的涌入，加上較低的門檻，勢(shì)必會(huì)造成短視頻內(nèi)容創(chuàng)作魚龍混雜，而事實(shí)也證明優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是少數(shù)，絕大數(shù)短視頻只是網(wǎng)絡(luò)中的“垃圾”。

（三）監(jiān)管的缺失

除了以上的原因，對(duì)于短視頻監(jiān)管的缺失也是一個(gè)不可忽略的因素。首先，自媒體平臺(tái)“把關(guān)人”缺失，這也是新媒體信息傳播中存在的通病。新媒體時(shí)代，如何從技術(shù)層面解決對(duì)海量信息把關(guān)不嚴(yán)的問題，需要我們認(rèn)真考慮?！鞍殃P(guān)人”的缺失，導(dǎo)致短視頻生產(chǎn)和發(fā)布具有不可控性，這就導(dǎo)致有問題的內(nèi)容進(jìn)入了“信息市場(chǎng)”。

其次，短視頻傳播速度很快，對(duì)于那些有問題的短視頻即使平臺(tái)及時(shí)刪除，但此時(shí)視頻可能已經(jīng)開始了跨平臺(tái)傳播。此外，目前短視頻數(shù)量太過龐大，以現(xiàn)有的技術(shù)很難對(duì)其做到全面監(jiān)控。因此，自媒體平臺(tái)和整個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在監(jiān)管上的滯后性、不全面性也要為色情、暴力短視頻的傳播負(fù)責(zé)。

三、策略探究

（一）提高進(jìn)入門檻

較低的門檻和標(biāo)準(zhǔn)是自媒體短視頻虛假、低俗、內(nèi)容空洞的重要誘因，要改善短視頻現(xiàn)狀，就要提高平臺(tái)門檻。首先，要提高賬號(hào)申請(qǐng)的標(biāo)準(zhǔn)，不能只要提交申請(qǐng)就能通過。此外，還要把擁有違規(guī)記錄的申請(qǐng)人擋在平臺(tái)之外。只要發(fā)現(xiàn)發(fā)布低俗、色情等違規(guī)視頻，必須對(duì)賬號(hào)進(jìn)行封號(hào)處理，并限制賬號(hào)申請(qǐng)人再次申請(qǐng)入駐本平臺(tái)。其次，要提高內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)。寬松的內(nèi)容審核和信息把關(guān)也是造成短視頻內(nèi)容質(zhì)量差的重要原因。要解決這些問題，必須提高審核標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)短視頻的發(fā)布進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。

（二）提高網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)

短視頻行業(yè)的火爆與龐大的受眾群體有著很大關(guān)系，而受眾素質(zhì)的高低將會(huì)直接影響短視頻的發(fā)展。作為受眾，需要在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)中保持正確的信息選擇能力，同時(shí)也要不斷提升自身的素養(yǎng)和責(zé)任感，不能總是被窺私欲和獵奇心理支配。只有提高網(wǎng)民的素養(yǎng)才能從根本上減少目前短視頻的亂象。

（三）完善管理機(jī)制

在管理方面，需要自媒體平臺(tái)、受眾和法律三者齊頭并進(jìn)，只有這樣才能對(duì)短視頻進(jìn)行更好的監(jiān)管和控制。首先，媒體平臺(tái)要制定嚴(yán)格、完善的管理機(jī)制，要對(duì)發(fā)布問題視頻的賬號(hào)進(jìn)行嚴(yán)肅處理。其次，受眾不僅要自律，還要他律，要對(duì)不良內(nèi)容進(jìn)行舉報(bào)，從而彌補(bǔ)目前監(jiān)管技術(shù)上的不足。最后，國(guó)家要完善相關(guān)法律法規(guī)，從法律層面對(duì)短視頻行業(yè)進(jìn)行管控。

當(dāng)下，短視頻因其自身的特點(diǎn)以及符合當(dāng)下習(xí)慣的特性而受到大家的追捧。但是，隨著短視頻的發(fā)展，其呈現(xiàn)出的問題也是越來越多，其中低俗、色情、過度娛樂化的內(nèi)容造成的負(fù)面影響也越來越多。而要徹底解決這些問題，還要依靠全社會(huì)的共同努力。

注釋:

①現(xiàn)在是給你15秒出名時(shí)間的短視頻時(shí)代[EB/OL].東方頭條.http://mini.eastday.com/a/170901173725290.html.2017-09-01.

②易觀智庫(kù).中國(guó)短視頻市場(chǎng)專題研究報(bào)告[R].2016-06.

③王云朋.自媒體新聞評(píng)論的發(fā)展現(xiàn)狀與問題研究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017(08).

④牛飛亮.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與企業(yè)數(shù)字化改造戰(zhàn)略[M].西北工業(yè)大學(xué)出版社,2006.