劉德春

內(nèi)蒙古廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

多媒體時代，現(xiàn)有的傳媒格局是傳統(tǒng)媒體與新媒體共存，隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體不再是一枝獨秀，多媒體時代也是新舊兩種媒體之間既相互競爭又相互依存的時代。近一段時期以來，后起之秀新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊不能否認，面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體應如何應對，如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，在現(xiàn)今的環(huán)境中生存甚至發(fā)展壯大是值得思考的。取長補短，相互補充，彼此借鑒，相互融合，達到共存共享，以便獲得最大生存空間是生存之策。為此，傳統(tǒng)媒體應做到以下幾點：

一、傳統(tǒng)媒體要改變觀念，明確自身定位

一直以來傳統(tǒng)媒體在優(yōu)越感中生活了太久，以往對媒體資源，往往有等、靠、要的惰性思想，而在現(xiàn)今更趨于平等、靈活、自主交流的環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體需要做出改變。面對新媒體，傳統(tǒng)媒體要改變自己的思維方式，形成融合發(fā)展的新觀念新認識，要擺脫掉傳統(tǒng)媒體的慣性思維以及本位思想所帶來的束縛，放低姿態(tài)，用新理念重新認識現(xiàn)今的媒體格局，與時俱進，積極面對，不斷提高傳統(tǒng)媒體的生存能力，以平等、平和的心態(tài)，在壓力下拓展，在逼迫中改變，在多媒體協(xié)同發(fā)展的高壓態(tài)勢下以爭取更大的生存空間。

二、傳統(tǒng)媒體要揚長避短，發(fā)揮自身優(yōu)勢

在傳統(tǒng)媒體與新媒體共生模式中，傳統(tǒng)媒體要認清自己的優(yōu)勢和劣勢。新媒體和傳統(tǒng)媒體并不是此消彼長的關系，在一段時間內(nèi)二者應是共生的關系。傳統(tǒng)媒體要生存就要認清自己的優(yōu)勢和劣勢。傳統(tǒng)媒體的劣勢有以下幾點：一是傳統(tǒng)媒體的互動性比不上網(wǎng)絡等新媒體，傳統(tǒng)媒體因機構龐大，體制不靈活，需要依賴新媒體來進行互動。二是傳統(tǒng)媒體的選擇性差，而網(wǎng)絡等新媒體提供了更多的方式。三是受眾與傳統(tǒng)媒體之間有內(nèi)容上和形式上的距離感。

新媒體的出現(xiàn)，打破了我們以往的慣性思維，對于我們的生活方式與思維方式都有所影響。然而，傳統(tǒng)媒體有其固有的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體更具有公信力、權威感、信任感，雖然有新媒體的強烈沖擊，傳統(tǒng)媒體仍然在政策解讀、信息來源、人員配備等方面占有明顯優(yōu)勢，更具權威性、可信度，這是新媒體難以企及的。多媒體時代，新媒體的到來，使得信息更加開放，傳播速度更快，傳播范圍更廣，信息爆炸和信息迅速更替，全方位全時空，甚至人人都是自媒體。但一些媒體上發(fā)布的信息魚龍混雜，真假難辨，這時傳統(tǒng)媒體權威發(fā)布，針對謠言的傳播起到粉碎的作用，由此可以看出傳統(tǒng)媒體高品質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容是獨有的。另外，傳統(tǒng)媒體擁有很強的覆蓋力，我國地域差異很大，廣播電視等傳統(tǒng)媒體的覆蓋面依舊是最廣的。比如在地震等突發(fā)性災難中，網(wǎng)絡等新媒體失去作用時廣播能及時傳遞信息，這更證明傳統(tǒng)媒體依舊有自己的發(fā)展空間。傳統(tǒng)媒體只有認清自己的優(yōu)劣勢，揚長避短，才能獲得更大的生存空間。

三、新舊媒體相互借勢，相互融合，相互促進，共同發(fā)展

多媒體時代，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，絕不是你死我活的生存狀態(tài)，而是需要彼此相互借勢，融合發(fā)展。從傳統(tǒng)媒體和新媒體的共生共存情況來分析，新舊媒體之間只有實現(xiàn)優(yōu)勢互補，彼此相互融合，形成打造市場的合力，才能彌補單一媒體自身存在的缺點和不足。

當前背景下，傳統(tǒng)媒體要跳出既有格局的限制。在我們對媒體融合發(fā)展的趨勢看得越來越清楚時，就要有這樣的思考：如何在變局中求生存？這就需要打破既有格局。舊有的體制和死板、僵化的思想已跟不上當前媒體發(fā)展的需要，這就要求我們積極探索，開拓視野，創(chuàng)新發(fā)展，把已有的各種媒體資源進行有效的整合利用，做到資源共享，在組織結(jié)構、傳播體系和管理體制等方面形成一體化管理模式。努力實現(xiàn)在人才、技術、內(nèi)容、平臺等方面的共享共用，達到雙贏，取得預期效果。

傳統(tǒng)媒體向新媒體借鑒，利用新技術、發(fā)展新業(yè)態(tài)、提供新服務、占領新陣地，與新媒體融合，在新形勢下開展跨媒體、跨行業(yè)合作，著力構建綠色健康媒體新生態(tài)。新技術的發(fā)展不斷催生新的傳播形態(tài)，在大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的今天，媒體融合需要先進的技術支撐來提高傳播力，先進技術成為媒體融合不可或缺的驅(qū)動力量。在當今信息爆炸的時代，內(nèi)容至上依然是媒體價值創(chuàng)造的原點，是媒體取勝的法寶。不論媒介形式如何變換，推出有分量，有內(nèi)涵，有價值的作品，就能夠吸引眼球，爭得話語權，得到受眾的歡迎和認可。

媒體融合是信息時代背景下一種媒介發(fā)展的全新理念，勢必成為未來傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢。融合給傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容傳播提供了眾多新途徑，既不是淺層次地運用新技術新手段，變換手法，讓新聞報道呈現(xiàn)立體化、多樣化，也不是簡單地為傳統(tǒng)媒體的新聞報道增加新的播出平臺和渠道，更不是傳統(tǒng)媒體與多媒體的簡單的平面組合，而是以技術為支撐，以內(nèi)容為核心的媒體資源的有機整合，資源共享，變化是多方面的。新舊媒體間的融合，是順應時代發(fā)展的務實之舉，傳統(tǒng)媒體完全可以專注于自己最擅長的內(nèi)容，打造自身優(yōu)勢，用全新的視角和理念，在求新求變中融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體要審時度勢，在新媒體的碰撞沖擊中立于不敗之地，贏得更大的生存空間。