許健(齊魯工業(yè)大學(山東省科學院)藝術學院,山東 濟南 250000)指導老師:劉芳

企業(yè)形象設計指包含企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、企業(yè)文化、企業(yè)精神等與企業(yè)經(jīng)營相關的視覺符號標識。在當今商品競爭激烈的消費環(huán)境中，企業(yè)形象通過視覺傳達標識將所傳遞的信息直觀的呈現(xiàn)給消費者。企業(yè)要想在市場競爭中立于不敗之地，必須加強對企業(yè)形象的管理，用最適合的色彩要素為企業(yè)形象的標準，更為直接、獨特的傳達企業(yè)信息。

一、標準色對企業(yè)形象的影響

在企業(yè)形象設計中標準色的組合方式可以是單個色彩也可以是多種色彩的組合。單色標準色的色彩單純，視覺效果集中，有強烈的沖擊感，容易在廣泛傳播中被人們所熟知，也是當今社會最為常見的標準色形式。如三星企業(yè)的品牌標識等。多種色彩的組合的標準色有根據(jù)色彩之間不同的功能作用分為復數(shù)標準色和多色系統(tǒng)標準色。復數(shù)標準色一般采用至少兩種顏色進行色彩搭配，沒有主次之分，在企業(yè)形象設計中復數(shù)標準色的使用可以增強企業(yè)形象在消費者心中的印象。多色系統(tǒng)標準色通常選擇一個色彩為企業(yè)的標準色，再搭配上幾種輔助色彩，有主次之分，標準色和輔助色的這種主次關系能體現(xiàn)出整個企業(yè)與下屬各個公司之間的聯(lián)系，也可以表示一個公司旗下的不同的產(chǎn)品分類或者不同的品牌。

標準色在企業(yè)形象設計中具有審美和實用雙重特征，色彩的合理搭配作為設計形式語言使消費者區(qū)分企業(yè)的不同。通過色彩標準的差異性，體現(xiàn)了各個企業(yè)形象的差異性。企業(yè)選擇標準色組合形式應該根據(jù)企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)文化傳統(tǒng)、企業(yè)發(fā)展歷史、企業(yè)的發(fā)展宗旨和方針等來制定。標準色的設計應顯示企業(yè)的風格，突顯企業(yè)形象的差異性，展示企業(yè)產(chǎn)品的獨特性，能親近消費者，引導消費者消費行為，使消費者容易記住。

二、標準色對消費群體心理的影響

德國的視覺心理學家魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ吩凇渡实睦硇曰芬晃闹刑岢觥疤囟ǖ纳试谌魏挝幕卸加写_定的意義。”由于種族的不同、地域的不同、受到的文化教育不同，消費群體對同一色彩所油然而生的心理感受也不同。每當佳節(jié)來臨之際中國商場里商品的包裝盒在色彩搭配上大多是以紅色為主色調，消費者內(nèi)心會產(chǎn)生一種喜悅之情。在西方國家，紅色帶給消費者的更多的是血腥、殘酷、生氣、憤怒的情感。不同的年齡對于色彩也有不同的心理感受。兒童商品多以明度高純度高的色彩為標準色，成年人比較喜歡明度低純度低的色彩。

企業(yè)標準色作為企業(yè)形象的“語言符號”向消費者大眾傳遞著不同的情感，表達不同的寓意，給消費者留下深刻的印象。眾所周知的百事可樂“微笑”圖標，以紅白藍三種色塊弧線分割的圓形，紅色令人興奮、激動、像炙熱的火焰，有著強大的視覺沖擊力。中間的象征著自由的白色部分因為百事企業(yè)產(chǎn)品的不同而露出不一樣的“笑容”。白色下面的藍色更是給人一種高科技的印象，充滿活力，無限神秘的暢想，代表了年輕一代的青春活力，展現(xiàn)了積極向上，朝氣蓬勃的精神風貌和獨特個性。百事可樂標志以紅白藍為標準色直觀的突出了百事可樂公司的品牌理念是“渴望無限”，倡導新一代的年輕人應該充滿激情，積極的面對生活，機會無限，理想無限，敢于去追求、創(chuàng)造自己的未來。百事可樂企業(yè)logo的標準色直觀的將品牌的理念傳達給消費者，在市場營銷中引導消費者的消費行為習慣，使消費者深刻的記住這款商品。

三、標準色與企業(yè)形象的一致性

標準色的制定在企業(yè)形象設計中的視覺表現(xiàn)方面應當展現(xiàn)企業(yè)的整體形象與企業(yè)相關的重要信息，是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中的重要組成部分。標準色的選擇應按照企業(yè)的相關重要信息和針對的消費群體進行標準色的制定。一方面，標準色的制定以企業(yè)本身的特質、經(jīng)營理念為重要根基來廣泛的傳播企業(yè)形象，讓消費者認識到該企業(yè)與其他企業(yè)的不同從而體現(xiàn)出該企業(yè)的商品特點。另一方面，標準色根據(jù)企業(yè)的宗旨、產(chǎn)品生產(chǎn)的不同來制定對于企業(yè)來說具有象征意義。

通過對企業(yè)標準色的制定，去迎合市場競爭和消費群體的需求，這樣可以帶動商品的銷售，在琳瑯滿目的商品中突顯該企業(yè)的形象。李寧品牌的商標設計由漢語拼音“LI”與“NING”的首字母大寫的變形組合的紅色的對號。中國紅在中國是國旗的顏色，象征著勝利，也像奧運健兒手中永不熄滅的火炬。紅色的對號造型具有律動美感，富有動感，而且簡單美觀，便于消費者記憶，充分的表現(xiàn)出體育運動品牌的特性和通過體育運動來表達自我、實現(xiàn)自身價值的運動價值觀。

四、標準色表現(xiàn)企業(yè)形象的差異性

標準色設計不僅僅是對產(chǎn)品理念、企業(yè)形象的詮釋還是同行業(yè)競爭的“武器”。合適的企業(yè)標準色設計能夠明確的表達企業(yè)文化形象、企業(yè)技術管理、企業(yè)產(chǎn)品類型的不同。企業(yè)的標準色在企業(yè)形象推廣中具有準確的企業(yè)形象識別性。

正是由于企業(yè)標準色的差異性，才能突顯出企業(yè)與企業(yè)之間的市場運營、戰(zhàn)略決策的差異性。結合消費者對于該企業(yè)的評價，標準色彩的制定能在同行業(yè)的競爭中找到自己企業(yè)的發(fā)展方向。

新華書店的標準色為紅底白字巧妙的組合成一個整體，形成獨一無二的系統(tǒng)的視覺識別系統(tǒng)和企業(yè)形象。這種紅底白字的選擇既具有中國傳統(tǒng)的民族風格又能準確的顯露去新華書店的書氣。而醫(yī)院的標準色為白色、淡粉色、淡綠色。因為醫(yī)院每天面對不同的病人，不同的需求，不僅要考慮到色彩的視覺識別性，還要考慮到色彩對不同的病人的心理的影響。藍色具有鎮(zhèn)定的作用，所以在急診室和病號服的色彩選擇上采用藍色。棕色能促進細胞的增長，使病人手術后能夠更快的康復，所以康復科的標準色是棕色。綠色可以讓人的視覺神經(jīng)放松，緩解眼睛疲勞，所以在診斷室和手術室的主色調選擇上以綠色為主。在醫(yī)院的環(huán)境中，對于色彩明度高純度高的色彩如紅色，會讓人反感，而沉靜淡雅的色彩會給人以舒適的感受。建設銀行的標準色為藍色，海洋藍象征著理性、包容、穩(wěn)定、祥和，寓意建設銀行像大海一樣收納社會各界資金。由此可見，企業(yè)標準色對企業(yè)形象的提升有著重要的作用，讓自己的企業(yè)形象與同行業(yè)的企業(yè)與眾不同，產(chǎn)生不一樣的層次感，提升自己的企業(yè)形象，使其更深入人心。

結論：企業(yè)標準色在準確表達企業(yè)形象的同時對比出與其他企業(yè)之間的差異。結合企業(yè)標準色對消費群體的心理影響，在企業(yè)形象設計中應選取適合企業(yè)形象、符合企業(yè)經(jīng)營理念、體現(xiàn)商品特點的色彩要素進行系統(tǒng)的、科學的制定企業(yè)標準色。在標準色的設定時要注意色彩本身固有的特征，消費者對于不同的色彩搭配會產(chǎn)生不同的情感訴求。同時在選擇顏色時還要根據(jù)各地區(qū)各民族的文化差異選擇合適的色彩進行搭配。

企業(yè)形象設計隨著市場競爭的激烈變化，企業(yè)標準色設計應該順應時代潮流，設定標準色的前提是揣摩消費者心理，吸引消費者眼球，引導消費者消費行為習慣，利用科學的方法掌握色彩的規(guī)律突出標準色的作用。企業(yè)標準色的應用在市場運營中突顯企業(yè)經(jīng)營理念、展現(xiàn)企業(yè)獨特風貌、宣傳企業(yè)精神文化中擁有著獨特的魅力，能夠吸引消費者，在消費者心中留下深深的印象。