楊東波（陜西國(guó)際商貿(mào)學(xué)院，陜西 咸陽(yáng) 712000）

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字多媒體都獲得了極大的發(fā)展，新媒體技術(shù)就是這些發(fā)展基礎(chǔ)的衍生物。目前，新媒體技術(shù)在微博、手機(jī)等方面得到了有效運(yùn)用。在影視傳媒中應(yīng)用新媒體技術(shù)，具有信息傳播快、多功能化等特點(diǎn)，很多影視愛(ài)好者也得到了高層次的精神滿(mǎn)足。

一、新媒體技術(shù)概述

（1）新媒體技術(shù)定義

所謂的新媒體實(shí)際上就是以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等為基礎(chǔ)的各種媒體技術(shù)，為滿(mǎn)足大眾需求，新媒體技術(shù)又被廣泛應(yīng)用于各處，其主要形式有數(shù)字電視、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)以及各種廣告媒體，這些新媒體技術(shù)實(shí)際上就是對(duì)傳統(tǒng)媒體的整合，在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的作用下成為一種新型傳播媒體。現(xiàn)階段，新媒體技術(shù)以新型媒體的姿態(tài)出現(xiàn)在影視傳媒中，盡管它在社會(huì)上應(yīng)用時(shí)間較短，但已經(jīng)成為人們最喜愛(ài)、應(yīng)用最多的傳媒技術(shù)。

（2）新媒體特點(diǎn)

首先，新媒體技術(shù)具有廣泛性與互動(dòng)性，在新媒體技術(shù)被應(yīng)用以后，存在于傳統(tǒng)媒體中的地域局限性便會(huì)打破，人們可以通過(guò)各種各樣的新媒體隨時(shí)隨地了解各種信息，如手機(jī)、電腦、數(shù)字電視等。同時(shí)，在新媒體技術(shù)的作用下，人們還可以通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與他人進(jìn)行互動(dòng)，如微博、微信等，隨時(shí)表達(dá)自己的感受，縮短了人與人之間的空間距離。其次，新媒體具有及時(shí)性與實(shí)時(shí)性。利用新媒體技術(shù)傳播信息，可以第一時(shí)間讓人們獲取，這樣的傳播方式相對(duì)于傳統(tǒng)媒體更加及時(shí)，完全能夠滿(mǎn)足人們的信息需求。

二、新媒體技術(shù)在影視傳媒中的作用

傳統(tǒng)的影視傳媒的傳播方式是點(diǎn)對(duì)面的單向傳播，即通過(guò)影院和電視終端的傳播載體對(duì)受眾進(jìn)行傳播。由于受到媒介的約束，其交互性和跨時(shí)空傳播受到了嚴(yán)重的阻礙。隨著我國(guó)社會(huì)的進(jìn)步和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，影視傳媒借助新媒體技術(shù)打破了傳統(tǒng)的傳媒傳播方式，從而與公眾建立了雙向互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了跨時(shí)空傳播的效果。新媒體技術(shù)基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)無(wú)線(xiàn)通訊技術(shù)等為影視傳媒提供了良好的傳播途徑，并將數(shù)字電視、電腦和手機(jī)等終端作為傳播設(shè)備，給人們提供生活服務(wù)和娛樂(lè)資訊等信息。另外，新媒體技術(shù)拓展了影視傳播的途徑，不僅大大降低了影視傳輸?shù)某杀?，還提高了影視畫(huà)面的清晰度，促進(jìn)了高清晰、大規(guī)模影視作品的發(fā)展口 新媒體技術(shù)不僅可以提供寬帶視頻業(yè)務(wù)，還可以為受眾提供交流、溝通的平臺(tái)和渠道，受眾可以借助這些平臺(tái)進(jìn)行影視傳媒的傳播、擴(kuò)散和延伸，以此為影視傳媒提供更大的發(fā)展空間。由于新媒體技術(shù)的特征，會(huì)導(dǎo)致影視在創(chuàng)作上具有可更改性，從而可以使人們參與到影視作品的前期和中期，這樣制作方就可以根據(jù)人們所反饋的觀點(diǎn)進(jìn)行影視作品的調(diào)整，從而獲得更好的傳播效果。

三、新媒體在影視作品中的應(yīng)用

（一）影視制作的過(guò)程是要有技術(shù)性和藝術(shù)性的參與

一部影視作品的制作需要有很復(fù)雜的工藝，同時(shí)需要有相當(dāng)高的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)，一般情況下普通人要想通過(guò)某種方式淋漓盡致地表達(dá)出自己獨(dú)創(chuàng)的內(nèi)容和想法是很難做到的。然而隨著社會(huì)科技的不斷發(fā)展，新媒體的技術(shù)也迎來(lái)了多次改革性進(jìn)步，當(dāng)今的新媒體技術(shù)對(duì)影視制作方面的影響是功不可沒(méi)的，如數(shù)碼相機(jī)的普及、手機(jī)的應(yīng)用、影視后期制作的應(yīng)用，3G、4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及與發(fā)展，電腦的普及等，使能夠參與到這個(gè)行業(yè)的人更多，更廣泛。新媒體技術(shù)的發(fā)展使我們不需要太復(fù)雜設(shè)備、技術(shù)人員就可以完成一部很好的影視作品，也許你只需要一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)、一臺(tái)電腦，一些簡(jiǎn)單的剪輯軟件就足可以做到，如果再加入自己一些獨(dú)特的、有創(chuàng)意的想法，筆者認(rèn)為這將是一部出色的新媒體影視作品。

（二）數(shù)字時(shí)代讓夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)

電視媒體時(shí)代的到來(lái)體現(xiàn)在數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，如果說(shuō)電影技術(shù)的發(fā)展有過(guò)兩次革命性的發(fā)展即：從無(wú)聲電影到有聲電影；從黑白電影到彩色電影。那么，筆者認(rèn)為如今的媒體數(shù)字化技術(shù)則應(yīng)該是電影發(fā)展史上的第三次革命。之前的電影是通過(guò)簡(jiǎn)單的光影投射和視覺(jué)效果來(lái)詮釋一部作品，與現(xiàn)在的經(jīng)過(guò)計(jì)算機(jī)處理的影視的效果是相差甚遠(yuǎn)的，現(xiàn)代的影視作品所表達(dá)的效果更為具體更為逼真。我們所能想到的通過(guò)計(jì)算機(jī)處理后都能達(dá)到我們想看到的效果，甚至通過(guò)利用數(shù)字技術(shù)使電影效果做到了人們所想不到的，這就是現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展在電影制作中的重要意義。許多影視在拍攝的前期都會(huì)做一些道具，例如生物體的皮膚、血管、毛發(fā)等，這些都可以在計(jì)算機(jī)的幫助下賦予其鮮活的生命。從數(shù)字化技術(shù)更深遠(yuǎn)的意義上來(lái)說(shuō)，數(shù)字化技術(shù)為電影藝術(shù)的創(chuàng)作提供了無(wú)限可能。

（三）新媒體技術(shù)下的影視作品形式

影視作品在新媒體技術(shù)的幫助下?lián)碛辛诵碌闹谱鞣绞?，在傳統(tǒng)影視的基礎(chǔ)上擁有著新媒體影視的新特點(diǎn)，使其更能迎合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而其內(nèi)容大致可以分為紀(jì)實(shí)電影和標(biāo)新立異創(chuàng)作型電影，《功夫兔與菜包狗》是將動(dòng)畫(huà)工作室的主創(chuàng)通過(guò)利用新媒體技術(shù)將真人進(jìn)行定格拍攝，然后與卡通角色相融合的一部動(dòng)畫(huà)喜劇片，榮獲中國(guó)文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)首屆動(dòng)漫獎(jiǎng)“最佳新媒體動(dòng)漫作品獎(jiǎng)”，這部動(dòng)畫(huà)新穎有趣的劇情，活躍的思維方式，簡(jiǎn)短明確的內(nèi)容，更能符合現(xiàn)在快節(jié)奏的生活方式和信息快速傳播更新的時(shí)代，贏得了年青觀眾的喜愛(ài)。這也標(biāo)志著在未來(lái)將會(huì)出現(xiàn)更多形式的影視作品來(lái)滿(mǎn)足人們的精神需求。

四、新媒體技術(shù)為影視傳媒帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)

新媒體使影視傳媒有了更大的自由空間。由于影視傳媒打破了傳統(tǒng)的影視單向傳播的模式，通過(guò)借助新媒體傳播的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了輻射狀多維度的信息交流方式，不僅擴(kuò)展、延伸了影視傳媒的廣度和深度，而且使影視信息的接收者由被動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的傳播者，以此實(shí)現(xiàn)影視傳播的高效率。但是，這種影視傳播不是按照線(xiàn)性的方式去傳播，而是自發(fā)、擴(kuò)張性地進(jìn)行傳播，這樣就可能在每一個(gè)傳播環(huán)節(jié)上產(chǎn)生重新積聚現(xiàn)象，并能夠以更大的能量向更多的點(diǎn)進(jìn)行信息的釋放，從而使影視信息的傳播皇擴(kuò)散的樹(shù)形。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，影視媒體的傳播瓶頸也得到了進(jìn)一步的突破，并借助新媒體傳播的平臺(tái)為影視信息的傳播提供了有效的條件。利用新媒體制作的大量微視頻在新媒體環(huán)境中開(kāi)始廣泛傳播。

由于新媒體技術(shù)的成熟和數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，通過(guò)利用新媒體制作的微視頻開(kāi)始廣泛的傳播。由于微視頻具有傳播速度快、短小等特點(diǎn)，影視宣傳短片得到了大量的制作，這與影視作品的傳統(tǒng)推介方式實(shí)現(xiàn)了宣傳優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)，從而擴(kuò)大了影視傳媒的影響力。因此，改變、調(diào)整影視傳媒的傳播方式，可以促進(jìn)影視傳媒朝著多元化的方向發(fā)展，以此可以推動(dòng)新媒體技術(shù)在影視傳媒中的廣泛應(yīng)用。由于新媒體技術(shù)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的影視媒體傳播的單一模式，在很大程度上促進(jìn)了影像資源上傳和下載的方便。同時(shí)，影視傳播形式已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的電視臺(tái)和影院的傳播模式，并朝著多元化、立體化等方向進(jìn)行傳播。新媒體技術(shù)具有跨時(shí)空和交互性等特點(diǎn)，較多的影視作品在進(jìn)行宣傳和播映時(shí)，不僅可以借助電視臺(tái)、電影院等傳統(tǒng)的傳播媒體進(jìn)行傳播，還可以利用經(jīng)營(yíng)在線(xiàn)視頻的互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體進(jìn)行影視信息的傳播，從而擴(kuò)大、延伸了影視傳媒的渠道，并促進(jìn)影視傳媒朝著多元化的方向進(jìn)行發(fā)展。五、結(jié)語(yǔ)

新媒體技術(shù)在影視傳媒中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。新媒體技術(shù)使人們的生活產(chǎn)生了很大的變化，同時(shí)也提高了傳媒工作者的工作質(zhì)量，促進(jìn)傳媒行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。