□ 朱其林

一、新媒體的特征分析

新媒體一個(gè)明顯的特征就是擺脫了傳統(tǒng)媒體的束縛，消除了各媒體之間、地域之間的限制。其具體特征表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）媒體個(gè)性化突出

因?yàn)槭艿郊夹g(shù)的影響，傳統(tǒng)的媒體基本是大眾化的。但是新媒體能夠更加全面地面向大眾，甚至是個(gè)人，個(gè)人能夠借助新媒體制定自身所需要的新聞。換句話說(shuō)，大眾通過(guò)新媒體所接觸到的信息可以是一樣的，也可以是不同的。這和傳統(tǒng)傳媒的受眾只能被動(dòng)地接受和觀看內(nèi)容有很大的不同。

（二）受眾范圍相對(duì)比較廣

從技術(shù)的角度來(lái)說(shuō)，每個(gè)人都能夠借助新媒體接受自己所需要的信息，每個(gè)人也能夠作為信息的發(fā)起者，能夠邊看節(jié)目、邊聽(tīng)音樂(lè)，還能夠參與節(jié)目的投票環(huán)節(jié)，最重要的是對(duì)信息進(jìn)行有效的整合。這種方式在很大程度上打破了傳統(tǒng)傳播新聞的局限性，滿足不同受眾的需求。從某種程度上來(lái)說(shuō)，新媒體屬于“受眾主導(dǎo)型”，受眾面臨的選擇相對(duì)比較多，并且能夠?qū)⑿畔⒎糯蟆?/p>

（三）表現(xiàn)形式具有多樣性的特點(diǎn)

新媒體的表現(xiàn)形式具有多樣性的特點(diǎn)，而每個(gè)形式的表現(xiàn)過(guò)程較為豐富，能夠借助音頻、文字等將內(nèi)容無(wú)限擴(kuò)大。從理論上來(lái)說(shuō)，其內(nèi)容只要滿足計(jì)算機(jī)的基本條件，新媒體均能夠滿足任何信息的儲(chǔ)存需要。新媒體不僅具備大容量的特點(diǎn)，并且還具備容易檢索的特點(diǎn)，能夠隨時(shí)查閱相關(guān)信息與內(nèi)容。

（四）信息發(fā)布的實(shí)時(shí)性

相較于電視和廣播來(lái)說(shuō)，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體時(shí)間的限制，能夠隨時(shí)進(jìn)行信息發(fā)布工作。新媒體所呈現(xiàn)出的有關(guān)內(nèi)容能夠二十四小時(shí)展示給受眾。

二、新媒體與影視傳播結(jié)合的優(yōu)勢(shì)

（一）縮短影視制作周期，降低制作成本

新媒體技術(shù)的發(fā)展是科技的進(jìn)步，無(wú)論是大數(shù)據(jù)還是虛擬技術(shù)都對(duì)于影視制作有著不可估量的影響。在傳統(tǒng)的影視制作中，膠片成本巨大并且可用率低，無(wú)論電影還是電視劇的創(chuàng)作都會(huì)耗費(fèi)巨大的費(fèi)用，同時(shí)伴隨著冗長(zhǎng)的制作周期。新媒體尤其是數(shù)字媒體的出現(xiàn)讓電影電視劇的拍攝采編和后期成功分離，極大程度上縮短了影視制作的周期。同時(shí)新媒體條件下拍攝工具以及后期制作剪輯軟件的普及又降低了制作成本。另外在影視傳播的宣傳上新媒體的出現(xiàn)無(wú)疑擴(kuò)大了宣傳的途徑。截止到2018年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息覆蓋率達(dá)到98%，網(wǎng)絡(luò)成為影視傳播最主要的手段，同時(shí)我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到7.72億，在受眾范圍上達(dá)到新的高度，這也是影視傳播最主要的革新。

（二）新媒體背景下拓寬影視傳播廣度

新媒體和傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于載體。以網(wǎng)絡(luò)為載體、以pc和手機(jī)為終端進(jìn)行信息傳播是新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的最有力沖擊。隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶的日益增長(zhǎng)和手機(jī)成為日常生活中最重要的通訊媒介，影視傳播的方向和途徑被極大程度地拓寬。網(wǎng)絡(luò)電視、微電影、手機(jī)電影，都是新媒體條件下影視發(fā)展的產(chǎn)物。影視的傳播也可以根據(jù)不同終端進(jìn)行劃分。自2014年開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)大電影時(shí)代正式來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)為主要發(fā)行和觀看途徑的網(wǎng)絡(luò)電影成為新時(shí)代影視作品發(fā)展的新方向。同時(shí)借助網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)和實(shí)體書(shū)刊改變?yōu)榛A(chǔ)的電影和電視劇共同分擔(dān)一部分受眾，這種“定制化”的影視發(fā)展趨勢(shì)也在新媒體條件下為影視傳播提供了更多選擇。

（三）交互性和時(shí)效性增強(qiáng)影視傳播深度

在信息時(shí)代，影視傳播最重要的屬性是時(shí)效性和交互性。以社會(huì)熱點(diǎn)為基礎(chǔ)關(guān)注時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的變化，以實(shí)事論時(shí)事是影視發(fā)展的目標(biāo)，也是影視傳播的重要方面。在新媒體條件下利用新媒體加速社會(huì)熱點(diǎn)的流動(dòng)性，將影視傳播打造成社會(huì)熱點(diǎn)輸出的橋梁。比如優(yōu)酷自制的《好笑頭條君》以時(shí)下“留守兒童”“北漂”“城市化”熱點(diǎn)問(wèn)題為基礎(chǔ)進(jìn)行討論。而近些年來(lái)《人民的名義》《婚事》這些社會(huì)熱點(diǎn)能夠呈現(xiàn)到影視作品中是因?yàn)樾旅襟w對(duì)于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)人民群眾關(guān)注的熱點(diǎn)信息的總結(jié)概括以及數(shù)據(jù)精確計(jì)算，這種時(shí)效性無(wú)疑為影視創(chuàng)作提供了思路，也為影視傳播拓寬了深度。在近些年熱播的情景劇《愛(ài)情公寓》中對(duì)于當(dāng)今年輕人在都市中存在的意義以及面對(duì)的問(wèn)題進(jìn)行了深入的剖析，在引起熱議的同時(shí)給予觀眾交互性的體驗(yàn)，這種交互性的原則也是新媒體條件下給予影視傳播的最有力支持。

三、新媒體視域下影視傳播發(fā)展方向

（一）借助新媒體優(yōu)勢(shì)，完成資本和內(nèi)部融合

新媒體應(yīng)用于我國(guó)居民生活的方方面面，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要在借助新媒體技術(shù)的同時(shí)，完成資本和媒介的融合。從2013年開(kāi)始萬(wàn)達(dá)投資500億人民幣建立東方影都，大量資本介入影視傳播行業(yè)。2015年影視夢(mèng)想基金投資央視傳媒公司，新媒體和影視產(chǎn)業(yè)的結(jié)合越發(fā)緊密。也正是由于在新媒體的帶動(dòng)下有大量資金介入，使得影視產(chǎn)業(yè)更具影響力。同時(shí)從市場(chǎng)到網(wǎng)絡(luò)不同商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變也使得影視行業(yè)能夠從傳統(tǒng)媒體向新媒體過(guò)渡。而新媒體中大數(shù)據(jù)所提供的資源和市場(chǎng)信息正是影視行業(yè)創(chuàng)作的基礎(chǔ)。影視創(chuàng)作、影視營(yíng)銷以及影視傳播在新媒體作用下發(fā)生良好的化學(xué)反應(yīng)，完成資本融合的同時(shí)也在完成內(nèi)部資源的融合。

（二）影視傳播下的版權(quán)保護(hù)

新媒體條件下，影視作品的創(chuàng)作獲得了更多的資源。資源包括前期投入的成本，更包括影視作品創(chuàng)作的內(nèi)容，而這種影視作品的創(chuàng)作內(nèi)容本身就有很強(qiáng)的可復(fù)制性。我國(guó)影視行業(yè)在版權(quán)保護(hù)上尚不完善，編劇行業(yè)版權(quán)費(fèi)用低、得不到保障的情況司空見(jiàn)慣，一定程度上制約了影視傳播的發(fā)展。在新媒體的支持下我國(guó)向好萊塢電影制作學(xué)習(xí)。無(wú)論是在制作團(tuán)隊(duì)還是在特效運(yùn)用方面都趨向于成熟，但是對(duì)于自身版權(quán)的保護(hù)尚處于雛形階段，自身電影傳播的產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成。在全球范圍的影視傳播中成熟的電影產(chǎn)業(yè)鏈不僅包括單一的票房收入，更包括版權(quán)保護(hù)的費(fèi)用以及廣告的收入。因此在資金投入到位的前提下維護(hù)我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)版權(quán)是我國(guó)影視傳播向前發(fā)展的重中之重。2015年2月中國(guó)版權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)以及中國(guó)作家協(xié)會(huì)共同成立了影視版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟。通過(guò)對(duì)電影電視劇創(chuàng)作版權(quán)的保護(hù)促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升我國(guó)影視傳播的規(guī)范性、影視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）與新媒體融合，建立人才機(jī)制

影視傳播與新媒體融合是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，在這個(gè)過(guò)程中需要大量人才的投入和引進(jìn)。文化人才發(fā)展是我國(guó)人才引進(jìn)和輸出的重點(diǎn)，在影視制作發(fā)行的終端都要與新媒體相融合，這必然需要一批了解電影并且能夠熟練運(yùn)用新媒體技術(shù)的人才。在落實(shí)上，一方面鼓勵(lì)我國(guó)的高校應(yīng)將影視專項(xiàng)人才培養(yǎng)與新媒體技術(shù)相結(jié)合。另一方面在市場(chǎng)上要加強(qiáng)影視傳播結(jié)合新媒體的培訓(xùn)。同時(shí)提供更多影視與新媒體交流的平臺(tái)，以促進(jìn)人才的快速成長(zhǎng)。

四、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)影視傳播的發(fā)展必然離不開(kāi)新媒體的支持。二者相互借鑒，相互融合，共同促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和綜合實(shí)力的提高。新媒體為我國(guó)影視傳播帶來(lái)了新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇，與新媒體結(jié)合是我國(guó)實(shí)現(xiàn)文化輸出的必由之路。