李 蕓

鄂爾多斯市廣播電視臺 內(nèi)蒙古 鄂爾多斯市 017010

數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展催生了新媒體的產(chǎn)生，新媒體以信息傳播的便捷化、多元化、廣泛性、互動性深受受眾喜愛。新媒體的出現(xiàn)一方面彌補了傳統(tǒng)媒體的諸多不足，另一方面也帶給傳統(tǒng)媒體巨大的挑戰(zhàn)。《辭?！分袑Α懊裆币辉~的解釋是“人民的生計”，帶有濃重的人文主義關(guān)懷。電視民生新聞，顧名思義是指關(guān)注人民生計，關(guān)心市民生活的新聞，是傳統(tǒng)電視媒體重要的傳播形式。在面對新媒體的沖擊時，電視民生新聞以其貼近性具有廣泛的民眾基礎(chǔ)，具有很強的優(yōu)勢。如何發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，在新媒體迅猛發(fā)展的背景下迎頭而上是電視民生新聞應(yīng)該面對的課題。

一、新媒體對電視民生新聞的影響

（一）信息來源廣泛

傳統(tǒng)電視媒體在信息來源上主要依托幾個渠道：線索人或普通百姓的爆料，記者挖掘，市民投訴。新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的最大特點是，新媒體時代傳播者和受傳者的技術(shù)壁壘被打破，界限不再明顯。新媒體時代“人人都是傳播者”，任何人都可以用智能終端在新聞現(xiàn)場拍攝、傳播新聞信息。特別是智能手機、數(shù)碼相機的拍攝功能越來越強大，已經(jīng)接近于專業(yè)的新聞拍攝工具，讓大眾隨時隨地拍攝身邊的新聞并迅速的傳播到網(wǎng)上，而微博、微信又成為互動性強、傳播效果好、影響力大的信息傳播平臺。傳統(tǒng)媒體的新聞記者難以在第一時間趕赴新聞現(xiàn)場，電視新聞記者的職能一定程度上被替代。

（二）受眾群體遭到分流

新媒體具有極大的吸引力，分流了傳統(tǒng)電視媒體的受眾群體，電視民生新聞主要報道的是與百姓息息相關(guān)的事，是百姓身邊的事，而新媒體的迅速發(fā)展，使民生新聞不再是地方電視臺的獨家內(nèi)容，人人都可以隨手拍攝并上傳身邊新聞。新媒體具有傳統(tǒng)媒體難以企及的傳播優(yōu)勢，新媒體顛覆了新聞信息傳播模式，打破了新聞事件傳播的時空界限，許多民生新聞在網(wǎng)上可以隨時查閱，給必須定時定點觀看的電視民生新聞帶來了巨大的沖擊，電視新聞節(jié)目難以滿足受眾在新時代碎片化、淺閱讀、輕閱讀的要求。另外，隨著移動終端的不斷更新，短視頻迅猛發(fā)展，它融合了文字、圖片、語音、視頻，具有聲畫合一的特點，給受眾帶來良好的體驗，并逐漸在一定程度上替代了電視傳播的功能?？傊?，新媒體的出現(xiàn)讓觀看電視不再是人們獲取民生新聞唯一途徑，更新穎、更便捷的方式吸引了受眾群體。

二、新媒體環(huán)境下電視民生新聞的發(fā)展策略

（一）提升電視民生新聞的內(nèi)容質(zhì)量

找好報道角度。電視民生新聞經(jīng)歷了“好看”到“有用”的過程，從最初的報道雞毛蒜皮的小事，到后來擺脫低級趣味，開始回歸新聞本真，報道老百姓關(guān)注的與自身利益息息相關(guān)的國家政策，從內(nèi)容上真正實現(xiàn)了傳達民情民意，關(guān)注國計民生。因此，電視民生新聞節(jié)目要注重從“小切口”反應(yīng)“大民生”，以此來達到服務(wù)百姓、服務(wù)社會的目的。

強化深度報道。新媒體在信息傳播速度快、范圍廣、形式多元化上具有鮮明優(yōu)勢，一旦發(fā)生新聞事件，海量信息迅速傳播，這在一定程度上會造成信息冗余，同時，新媒體碎片化的報道方式，使新聞事件難以得到全面、深刻的傳達，使受眾視線停留在事情發(fā)展的表面，不利于受眾了解事實真相。傳統(tǒng)電視民生新聞應(yīng)該對新聞事實進行深度挖掘，對新聞事件的起因、過程、結(jié)果進行全面分析，充分利用自身優(yōu)勢，提升內(nèi)容質(zhì)量，獲得受眾信賴，增強受眾粘性。

正確引導(dǎo)輿論。人人都是自媒體的時代，新聞信息真假難辨，更有造謠者見縫插針，心懷不軌，而網(wǎng)民的文化知識、生活閱歷良莠不齊，有些人缺乏辨別信息真?zhèn)蔚哪芰?，人云亦云，因此，網(wǎng)絡(luò)成為謠言的聚集地，不利于社會的穩(wěn)定發(fā)展。相較于網(wǎng)絡(luò)新媒體，電視媒體擁有較強的公信力、權(quán)威性，擁有官方話語權(quán)，這是新媒體無法相比的。大眾對信息的追求是最快的獲取最全面的事件真相，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該深化社會責(zé)任意識，直擊事件真相，在深度報道、全面解析上努力，為受眾釋疑解惑，正確引導(dǎo)輿論。

（二）拓寬電視民生新聞的傳播平臺

電視民生新聞的播出時間和播出地點固定，對目標(biāo)受眾觀看新聞造成極大的限制，而新媒體在這方面恰恰滿足觀眾的需求，因此受眾群體遭到嚴重分流。電視民生新聞節(jié)目應(yīng)該建設(shè)自己的網(wǎng)站、開辦自己的微信公眾號，讓電視民生新聞走入新媒體的舞臺中央，以更加自主的姿態(tài)迎接新媒體的挑戰(zhàn)。新媒體在互動性上具有極大的優(yōu)勢，通過互動增加新聞傳播者和接受者的聯(lián)系，實時互動后，新聞傳播具有更強的針對性，從而在受眾中產(chǎn)生更強的傳播力影響力。而值得注意的是，新舊媒體融合發(fā)展并不是媒介的簡單相加，而更要根據(jù)不同的媒介特性進行不同形式的新聞傳播，如傳統(tǒng)電視新聞的網(wǎng)絡(luò)化表達，并不是簡單的將新聞內(nèi)容復(fù)制粘貼到網(wǎng)絡(luò)上，而是要體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)特色，如對新聞內(nèi)容進行簡化，適應(yīng)受眾的碎片化閱讀；增加語言的活潑性、增強畫面感，以吸引受眾的注意力；設(shè)置留言板增強互動性，為受眾提供互動渠道。

在新媒體迅速發(fā)展的時代下，電視民生新聞應(yīng)該適應(yīng)時代變化，提升內(nèi)容質(zhì)量，豐富傳播形式，承擔(dān)社會責(zé)任，加強輿論引導(dǎo)，提升媒體公信力，從而獲得更廣闊的發(fā)展空間，為受眾提供全方位的服務(wù)。