高樂卿

內(nèi)蒙古廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

現(xiàn)在是短視頻火熱的時代，人們碎片化的時間得以充分利用。互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?yōu)榱藫寠Z這個行業(yè)高地，也是拼的不亦樂乎，今日頭條宣布投資10億元補貼短視頻創(chuàng)作者，騰訊拿出10億來補貼原創(chuàng)和短視頻內(nèi)容生產(chǎn)。就連京東、淘寶等非傳統(tǒng)內(nèi)容平臺也在加快短視頻化的進程。種種跡象表明，短視頻這場風(fēng)是越刮越猛。抖音是善于創(chuàng)新的視頻軟件，在過去的一年間，它迅速成長為國內(nèi)最受歡迎的短視頻平臺，這個短視頻平臺用戶量在全球范圍內(nèi)飛速增長，特別是在日本、美國、德國、東南亞等國家和地區(qū)，成為最受歡迎的短視頻APP。2018年6月12號，抖音對外公布了自己的日活躍用戶突破1.5個億，月活躍用戶超過3億。而且，這些受眾群體主要集中在24-30歲之間，這部分人占比40%。

與十幾年前相比，電視生產(chǎn)的門檻降低，已經(jīng)進入了大眾化生產(chǎn)的階段，現(xiàn)在隨著視頻門檻的降低，拍攝設(shè)備的普及，民眾參與意識的增強，短視頻通過互聯(lián)網(wǎng)上傳生產(chǎn)內(nèi)容，視頻數(shù)量成幾何式增長。在2018年4月舉辦的全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會上業(yè)內(nèi)人士提出，主流的媒體格局將是那些能夠?qū)⑿畔⒊休d更加密集的媒體格式。互聯(lián)網(wǎng)文字和圖片內(nèi)容增長已經(jīng)趨于停滯，媒體內(nèi)容的未來在簡短且方便觀看的視頻上。短視頻“霸屏”時代來了，面對新媒體的巨大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體如何發(fā)揮出優(yōu)勢，生產(chǎn)出受眾歡迎的新聞視頻產(chǎn)品，是一個重大課題。

一、電視有做視頻的優(yōu)勢

電視在20世紀(jì)七八十年代興起，逐步形成專業(yè)的體系，具有產(chǎn)業(yè)化的優(yōu)勢。視頻是新聞的終極表達，隨著5G時代的來臨，視頻會得以進一步大量生產(chǎn)，人們對于視頻的需求將會越來越強烈，因為視頻包含一切影像、聲音、圖表、動畫，不到5分鐘的視頻短片就能完全表達。

短視頻并不是傳統(tǒng)視頻的縮減版，如何在一個特別短的時間展現(xiàn)盡可能多的信息，這是對傳統(tǒng)媒體一個很好的考驗。對于短視頻的長度問題，中國政法大學(xué)學(xué)者王宇航曾經(jīng)做了調(diào)查，研究了頭條播放量前十的短視頻后發(fā)現(xiàn)，突發(fā)事件和新聞當(dāng)事人的講述這方面的題材備受歡迎，時長就在2分鐘左右。而網(wǎng)絡(luò)短視頻是開門見山，越短越好，這與網(wǎng)民碎片化的時間分不開，與碎片化相適應(yīng)的就是篇幅短小，信息集中。

一般一個不到2分鐘的美食類短視頻，會需要用3個星期拍攝、制作。如果想要制作比較優(yōu)質(zhì)的短視頻，這是一個標(biāo)準(zhǔn)的時長。按照這個標(biāo)準(zhǔn)，制作短視頻要比制作影視劇下的功夫多。專業(yè)化的短視頻基本都是團隊制作，很少有個人制作。一般專業(yè)化的短視頻制作團隊，包括攝像、策劃、導(dǎo)演、演員等等，個人很難具備這樣的條件。短視頻的制作門檻提高以后，其內(nèi)容也得到了較大的提升，而好的短視頻已經(jīng)達到了電影的制作水準(zhǔn)了。

傳統(tǒng)媒體有人才隊伍、新聞制作經(jīng)驗的優(yōu)勢，有眾多的新聞資源，也有很好的公信力和權(quán)威性。這些能夠為我們制作新聞視頻提供很好的幫助。目前好多網(wǎng)絡(luò)短視頻在敘事方式上存在問題，傳統(tǒng)媒體宣傳化痕跡太濃，很難達到良好的宣傳效果。如何把潛在的優(yōu)勢變成現(xiàn)實的優(yōu)勢，還有很長的路要走。

二、電視有講故事的優(yōu)勢

對傳媒業(yè)來說，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是構(gòu)建自身影響力的重要法寶，短視頻能否吸引受眾，內(nèi)容仍然是關(guān)鍵。多年來，電視有著講故事的傳統(tǒng)。講述老百姓自己的故事是中國電視傳播的基本定位。一個不知所云的故事不是好故事，同樣，一條不知所云的新聞也不是好新聞。無論故事還是新聞，主題是靈魂，它引導(dǎo)我們?nèi)ブv故事、做新聞，關(guān)注人物命運，講述人物遭遇，是故事的出發(fā)點。有故事，就需要有主人公，而新聞也離不開當(dāng)事人，人物的命運遭遇、喜怒哀樂，所看、所想，是新聞要關(guān)注的信息，不能講“無意義的故事”。

短視頻與電視媒體類似，也是老百姓講述自己的故事。在日常生活中，每天都會發(fā)生很多故事，但不是每個故事都適合做短視頻，因此要懂得篩選內(nèi)容，要像做電視一樣構(gòu)架短視頻的結(jié)構(gòu)、人物故事、主題思想。短視頻不能被假象所迷惑，不為他人情感所左右。短視頻產(chǎn)品要加強與社交平臺的合作，通過多渠道的分發(fā)，提高傳播力、影響力。當(dāng)然不同的平臺有不同的要求，如果在人力許可的情況下，根據(jù)各個平臺不同的特性要求，制作有針對性的短視頻，可能傳播效果更好。

三、短視頻與電視媒體融合發(fā)展

新媒體短視頻相較于其他新媒體創(chuàng)業(yè)項目來說，更適合電視人來做。傳統(tǒng)電視具有精制作、節(jié)目化、線性傳播的特點，與短視頻門檻低、碎片化、交互傳播的特點產(chǎn)生很強互補性。短視頻中，突發(fā)性的事件是最受歡迎的，但是往往突發(fā)性的事件發(fā)生的時候，在現(xiàn)場的不一定是傳媒工作者，而是廣大的網(wǎng)民。即使是實力再雄厚的媒體也不可能總是在第一時間抓到新聞現(xiàn)場的資源，一些不易保存、轉(zhuǎn)瞬即逝的新聞場景往往會被錯過，這是傳統(tǒng)媒體在新聞采編過程中不可避免會遇到的問題。

在新媒體時代的傳播價值鏈中，電視媒體一直是非常重要的一個環(huán)節(jié)，其內(nèi)容和生產(chǎn)的地位是不可取代的。在當(dāng)今這樣一個注重與高科技接軌的時代，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展一定要借鑒和嫁接新媒體形式。隨著5G技術(shù)的發(fā)展，移動端網(wǎng)速將大幅提升，使用費用不斷下降，這將極大地推動短視頻的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體尤其是廣電機構(gòu)在短視頻創(chuàng)作生產(chǎn)方面具有天然優(yōu)勢，亟須全面布局短視頻領(lǐng)域，建立短視頻專業(yè)機構(gòu)和生產(chǎn)基地，打造短視頻內(nèi)容品牌，把短視頻作為媒體融合的重要突破口，占領(lǐng)移動傳播新陣地，進而優(yōu)化當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生態(tài)。

在進入短視頻“小時代”時，傳統(tǒng)電視人做短視頻內(nèi)容，要更多接近主流年輕用戶，熟悉他們的表達方式，尤其是這個群體特有的亞文化特點，如此短視頻方能既有可視的內(nèi)容，又有鮮活的形式，做到形神兼?zhèn)?，得到市場的認(rèn)可。