王瀟儀

2018年3月1日，愛茉莉太平洋中國與中國婦女發(fā)展基金會(huì)（以下簡稱“婦基會(huì)”）簽署三年戰(zhàn)略合作協(xié)議，承諾在2018年至2020年三年間，累計(jì)投入3000萬元人民幣，用于持續(xù)開展以女性“兩癌”（即乳腺癌和宮頸癌）為關(guān)注對象的“妝典生命”女性健康公益項(xiàng)目。第十二屆全國政協(xié)常委、全國婦聯(lián)原副主席、書記處書記、中國婦女發(fā)展基金會(huì)理事長孟曉駟，中國婦女發(fā)展基金會(huì)副秘書長張建岷會(huì)上就女性公益發(fā)表講話。

對于中國女性消費(fèi)者而言，愛茉莉太平洋這個(gè)名字并不陌生。

自1992年進(jìn)入中國后，來自韓國的愛茉莉太平洋旗下蘭芝、夢妝、雪花秀、悅詩風(fēng)吟等八大美妝及洗護(hù)發(fā)品牌陸續(xù)進(jìn)入中國市場。伴隨銷售渠道全面布局，近年來愛茉莉太平洋被越來越多的中國消費(fèi)者所喜愛，中國也成為韓國本土外最重要的市場之一。

然而，愛茉莉太平洋中國并不滿足于商業(yè)的成功，“我們要做在中國的中國企業(yè)，而不是在中國的韓國企業(yè)?！睈圮岳蛱窖笾袊偛酶呦闅J說。

在他看來，“在中國，為中國”才能實(shí)現(xiàn)品牌的真正價(jià)值，而堅(jiān)守企業(yè)社會(huì)責(zé)任就是實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的應(yīng)有之義。

公益本土化探索

2011年“妝典生命（MAKE UP YOUR LIFE）”公益項(xiàng)目從韓國總部引入中國市場，希望通過為癌癥術(shù)后康復(fù)患者打造精致妝容及造型的方式，讓其重新樹立生活自信。

但在落地執(zhí)行初期，“妝典生命”卻在中國經(jīng)歷了一段“探索期”。

愛慕莉太平洋中國（右）與中國婦女發(fā)展基金會(huì)（左）雙方領(lǐng)導(dǎo)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

由于基礎(chǔ)醫(yī)療水平、健康知識(shí)普及程度不同，即便同樣罹患女性兩癌，兩國女性的狀態(tài)差異也非常大。愛茉莉太平洋方面意識(shí)到，如果想讓“妝典生命”進(jìn)一步在中國生根發(fā)芽，單一項(xiàng)目還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，整個(gè)項(xiàng)目需要根據(jù)中國女性兩癌的實(shí)際狀況，進(jìn)行全面升級(jí)。

公開數(shù)據(jù)顯示，目前我國乳腺癌發(fā)病率約為40-50/10萬，比20年前增加了三倍，即便如此，如果能做到早診早治，乳腺癌治愈率可達(dá)90%以上。但以北京為例，乳腺癌首診1期患者比例僅為32%。中國乳腺癌患者生存率僅為57.7%。除了乳腺癌，在中國宮頸癌也呈高發(fā)態(tài)勢，而且兩種癌癥通過定期篩查就可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)病變，進(jìn)行有效介入干預(yù)，對阻止病情惡化有很大幫助。而現(xiàn)階段，全中國僅有約14%的女性會(huì)定期進(jìn)行“兩癌篩查”。

導(dǎo)致“兩癌篩查”在中國無法普及的頭號(hào)問題就是認(rèn)知不足。在此基礎(chǔ)上，城市人群和貧困地區(qū)的疾病認(rèn)知和醫(yī)療條件又存在明顯的差異化割裂。

在高祥欽看來，企業(yè)做公益應(yīng)該是雪中送炭，而不是錦上添花。因此，不論是來自城市還是農(nóng)村的女性人群，都要根據(jù)現(xiàn)狀進(jìn)行有針對性的幫扶。

2016年，“妝典生命”在中國迎來了里程碑式的轉(zhuǎn)折年。當(dāng)年2月29日，愛茉莉太平洋中國與婦基會(huì)共同發(fā)起成立了“愛茉莉太平洋女性專項(xiàng)基金”，用于“妝典生命”公益項(xiàng)目的全面升級(jí)。

至此，“妝典生命”公益項(xiàng)目形成了包含主要針對城市人群的品牌聯(lián)合義賣、“茉莉跑”（女性健康公益跑）、針對兩癌術(shù)后女性的“煥彩課堂”以及面向農(nóng)村貧困女性開展的“兩癌篩查”，共四大子項(xiàng)目。

“‘妝典生命不只是關(guān)注一個(gè)點(diǎn)，我們希望把它打造成一個(gè)有厚度、有寬度、有實(shí)感的公益項(xiàng)目?！备呦闅J說。

愛茉莉太平洋“妝典生命”兩癌篩查項(xiàng)目現(xiàn)場，圖為排隊(duì)等侯篩查的當(dāng)?shù)貗D女。

“兩癌篩查”的難與解

“妝典生命”項(xiàng)目全面升級(jí)后，四大子項(xiàng)目的執(zhí)行周期幾乎橫跨全年。其中，核心子項(xiàng)目“兩癌篩查”的執(zhí)行周期長達(dá)三四個(gè)月，過去兩年間高祥欽多次到一線貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)地參與。當(dāng)被問及作為中國區(qū)“掌門人”，對這些企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目為何要親力親為，高祥欽回答：“做這些事我很快樂，關(guān)懷一個(gè)女性，就是關(guān)懷一個(gè)家庭?！碑?dāng)被追問做企業(yè)社會(huì)責(zé)任最大的困難是什么？高祥欽脫口而出：“是天氣?！?/p>

每年開展“兩癌篩查”愛茉莉太平洋中國的相關(guān)團(tuán)隊(duì)都會(huì)選擇農(nóng)閑季節(jié)，但這也意味著酷暑、暴雨等極端天氣頻發(fā)，沿線內(nèi)澇、公路塌方、車隊(duì)拋錨幾乎是每年“兩癌篩查”之路的“必修課”。

但在第一年進(jìn)行“兩癌篩查”時(shí)，愛茉莉太平洋還遇到了一個(gè)問題——不少貧困地區(qū)女性根本不愿意接受“兩癌篩查”，即使這些檢測全部免費(fèi)。

“家里農(nóng)活兒忙，走不開?！薄皼]生病為什么要去醫(yī)院檢查？”“要是真的查出毛病怎么辦？”

的確，連大多都市人都“談癌色變”，更何況剛剛解決溫飽、背負(fù)家庭重?fù)?dān)的貧困農(nóng)婦。在地方婦聯(lián)和工作人員的不斷勸說之下，外加聽講座可以領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品的辦法，農(nóng)婦們才結(jié)伴前來。

2016年，“兩癌篩查”項(xiàng)目來到貴州省遵義市習(xí)水縣，隨鄉(xiāng)鄰一起前往篩查的錢女士被查出宮頸癌癌前病變，成為這一項(xiàng)目篩查出的第一位患者。

“生病的時(shí)候我就想，我還不能死。我的女兒、兒子還在讀書，我還要賺錢把他們供出來?！笔潞箦X女士告訴項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。抱著這樣的想法，在當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門的大力協(xié)助下，錢女士很快前往醫(yī)院接受了手術(shù)。不到一個(gè)月，大病初愈的她又忙著去鎮(zhèn)上打工給子女賺學(xué)費(fèi)了。

2016年，“兩癌篩查”項(xiàng)目落地貴州和黑龍江兩省六個(gè)貧困縣，查出疑似兩癌患者114例。轉(zhuǎn)眼到了2017年，該項(xiàng)目先后前往廣西、貴州、湖南的三省區(qū)七縣進(jìn)行免費(fèi)篩查和健康講座。當(dāng)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)再次來到貴州習(xí)水縣時(shí)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)嘏詤⑴c“兩癌篩查”的積極性高了不少?？诙鄠髌鹆撕艽蟮淖饔茫簧佼?dāng)?shù)厝寺犝f，隔壁村有人查出病，及時(shí)治療現(xiàn)在好轉(zhuǎn)不少，所以都放寬心來做檢查。

數(shù)據(jù)顯示，2016-2017年期間，愛茉莉太平洋中國“妝典生命”項(xiàng)目累積為3萬余名貧困地區(qū)女性提供了免費(fèi)的兩癌篩查，為超過12萬名女性普及了健康知識(shí)。越來越多貧困地區(qū)女性的觀念得到轉(zhuǎn)變，越來越多女性和背后的家庭受益于“兩癌篩查”。如今在每一次出發(fā)前，高祥欽都希望能遇上一個(gè)好天氣，將這些幫助順順利利地送去當(dāng)?shù)亍?h3>用健康定義美麗

2018年是愛茉莉太平洋進(jìn)入中國第26年。站在新的起點(diǎn)，對于集團(tuán)始終倡導(dǎo)的“與世界分享亞洲之美”理念，高祥欽也有了進(jìn)一步的認(rèn)知。

“我們正在用企業(yè)社會(huì)責(zé)任讓‘亞洲之美的內(nèi)涵變得更加充實(shí)?！备呦闅J說。

作為聯(lián)合國發(fā)起的EWEC“每一個(gè)婦女每一個(gè)兒童”行動(dòng)的合作伙伴，擁有73年歷史的愛茉莉太平洋承諾——從2017年至2020年，將幫助全球20萬女性實(shí)現(xiàn)健康快樂的生活。隨著“妝典生命”項(xiàng)目在中國的全面布局，愛茉莉太平洋中國也為集團(tuán)實(shí)現(xiàn)EWEG承諾作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

愛茉莉太平洋中國此次與婦基會(huì)進(jìn)一步升級(jí)合作，“妝典生命”又加入了新的內(nèi)容——兩癌術(shù)后康復(fù)臨床研究項(xiàng)目。通過與中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院腫瘤醫(yī)院等機(jī)構(gòu)及知名專家的合作，這一項(xiàng)目將有望通過中西醫(yī)結(jié)合的方式，有效縮短兩癌術(shù)后患者的恢復(fù)周期，減少麻醉及營養(yǎng)用藥，從而降低患者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。這一項(xiàng)目是“妝典生命”介入臨床醫(yī)學(xué)研究的一次嘗試，進(jìn)一步完善現(xiàn)有的公益鏈條，并為這一項(xiàng)目的未來發(fā)展提供了新的可能。

愛茉莉太平洋中國這家為中國消費(fèi)者熟知的化妝品公司，如今正以創(chuàng)新與誠心守護(hù)中國女性的健康與美麗。