信召紅 煙臺日報傳媒集團

隨著互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的高速發(fā)展，新媒體記者逐漸成為記者大軍中的新生力量。對于新媒體記者而言，如何在新從業(yè)環(huán)境與新挑戰(zhàn)下更好地生存與發(fā)展，如何在快速發(fā)展的新媒體時代擔當起記者的職責與使命，都是需要思考的問題。

一、新媒體記者工作面臨的新挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展帶來媒體數(shù)字化、生產傳播多元化、新聞生產傳播方式與時效性等要求的不斷提升，給新媒體記者帶來更多新挑戰(zhàn)。

首先，新的行業(yè)環(huán)境要求新媒體記者具有更高的專業(yè)能力以及更高的媒介素養(yǎng)。傳統(tǒng)媒體與新媒體不斷融合的環(huán)境下，圖文信息、網(wǎng)絡直播、短視頻、大數(shù)據(jù)新聞等各類新聞形式不斷涌現(xiàn)，每一秒都可能出現(xiàn)新熱點，每一刻都可能產生新的排版與編輯模式。對于新媒體記者而言，必須始終跟上媒體發(fā)展節(jié)奏。[1]

其次，全媒體提供各種層次、各類形式的傳播形態(tài)，讓受眾獲取更多角度、更即時以及更多聽覺與視覺上的體驗，這也需要新媒體記者不斷突破，適應媒體融合的互動與流通。新媒體記者不僅需要掌握多種新聞生產與傳播技術，更需要熟悉各類平臺用戶的新聞閱讀習慣，加強與受眾的互動。并且受眾觀念也在發(fā)生變化，新聞受眾不再一味追求名人新聞，而是將更多目光放在社會現(xiàn)象、民生問題等方面，受眾主體意識不斷提升，這也需要新媒體記者更明確地樹立以受眾為中心、以人為本的理念，以受眾的需求為出發(fā)點，帶來人們感興趣且真正需要的新聞。

此外，新媒體時代，記者能夠獲取的信息源也不斷增多，許多信息通過網(wǎng)絡獲取，“零采訪”便能夠匯集起一篇新聞稿件，但新聞真實性難以得到有效保證。同時，隨著各類媒體低俗報道、虛假新聞、造謠傳謠以及報道失真等現(xiàn)象的增多，以及少數(shù)記者為自身利益自毀記者形象的行為，導致新媒體記者面臨較大的形象危機，存在角色失范、角色錯位以及角色喪失等風險。如何加強對信息源真實性的審核與信息處理，加強自我約束，也是新媒體記者所面臨的新挑戰(zhàn)。

二、新媒體記者的應對策略

(一)提升技術應用能力

融媒體環(huán)境下，新聞生產專業(yè)性日漸增強，當前“中央廚房”成為媒體深度融合的基礎。對于新媒體記者而言，需不斷提升技術應用能力，在媒體深度融合轉型進程中，應不斷強化新媒體融合技術學習，掌握寫作等基礎技能的同時，學習計算機技術、數(shù)字化技術，熟練掌握攝影、攝像乃至編輯等復合技能，學習使用各類高科技工具與設備，包括視頻、直播、VR以及無人機航拍等，這些都是新媒體記者需要熟練應用的技術。其次，應主動融入各類社交新媒體，深入各類活躍網(wǎng)絡論壇，了解互聯(lián)網(wǎng)動態(tài)，掌握話題度、關注度高的話題熱點，實現(xiàn)對信息的即時、精準捕捉與深入挖掘；提升對不同題材、體裁的駕馭能力，推出更具深度的新聞產品。

(二)強化信息處理能力

新媒體記者需始終站在受眾用戶角度，選取合適的新聞生產與報道手段，哪些方面使用文字，哪些方面使用影像；多大程度利用圖表，多大程度運用網(wǎng)絡新聞；如何用靜態(tài)線性表現(xiàn)，如何用FLASH動畫展現(xiàn)，都需要靈活運用，自由轉換。同時，需掌握不同媒介的傳播規(guī)律與特征，文字報道應注重內容深度、真材實料以及邏輯性；攝影需體現(xiàn)出新聞現(xiàn)場感以及沖突性；視頻報道需做到畫面生動、形象化與故事化；互聯(lián)網(wǎng)報道需做到即時、多媒體以及海量。[2]此外，應加強理性判斷能力，始終保持清醒的新聞意識，堅持新聞專業(yè)主義。

(三)加強數(shù)據(jù)挖掘能力

互聯(lián)網(wǎng)帶來了大數(shù)據(jù)時代，無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體都越來越有大數(shù)據(jù)的味道，數(shù)據(jù)分析在新聞生產傳播中也顯得越來越重要。對于新媒體記者而言，面對紛繁的互聯(lián)網(wǎng)碎片信息，必須要不斷提升自身的數(shù)據(jù)處理能力，擔當媒體“數(shù)據(jù)分析員”，在鋪天蓋地的信息中選取出兼具新聞價值與效果的事件，在對數(shù)據(jù)有效挖掘以及對圖片、言論、視頻等信息分析的基礎之上，選取恰當?shù)那腥朦c與模式制作新聞，達到出奇制勝的效果。

(四)發(fā)展營銷互動能力

新媒體環(huán)境下，記者與受眾之間的關系早已不同于傳統(tǒng)媒體單向傳達以及被動接受的關系，受眾能夠結合自身喜好與感受選擇信息內容，表達觀點，因此參與感與互動感成為了吸引受眾的關鍵。新媒體記者需進一步發(fā)展營銷互動能力，提升新聞內容參與性與話題性，如借助社會熱點延伸話題，抓住角度發(fā)掘有趣味、有共鳴的信息點，設置可參與環(huán)境，營造有來有往的互動氛圍。[3]同時也可合理創(chuàng)建內容營銷策略，如線上線下活動融合、付費閱讀等模式，通過互動實現(xiàn)自傳播，實現(xiàn)營銷與新聞品牌傳播的目標。

三、結論

總而言之，新媒體時代，社會與受眾對新媒體記者綜合素質的要求日漸提升，新媒體記者所肩負的責任也不斷增大。對于新媒體記者而言，應在牢記新聞使命，堅持新聞真實性、嚴肅性的基礎之上，不斷提升技術應用能力、數(shù)據(jù)處理能力，提高媒介素養(yǎng)，推動新聞事業(yè)健康發(fā)展。