余秀娟 河南廣播電視臺(tái)

微信作為即時(shí)通訊工具，時(shí)至2018年5月，用戶量已經(jīng)超過(guò)10.4億，幾乎覆蓋了中國(guó)所有智能手機(jī)，成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇笔У膽?yīng)用軟件。相較于傳統(tǒng)媒體而言，微信憑借其信息量大、涉及領(lǐng)域廣等優(yōu)勢(shì)，使其成為了各類媒體新聞傳播的全新平臺(tái)[1]?；诖耍娨暶襟w工作也應(yīng)當(dāng)嘗試應(yīng)用微信公眾平臺(tái)去創(chuàng)新新聞傳播工作，通過(guò)新舊媒體的有效融合去助推電視臺(tái)發(fā)展，提升社會(huì)影響力。

一、微信公眾平臺(tái)的傳播特征

其一，基于熟人網(wǎng)絡(luò)，信息傳播速度快。人們?cè)谑褂梦⑿诺倪^(guò)程中不僅能夠免費(fèi)發(fā)送文字、圖片與視頻等內(nèi)容，還能夠通過(guò)朋友圈去分享自己的生活，自己的好友能夠第一時(shí)間看到，進(jìn)行評(píng)論與關(guān)注。這種基于熟人社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，會(huì)在短時(shí)間內(nèi)發(fā)揮高效的傳播效果；其二，操作簡(jiǎn)便且及時(shí)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)的普及，微信已替代短信成為了人們?nèi)粘＝涣鞯闹饕绞?，憑借其友好的交互界面，不僅操作簡(jiǎn)便，而且能夠讓用戶及時(shí)收到信息與資訊；其三，內(nèi)容與形式更為豐富。微信在信息傳播中的內(nèi)容與形式表現(xiàn)更為豐富，增加了語(yǔ)音、視頻、圖片等形式，各種信息傳輸形式更具人性化，用戶粘性更高，大量用戶的聚集也就保證了信息傳播的分散性與即時(shí)性。

二、微信公眾平臺(tái)在電視媒體中的應(yīng)用策略

為保證在新媒體時(shí)代依舊保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，電視媒體應(yīng)當(dāng)主動(dòng)擁抱新媒體，在媒介融合的趨勢(shì)下實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。其中微信公眾平臺(tái)憑借其在信息傳播中的優(yōu)勢(shì)，能夠有效推動(dòng)以電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，如今眾多電視媒體以及電視欄目都已開通自己的微信公眾平臺(tái)，并且取得了不錯(cuò)的應(yīng)用效果。因此，筆者將結(jié)合工作實(shí)踐，對(duì)微信公眾平臺(tái)在電視媒體中的應(yīng)用策略展開分析。

(一)搭建平臺(tái)，由專業(yè)團(tuán)隊(duì)管理

要想實(shí)現(xiàn)微信公眾平臺(tái)對(duì)電視媒體的推廣效果最大化，則必須要組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理。從當(dāng)前的新媒體發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，各種自媒體數(shù)不勝數(shù)，要想獲得受眾的長(zhǎng)期關(guān)注與信任，這需要重視微信公眾平臺(tái)內(nèi)容的質(zhì)量，其中內(nèi)容的真實(shí)性、豐富性、互動(dòng)性都是受眾考慮的標(biāo)準(zhǔn)[2]。所以，電視媒體在應(yīng)用微信公眾平臺(tái)進(jìn)行信息推廣的過(guò)程中，一定要保持高度專業(yè)，組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)編撰平臺(tái)所發(fā)布的信息，嚴(yán)把微信公眾平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量關(guān)。同時(shí)，專本團(tuán)隊(duì)還需立足電視臺(tái)特色，找準(zhǔn)受眾人群的定位，從而挑選出更適合該人群的信息進(jìn)行推送，從而引發(fā)熱議，促使微信公眾平臺(tái)能夠?yàn)殡娨暶襟w發(fā)展增添助力。

(二)提前造勢(shì)，吸引受眾眼球

電視媒體應(yīng)用微信公眾平臺(tái)，可提前將電視節(jié)目信息進(jìn)行宣傳，將精彩預(yù)告內(nèi)容推送給關(guān)注的粉絲，可保證節(jié)目在播出之前便能收獲一定的關(guān)注度，形成熱議話題。比如，《我是歌手》在第一季播出之后廣受好評(píng)，觀眾在收看節(jié)目之后，對(duì)其形式與內(nèi)容都有著很高評(píng)價(jià)。所以，在第二季節(jié)目播出之前，該節(jié)目組便應(yīng)用微信公眾平臺(tái)將眾多節(jié)目花絮、精彩內(nèi)容推送到平臺(tái)上，吸引了眾多粉絲關(guān)注，在眼球效應(yīng)發(fā)揮下起到了提前造勢(shì)的效果。

(三)與觀眾互動(dòng)，發(fā)放福利

微信公眾平臺(tái)同樣可應(yīng)用與電視媒體的節(jié)目營(yíng)銷活動(dòng)中，為了保證電視節(jié)目收視率得以提高，則需要樹立以觀眾需求為根本的理解，基于觀眾角度去做好微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)管理，從而實(shí)現(xiàn)收視率提高的目標(biāo)[3]。比如，在電視節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》中，該節(jié)目并非單純地拍攝明星做任務(wù)的過(guò)程，還會(huì)給每一期節(jié)目設(shè)置主題，借由主題去采訪我們?nèi)粘Ｉ钪械钠胀ㄈ罕?，通過(guò)在微信公眾平臺(tái)中收集觀眾的真實(shí)反饋，進(jìn)而對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行改良，通過(guò)加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)去加強(qiáng)其參與感，從而有效提高節(jié)目收視率。此外，近年來(lái)各電視臺(tái)的春晚當(dāng)中，都會(huì)出現(xiàn)微信“搖一搖”搖紅包的互動(dòng)形式，通過(guò)觀眾實(shí)時(shí)打開電視機(jī)，用手機(jī)微信搖一搖便能夠得到福利，使得觀眾參與感進(jìn)一步加強(qiáng)，微信公眾平臺(tái)的應(yīng)用效果便能夠最大化發(fā)揮。

(四)開發(fā)周邊產(chǎn)品，保證品牌影響力

從當(dāng)前電視媒體的節(jié)目制作周期來(lái)看，大部分熱門節(jié)目都選擇季播的形式，也就導(dǎo)致在節(jié)目播出期間會(huì)受到大量粉絲的關(guān)注，而在節(jié)目播出的空窗期，其微信公眾平臺(tái)便會(huì)閑置，節(jié)目品牌影響力大大受損。所以，電視媒體在節(jié)目播出結(jié)束后，可通過(guò)周邊衍生產(chǎn)品的開發(fā)去維持節(jié)目關(guān)注度。比如，《奔跑吧兄弟》在節(jié)目播出期間，順勢(shì)推出同名官方手游，讓觀眾跟隨節(jié)目一同闖關(guān)，待節(jié)目季播結(jié)束后，微信公眾平臺(tái)繼續(xù)推送手游相關(guān)信息與節(jié)目未播出的錄制花絮等內(nèi)容，保持節(jié)目的品牌影響力。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，微信早已成為人們生活中不可獲取的工具，也是當(dāng)下新聞傳播的高效方式之一，有著穩(wěn)固的群眾基礎(chǔ)。因此，電視媒體應(yīng)當(dāng)充分重視微信公眾平臺(tái)的價(jià)值，通過(guò)不斷探索與維護(hù)去管理好自家微信公眾平臺(tái)，使其成為助推電視臺(tái)發(fā)展的輔助工具。當(dāng)然，在對(duì)微信公眾平臺(tái)展開運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，仍然需要堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，向受眾提供更多有價(jià)值的新聞信息，確保電視媒體在當(dāng)前媒介融合時(shí)代中再創(chuàng)輝煌。