田方靜 河南廣播電視臺

隨著我國廣播電視事業(yè)的迅猛發(fā)展，現(xiàn)如今觀眾可選擇的電視頻道數(shù)量越來越多，再加上新媒體的崛起，觀眾獲取信息的渠道愈發(fā)寬泛。為了能夠在如此激烈的媒體競爭中脫穎而出，電視臺除了要重視電視節(jié)目的內容、質量及宣傳之外，還需要對節(jié)目的編排方式與創(chuàng)新，而這也成為了電視臺打造精品頻道的制勝法寶。文章便結合筆者的工作實踐，對如何創(chuàng)新電視節(jié)目的編排方式展開深入探索。

一、電視節(jié)目編排的重要價值

電視節(jié)目編排工作是保證節(jié)目播出合理性的關鍵，該項工作主要結合電視頻道的定位及收視率波動規(guī)律，將不同類型的電視節(jié)目進行科學、合理、系統(tǒng)地組合，最終生成按時間次序的節(jié)目播出列表[1]。不難看出，電視節(jié)目編排并非簡單地羅列節(jié)目單，而是一項具備創(chuàng)造性的電視傳播工作，體現(xiàn)出了該電視頻道的整體定位及戰(zhàn)略布局，節(jié)目編排的合理性會對整個電視頻道的內部資源整合力與外部市場競爭力產生直接影響，更是打造精品頻道的關鍵。相關數(shù)據(jù)表明，電視節(jié)目的編排會對節(jié)目收視率產生一定幅度的影響，該幅度在10%以上，由此可見，在電視節(jié)目的宣傳推廣中，節(jié)目編排逐漸成為了影響頻道發(fā)展至深的關鍵因素，所以作為電視媒體應當充分認識到電視節(jié)目編排的重要價值，通過對編排方式的創(chuàng)新去提高電視節(jié)目質量水準，從而提升實現(xiàn)經濟效益與社會效益的提升。

二、電視節(jié)目編排方式的創(chuàng)新策略

(一)迎合觀眾習慣，科學安排時間

通常來講，在吃過晚餐后收看電視節(jié)目的人群占大多數(shù)，此時各頻道的節(jié)目收視率都會出現(xiàn)明顯峰值，因此這一時間段也被稱作為“黃金檔”[2]。然而，黃金檔也并非絕對所言，還需結合觀眾的收視情況而定，同樣也會出現(xiàn)特殊情況。所以，電視節(jié)目編排人員除了要重視黃金檔之外，還需加大力度開發(fā)非黃金檔，確保頻道收視率的穩(wěn)定。比如，可在黃金檔過后播出相類似節(jié)目，讓觀眾享受“余味”而不急于換臺。當然，電視節(jié)目的編排也應當留給觀眾適當?shù)男菹r間，一般來講節(jié)目播出三四個小時后應當有一段時間的緩沖期。此外，電視臺還應迎合觀眾的收視習慣與心理需求，針對大部分人群的工作與休息時間，在相應的時間段編排相應的內容，比如可在早間編排時效性、可聽性強的新聞短播節(jié)目；上午可播放購物、美食、電視劇等大眾化節(jié)目；晚間可播放獨家版權劇集等等，從而穩(wěn)固電視臺全天候的節(jié)目收視率。

(二)明確節(jié)目目標，強化節(jié)目構建

電視臺在進行節(jié)目制作的過程中都會有明確的目標，需對電視的長遠發(fā)展計劃作慎重考慮，不會以一己猜想輕易下決定。因此，電視臺節(jié)目的構建應當綜合頻道本身情況，確保所制作的電視節(jié)目能夠與時代發(fā)展潮流相符[3]?；谶@一基礎，電視節(jié)目編排人員便可通過科學系統(tǒng)的編排去提升頻道的市場占有份額。一般來講，各個電視臺都有自己的品牌節(jié)目，所以節(jié)目編排人員在進行節(jié)目編排時需要充分發(fā)揮出品牌節(jié)目的蝴蝶效應，為后續(xù)推出的電視節(jié)目奠定良好基礎，以聯(lián)動造勢去提高收視率。比如，湖南衛(wèi)視通過大量精品綜藝節(jié)目的制作，通過《快樂大本營》、《天天向上》等節(jié)目聚集了穩(wěn)定的觀眾群，而后續(xù)推出的《我是歌手》等節(jié)目保證了一定的收視率，再加上觀眾自發(fā)的話題討論，其后續(xù)推出的諸多節(jié)目都能夠收獲到不錯的關注度與社會影響力。當然，電視節(jié)目編排人員還需對電視臺的特色進行不同方向的挖掘，雖然收視率峰值大多體現(xiàn)在電視劇與綜藝方面，還需要確保節(jié)目之間的構建要銜接平和，更要凸顯電視臺特點與定位，給觀眾帶來意猶未盡的收視體驗。

(三)創(chuàng)新節(jié)目模式，合理調整時間

面對當前日漸積累的頻道競爭，電視節(jié)目編排人員應當意識到電視臺影響力同樣有強弱之分，即便是同樣的黃金時間播出同樣節(jié)目，弱勢頻道的收視效果同樣無法與強勢頻道向抗爭，所以弱勢頻道不妨反其道而行之，對強勢頻道大熱節(jié)目的空白收視群體進行分析，進而在同一時間針對這一群體推出互補性節(jié)目，從而緊緊抓住這一游離收視群體，提高收視率。

現(xiàn)如今，有許多電視臺會通過“編播季”的方式去對節(jié)目播出時間進行調整，所謂“編播季”也即是以“季”為單位進行節(jié)目制作，比如時下大熱的《奔跑吧兄弟》、《中國好聲音》等節(jié)目，主要是因為這部分節(jié)目的受眾人群多為年輕學生群體，通過對這部分人群的收視黃金時期進行分析，以此為依據(jù)去確定季播時間，能夠全面提升收視率，獲得較高的社會關注度。

三、結束語

綜上所述，在當前激烈的媒體市場競爭中，要想保證本電視頻道的較高收視，則需要重視電視臺節(jié)目編排方式，通過對節(jié)目內容的清晰定位，在最佳時間段去重點培養(yǎng)品牌節(jié)目，并且綜合頻道資源去大力吸引觀眾群，確保收視高峰層疊。當然，作為電視節(jié)目編排人員還需對市場動向密切關注，尤其要時刻掌握觀眾的收視需求與欲望，從中探尋到新的收視增長點，通過節(jié)目編排方式的創(chuàng)新去打造精品頻道。