文/王靜

當(dāng)前，社會(huì)發(fā)展已經(jīng)步入信息化發(fā)展階段，人們所處的環(huán)境充斥著大量的信息。獲取信息的途徑和內(nèi)容的多樣化，在給新聞傳播帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來(lái)新的改革契機(jī)，為此分析信息化大數(shù)據(jù)對(duì)其的影響并在此形勢(shì)下積極轉(zhuǎn)變傳播形式，是新聞傳播行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

一、信息化技術(shù)大數(shù)據(jù)下新聞傳播的轉(zhuǎn)變

信息化技術(shù)大數(shù)據(jù)之所以能夠影響到社會(huì)的各個(gè)層面與其具備的三點(diǎn)特征有關(guān)，分別是信息數(shù)據(jù)的種類和內(nèi)容繁多、交互性以及時(shí)效性。這三個(gè)特點(diǎn)也帶來(lái)了新聞傳播的變革，具體表現(xiàn)在三個(gè)方面。一是新聞的表現(xiàn)形式由以往的文字、圖片等形式轉(zhuǎn)變?yōu)橐噪娨?、手機(jī)和電腦為主要傳播途徑的方式，雖然對(duì)報(bào)紙等傳統(tǒng)新聞媒體造成沖擊，但從發(fā)展的角度來(lái)看拓寬了新聞傳播途徑。二是新聞的共享性得到提高，人們可以利用手機(jī)等軟件將感興趣的新聞內(nèi)容通過(guò)社交平臺(tái)或論壇分享給更多的人，擴(kuò)大新聞的影響度。三是改變了新聞播報(bào)的傳輸途徑，保證了新聞的準(zhǔn)確性。信息化技術(shù)的應(yīng)用在一定程度上能夠?qū)π侣剶?shù)據(jù)的來(lái)源進(jìn)行相關(guān)度檢索，保證新聞的準(zhǔn)確性并提高檢索的速度。而傳輸途徑也由電視或廣播等形式轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢噪S時(shí)觀看的網(wǎng)上平臺(tái)[1]。

二、新聞傳播應(yīng)對(duì)信息大數(shù)據(jù)的對(duì)策

信息化技術(shù)大數(shù)據(jù)作為當(dāng)前的主要生活生產(chǎn)技術(shù)，新聞行業(yè)對(duì)其有正確的認(rèn)識(shí)，不能始終沿用以往的傳播方式，要積極地將新聞轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)上數(shù)據(jù)，促進(jìn)新聞行業(yè)在新時(shí)期的創(chuàng)新。為了做好大數(shù)據(jù)新聞傳播工作，筆者嘗試性地提出了以下的幾點(diǎn)應(yīng)對(duì)方法。

(一)提高信息化數(shù)據(jù)認(rèn)識(shí)，協(xié)調(diào)傳播平臺(tái)

信息化技術(shù)和大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，數(shù)據(jù)信息的來(lái)源增多，包括了個(gè)人的日常生活和情感興趣、企業(yè)交易和文化宣傳以及國(guó)家政策等，這些數(shù)據(jù)通過(guò)信息化技術(shù)成為人們獲取需要信息的重要數(shù)據(jù)。如果仔細(xì)觀察也會(huì)發(fā)現(xiàn)，近些年新聞信息的來(lái)源途徑也從實(shí)地走訪增加了網(wǎng)絡(luò)信息。這就需要新聞工作者必須正確的認(rèn)識(shí)網(wǎng)上大數(shù)據(jù)中涵蓋的有價(jià)值的社會(huì)問(wèn)題和信息，不能一味地否定網(wǎng)上數(shù)據(jù)的正確性，并積極地采用新的信息獲取方法，如出現(xiàn)的微博、微信等新的媒體形式，但在搜尋信息時(shí)要保證信息來(lái)源的可靠和數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，不能在未經(jīng)核實(shí)的情況下直接作為新聞內(nèi)容傳播，以免造成不良的影響。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也在加快，新聞信息的傳播也因信息數(shù)據(jù)技術(shù)能夠在第一時(shí)間展現(xiàn)給用戶，使得以往形式下的新聞傳播內(nèi)容缺乏時(shí)效性。對(duì)此新聞媒體可以在原有的形式基礎(chǔ)上，利用信息化技術(shù)增加新的傳播方法，在網(wǎng)上創(chuàng)建官方網(wǎng)站將部分信息提前在網(wǎng)上發(fā)布，而傳統(tǒng)形式播報(bào)的新聞也要在節(jié)目完成后上傳到網(wǎng)站，以便與用戶在網(wǎng)上交流，獲得反饋信息和新的新聞材料。另外，信息化技術(shù)大數(shù)據(jù)的發(fā)展使得媒體平臺(tái)不僅包括各個(gè)地區(qū)的官方衛(wèi)視平臺(tái)還有許多網(wǎng)上媒體。平臺(tái)數(shù)量的繁多導(dǎo)致大數(shù)據(jù)信息呈現(xiàn)分散、混亂的問(wèn)題，無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的整合，加大了新聞傳播的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本影響了傳播對(duì)策效果。所以，新聞媒體要把各個(gè)媒體傳播平臺(tái)進(jìn)行協(xié)調(diào)和整合，匯總各平臺(tái)的信息綜合分析和處理，繼而為新聞傳播提供系統(tǒng)化、準(zhǔn)確程度高的信息和高效的傳播途徑。在新聞信息傳播時(shí)可以使用互聯(lián)網(wǎng)作為連接第三方平臺(tái)的橋梁，解決信息獲取不全面的問(wèn)題。同時(shí)，類似百度等大數(shù)據(jù)平臺(tái)要向新聞媒體開放，用數(shù)據(jù)總結(jié)出用戶感興趣的話題，為新聞內(nèi)容提供符合群眾興趣和需要的數(shù)據(jù)信息[2]。

(二)強(qiáng)化人本思想的新聞意識(shí)

新聞傳播的最終目的是對(duì)社會(huì)公眾群體產(chǎn)生一定的影響，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向，因此新聞信息的內(nèi)容要強(qiáng)化人本思想，滿足大眾需求和關(guān)注點(diǎn)。以往的新聞信息數(shù)據(jù)的獲取大多是通過(guò)社會(huì)走訪調(diào)查的形式收集，雖然在數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性很高但浪費(fèi)了大量的時(shí)間和人力，不過(guò)大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)既能滿足數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性又能縮減調(diào)查的難度和時(shí)間。因此，新聞內(nèi)容可通過(guò)分析大數(shù)據(jù)來(lái)制作，使新聞能夠適應(yīng)大眾的不同需要。此外，新聞傳播要注重服務(wù)性，可以在平臺(tái)上增加評(píng)論和交流模塊，從而了解大眾的態(tài)度。

(三)轉(zhuǎn)變傳播手段，采用智能化手段

信息化技術(shù)大數(shù)據(jù)盡管給新聞傳播和內(nèi)容的選擇提供多樣化的選擇，但繁多的數(shù)據(jù)信息中也存在著虛假和垃圾內(nèi)容，新聞媒體要對(duì)此有清楚地認(rèn)知，并利用先進(jìn)的分析軟件工具，通過(guò)智能化處理對(duì)數(shù)據(jù)的真實(shí)度查驗(yàn)，保障大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播和社會(huì)的積極作用。

三、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，現(xiàn)代信息化技術(shù)大數(shù)據(jù)是社會(huì)發(fā)展的主流，影響了新聞傳播的形式、共享性和傳播方式，促使新聞媒體進(jìn)行改革。而為了更好地發(fā)揮信息化技術(shù)和大數(shù)據(jù)，新聞傳播可采用提高大數(shù)據(jù)認(rèn)識(shí)、采用智能手段以及服務(wù)化傳播等對(duì)策，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的高效發(fā)展。

[1]汪梁，新聞傳播與現(xiàn)代文學(xué)的融合[J].長(zhǎng)春教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2017，33(05)：59-61.

[2]曾鐵，現(xiàn)代新聞?dòng)浾咴谛侣剛鞑ブ械膬r(jià)值分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8(08)：221.