我們處于日新月異的今天，接受的信息大部分來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)文化。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文化，大眾普遍沒(méi)有像對(duì)待傳統(tǒng)媒體文化那么和諧。有些人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文化是碎片式文化、虛擬文化，也有些人認(rèn)為它是潮流文化、有價(jià)值的文化等等。提起粉絲文化，大多數(shù)人是抱有一種漠視的態(tài)度，認(rèn)為粉絲文化是消遣娛樂(lè)，沒(méi)有任何價(jià)值。但互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，人們的信息傳播方式出現(xiàn)了巨大的變化。在網(wǎng)絡(luò)文化中，粉絲文化被賦予了新的內(nèi)涵，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文化在粉絲文化的參與之下也有了更多的意義。筆者在本文對(duì)它兩者的概念和特征進(jìn)行闡述，并對(duì)當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化與粉絲文化的融合與發(fā)展中產(chǎn)生的問(wèn)題進(jìn)行探討，最后針對(duì)性提出解決措施。

一、網(wǎng)絡(luò)文化根源和特點(diǎn)

(一)網(wǎng)絡(luò)文化的根源

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)生的時(shí)間較晚，它更多的是依托于計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸普及而形成的一種數(shù)字化的文化現(xiàn)象。在我國(guó)，較早專門研究相關(guān)問(wèn)題的學(xué)者是匡文波先生，他于1999年發(fā)表的《論網(wǎng)絡(luò)文化》一文中指出，網(wǎng)絡(luò)文化是指“以計(jì)算機(jī)技術(shù)和通信技術(shù)的融合為物質(zhì)基礎(chǔ)，以發(fā)送和接受信息為核心的一種嶄新文化”[1]由此我們可以看出，網(wǎng)絡(luò)文化是存在于電腦網(wǎng)絡(luò)空間中大量的數(shù)字化信息。

(二)網(wǎng)絡(luò)文化的特征

1.網(wǎng)絡(luò)文化的傳播全球化：我們提到網(wǎng)絡(luò)文化是數(shù)字化信息，是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進(jìn)行的信息傳播。互聯(lián)網(wǎng)使得全球性傳播成為可能，其可以將網(wǎng)絡(luò)文化傳播至世界任何一個(gè)可以聯(lián)網(wǎng)的角落。無(wú)論你身處何時(shí)，只要連接互聯(lián)網(wǎng)，你就可以進(jìn)行瀏覽網(wǎng)絡(luò)文化。

2.網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容形式的多樣化：網(wǎng)絡(luò)文化不同于其他的文化形式，相比報(bào)刊文化、電視文化，需要通過(guò)嚴(yán)格的審核才能與大眾見(jiàn)面。網(wǎng)絡(luò)文化的審核過(guò)程較為簡(jiǎn)略，加上微博、微信、手機(jī)等新型自媒體的發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)文化再次革新發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文化更是紛繁復(fù)雜，造成網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)者的入門門檻越來(lái)越低。比如你在微信朋友圈發(fā)一條動(dòng)態(tài)，或者與QQ好友分享一條自己拍攝的小視頻，這無(wú)疑不是在傳播一種網(wǎng)絡(luò)文化。每個(gè)人都是自己的自媒體，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介由自我向他人的傳遞信息的過(guò)程就形成了網(wǎng)絡(luò)文化。大家分享傳播文化的各種信息內(nèi)容，鑄造了網(wǎng)絡(luò)文化形式的多樣化的景象。

3.網(wǎng)絡(luò)文化的群眾基數(shù)大：群眾廣泛的基礎(chǔ)在于精準(zhǔn)定位用戶的需求。網(wǎng)絡(luò)文化的傳遞為單一的輸出過(guò)程，但用戶是選擇性的接受輸出的這一過(guò)程。人對(duì)自己感興趣的事具有天然的吸引力，從而使自己主動(dòng)的去做這件事。網(wǎng)絡(luò)文化的多元化提供的選擇，足以使用戶找到自己喜愛(ài)的信息去進(jìn)行瀏覽，這就形成了網(wǎng)絡(luò)文化涉獵的人群基數(shù)大。比如今日頭條APP，它可以依據(jù)用戶點(diǎn)擊的網(wǎng)絡(luò)文化的取向，通過(guò)大數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行分析而針對(duì)性的向用戶推送個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)文化，由此可以吸引大量用戶進(jìn)入APP進(jìn)行瀏覽自己喜愛(ài)的信息。

二、粉絲文化的形成和特征

(一)粉絲文化的形成

從古至今，粉絲文化是一直存在的一種文化形式，它屬于大眾文化的范圍。根據(jù)“使用與滿足”理論，受眾成員都是有著特定需求的個(gè)人，他們對(duì)媒介的接觸過(guò)程都是基于特定的需求動(dòng)機(jī)來(lái)使用媒介，從而得到滿足的過(guò)程。[2]轉(zhuǎn)換到粉絲文化身上，則是個(gè)體或群體對(duì)同一事物或人物的喜愛(ài)進(jìn)行探討與傳遞信息而衍生出來(lái)的一種文化體系。

(二)粉絲文化的特征

1.粉絲文化帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

粉絲文化中消費(fèi)是很重要的一部分，在粉絲對(duì)于偶像的崇拜和喜愛(ài)的驅(qū)動(dòng)之下，會(huì)購(gòu)買與明星相關(guān)的產(chǎn)品，作為傳播互動(dòng)的方式。一方面通過(guò)消費(fèi)的方式宣告自己團(tuán)體的粉絲數(shù)量之龐大，消費(fèi)能力之雄厚，來(lái)為自己的偶像換取資源，讓偶像更好的發(fā)展。另一方面，讓投資商和業(yè)內(nèi)人士看到偶像的影響力和變現(xiàn)能力。[3]從而使明星能夠更好地延續(xù)從業(yè)被消費(fèi)的時(shí)長(zhǎng)，由此客觀上帶動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.粉絲文化具有病毒式的號(hào)召能力

一場(chǎng)好的粉絲文化宣傳不亞于專業(yè)的宣傳策劃團(tuán)隊(duì)。粉絲文化的粉絲群體是一個(gè)井然有序的群體，他們通過(guò)明確的分工合作和高效的執(zhí)行能力，合理的最大化進(jìn)行信息傳播，來(lái)提升偶像的知名度。比如2014年在我國(guó)熱播的韓國(guó)電視劇《來(lái)自星星的你》就是一個(gè)很好的案例。開(kāi)播之前粉絲在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行聲勢(shì)浩大的宣傳吸引網(wǎng)民的點(diǎn)擊率來(lái)博取流量，同時(shí)也被大量轉(zhuǎn)發(fā)信息。在開(kāi)播后基本持續(xù)著今日更新次日上微博熱搜榜的頻繁度，最終在微博上達(dá)成了百億的話題參與度，這極大體現(xiàn)了粉絲文化病毒式的號(hào)召能力來(lái)吸引大眾的注意力。

3.粉絲文化對(duì)明星的個(gè)人形象起鞏固作用

粉絲對(duì)待偶像有崇拜的心理特點(diǎn)，會(huì)不自覺(jué)地學(xué)習(xí)偶像的審美偏好和品味，使自己盡可能與偶像達(dá)成內(nèi)心的共識(shí)。比如有些明星投身于公益事業(yè)，粉絲為了響應(yīng)明星也會(huì)投身于公益活動(dòng)。這種學(xué)習(xí)行為會(huì)成為以后的條件反射不斷提醒自我，來(lái)達(dá)到思想的認(rèn)同。這種正向的學(xué)習(xí)行為的粉絲文化不僅可以維持社會(huì)的良好秩序，而且對(duì)明星的個(gè)人形象也有鞏固作用。

三、網(wǎng)絡(luò)文化與粉絲文化的交融與發(fā)展

不同的文化有著不同的特質(zhì)與組合元素，因此為了使各個(gè)文化最大程度的發(fā)揮潛能價(jià)值，推動(dòng)人類文明的進(jìn)步，文化的融合與發(fā)展就成為了當(dāng)今文化發(fā)展的趨勢(shì)與主流。在網(wǎng)絡(luò)文化中，借鑒粉絲文化病毒式的號(hào)召能力，能使網(wǎng)絡(luò)文化的影響作用再次被擴(kuò)大。在粉絲文化中，利用網(wǎng)絡(luò)文化的傳播特點(diǎn)，使粉絲文化將信息傳播到各個(gè)角落。但兩者的詬病也都比較突出，這也是人們聚訟不已的關(guān)鍵所在，就是過(guò)度的文化傳播自由，造成網(wǎng)絡(luò)文化與粉絲文化的謠言現(xiàn)象比較嚴(yán)重。筆者認(rèn)為，由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的相關(guān)法律和制度不夠完善，所以我國(guó)相關(guān)部門還需要注重對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的政策的頒布，比如，加快推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)認(rèn)證的實(shí)名制，加大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的監(jiān)察力度，從源頭上制止傳播信息的虛假行為。盡管可能帶來(lái)一定程度上的“文化損失”，但可以有效地提升網(wǎng)絡(luò)文化與粉絲文化在大眾心中的形象，增強(qiáng)可信度。

參考文獻(xiàn)：

[1]匡文波.論信息文化[J].圖書(shū)館，1999(2).

[2]覽游考研.談?wù)剬?duì)粉絲文化的認(rèn)識(shí).https：//www.sohu.com/a/190889775_775239.2017.09.09.

[3]覽游考研.談?wù)剬?duì)粉絲文化的認(rèn)識(shí).https：//www.sohu.com/a/190889775_775239.2017.09.09.