習(xí)近平總書記深刻指出，做好新聞宣傳工作，比以往任何時(shí)候都更加需要創(chuàng)新。只有創(chuàng)新，才能使新聞宣傳工作突破不可逾越的障礙，更好地弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。做為高校，我們要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平同志重要講話精神，以社會主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，奮發(fā)圖強(qiáng)，開拓創(chuàng)新，加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)，及時(shí)有效地解決時(shí)代發(fā)展、實(shí)踐深化提出的新課題和新要求，不斷凝聚起全體師生積極奮進(jìn)的思想力量。

一、不斷創(chuàng)新，開拓高校宣傳思想工作新局面

創(chuàng)新是推動高校新聞宣傳工作的強(qiáng)大動力。在新的時(shí)代背景下，高校新聞宣傳工作者要創(chuàng)新工作思路和工作方法，力爭取得新成績。要更新觀念，突破傳統(tǒng)思想的束縛，著眼于校內(nèi)媒體內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，保持網(wǎng)絡(luò)和新媒體新聞的優(yōu)勢；要與校外媒體保持暢通的溝通渠道，做好高校的形象宣傳，為高校發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍。

(一)創(chuàng)新觀念

俗話說，觀念決定思想，思想決定出路。在新聞媒體日新月異的今天，要做到“人無我有、人有我優(yōu)”，不轉(zhuǎn)變觀念，不改革創(chuàng)新顯然是不可能的。由此，我們要以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，切實(shí)從各種不符合時(shí)代發(fā)展要求的思想觀念、習(xí)慣做法和體制機(jī)制的束縛中解放出來，以改革的思維、發(fā)展的辦法、創(chuàng)新的舉措，進(jìn)一步破解那些制約高校新聞宣傳工作發(fā)展的各種瓶頸，不斷推進(jìn)高校新聞宣傳工作的理論創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、體制創(chuàng)新和制度創(chuàng)新。立足于“以人為本”這個(gè)最大實(shí)際，深入開展新聞宣傳工作，這是提高高校新聞宣傳水平的重要基礎(chǔ)。

(二)創(chuàng)新內(nèi)容

要認(rèn)真研究和把握廣大師生員工精神文化需要的新特點(diǎn)，針對高校發(fā)展的實(shí)際，抓住教學(xué)科研、人才培養(yǎng)、服務(wù)社會等問題，探索新聞宣傳內(nèi)容的改革創(chuàng)新。一是要堅(jiān)持為師生服務(wù)，格調(diào)高雅，以正面宣傳為主，不為庸俗的、暫時(shí)的現(xiàn)象所困擾。二是宣傳內(nèi)容要增加可讀性和思想性，要立足高校，面向社會，及時(shí)準(zhǔn)確地報(bào)道學(xué)校發(fā)展動態(tài)，教學(xué)科研成果，學(xué)術(shù)交流、科技研發(fā)進(jìn)程，人才培養(yǎng)和學(xué)校發(fā)展?fàn)顩r，發(fā)揮大學(xué)的輻射功能，做好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承創(chuàng)新。三是新聞宣傳要想把師生吸引住，就要在宣傳內(nèi)容上增加可信性、貼近性、知識性、趣味性、真實(shí)性，使宣傳作品為師生喜聞樂見。

(三)創(chuàng)新方法

高校新聞宣傳要想在這大眾傳媒、信息爆炸的大背景下占一席之地，就要創(chuàng)新宣傳方法。一是要在新聞欄目上創(chuàng)新。無論校報(bào)、電視、網(wǎng)絡(luò)，還是新媒體，都要辦品牌欄目，出精品新聞。二是在新聞細(xì)節(jié)上創(chuàng)新。新聞宣傳工作者要用敏銳的洞察力、快速的反應(yīng)和思辨能力以及科學(xué)的理論對待每一個(gè)新聞素材，用心觀察、分析，細(xì)心地挖掘、歸納和整理，使之成為一條條鮮活的有特色的優(yōu)秀新聞。三是要在新聞策劃上創(chuàng)新。有意識地去策劃新聞、策劃選題，敏銳地捕捉社會上的信息和熱點(diǎn)，結(jié)合學(xué)校實(shí)際情況，及時(shí)組織力量，認(rèn)真策劃進(jìn)行采寫，提煉師生生活中新、真、深的東西，通過宣傳豐富學(xué)校精神，積淀學(xué)校校園文化。四是要在宣傳手段上創(chuàng)新。不斷拓展新聞宣傳工作的渠道和空間，通過運(yùn)用高科技手段提升平面媒體、視覺媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體的表現(xiàn)力。

(四)創(chuàng)建平臺

暢通的傳媒渠道是做好高校新聞宣傳工作的重要前提。過去受傳統(tǒng)思想的束縛，學(xué)校往往疏于和社會媒體的聯(lián)系，給高校新聞宣傳帶來了困難，巷子太深會使人難以聞到酒香。高校新聞宣傳工作者不僅要有較好的業(yè)務(wù)能力，還要具備必要的溝通交流能力。要主動與中央和地方新聞媒體溝通聯(lián)系，建立正常的、廣泛的、長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，構(gòu)筑對外新聞宣傳工作平臺。既要聯(lián)系傳統(tǒng)媒體，又要聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)媒體、聲像媒體、新媒體；既要聯(lián)系中央媒體，又要聯(lián)系地方媒體。可利用學(xué)校舉辦重大活動，或召開座談會、新聞講座等邀請媒體記者到學(xué)校來，增進(jìn)記者對學(xué)校的了解，聽取他們對新聞宣傳工作的意見和建議。同記者交朋友，向媒體要陣地，努力尋找高校新聞和各類新聞媒體的對接點(diǎn)。

二、強(qiáng)化隊(duì)伍，提高新聞宣傳工作者的修養(yǎng)

40年的改革開放、我國的經(jīng)濟(jì)狀況、社會組織形式、就業(yè)方式、社會生活方式等基本國情發(fā)生了深刻的變化。高等教育的蓬勃發(fā)展，使得廣大師生員工的思維方式和價(jià)值取向也隨之發(fā)生了變化，這使高校的新聞宣傳工作正處于一個(gè)更加開放、更加多元的大環(huán)境之中。因此，這就要求高校新聞宣傳工作者的在新時(shí)期要具備較高的綜合素養(yǎng)。

(一)提高新聞宣傳工作者的政治修養(yǎng)

新聞宣傳工作者，應(yīng)該堅(jiān)持不懈地學(xué)習(xí)。一是要學(xué)習(xí)馬克思主義新聞觀，牢牢堅(jiān)持正確的政治方向，堅(jiān)持黨性原則，增強(qiáng)黨性修養(yǎng)。二是要深入學(xué)習(xí)國家大政方針政策，掌握高等教育規(guī)律，了解學(xué)校改革發(fā)展進(jìn)程、目標(biāo)任務(wù)，對新聞宣傳工作做到目標(biāo)明確、心中有數(shù)。三是要做到守土有責(zé)，守土負(fù)責(zé)，守土盡責(zé)，自覺地在政治上、思想上、行動上和黨中央保持高度一致，牢牢地把握正確的輿論導(dǎo)向。四是能夠用社會主義核心價(jià)值觀來激勵廣大師生員工，用堅(jiān)定的立場、正確的觀點(diǎn)、鮮明的態(tài)度，有力傳播時(shí)代最強(qiáng)音，生動展示社會發(fā)展主流。

(二)提高新聞宣傳工作者的職業(yè)修養(yǎng)

高校新聞宣傳工作者是否具備良好的職業(yè)道德品質(zhì)和行為習(xí)慣，對學(xué)校的進(jìn)步和發(fā)展也具有重要作用。事實(shí)上，只要新聞宣傳工作者認(rèn)識到位了，就會在工作中找到宣傳工作的著力點(diǎn)，就會把學(xué)校及廣大師生員工的利益放在首位，就能深入到基層院系和廣大師生員工當(dāng)中去，尋找到有價(jià)值的新聞線索，并且能夠真實(shí)而客觀地反映師生員工所關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)以及意愿、心聲等。同時(shí)，通過加強(qiáng)職業(yè)道德修養(yǎng)，能夠促使高校新聞宣傳工作者更加嚴(yán)于律己，道德意志更加堅(jiān)定，道德品質(zhì)更加高尚。不僅能有效推動高校新聞宣傳工作上水平，而且還會給學(xué)校的校風(fēng)、教風(fēng)、學(xué)風(fēng)等帶來新的氣象。

(三)提高新聞宣傳工作者的知識修養(yǎng)

俗話說：“給人一杯水，自己要有一捅水?！彪S著高等教育的蓬勃發(fā)展，要求新聞宣傳工作者要具備廣泛的知識，不僅有一定的文字能力，還必須具備相關(guān)的學(xué)科知識、專業(yè)知識，才不至于說外行話，工作才會得心應(yīng)手。因此，新聞宣傳工作者一要盡量掌握新科技、新學(xué)科、新領(lǐng)域中相關(guān)知識，才能發(fā)現(xiàn)其中的新聞事實(shí)及其價(jià)值；二是掌握唯物辯證法，懂哲學(xué)，站在哲學(xué)的高度，掌握帶有普遍性規(guī)律性的東西，這樣才能站在更高的角度，更好地把握具體新聞事件的正誤是非；三是切實(shí)做好調(diào)查研究工作，深入實(shí)際，調(diào)查研究，是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)。在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞報(bào)道才能保證內(nèi)容的真實(shí)性，才能寫出內(nèi)容深刻、質(zhì)量高的報(bào)道；四是新聞宣傳干部要“學(xué)法、知法、懂法、用法”。只有“懂法”，才能在實(shí)際工作中做到依法報(bào)道，才能維護(hù)自身和他人的合法權(quán)益。五是掌握一定的心理學(xué)知識，特別是新聞心理學(xué)知識，具備良好的心理素質(zhì)，以積極穩(wěn)定的心態(tài)來看待校園中發(fā)生的新聞事件，正確把握宣傳輿論方向，讓嘹亮的主旋律交匯成新時(shí)代的最強(qiáng)音。

(四)提高新聞宣傳工作者的能力修養(yǎng)

“打鐵須得本身硬”，高校新聞宣傳工作者要精于業(yè)務(wù)。一是要掌握新聞宣傳工作的規(guī)律，要熟悉新聞宣傳的工作機(jī)制、人才結(jié)構(gòu)和工作方法，具備較高的新聞策劃能力和新聞寫作能力。二是要有從新聞宣傳的實(shí)踐中體驗(yàn)、感悟生活，從感悟中選取視角，從視角中提煉出獨(dú)特宣傳主題的能力，并善于用最佳角度和形式，準(zhǔn)確、生動、活潑地進(jìn)行新聞報(bào)道。三是隨著校園媒體的不斷增強(qiáng)，有聯(lián)動管理新媒體、校園網(wǎng)、校報(bào)、校電視臺、校廣播站、校園宣傳櫥窗等校園媒介的能力，使之相互協(xié)調(diào)、互為補(bǔ)充，發(fā)揮很好的宣傳作用。要努力成為全媒型、專家型人才。四是要有密切聯(lián)系群眾的能力，進(jìn)一步走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，俯下身、沉下心，奔走在路上、扎根在基層、活躍在現(xiàn)場，察實(shí)情、說實(shí)話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。