網(wǎng)絡(luò)無(wú)處不在的新時(shí)代背景下，人們傳播信息的途徑被拓寬，從傳統(tǒng)的電話、短信、電視、廣播等信息傳播的方式，拓寬到QQ、微信、微博、博客、網(wǎng)站論壇、豆瓣等新型信息交流的方式。自媒體一般包含了微信、微博、博客、網(wǎng)站論壇等內(nèi)容，在自媒體的背景下，人們營(yíng)銷行為的發(fā)生方式發(fā)生了很大的改變。自媒體的誕生為個(gè)人、企業(yè)開(kāi)創(chuàng)了營(yíng)銷的新天地，不再有“商業(yè)圈”和地域的限制，只要有網(wǎng)絡(luò)的地方，便有自媒體營(yíng)銷行為的發(fā)生。

一、微店、微信圖書(shū)營(yíng)銷模式

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，智能手機(jī)也隨之誕生。智能手機(jī)摒棄了傳統(tǒng)手機(jī)的制造特點(diǎn)，將計(jì)算機(jī)的眾多功能添加進(jìn)了手機(jī)之中，使得手機(jī)具備了計(jì)算機(jī)“智能化”的特點(diǎn)，不僅可以安裝各種社交軟件、應(yīng)用軟件，實(shí)現(xiàn)信息的交流和傳播，也可以實(shí)現(xiàn)視頻、語(yǔ)音的播放，在網(wǎng)絡(luò)上面對(duì)面的與別人進(jìn)行交流，打破了地域的限制，從而實(shí)現(xiàn)將全國(guó)，甚至全世界進(jìn)行鏈接的目的。實(shí)則，這是人類史上科技文明一大進(jìn)步的體現(xiàn)。因?yàn)橹悄苁謾C(jī)“智能化”的特點(diǎn)，人們敏銳的嗅到了新的商機(jī)，即利用微店、微信實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的目的。微信具有使用人數(shù)龐大、方便、可以視頻、語(yǔ)音、發(fā)送圖片、進(jìn)行支付等眾多特點(diǎn)，并具有保密性質(zhì)，可以實(shí)現(xiàn)人們私密性的溝通。

微信圖書(shū)的營(yíng)銷，一般有微信朋友圈營(yíng)銷和微信公眾號(hào)營(yíng)銷兩種方式。針對(duì)微信朋友圈的營(yíng)銷，可以在朋友圈中利用合適、準(zhǔn)確的語(yǔ)言將圖書(shū)的信息進(jìn)行發(fā)布，這樣，人們?cè)跒g覽微信動(dòng)態(tài)的時(shí)候便可以將圖書(shū)信息加以瀏覽，以此達(dá)到營(yíng)銷的目的。針對(duì)微信公眾號(hào)的營(yíng)銷，可以注冊(cè)一個(gè)微信公眾號(hào)，人們通過(guò)關(guān)注公眾號(hào)便可以瀏覽公眾號(hào)推送的信息。一般會(huì)在公眾號(hào)的頭條中引入很有吸引力的文章，以增加人氣，加大轉(zhuǎn)載量，并在接下來(lái)的內(nèi)容中引入與圖書(shū)相關(guān)的信息，并以合適、優(yōu)美的語(yǔ)言和精美的圖片將圖書(shū)加以呈現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)圖書(shū)的營(yíng)銷。針對(duì)微店，是適用于微信而產(chǎn)生的一種店鋪，人們?cè)陂e暇之余瀏覽微信公眾號(hào)時(shí)可以順帶瀏覽微店，如若遇到喜歡的產(chǎn)品，人們可以進(jìn)行購(gòu)買，支付方式便捷，微信即可完成支付，是自媒體營(yíng)銷模式下的一個(gè)分支。

二、微博、博客營(yíng)銷

微博近年來(lái)以迅雷不及掩耳之勢(shì)迅速崛起，人們?cè)谖⒉┲锌梢噪S時(shí)隨地將自己的狀態(tài)和心情加以發(fā)表，并可以與他人進(jìn)行交流。微博有字?jǐn)?shù)的限制，超過(guò)150字符便不能發(fā)表，所以，在微博中進(jìn)行圖書(shū)的營(yíng)銷，需要在人氣達(dá)到一定程度之后利用準(zhǔn)確、精簡(jiǎn)、具有吸引力的文字將圖書(shū)信息進(jìn)行表達(dá)，以此在微博上進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，并可以打造成微書(shū)店。騰訊集團(tuán)打造的騰訊微博開(kāi)通了“微賣場(chǎng)”，可以在騰訊微博實(shí)現(xiàn)圖書(shū)的銷售。

針對(duì)博客圖書(shū)營(yíng)銷，主要有作者博客營(yíng)銷和圖書(shū)策劃人博客營(yíng)銷兩種方式。前者是指圖書(shū)作者通過(guò)博客將自身的才華、學(xué)識(shí)加以展現(xiàn)，以達(dá)到聚齊人氣增加關(guān)注量的目的，當(dāng)作者的人氣到達(dá)了一定的程度之后，便可以將自己的圖書(shū)進(jìn)行銷售，以此實(shí)現(xiàn)在博客中營(yíng)銷的目的。圖書(shū)策劃人營(yíng)銷是指圖書(shū)策劃人選擇需要進(jìn)行營(yíng)銷的書(shū)籍，并逐漸將作者打造得頗有名氣，以此帶動(dòng)圖書(shū)的銷量。無(wú)論是微博營(yíng)銷，還是博客營(yíng)銷，都具有信息獲得方便快捷，營(yíng)銷成本低下等優(yōu)點(diǎn)，是自媒體營(yíng)銷中一個(gè)重要的分支。

三、豆瓣圖書(shū)營(yíng)銷模式

豆瓣網(wǎng)站是以社區(qū)網(wǎng)站的形式而存在的。豆瓣網(wǎng)站剛創(chuàng)建的時(shí)候，主要是提供各類書(shū)籍、電影、音樂(lè)等信息，目標(biāo)群體為大學(xué)生。豆瓣網(wǎng)主要的目的是將有共同興趣愛(ài)好、共同語(yǔ)言的人聚集在一起，并在網(wǎng)站上實(shí)現(xiàn)溝通、交流。在豆瓣上進(jìn)行注冊(cè)的用戶，可以根據(jù)自身的喜好選擇豆友。豆瓣的用戶通過(guò)豆瓣平臺(tái)可以享受到豆瓣讀書(shū)和豆瓣閱讀的功能。豆瓣讀書(shū)擁有龐大的圖書(shū)信息，擁有各類圖書(shū)，用戶可以搜索自己感興趣的書(shū)籍進(jìn)行閱讀，可以對(duì)讀書(shū)體驗(yàn)加以反饋，并實(shí)現(xiàn)圖書(shū)的購(gòu)買。豆瓣閱讀注重個(gè)性化營(yíng)銷，營(yíng)銷模式多樣，會(huì)根據(jù)每個(gè)人的興趣愛(ài)好實(shí)行專門的定制服務(wù)，屬于自媒體圖書(shū)營(yíng)銷中重要的營(yíng)銷方式。

四、電子圖書(shū)營(yíng)銷模式

隨著智能手機(jī)的普及，可以實(shí)現(xiàn)圖書(shū)館隨著手機(jī)的移動(dòng)而移動(dòng)，簡(jiǎn)言之，手機(jī)上自帶了一個(gè)圖書(shū)數(shù)量龐大的圖書(shū)館。電子圖書(shū)館中，書(shū)籍種類多，涉及到各種各樣的書(shū)籍，只要人們有需要，便可以通過(guò)電子圖書(shū)的搜索功能進(jìn)行搜索。一般的情況下，通過(guò)電子圖書(shū)進(jìn)行營(yíng)銷的一般為圖書(shū)策劃人。圖書(shū)策劃人通過(guò)與作者簽約而進(jìn)行圖書(shū)的銷售，一般的情況下，圖書(shū)策劃人會(huì)根據(jù)作品的優(yōu)劣對(duì)其進(jìn)行推薦。針對(duì)優(yōu)秀、受歡迎潛力的作品，圖書(shū)策劃人會(huì)放在首要的位置進(jìn)行推薦，以此達(dá)到增進(jìn)銷量的目的。電子圖書(shū)館與博客營(yíng)銷有相似的地方，都會(huì)打造一些出名的作者，但是營(yíng)銷模式又有一定的區(qū)別。

五、結(jié)束語(yǔ)

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，人們獲取信息的途徑也發(fā)生了極大的改變，在人們獲取信息途徑改變的同時(shí)，新?tīng)I(yíng)銷模式隨之而誕生。針對(duì)自媒體營(yíng)銷，主要有微信營(yíng)銷、微博、博客、豆瓣、電子圖書(shū)等營(yíng)銷方式。利用網(wǎng)絡(luò)而進(jìn)行的自媒體營(yíng)銷，具有方便快捷等眾多優(yōu)點(diǎn)，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代所引發(fā)的一種新型的營(yíng)銷模式。

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