在新時(shí)期下，快手、抖音等APP短視頻能夠迅速提升到當(dāng)前這個(gè)社會(huì)地位，成為人們手不可離的消遣手段，其中的原因有很多。和炫富、暴露等直播網(wǎng)絡(luò)不同的是，這些APP更加注重視頻的內(nèi)在含義，很多網(wǎng)紅抓住秒怕、小咖秀等形式將短視頻的魅力如噴頸式展示在大眾面前，利用各種吸引人們眼球的內(nèi)容博得大眾的喜愛，使這些短視頻可以迅速火到新高度，成為炙手可熱的APP。

一、快手抖音等短視頻APP的受眾群體特征

隨著科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來越快，信息獲取的方式也變得多種多樣，大家的記憶模式根據(jù)接收信息的方式逐漸轉(zhuǎn)換為碎片化記憶模式，更多的人開始厭倦冗繁的信息獲取模式，他們的需求變得越來越直接，人與人之間的交流也越來越快捷。從傳播學(xué)角度來說，傳播媒介的受眾群體不再像以往那樣隨心隨性。傳播媒介想要吸引受眾群體的興趣，必須轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略模式和吸引方式，根據(jù)社會(huì)形勢(shì)轉(zhuǎn)換營(yíng)銷手段，抓住受眾群體的心理需求，從而把握他們的行為方式，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度讓受眾群體變?yōu)橹覍?shí)客戶。

二、快手短視頻APP躥紅的原因

(一)用戶的使用和滿足視角

使用滿足理論在探究受眾行為指標(biāo)的過程中具有十分重要的意義，這項(xiàng)理論研究早在上個(gè)世界初開始受到人們的重視，從接觸媒介和接觸需求來探究大眾的心理行為途徑，從而形成研究的基本理論。這項(xiàng)理論的研究對(duì)象具有特定要求，該對(duì)象可以根據(jù)自身需求特定使用手段，而他們得到的滿足可以直接影響到以后的行為方式?？偤蜕蟼€(gè)世紀(jì)的報(bào)紙、廣播、電視等傳播媒介的影響進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)查研究，人們調(diào)查發(fā)現(xiàn)傳播受眾的情緒、人際交往關(guān)系、自我肯定能力等多個(gè)方面都會(huì)在傳播媒介中展現(xiàn)相應(yīng)的需求，因此，快手抖音等短視頻APP不僅僅是由于科技進(jìn)步帶來的快速發(fā)展，更是由于人類進(jìn)步及心理需求帶產(chǎn)生的契機(jī)。

(二)內(nèi)容真實(shí)，題材廣泛

抖音快手短視頻的爆火歸根到底由于它們的內(nèi)容讓群眾感受到內(nèi)心的愉悅與滿足。這些短視頻中的內(nèi)容能夠引起讀者的共鳴。很多主播善于觀察生活中的細(xì)節(jié)，將許多場(chǎng)景進(jìn)行再現(xiàn)，然后對(duì)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)、某一生活現(xiàn)象給予評(píng)價(jià)，讓觀眾能夠在觀看視頻的過程中感受到主播獨(dú)到的觀點(diǎn)和犀利的意見，產(chǎn)生思想上的共鳴。另外，這些短視頻app中展示的大多是平民經(jīng)歷過的事情，并通過幽默搞笑的方式反映出很多群眾的價(jià)值觀念，而且有些主播通過自黑來靠近觀眾，拉近與觀眾的距離，從而讓觀眾能夠舒適的感受到其中的快樂。還有些視頻的內(nèi)容，可以讓觀眾學(xué)到許多生活小技巧解決生活中的煩惱，從而能夠讓觀眾們加深對(duì)這些視頻的需求。這種貼近生活的設(shè)置不僅可以拉伸與群眾的距離，同時(shí)還能夠讓觀眾感覺到和有趣的朋友在一起的一樣的快樂，一起吐槽生活中的樂趣，得到心靈上的慰藉。

(三)受眾群體受到亞文化的影響

亞文化是指那些與主文化相沖突的文化現(xiàn)象，如今青年人對(duì)于亞文化的推崇已經(jīng)出現(xiàn)前所未有的現(xiàn)象，這也給短視頻創(chuàng)造了更多的機(jī)會(huì)。當(dāng)前社會(huì)中有存在正能量和反能量?jī)煞N，這兩種關(guān)系不可以替代，同時(shí)也必須同時(shí)存在，而很多短視頻app充分體現(xiàn)了反能量，這也是亞文化的表現(xiàn)形式之一。大多數(shù)受眾群體作為青年團(tuán)隊(duì)，力圖通過反能量來引起社會(huì)的重視，同時(shí)能夠讓他們充分保持對(duì)這些視頻的興趣?？墒且腴L(zhǎng)期吸引青年人的興趣絕非易事，而這些短視頻也需要在長(zhǎng)久發(fā)展過程中不斷吸收正能量，讓人們可以在正反能量的交替中不斷提升自身的創(chuàng)造力和影響力，從而發(fā)揮獨(dú)特的短視頻優(yōu)勢(shì)，利用新鮮感不斷刺激用戶的體驗(yàn)度，使用戶可以在個(gè)性化的特性中找出與其他群眾相呼應(yīng)的契合點(diǎn)。

三、總結(jié)

快手短視頻app關(guān)注度的大力提升，不僅僅得益于時(shí)代的發(fā)展，同時(shí)我們還要看到在這些短視頻中的主播他們奮發(fā)的努力以及頑強(qiáng)的意志。他們能夠抓住觀眾的注意力，通過浮夸的表情和靈動(dòng)的心理活動(dòng)來讓視頻變得生動(dòng)有趣，同時(shí)還能夠抓住讀者的契合點(diǎn)，讓讀者能夠不斷跟隨主播的喜怒哀樂產(chǎn)生自己的情感。因此，我們也要注意到主播的努力以及心理活動(dòng)的變化。所以這些短視頻App的成功不僅僅在于時(shí)代的變遷，同時(shí)還有群眾心理活動(dòng)的變化以及主播自身的努力，他們能夠在傳播學(xué)的基礎(chǔ)上，加入心理學(xué)以及社會(huì)學(xué)等各個(gè)方面的影響，讓這些app可以在大眾的吸引下不斷躥紅。

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