閻文華 寧夏日?qǐng)?bào)

新媒體時(shí)代，作為傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者，聽到最多的就是對(duì)傳統(tǒng)媒體的唱衰之詞，尤其是黨報(bào)，因此固有的話語(yǔ)體系更顯得尷尬。筆者對(duì)此提出異議，黨報(bào)的政治輿論引導(dǎo)力，報(bào)道的權(quán)威性，獨(dú)有的政治資源都可以成為黨報(bào)在新媒體時(shí)代自信的來(lái)源，我們要做的就是把這種優(yōu)勢(shì)煥發(fā)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)的自覺(jué)創(chuàng)新。

一、政治自信：作為黨和政府的喉舌，確保輿論引導(dǎo)的正確性

輿論引導(dǎo)對(duì)黨報(bào)而言尤其重要。習(xí)近平同志提出：“我們正在進(jìn)行具有許多新的歷史特點(diǎn)的偉大斗爭(zhēng)，面臨的挑戰(zhàn)和困難前所未有，必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，把握好時(shí)、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛(ài)聽愛(ài)看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用?！?/p>

從黨報(bào)的性質(zhì)來(lái)看，黨報(bào)是黨和人民的喉舌，是具有黨性的。黨報(bào)必須認(rèn)清自身的職責(zé)，全心全意為人民服務(wù)，代表人民的利益，與人民保持方向上的一致。黨報(bào)的政治自信，就來(lái)自于它堅(jiān)持以黨和人民利益為核心的使命，圍繞黨政國(guó)策，全心全意為人民服務(wù)。不僅如此，黨報(bào)的政治自信，要發(fā)揮黨報(bào)自身作為輿論引導(dǎo)者的作用，與政府密切聯(lián)系的同時(shí)，加強(qiáng)群眾與政府部門的溝通和了解。通過(guò)一系列環(huán)節(jié)來(lái)體現(xiàn)黨報(bào)在任何時(shí)候都堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，任何時(shí)候都是黨管宣傳、黨管新聞、黨管意識(shí)形態(tài)等。

從近幾年的事實(shí)來(lái)看，黨報(bào)堅(jiān)定不移的政治導(dǎo)向給媒體本身帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。2015年在廈門舉辦的全國(guó)報(bào)刊廣告總結(jié)大會(huì)上，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示黨報(bào)在報(bào)紙市場(chǎng)中主力軍作用更加突出，各級(jí)黨報(bào)的收入實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)。

二、專業(yè)自信：發(fā)出權(quán)威聲音，擴(kuò)大品牌效應(yīng)

近幾年互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)飛速發(fā)展，使傳統(tǒng)的信息傳播格局發(fā)生了翻天覆地的變化。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，人們實(shí)現(xiàn)了暢所欲言，實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地的信息發(fā)布和傳播。一定程度上造成了輿論花邊新聞的大量出現(xiàn)，一些網(wǎng)絡(luò)噴子、網(wǎng)絡(luò)水軍霸占互聯(lián)網(wǎng)信息評(píng)論欄，這些無(wú)紀(jì)律、無(wú)結(jié)構(gòu)、無(wú)目標(biāo)的信息并不是人們所需要的，人們所需要的是真實(shí)的、有用的信息。所以，作為黨和政府的喉舌，在信息海量的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，黨報(bào)依然是群眾必不可少的可靠信息來(lái)源，是人民群眾了解國(guó)家大事，了解黨政國(guó)策的最佳渠道之一。

事實(shí)證明傳統(tǒng)媒體的影響力并沒(méi)有像輿論所說(shuō)的那樣嚴(yán)重下滑，發(fā)生變化的只是傳播的途徑和方式，傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)力依然存在。來(lái)自中國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息統(tǒng)計(jì)部門的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞發(fā)布平臺(tái)中，黨報(bào)、都市報(bào)等全國(guó)傳統(tǒng)報(bào)紙媒提在互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播中比重占到了近一半。所以，黨報(bào)應(yīng)該借助政府支持的優(yōu)勢(shì)，傳播出更有用、更有深度、更真實(shí)、更權(quán)威的新聞，積極引導(dǎo)社會(huì)輿論方向，把握黨報(bào)在新聞傳播中的主動(dòng)性，擴(kuò)大黨報(bào)的品牌效應(yīng)。

三、文化自信：面對(duì)“移動(dòng)閱讀”，堅(jiān)持情懷特色

在信息技術(shù)和電子科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，各式各樣的電子閱讀產(chǎn)品層出不窮，但是人們的閱讀方式仍然只有兩種：傳統(tǒng)閱讀和電子閱讀。傳統(tǒng)閱讀就是閱讀紙質(zhì)文字，而電子閱讀就是閱讀互聯(lián)網(wǎng)文字。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子技術(shù)被廣泛運(yùn)用的今天，“紙”的概念似乎已經(jīng)被逐漸遺忘，再加上智能手機(jī)、智能平板電腦、電子書等移動(dòng)終端的興起，人們的閱讀方式正發(fā)生深刻變化。雖然當(dāng)前人們比較熱衷于移動(dòng)端的電子閱讀方式，但是新型的電子閱讀方式永遠(yuǎn)都無(wú)法取代傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀，因?yàn)榧堎|(zhì)閱讀能給人們帶來(lái)更多享受，人們可以從書本和報(bào)紙中慢慢體會(huì)，細(xì)細(xì)琢磨，從享受之中獲得知識(shí)。而且人們對(duì)紙質(zhì)閱讀材料尤其是黨報(bào)有著很高的信任度，認(rèn)為黨報(bào)報(bào)道的新聞更具權(quán)威性，這些都是電子閱讀無(wú)法做到的。有評(píng)論認(rèn)為，讀書看報(bào)，已然成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們陶冶情操的方式。黨報(bào)媒體應(yīng)該充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，對(duì)黨報(bào)版式進(jìn)行精細(xì)調(diào)整，提高讀者的閱讀感受。

四、融合發(fā)展：黨報(bào)堅(jiān)守多態(tài)融合的選擇

黨的十八屆三中全會(huì)提出：“要整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”。在融媒體不斷發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體傳播似乎受到了一定的影響，但是可以通過(guò)傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展的方式，形成一種新的媒體形式，它既有傳統(tǒng)媒體傳播的高真實(shí)度和高權(quán)威性，又具有當(dāng)下融媒體時(shí)代傳播的便捷性和廣度。所以，黨報(bào)要根據(jù)自身發(fā)展需要，大力開展媒體融合，實(shí)現(xiàn)新聞的高效傳播。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，黨報(bào)的發(fā)展，還需要借助當(dāng)今比較先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析和云計(jì)算技術(shù)，對(duì)用戶的需求進(jìn)行分析，提高黨報(bào)新聞傳播的針對(duì)性，最終實(shí)現(xiàn)黨報(bào)的影響力。新媒體時(shí)代信息紛亂復(fù)雜，黨報(bào)的內(nèi)容是實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)的巨大優(yōu)勢(shì)，我們要通過(guò)專業(yè)的采編隊(duì)伍和采編機(jī)制，進(jìn)一步深耕內(nèi)容生產(chǎn)，為人民群眾呈現(xiàn)出更真實(shí)更權(quán)威更有用的新聞。所以，新媒體時(shí)代黨報(bào)要鞏固這種專業(yè)優(yōu)勢(shì)，積極培養(yǎng)高素質(zhì)的融媒體采編隊(duì)伍，不斷強(qiáng)化媒體傳播技能，提高競(jìng)爭(zhēng)力。