黃潔潔 余袁媛 湖南文理學院文史學院

常德尚一戶外傳媒(下文皆簡稱為尚一戶外)是基于互聯(lián)網(wǎng)傳播的新型媒體，是常德日報傳媒集團未來發(fā)展以網(wǎng)絡為核心的媒體融合的新型平臺，是新技術條件下黨報黨網(wǎng)無縫覆蓋的新形式。關于尚一網(wǎng)戶外傳媒的性質(zhì)，常德市委市政府常辦發(fā)[2012]79號文件明確指出：“尚一戶外傳媒是黨報的延伸，是黨委政府的宣傳喉舌”。論文結(jié)合當下傳播環(huán)境及戶外傳媒的傳播特性，調(diào)查尚一戶外的地域分布數(shù)量和主要傳播途徑，分析了尚一戶外在黨的宣傳工作中的特點。

一、尚一戶外黨的宣傳工作的途徑

(一) LED戶外屏

LED戶外顯示終端近年來在國內(nèi)戶外傳播領域已成風起云涌之勢，特別是LED顯示終端與互聯(lián)網(wǎng)傳播通道、紙媒內(nèi)容傳播優(yōu)勢進行有效的整合，把新聞資訊進行二次傳播[3]。目前，尚一網(wǎng)戶外傳媒擁有LED大屏、LCD小屏和LED小屏68塊。戶外屏和閱報欄遍布常德各大街頭，小區(qū)、銀行、超市等公共場所，可以說是無處不在，無孔不入。顯示屏大都設立在人流量密集的市民居住區(qū)、群眾休閑區(qū)、商業(yè)鬧市區(qū)，目標受眾是全市人民，這也是貼近群眾，走進群眾的舉措。習近平到各單位調(diào)研并主持召開座談會發(fā)表重要講話后，尚一戶外立即將習總書記的指示做成標語畫面，在全屏滾動播放，同時將市及各區(qū)縣新聞單位落實習總書記精華精神的動態(tài)信息制作成一條條飛字新聞循環(huán)播出，共播出38條，全屏累積播放達311000多次，傳播效果十分顯著。

武陵閣是常德市防洪大堤的四個閘門之一，武陵閣正對的武陵閣廣場，是常德市的經(jīng)濟文化中心。據(jù)統(tǒng)計，上午10點至晚上9點期間，人流量約為130人/分鐘，尚一戶外在武陵閣廣場設立了兩個大型LED顯示屏，以97平方米的豎屏為例，屏幕播放的內(nèi)容每五分鐘循環(huán)一次，輪播次數(shù)每天120多次。平均每2-5秒更改一次宣傳畫面，總共25個宣傳單體，視頻和圖片交相播放。

(二)閱報欄

在一些經(jīng)濟不發(fā)達的、由于設備等原因不能設立LED戶外電子顯示屏的地區(qū)，閱報欄是這些地方的信息源和了解外界的重要渠道，人們通過閱報欄，能掌握政治、經(jīng)濟、文化教育、科技、保健等多方面信息，在建設文明、和諧社會中能發(fā)揮宣傳教育作用。

(三)戶外宣傳板

戶外宣傳板是最接近紅軍時期黨的宣傳工作的工具，從一開始，黨的宣傳工作就離不開宣傳板。最初的宣傳板是人工書寫，用膠水、膠帶粘在戶外板子上，全程人工制作。隨著時代的發(fā)展，人們對宣傳板的使用也發(fā)生了變化，宣傳板的個體變大，放置于樓頂?shù)纫俗⒛康奈恢?。張貼的也不是人工手寫的內(nèi)容，而是通過電腦設計、噴繪的彩色宣傳海報，色彩注重吸引人們的眼球，達到傳播黨的思想理念的目的。

在“兩學一做”系列活動中，由于宣傳的內(nèi)容需要長時間的展示，所以LED戶外顯示屏每2-3秒更換一次內(nèi)容的模式不適合進行此類宣傳，戶外宣傳板能夠長時間在戶外停留，并且畫面等內(nèi)容不會更換，便于人們進行深入的閱讀，使得“兩學一做”的宣傳內(nèi)容能夠給人們更多的思考空間，也能夠提高宣傳效果。

二、尚一戶外傳媒宣傳黨的宣傳工作的特點

(一)高頻率

尚一戶外高舉“唱響主旋律，黨的聲音進社區(qū)”的旗幟，每天播發(fā)國際、國內(nèi)、本地新聞10多條/次，并及時插播各類動態(tài)新聞報道，實施整體編發(fā)、及時調(diào)整、循環(huán)播出的操作方案。平均單屏每天播出的時長超過12個小時，尚一戶外聯(lián)播平臺每天播出的總時長超過900個小時，頻率高的這種特點使得它在信息傳輸過程中向受眾提供的信息較多、頻次較高。不論人們走在大街上還是穿行在小街小巷，尚一戶外所傳遞的信息總能出現(xiàn)在市民的眼前，故提高了宣傳效率，進而達到了宣傳黨的思想的作用。

(二)覆蓋面廣

戶外傳媒在大都是建設在人流密集區(qū)域，根據(jù)策略的媒介安排和分布，雖然單一分布但是數(shù)量巨多，能夠達到理想中信息的傳播率。同時由于戶外傳播的特性，行人在路上逗留時間短，則用大字體和醒目的廣告語吸引行人的注意。戶外傳媒覆蓋面廣，LED大屏幕、LCD屏幕、燈箱、公交站牌、條幅標語等，這些隨處可見的元素都是戶外傳媒的駐扎地。戶外傳媒大面積的特點能夠使消息方便快捷的出現(xiàn)在基層市民生活的各個角落，能夠在不經(jīng)意間將滲透到我們生活中。

(三)時效性強

尚一戶外電子閱報屏由北京正大方正電子有限公司進行技術支持，尚一戶外與北大方正聯(lián)合研制了精準的內(nèi)容控制系統(tǒng)-方正精睿，其技術能做到在一秒之內(nèi)讓化外傳媒的全部屏體播放相同的內(nèi)容，也可以讓全部屏體播放不同的內(nèi)容，提高發(fā)布消息的效率。這樣一來，針對某特定地區(qū)的人群可決定不同的播放內(nèi)容和播放時長，使得傳播的效果更大化。

(四)形式多樣

戶外傳媒能夠?qū)Ⅻh政性新聞轉(zhuǎn)變成圖片新聞、漫畫新聞、動漫宣傳片、公益廣告等人民群眾喜聞樂見的形式，在吸引人們駐足觀看的同時將黨的思想精神傳遞給基層群眾。從而補全了都市類報紙黨政性不強的短板，達到了宣傳黨中央精神政策的目的。