寧雪彧 廣西少年報社

早在2015年的11月，創(chuàng)辦于1993年的占據(jù)我國消費類媒體重要地位的《瑞麗時尚先鋒》，正式停止了對紙質(zhì)版刊的發(fā)布，完全以電子版攻占市場，形成電商業(yè)務(wù)。這一消息讓媒體人開始意識到，新媒體真的已經(jīng)到來了。新媒體時代的到來，將原有的媒介生態(tài)格局打破，而少兒媒體必然無法獨善其身，在手機與網(wǎng)絡(luò)的進一步普及下，我國少兒群體的網(wǎng)民數(shù)量大幅度增加，互聯(lián)網(wǎng)也快速向低齡群體滲透，傳統(tǒng)的少兒媒體絕不能坐以待斃，必須結(jié)合當前的發(fā)展情勢積極探索有效的出路。在近些年的實踐中可知，為了順應時代的發(fā)展和現(xiàn)代少兒的喜好，很多少兒刊物已經(jīng)爭相進入數(shù)字閱讀的領(lǐng)域，形成了市場上的數(shù)字化產(chǎn)品。

一、媒介融合簡述

媒介融合最早提出于上世紀80年代的美國，在普爾教授看來，媒介融合是各種媒介在功能上豐富化、一體化的體現(xiàn)，也是一種發(fā)展趨勢，而這種呈現(xiàn)更多地集中于報刊、電視等傳統(tǒng)媒體融合中[1]。當前，伴隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，不斷有學者對媒介融合提出了新的定義。我國蔡雯教授對于媒介融合作了進一步的闡述，表示媒介融合屬于一個非常廣闊的研究領(lǐng)域，與西方學者認知的包含媒介外部內(nèi)部環(huán)境在內(nèi)的，涉及到媒介經(jīng)營與新聞傳播的多角落一致[2]。盡管各國的學者對于媒介融合并沒有統(tǒng)一的定義，但從當前的發(fā)展情勢來看，媒介融合成為了不可置疑的大勢所趨。從媒介融合的現(xiàn)有實踐來看，其融合的路徑主要包括媒介信息的融合、媒介不同形態(tài)的融合以及媒介集團的融合。

二、媒介融合時代下傳統(tǒng)少兒媒體發(fā)展的現(xiàn)狀

(一)內(nèi)容千篇一律，同質(zhì)化情況嚴重

在媒介融合的過程中，傳統(tǒng)少兒媒體與新媒體在期刊的創(chuàng)設(shè)發(fā)布上應用的種類較多，如教輔、文學、科普等，但在類型上很多內(nèi)容都大同小異，創(chuàng)設(shè)的欄目缺乏個性。長期以來我國同類型的少兒期刊，在發(fā)揮其教育、娛樂功能時角度基本一致，沒能形成對于現(xiàn)代化的少兒成長存在問題的深度解剖，還有一些融合新媒體更多的注重形式，而在內(nèi)容的編輯上依舊堅持炒冷飯，沒能結(jié)合新媒體生長環(huán)境下少兒的身心發(fā)展特點以及存在的差異性，這就導致傳統(tǒng)少兒媒體即便與新媒體進行融合，但也無法滿足少兒的個性化發(fā)展需求。

(二)網(wǎng)絡(luò)資源魚龍混雜，預防困難

在媒體融合的時代背景下，網(wǎng)絡(luò)資源整體上呈現(xiàn)出良莠不齊的特點，這給媒體的融合與信息的傳播在甄別上產(chǎn)生了一定的困難[4]。相比較于傳統(tǒng)少兒媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體無疑多了很多不良的內(nèi)容與陷阱，在整體的數(shù)字閱讀管理上也缺乏統(tǒng)籌，加上很多不良文字內(nèi)容與陷阱，導致當前融合下的傳統(tǒng)少兒媒體反而存在不少危害。

(三)碎片化信息引發(fā)淺閱讀危機

在去年進行的中國少兒研究中心課題調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，少兒在進行數(shù)字閱讀過程中，有接近60%的少兒以“粗略瀏覽主要內(nèi)容”的方式進行閱讀，還超過10%的少兒表示經(jīng)常如此，有接近50%的少兒表示“遇到不理解或沒興趣的地方會直接跳過去，不深入追究”。這是媒介融合背景下，傳統(tǒng)少兒媒體在與網(wǎng)絡(luò)信息整合過程中融合到了碎片化的特征，會導致少兒改變其瀏覽閱讀方式，減少深度思考的過程，將閱讀學習變成了快餐化與淺表化，直接給少兒的成長造成不利影響，也大大降低了少兒媒體應用發(fā)展的功能[5]。

三、媒介融合時代下傳統(tǒng)少兒媒體發(fā)展的有效措施

(一)走出對媒介融合的誤區(qū)

當前，我國有很多傳統(tǒng)少兒媒體在與新媒介融合的過程中存在商務(wù)運作上的錯誤，即其直接在網(wǎng)絡(luò)的軀殼下復制傳統(tǒng)品牌與特征，或是在傳統(tǒng)模式中創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)的平臺，再加入一些如博客、微博、微信、論壇的互聯(lián)網(wǎng)元素，并認為這樣就是媒介的融合。這種思路有著嚴重的缺陷，就是大而泛，盡管在少兒媒體內(nèi)容方面能夠產(chǎn)生一定的積累效應，整合的作用必然會超過個體，但是卻忽略了少兒媒體發(fā)展過程中所涉及到的如技術(shù)、流量、銷售等傳統(tǒng)媒體實力不足的缺陷。

拿2012年美國媒體業(yè)大變革以及紙質(zhì)媒體凋零的現(xiàn)象來看，當時有一本少兒雜志被休斯收購，時隔兩年后，該雜志的網(wǎng)站就接連打破諸多記錄，在半月刊的原版發(fā)行量上超過市場上很多網(wǎng)絡(luò)媒體的點擊率。究其原因，主要有以下幾個方面：(1)關(guān)于媒介融合的實施，休斯首先就從雜志的電子化與適應時代審美要求的方面進行考慮，比如直接將網(wǎng)頁進行整容式修改，主頁的設(shè)計以傳統(tǒng)雜志大標題為準，但內(nèi)容卻收錄具有現(xiàn)代化沖擊性的圖片風格，在頁面上也增加了當時流行的進度條，提供給少兒關(guān)于多久閱讀完文章的信息，除了文字，還有與傳統(tǒng)少兒媒體相同的右邊批注；(2)休斯始終沒有完全放棄紙質(zhì)雜志的應用，只是將其進行了具有時代感的包裝，全新的版本更像一個具有線上閱讀功能簡化版載體，有精心的設(shè)計與美麗的封面排版，極大地吸引少兒的注意力。

(二)強化少兒媒體內(nèi)容的吸引力，使其順應新時代潮流

首先，傳統(tǒng)的少兒媒體管理者要積極轉(zhuǎn)變思路，過去傳統(tǒng)的少兒媒體更多地追求少兒閱讀的“多量”，而現(xiàn)代化的追求則轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧俣?，比如傳統(tǒng)少兒媒體在標題上要做到間接直接，內(nèi)容上要做到直觀分條和高度概括，直觀展現(xiàn)少兒媒體在媒介融合下發(fā)揮了越來越重要的作用。其次，設(shè)計上要追求精巧與創(chuàng)新，將設(shè)計逐漸與新媒體靠攏。在具體的實踐中，如可參考蘋果手機短信界面的設(shè)計，讓少兒在閱讀時如同應用手機瀏覽般引發(fā)興趣。再者，傳統(tǒng)少兒媒體也不能放棄自身的發(fā)展優(yōu)勢，要從選題上做好相應的工作，正如《三聯(lián)生活周刊》的竹編朱偉說的，我們做了減法，不提供重復的碎片，不給讀者壓力，努力刪減一般性見聞與煽情。那么特別針對少兒媒體時，就要考慮到少兒正處于情感比較敏感的成長時期，在媒體平臺發(fā)表中的任何一個好看的故事都能使其體驗與感受，所以內(nèi)容依舊是重點。

(三)傳統(tǒng)少兒媒體與新媒體完美融合

傳統(tǒng)少兒媒體要取得發(fā)展，就要充分借助新媒體的形態(tài)與平臺，利用新媒體發(fā)展技術(shù)，比如從早期的博客、播客，到如今的視頻分享網(wǎng)站、微信、微博等，在借鑒與應用中必須及時跟上熱潮，并且意識到媒體形態(tài)更新速度的飛快性。此外，還要重視客戶端，即接受新的方式。媒體融合是一個必然的發(fā)展趨勢，而智能手機、平板電腦、APP商店等無線網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)受到了越來越多少兒的歡迎，在融合過程中，傳統(tǒng)少兒媒體如推出APP時要注重其獨特性。還有在應用手機新聞客戶端、移動廣播等整合的載體時，要帶有創(chuàng)新性地應用與整合，而不是將其看作對原有媒體的補充。

四、結(jié)束語

在中國社會科學院2013年出版的“中國新媒體發(fā)展報告”中顯示，即便是在碎片化閱讀的新媒體時代，傳統(tǒng)媒體仍然能憑借自身優(yōu)勢在內(nèi)容和形式上以借

鑒、整合以及創(chuàng)新的形式勝出，具體到少兒媒體領(lǐng)域中也不例外。面對我國龐大的少兒市場以及飛速發(fā)展的新媒體技術(shù)，傳統(tǒng)少兒媒體的發(fā)展前提在于各位從業(yè)者意識到缺陷與問題，全面了解并掌握新媒體融合的技術(shù)與趨勢，結(jié)合新時代少兒的發(fā)展特點與愛好習慣，才能推動新舊媒體的融合，促進傳統(tǒng)少兒媒體更好地發(fā)展。