梁冰欣 廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)

報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，其歷史最早可以追溯至漢代的“邸報(bào)”。報(bào)紙作為大眾傳媒的重要載體，在歷史長河中，不僅實(shí)現(xiàn)了自身的發(fā)展變革，還推動(dòng)了社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。然而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷成熟，不僅改變了我們的生活方式，還產(chǎn)生了以網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化為基礎(chǔ)的新媒體。新媒體的快速發(fā)展，不僅豐富了信息傳播的方式和內(nèi)容，影響甚至改變了受眾者的閱讀習(xí)慣，還給報(bào)紙這種傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展帶來了巨大的沖擊，使其在新媒體時(shí)代面臨重重困境。而在新媒體環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙與新媒體的融合發(fā)展是其走出生存困境的重要途徑之一。

一、在新媒體環(huán)境下報(bào)紙所面臨的生存困境

從媒體發(fā)展的歷程來看，報(bào)紙雖歷經(jīng)數(shù)次傳媒變革，但并未“銷聲匿跡”。這是因?yàn)閳?bào)紙有其自身的優(yōu)勢，如報(bào)道內(nèi)容更詳盡、更真實(shí)、更深入、更權(quán)威、更利于保存等。但是隨著新媒體的日益發(fā)展，報(bào)紙?jiān)趥髅绞袌鲋兴嫉姆蓊~逐年下降。因此，在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙不僅要應(yīng)對廣播、電視的競爭，還要面臨新媒體所帶來的新的挑戰(zhàn)和危機(jī)，其生存發(fā)展陷入重重困境。

(一)閱讀率下降，讀者呈現(xiàn)老齡化趨勢

根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示：從2012年至2017年，報(bào)紙的閱讀率持續(xù)下降，僅僅五年的時(shí)間就下降了23.5%；而2017年12月底，網(wǎng)絡(luò)新聞的用戶規(guī)模比上一年增長了5.4%，達(dá)到了6.47億。這是因?yàn)樾旅襟w的核心優(yōu)勢就是打破時(shí)間和空間的限制，所以它能夠迅速搶占報(bào)紙?jiān)诘罔F、車站等地方的市場。如今在我們的日常生活中，一方面是由于其閱讀習(xí)慣，另一方面是因?yàn)槔夏耆藢ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體的運(yùn)用受諸多因素的限制，報(bào)紙這種傳統(tǒng)媒介成為是老年人獲取信息的主要方式。對年輕人而言，他們更趨向于從新媒體中獲取信息。根據(jù)第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截止2017年12月，中國網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了7.72億，其中10-39歲群體占全國的73%，大學(xué)生則占全國的25.4%。隨著報(bào)紙閱讀率的持續(xù)下降和讀者老齡化趨勢的日益加劇，報(bào)紙必然會面臨嚴(yán)峻的生存危機(jī)，甚至?xí)绊憟?bào)紙的可持續(xù)發(fā)展。

(二)發(fā)行量下降，廣告份額減少

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們無需在花費(fèi)大量的時(shí)間、金錢從報(bào)紙中獲取信息，只需利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、借助新媒體就可以免費(fèi)獲得自己所需的信息。這就直接造成報(bào)紙的發(fā)行量嚴(yán)重下降。據(jù)2017年統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示：全國報(bào)紙的印刷總量從2013年開始逐年下降，2016年比2015年減少了36.1億份，下降了8.39%。發(fā)行量的持續(xù)下滑，不僅影響報(bào)紙的生存發(fā)展，還會給報(bào)紙影響力帶來負(fù)面影響。

眾所周知，廣告收入才是報(bào)紙生存的根本。但是發(fā)行量的減少勢必會影響廣告主對其廣告效果的信心，加之新媒體的沖擊，報(bào)紙的廣告?zhèn)鞑V、可信度高等優(yōu)勢逐漸變?nèi)酰罱K導(dǎo)致其廣告份額不斷減少。與之相反，新媒體卻因其形式多樣、傳播快捷、收費(fèi)低廉、受眾更廣等特點(diǎn)，廣告份額不斷增加。根據(jù)《2017年中國報(bào)業(yè)發(fā)展報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，2017年和2012年同期相比，報(bào)紙廣告降幅達(dá)77%，并且還會繼續(xù)下降。而新媒體領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)廣告增幅明顯加速，且都每年能保持在20%以上。綜上，報(bào)紙的發(fā)行量和廣告份額持續(xù)減少，這勢必會影響報(bào)紙的影響力和利潤，不利于報(bào)紙的生存發(fā)展。

二、在新媒體環(huán)境下報(bào)紙與新媒體的融合發(fā)展

不可否認(rèn)，新媒體的發(fā)展給報(bào)紙帶來了巨大的沖擊和前所未有的挑戰(zhàn)，但是，這并不等于說報(bào)紙?jiān)谛旅襟w環(huán)境下已經(jīng)“走投無路”。在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙可以根據(jù)自身的特點(diǎn)，以適應(yīng)媒體變革為基本要求進(jìn)行改革，這不僅要求報(bào)紙自身的轉(zhuǎn)型升級，還要和新媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、合作共贏、共同發(fā)展。因此，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙和新媒體的整合，促進(jìn)不同媒體的交流互補(bǔ)，充分利用各自的優(yōu)勢和特色，走向報(bào)紙與新媒體的合作共贏，這才是未來的發(fā)展趨勢。然而，如何實(shí)現(xiàn)報(bào)紙與新媒體的融合發(fā)展，應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手：

(一)充分利用信息技術(shù)

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體逐步發(fā)展壯大，其傳播手段也在不斷豐富，如網(wǎng)站、微博、微信等。信息技術(shù)的運(yùn)用不僅使新媒體的傳播方式實(shí)現(xiàn)多樣化，還使其內(nèi)容更加豐富、社會影響力不斷提升。報(bào)紙?jiān)谛旅襟w環(huán)境下，就應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的潮流，突破“紙”的限制，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)“報(bào)”，即充分利用新媒體中的微博、微信等使報(bào)道傳播得更遠(yuǎn)、更廣、更便捷，這也是報(bào)紙走出生存困境的主要突破口。除了充分借助新媒體之外，還要充分利用信息技術(shù)，積極開發(fā)手機(jī)客戶端。如今，手機(jī)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾男畔鞑スぞ?，通過開發(fā)報(bào)紙的手機(jī)客戶端，用移動(dòng)通信技術(shù)把報(bào)紙和讀者緊密連接起來，縮短二者之間的距離，不僅使報(bào)紙閱讀能夠突破時(shí)間和空間的限制，更加便捷，還能增加二者之間的互動(dòng)性，讀者隨時(shí)可以通過手機(jī)客戶端反饋?zhàn)约旱淖x后感、評價(jià)等?？傊瑘?bào)紙的內(nèi)容不僅可以由報(bào)紙刊登，還可以通過網(wǎng)站、微博、微信、手機(jī)客戶端等發(fā)布，這不僅拓寬了報(bào)紙發(fā)行的渠道，用戶還可以根據(jù)自身的條件選擇適宜的方式閱讀，真正實(shí)現(xiàn)各取所需。

(二)積極轉(zhuǎn)化讀者群體

由前文可知，報(bào)紙的生存困境之一就是年輕讀者流失、老齡化日益嚴(yán)重。而通過報(bào)紙和新媒體的融合，報(bào)紙借助新媒體的信息技術(shù)，不僅可以拓展其傳播途徑，還可以因此而增加讀者群體。換言之，凡是互聯(lián)網(wǎng)用戶或者新媒體的受眾者，隨著報(bào)紙傳播方式的多樣化，進(jìn)而成為報(bào)紙新的讀者，這樣就能夠使更多的年輕人轉(zhuǎn)化為報(bào)紙新的讀者群體，從而有利于緩解甚至解決報(bào)紙讀者老齡化的問題。但是，報(bào)紙要想積極轉(zhuǎn)化讀者群體，除了借助新媒體的信息技術(shù)之外，還要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的突破和創(chuàng)新，也就是說報(bào)紙的內(nèi)容也要年輕化，其報(bào)道的重點(diǎn)應(yīng)該加入很多年輕人關(guān)注或者討論的話題；其報(bào)道的方式也應(yīng)該打破傳統(tǒng)的套路或者模式，更加靈活多樣。無論是借助新媒體的信息技術(shù)，還是報(bào)紙自身內(nèi)容的“年輕化”，其目的都是為了將更多的網(wǎng)絡(luò)用戶轉(zhuǎn)化為自己的讀者群體。讀者群體的擴(kuò)大，不僅有利于報(bào)紙走出生存困境，還有利于其實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

(三)注重實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)

報(bào)紙與新媒體的融合發(fā)展是為了實(shí)現(xiàn)二者的優(yōu)勢互補(bǔ)，而不是為了將報(bào)紙直接新媒體化。這也就是說，在報(bào)紙與新媒體融合的過程，一方面，要保持自身的優(yōu)勢；另一方面，要做到紙上和網(wǎng)上的內(nèi)容各有其側(cè)重點(diǎn)。報(bào)紙雖然深受新媒體的沖擊，但是我們依然可以發(fā)現(xiàn)報(bào)紙勝于新媒體的地方，如報(bào)紙的真實(shí)性、權(quán)威性、深度報(bào)道等。在新媒體環(huán)境下，事情一旦發(fā)生就會通過微博、微信、網(wǎng)站等渠道迅速傳播，但是這些信息很多時(shí)候或者難以辨別真?zhèn)?，或者僅停留在淺層次傳播，沒有關(guān)于事件深層次的挖掘，很難發(fā)現(xiàn)其價(jià)值。報(bào)紙則與其恰恰相反，報(bào)紙可以充分利用自身的優(yōu)勢，不僅可以確保報(bào)道的真實(shí)性，還可以對事件進(jìn)行深度剖析，引發(fā)讀者深層次的思考，更具現(xiàn)實(shí)價(jià)值。除此之外，網(wǎng)上和紙上的內(nèi)容還應(yīng)根據(jù)其報(bào)道形式的不同，各有其側(cè)重點(diǎn)，這樣才能滿足讀者的不同需求。

三、結(jié)束語

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙雖然面臨著年輕讀者流失、老齡化日益嚴(yán)重、發(fā)行量下降、廣告份額減少等困境，但是只要報(bào)紙?jiān)趯?shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型升級的同時(shí)，通過充分利用信息技術(shù)、積極轉(zhuǎn)化讀者群體、注重實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)等方式實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展，進(jìn)而就能在保持自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，走出生存困境，突破發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。