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一、《東北萌獸》線下推廣活動契合旅游宣傳

《東北萌獸》今年打造全新的“貓小驢”、“馬小猴”人偶形象，由真人演員扮演，賦予其鮮活的靈魂與生動的性格特點，并本地展開一攬子的線下營銷推廣活動。每場活動之間具有關聯(lián)性，以“生活流”的形式策劃活動，通過新媒體和傳統(tǒng)媒體傳播，引導群眾和網(wǎng)友自發(fā)傳播，達到營銷推廣的目的。省旅游局握有全省旅游資源，負責對各大景區(qū)和旅行社的管理。聯(lián)合旅游局開展線下活動，將使萌獸IP與龍江旅游有機結合，通過線下活動，線上推廣，達到宣傳龍江旅游的目的。

首先，迎合受眾。性格生動，造型蠢萌，擁有喜劇精神的IP形象在國內實屬稀缺資源。同時人偶的形象植入本地特色，更利于將動畫形象與實景的旅游資源融合，增強游客的體驗感，討好大眾的同時，提升旅游目的地形象。其次，網(wǎng)紅效應。通過運營一系列的營銷活動，引導受眾人群主動進行網(wǎng)絡傳播，來增加曝光度和熱度。就像抖音再次捧紅了“社會人”小豬佩奇，淘寶上的小豬佩奇手表等周邊產(chǎn)品長期脫銷。在互聯(lián)網(wǎng)娛樂的新時期，萌獸們借助一攬子營銷計劃，更有潛力成為爆款內容產(chǎn)品。最后，動畫背景。與傳統(tǒng)的吉祥物、動物形象等為代表的旅游大使相比，“貓小驢”、“馬小猴”突破次元壁，以蠢萌的造型和生動的性格從動畫中走出，帶著靈魂走入現(xiàn)實。同時又依托動畫背景故事，與線下人群產(chǎn)生情感關聯(lián)，幫助游客深入了解他們的靈魂和情感、性格和特點，具有成為景區(qū)代言人、形象大使的特質。

二、實景娛樂與文化旅游發(fā)展同向

(一)以萌獸IP賦能主題樂園

近些年來，與內容IP結合的主題樂園，大有取代普通傳統(tǒng)游樂園之勢。其原因在于，普通的傳統(tǒng)游樂園沒有附加值，而包含萌獸IP的主題樂園能夠刺激消費，游客進園不僅可以玩游樂設施，還有各種各樣的消費內容。因此，主題樂園正在遍地開花。第十九屆哈爾濱冰雪大世界合作騰訊，設置“王者榮耀”主題景區(qū)。這是內容IP助力旅游產(chǎn)業(yè)實景娛樂一次新穎的成功案例。

(二)萌獸IP特色小鎮(zhèn)建設

2016年7月21日，住建部、國家發(fā)改委、財政部聯(lián)合發(fā)出《關于開展特色小城鎮(zhèn)培育工作的通知》，到2020年爭取培育1000個左右各具特色、富有活力的特色小鎮(zhèn)。以日本柯南小鎮(zhèn)為例，大榮町位于日本鳥取縣，是個面臨日本海的小城。雖然只有5000多戶人家，花不到兩個鐘頭就可以逛上一遍，但卻是全日本“柯南迷”的朝圣之地?！鞍崖糜尉包c、旅游文化用動漫的方式進行表現(xiàn)和展示，借助動漫IP衍生開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，可以很好地助推旅游目的地的穩(wěn)定快速發(fā)展?！倍稏|北萌獸》作為極具地緣特色的文化符號，正從根本上解決了內容IP文化創(chuàng)意的不足。

三、《東北萌獸》周邊利于打造旅游服務產(chǎn)業(yè)

2017年，東北三省接待旅游人次超8億，市場潛力巨大。與之相對的，當前我省旅游周邊產(chǎn)品，品種較為匱乏，制作不夠精致，產(chǎn)品缺乏文化創(chuàng)意內核。往往游客在中央大街逛了一圈，買回去的要么是舶來品俄羅斯套娃，要么是毫無新意的毛絨玩具。更多的情況則是，面對著滿墻的掛件、擺件、小飾品，游客沒有被激發(fā)出任何購買欲望。可以說，有東北特色的小件禮品，是亟待開發(fā)的一片藍海。

在黑龍江旅游周邊領域，《東北萌獸》深植東北文化土壤，塑造“貓小驢、馬小猴、白眼狼、土豹子……”多個具有地緣性的“萌獸”動畫形象。這些形象模樣討喜，性格迥異，有血有肉，在一定程度上將作為地域文化符號長期存在。依托動畫劇集，更容易在頌揚東北傳統(tǒng)文化的同時，為人們所接受。

四、合作帶來共贏

(一)有利于萌獸粉絲自然轉化為游客

東北人占據(jù)了娛樂行業(yè)的半壁江山，“快樂”和東北文化緊密相連，相信每個來東北旅游的外地人，都能夠感受到東北人的熱情，以及幽默。而喜劇題材正是《東北萌獸》最重要的創(chuàng)作領域。以《東北萌獸》故事背景為基點，可以借此推出動漫旅游景點和旅游線路，旅游景區(qū)通過組織觀展或動漫演藝等方式，將把動漫粉絲自然地變?yōu)槁糜文康牡胤劢z。就像鐮倉之于灌籃高手迷，湯布院小鎮(zhèn)之于龍貓迷，動漫的地域特色與當?shù)氐穆糜窝}相連，密不可分。

(二)有利于“旅游+動漫”衍生品市場的開發(fā)

“開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權和鮮明地方特色的時尚性、實用性、便攜性旅游商品，能夠增加旅游購物收入?！蹦壳?，小豬佩奇在中國市場的業(yè)務已經(jīng)擴展至玩具、服裝、快速消費品、家具和出版領域。僅2017年，《小豬佩奇》全球吸金12億美元，約合75億人民幣。《東北萌獸》系列短動畫及其動漫人物形象，價值可觀，潛力巨大，極有可能成為東北旅游衍生品市場的一匹黑馬。

(三)“旅游+動漫”未來可期

搭載《東北萌獸》一攬子的IP營銷計劃，依托發(fā)掘我省特色旅游資源，結合線上作品推廣，線下活動營銷，形成動漫旅游專線、動漫旅游樂園、動漫周邊產(chǎn)品的旅游產(chǎn)業(yè)布局，既拉動萌獸IP熱度，增加IP價值，同時也發(fā)掘了本地旅游的文化內核。有利于提升旅游業(yè)現(xiàn)代化、集約化、品質化、國際化水平，更好滿足旅游消費需求，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉型升級。