汪文君橋 哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院

2014年被稱為網(wǎng)絡(luò)自制劇元年。從2014年開始，網(wǎng)絡(luò)自制劇不論從數(shù)量還是質(zhì)量，都開始井噴式發(fā)展。以往的段子劇逐漸跌落受眾視線，取而代之的是劇集較長(zhǎng)、故事線豐富、演員陣容強(qiáng)勢(shì)的精品自制劇。從《鬼吹燈：精絕古城》《無(wú)心法師》到《白夜追兇》《九州海上牧云記》，網(wǎng)絡(luò)自制劇這一野生的“雜牌軍”開始與正牌軍電視劇同臺(tái)競(jìng)技，搶奪受眾市場(chǎng)。一方面，電視播放資源的限制與電視劇的生產(chǎn)數(shù)量嚴(yán)重失調(diào)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為電視劇重要的播出平臺(tái)；另一方面，傳統(tǒng)電視劇滿足不了日益增長(zhǎng)的觀眾需求。

網(wǎng)絡(luò)自制劇主要是以騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷土豆、搜狐視頻等視頻網(wǎng)站為生產(chǎn)主體的自制劇，這幾個(gè)視頻網(wǎng)站巨擘的自制劇發(fā)展態(tài)勢(shì)直接預(yù)見了國(guó)內(nèi)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展情況。騰訊視頻的自制劇以盜墓系列和古裝系列居多，如《鬼吹燈之精絕古城》、《青云志2》等，在影視板塊的布局覆蓋了古裝玄幻、都市愛情、青春校園、熱血懸疑等各類題材。從已公布的項(xiàng)目可以看出，玄幻古裝依然是騰訊視頻的主戰(zhàn)場(chǎng)，這樣在品牌塑造及后期營(yíng)銷上會(huì)非常穩(wěn)妥。愛奇藝的網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)量在過(guò)去兩年大約30部，而2018年愛奇藝的網(wǎng)絡(luò)自制劇規(guī)劃將達(dá)到60部左右，這些變化傳達(dá)出網(wǎng)絡(luò)自制劇的專有市場(chǎng)在逐漸擴(kuò)大。自制劇會(huì)分為三個(gè)系列：冒險(xiǎn)系列、網(wǎng)文系列以及經(jīng)典系列，通過(guò)更多元、更創(chuàng)新的自制內(nèi)容帶給用戶更盡情的享受。相比愛奇藝和騰訊視頻的網(wǎng)絡(luò)自制劇種類來(lái)看，優(yōu)酷的古裝題材相對(duì)較少，但是不同種類的網(wǎng)絡(luò)自制劇數(shù)量均衡，無(wú)論是在題材還是渠道上，優(yōu)酷都做了很多嘗試?！栋滓棺穬础返暮Ｍ獍l(fā)行權(quán)已被Netflix買下，未來(lái)《白夜追兇》將通過(guò)Netflix在全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，成為首部正式在海外大范圍播出的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇集?？傮w而言，網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：

一、付費(fèi)收看成為常態(tài)

愛奇藝視頻從一開始免費(fèi)觀看，由廣告收費(fèi)，到后來(lái)的點(diǎn)播付費(fèi)，到現(xiàn)在的廣告和點(diǎn)播訂閱都付費(fèi)的現(xiàn)狀，媒介的不斷變化使?fàn)I銷模式不斷變化，原來(lái)的分散傳播變?yōu)榧械臅?huì)員經(jīng)濟(jì)。愛奇藝對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇的流量變現(xiàn)手法的變遷，見證了所有視頻網(wǎng)站對(duì)用戶付費(fèi)收看行為習(xí)慣的精心培養(yǎng)。對(duì)于投入巨大的網(wǎng)絡(luò)自制劇來(lái)說(shuō)，單靠廣告招商還不足以支撐劇作的生產(chǎn)成本，并且貼片廣告、植入廣告會(huì)影響劇作內(nèi)容，引起觀眾反感。這時(shí)，自制劇的價(jià)值營(yíng)銷成為關(guān)鍵，對(duì)于制作精良的自制劇，網(wǎng)民在付費(fèi)模式的接受程度上不斷提升，并且這種可持續(xù)盈利的會(huì)員體系發(fā)展正在趨于成熟。

二、演員選擇上趨向新人培育

網(wǎng)絡(luò)自制劇在選角上經(jīng)歷了草根到明星、再到紅人帶新的發(fā)展階段。網(wǎng)絡(luò)自制劇之所以稱之為“雜牌軍”，在誕生之初的非職業(yè)演員和非專業(yè)劇組是其重要原因?！独夏泻ⅰ分械摹翱曜有值堋保秾沤z男士》中的大鵬等都屬于非科班出身的草根演員。而到了南派三叔的“鬼吹燈”系列，開始大量啟用影視明星，比如靳東、陳喬恩、阮經(jīng)天、徐璐等。而后，積攢了大量人氣和粉絲的視頻網(wǎng)站平臺(tái)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)劇強(qiáng)大的造星功能，在《河神》《匆匆那年》《無(wú)心法師》中開始大量啟用新人，同樣收獲成功。

三、題材內(nèi)容方面趨于多元化

2017年網(wǎng)絡(luò)自制劇流量前十名中，以南派三叔的懸疑玄幻類系列劇居多，占比50%，包括《老九門》《鬼吹燈》《盜墓筆記》等盜墓系列，也有《河神》《無(wú)心法師》這樣的玄幻劇。懸疑玄幻類題材的網(wǎng)絡(luò)劇熱度居高不下，隨著更多IP深度開發(fā)，可以預(yù)見未來(lái)發(fā)展勢(shì)頭會(huì)持續(xù)強(qiáng)勁。而喜劇類題材最少，雖然只占據(jù)10%，但是卻位居榜首。喜劇的市場(chǎng)地位一再得到驗(yàn)證，但由于喜劇創(chuàng)作難度較大，想要把喜劇做到精品化還有很長(zhǎng)的一段路要走。青春愛情劇雖然占有30%的比例，但是呈現(xiàn)出不溫不火的狀態(tài)，在近幾年可能會(huì)呈現(xiàn)逐漸下降的趨勢(shì)。騰訊視頻在影視板塊的布局覆蓋了古裝玄幻、都市愛情、青春校園、熱血懸疑等各類題材。從騰訊視頻自制劇制作的規(guī)劃中可以看出，自制劇的題材具有明顯的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)烙印，遠(yuǎn)不及電視劇的種類豐富，但多元化題材是發(fā)展趨勢(shì)。

四、互動(dòng)形式趨于多樣化

網(wǎng)絡(luò)劇讓人眼花繚亂的分享、評(píng)論、點(diǎn)贊、彈幕等互動(dòng)功能具有廣泛的互動(dòng)性和擴(kuò)散性，能夠在短時(shí)間內(nèi)形成大量的輿論話題。這是傳統(tǒng)電視平臺(tái)所不能比擬的。許多視頻網(wǎng)站已充分認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，在視頻下面專門設(shè)置“分享/轉(zhuǎn)帖”按鈕，使網(wǎng)民更便利、快捷地將此視頻分享到微博、微信等社交平臺(tái)。劇集和彈幕構(gòu)成了觀眾的整體觀看體驗(yàn)，這種互動(dòng)和自主性的增強(qiáng)使得網(wǎng)絡(luò)自制劇更具特點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)自制劇雖然數(shù)量較多，但是也產(chǎn)生了很多問(wèn)題，比如故事原創(chuàng)力不足，過(guò)度依賴網(wǎng)文及IP開發(fā)、數(shù)量居高不下但精品寥寥可數(shù)。在當(dāng)下“內(nèi)容為王”的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)自制劇要實(shí)現(xiàn)精品化任重而道遠(yuǎn)，但作為各家視頻平臺(tái)必爭(zhēng)之地，將自制劇題材類型多元化，深度開發(fā)有價(jià)值的IP，彌補(bǔ)市場(chǎng)短板、回歸內(nèi)容初心，都是從業(yè)者有必要做出的嘗試。