孟凌霄 四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院

隨著第三方社交平臺(tái)的不斷發(fā)展，數(shù)字科技和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷進(jìn)步，用戶生產(chǎn)內(nèi)容也大量興起，自媒體時(shí)代來臨。自媒體[1]這一概念最早由硅谷IT專欄作家丹·吉爾默(Dan Gillnor)于2002年提出。2003年，美國學(xué)者謝因·波曼(Shayne Bowman)和克里斯·威斯理(Chris Wills)指出：“We Media(自媒體)是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑。”[2]。

一、現(xiàn)象原因分析

短視頻自2013年至今已廣泛運(yùn)用于新聞報(bào)道、節(jié)目直播、社交平臺(tái)等。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海量的信息造成了知識(shí)碎片化的閱讀習(xí)慣，相較于傳統(tǒng)意義上的長篇大論，如今人們更青睞在快餐式瀏覽。從文字加圖片的傳統(tǒng)模式到視頻模式的過渡，迎合了受眾的心理需求。國內(nèi)的短視頻雖然起步晚于國外，但發(fā)展速度迅速，短視頻的高居不下熱度催生了一系列視頻發(fā)布者，而谷阿莫就是其中的典型代表之一。

作為自媒體中短視頻發(fā)布者，谷阿莫憑借原創(chuàng)“X分鐘帶你看完X電影”的形式，在新浪微博上就坐擁近900萬關(guān)注者。谷阿莫發(fā)布的視頻具有極高的辨識(shí)度和個(gè)人特色。首先標(biāo)題格式均為“X分鐘帶你看完X電影(電視劇)”，例如《6分鐘看完2017對(duì)沒朋友的人不友善的電影〈尋夢環(huán)游記〉》、《8分半看完電影〈小時(shí)代〉1-3》等。其次，谷阿莫對(duì)于選擇的題材大多具有很強(qiáng)的時(shí)效性，契合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，題材選擇多為新近上映，具有輿論熱度的影視劇，且多為商業(yè)流水線產(chǎn)物。此外，雖然幾分鐘講完影視劇的形式被不斷模仿，可是由于谷阿莫的個(gè)人特色在短視頻表現(xiàn)得極為強(qiáng)烈，所以具有獨(dú)特性和辨識(shí)度。

谷阿莫的走紅有很深的文化根源，張貞認(rèn)為，“對(duì)于伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的青年人而言，他們是網(wǎng)絡(luò)亞文化的代表者。長期處于傳統(tǒng)的話語體系與文化環(huán)境給他們帶來了膩煩感。”[3]這是是近期自媒體發(fā)展迅速的共同原因和特點(diǎn)，谷阿莫的廣受追捧也說明了這一點(diǎn)。對(duì)于受眾而言，谷阿莫能夠極短的時(shí)間內(nèi)講完一部影視劇的故事，實(shí)現(xiàn)了快餐時(shí)代的最大化。谷阿莫將原本具有新聞性的影視作品被轉(zhuǎn)變成二次加工品，尤其對(duì)千篇一律的人物設(shè)定和情節(jié)進(jìn)行了戲謔和諷刺。傳統(tǒng)單調(diào)的話語結(jié)構(gòu)使年輕人產(chǎn)生了負(fù)面情緒，而對(duì)于傳統(tǒng)話語結(jié)構(gòu)的抵抗和創(chuàng)新，則能夠獲得年輕一代的共鳴。

二、內(nèi)容探討

結(jié)合自媒體有三個(gè)顯著特征[4]，我們不難發(fā)現(xiàn)，谷阿莫在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中恰到好處地把握了時(shí)機(jī)。

第一、自媒體主體是普通大眾而非專業(yè)的傳播機(jī)構(gòu)。谷阿莫在成名前，只是一個(gè)普通的喜歡講故事的臺(tái)灣男孩，對(duì)影視作品有濃厚的興趣。作為草根媒體，自媒體是平民化、私人化、自主化的傳播，其理念是平等對(duì)話、信息共享。[5]在視頻中，他幽默的談話方式無形中向觀眾強(qiáng)調(diào)了自己的“草根性”，拉近了與觀眾的心理距離。在微博中抽獎(jiǎng)送給轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論者的方式，講求互動(dòng)的方式能夠拉近和已有關(guān)注者的距離，達(dá)到更好的宣傳效果。

第二、自媒體以數(shù)字科技與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為技術(shù)依托。谷阿莫的視頻主要是對(duì)影視作品的二次加工，將一部長達(dá)幾個(gè)小時(shí)的電影或幾十集的電視劇，剪輯成幾分鐘的小視頻，后期配音講解，在壓縮視頻時(shí)間的同時(shí)，增加了呈現(xiàn)給觀眾的信息量。無論從劇情還是解說方面，谷阿莫的作品都顯得精巧和緊湊。在海量的信息面前，自媒體中不乏紅極一時(shí)的短視頻，而信息量缺乏往往成為這些自媒體曇花一現(xiàn)的原因。截止到2018年2月23日，谷阿莫在新浪微博上共發(fā)布863條微博，源源不斷的內(nèi)容生產(chǎn)則保證了傳播效果的持續(xù)性。

第三、自媒體以第三方專業(yè)網(wǎng)站為實(shí)現(xiàn)平臺(tái)。僅憑在新浪微博上上傳的短視頻《5分鐘看完〈即刻救援〉1-3集》，關(guān)注人數(shù)就在幾天內(nèi)達(dá)到六十余萬，而隨后大V的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，使谷阿莫短視頻的點(diǎn)擊量迎來又一波上升熱潮。在新浪微博上積累了一定粉絲數(shù)后，谷阿莫迅速開辟了微信公眾號(hào)和Ac fun以及嗶哩嗶哩等活躍視頻平臺(tái)，逐漸將自己“IP”化，增加了曝光率和辨識(shí)度，使受眾通過更多渠道接觸了解自己，形成全媒體聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

三、前景分析

谷阿莫是“X分鐘帶你看完X電影”這種形式的開創(chuàng)者，但他也正面臨更大的競爭和挑戰(zhàn)。視頻技術(shù)門檻的降低加劇了市場競爭，據(jù)TalkingData發(fā)布的《2017年移動(dòng)視頻應(yīng)用行業(yè)》，截至2017年7月最后一周，移動(dòng)視頻app滲透率為71.4%，用戶規(guī)模約為6.42億。人市場的擴(kuò)張背后是競爭壓力的相應(yīng)增長，同時(shí)，由于模仿成本和內(nèi)容壁壘幾乎為零，短視頻濃縮影視劇的形式極易出現(xiàn)同質(zhì)化競爭者。僅新浪微博上有相似形式，且有一定關(guān)注量的短視頻博主數(shù)量就不可小覷，其中不乏如“暴走看片”、“不吐不快”、“三口看片”等大V。同質(zhì)化引帶來的受眾審美疲勞使谷阿莫面臨著更大的挑戰(zhàn)。

鄧新民先生認(rèn)為，自媒體是新媒體最新發(fā)展階段，其自主性越來越強(qiáng)、發(fā)展越來越快、應(yīng)用越來越廣、作用越來越大、管理難度越來越大，并指出現(xiàn)有監(jiān)管手段的弱化、自媒體用戶集中在少數(shù)供應(yīng)商從而造成了事實(shí)上的壟斷問題等[6]。從某種角度講，谷阿莫的視頻作品并非典型的UGC(用戶生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容)，而是對(duì)已有的影視作品進(jìn)行二次加工，因此在版權(quán)成為不可避免的問題，這也是當(dāng)下同質(zhì)化自媒體發(fā)布視頻的共同問題。2005年，胡戈未取得陳凱歌導(dǎo)演的授權(quán)，就將其作品《無極》剪輯成《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，而隨后，陳凱歌一紙?jiān)V狀，將胡戈告上法庭。我國的《著作權(quán)法實(shí)施條例》規(guī)定，作者享有作品的修改權(quán)和完整權(quán)，歪曲、篡改他人作品的，應(yīng)承擔(dān)停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責(zé)任。從這一點(diǎn)看，谷阿莫等自媒體面臨著侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)《著作權(quán)法實(shí)施條例》第2條，文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力成果，即可被稱為作品。[7]而從藝術(shù)作品再加工角度，谷阿莫的視頻似乎又符合法律相關(guān)規(guī)定。每個(gè)擁有信息的傳播權(quán)的公民，都是自己的“把關(guān)人”。[8]客觀來說，谷阿莫對(duì)影視作品的濃縮解說這一形式，本身就游走在侵犯版權(quán)的灰色地帶，如果失去分寸，很可能引來版權(quán)糾紛。

而對(duì)于受眾而言，過度的娛樂化導(dǎo)致的快餐信息，可能會(huì)造成獨(dú)立思考的能力的退化，以及藝術(shù)的鑒賞能力的退步。谷阿莫選擇的影視作品中，雖然大部分是商業(yè)流水線加工產(chǎn)物，但是也有制作和口碑都在行業(yè)水準(zhǔn)前端的良心之作，譬如《消失的愛人》、《颶風(fēng)營救》等，僅僅通過谷阿莫幾分鐘的解說，幾乎不能感受到原片的藝術(shù)魅力，長此以往，受眾雖然找到了情感的宣泄口，也滿足了獵奇心理和媚俗心理，但是免不了對(duì)膚淺的碎片信息產(chǎn)生依賴感，甚至造成藝術(shù)鑒賞能力的失落?！叭绻茖W(xué)家能把一滴眼淚里所有的成分的復(fù)制了，包括水和鹽和氣味、溫度——他所復(fù)制的，請(qǐng)問，能不能被稱作一滴‘眼淚’呢？”優(yōu)秀的影視劇是一個(gè)獨(dú)立的、不可拆分的整體，而谷阿莫對(duì)影視劇主干故事的拆分拼湊的再創(chuàng)作，恰恰錯(cuò)過了影視劇最打動(dòng)人心的細(xì)節(jié)。

最后，在自媒體的平臺(tái)上，每一個(gè)用戶都是既可以發(fā)布信息的同時(shí)有接受其他用戶信息的節(jié)點(diǎn)，他們之間的互動(dòng)又會(huì)增加新的信息。[9]在自媒體大勢發(fā)展的今天，谷阿莫為代表的短視頻制作者正面臨著更大的競爭與挑戰(zhàn)，只有不斷規(guī)范自身的行為，積極創(chuàng)新吸引受眾的手段，才能產(chǎn)出更多為人民喜聞樂見的作品。