張曉霞 吉林省氣象局 楊光武 吉林省雙陽(yáng)區(qū)氣象局

融媒體時(shí)代各媒體都在努力向融合創(chuàng)新狂奔，氣象新聞不僅要做好部門(mén)內(nèi)部媒體的宣傳，同時(shí)亟需提高對(duì)外宣傳水平，引導(dǎo)行業(yè)外媒體全面客觀地向公眾展示氣象工作者貫徹落實(shí)政府各項(xiàng)決策部署，推進(jìn)氣象現(xiàn)代化和氣象改革發(fā)展中傾注的責(zé)任和才智以及在氣象防災(zāi)減災(zāi)、脫貧攻堅(jiān)氣象服務(wù)、重大活動(dòng)氣象保障中的精彩故事。隨著各大媒體“去中心化”，不僅僅依靠報(bào)紙廣播等傳統(tǒng)媒體，重心逐漸轉(zhuǎn)移新媒體，對(duì)行業(yè)外媒體的需求分析就尤為重要。

一、省級(jí)氣象行業(yè)對(duì)外宣傳報(bào)道模式和擴(kuò)大對(duì)外宣傳必要性

吉林氣象宣傳工作與當(dāng)?shù)氐胤矫襟w聯(lián)系緊密，強(qiáng)化部門(mén)內(nèi)外宣傳，聚焦人民群眾關(guān)注的氣象話題，挖掘氣象服務(wù)地方戰(zhàn)略的創(chuàng)新做法，創(chuàng)作了不少鮮活有力的氣象新聞，促進(jìn)全省公眾對(duì)氣象工作的認(rèn)知與理解。目前吉林省氣象部門(mén)聯(lián)系的行業(yè)外媒體主要有吉林日?qǐng)?bào)社、吉林人民廣播電臺(tái)、吉林衛(wèi)視三家新聞單位的傳統(tǒng)媒體：吉林日?qǐng)?bào)、城市晚報(bào)、東亞經(jīng)貿(mào)新聞、吉林人民廣播電臺(tái)、吉林衛(wèi)視和所建新媒體：中國(guó)吉林網(wǎng)、吉和網(wǎng)、吉林大喇叭公眾號(hào)、吉刻App。與各媒體的溝通聯(lián)系主要通過(guò)QQ群提供氣象信息、重大氣象報(bào)告和降雨實(shí)況等數(shù)據(jù)類(lèi)信息，重大氣象會(huì)議提供新聞通稿，由“跑口記者”根據(jù)需求取用。

媒體融合是形勢(shì)所迫、大勢(shì)所趨、規(guī)律使然，是媒體自覺(jué)、變革圖存、轉(zhuǎn)型增效、互補(bǔ)共贏。省局氣象宣傳工作想進(jìn)一步擴(kuò)大行業(yè)外媒體的合作，提高部門(mén)外媒體宣傳的主動(dòng)性，就不能僅僅停留在“我有什么 你寫(xiě)什么”，而要有意識(shí)向“你要什么 我給什么”轉(zhuǎn)化，從氣象服務(wù)領(lǐng)域的報(bào)道工作轉(zhuǎn)向氣象領(lǐng)域的報(bào)道服務(wù)工作，提高“上鏡率”，提供更加有針對(duì)性的、精細(xì)化甚至專(zhuān)業(yè)化的氣象宣傳通稿作為報(bào)道支撐。圍繞重大天氣氣候事件，實(shí)現(xiàn)氣象宣傳資源“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 多渠道發(fā)布”、傳播效應(yīng)的最優(yōu)化努力。發(fā)揮行業(yè)外媒體作用“搭車(chē)宣傳”，搶占輿論陣地，多發(fā)聲，打好氣象新聞傳播的“組合拳”，重視聯(lián)合社會(huì)力量，強(qiáng)化與行業(yè)外媒體溝通交流，鼓勵(lì)講好氣象故事，傳播氣象正能量，擴(kuò)大傳播力、影響力和公信力。

二、融媒體時(shí)代省級(jí)氣象行業(yè)對(duì)外宣傳報(bào)道模式的有益探索

“融媒體”是充分利用媒介載體，把網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。目前各大媒體都在融合發(fā)展，探索氣象行業(yè)對(duì)外宣傳就明確融媒體宣傳的需求。

(一)常態(tài)和突發(fā)天氣過(guò)程報(bào)道彰顯人文情懷

“以人為本”是氣象新聞報(bào)道天氣過(guò)程理應(yīng)堅(jiān)持的基本報(bào)道理念，特別是融媒體時(shí)代，碎片化的傳播接收信息，快節(jié)奏的生活，受眾更希望一種像老朋友式的溫暖陪伴感。常態(tài)和突發(fā)天氣過(guò)程新聞報(bào)道就要從人性化視角出發(fā)，關(guān)注人的生存、人的權(quán)益、人的發(fā)展和人的價(jià)值、關(guān)注天氣對(duì)人生活等方方面面的影響。特別要關(guān)注人的心理，給予一定的慰藉。如2017年7月永吉接連遭遇百年不遇的洪水，氣象新聞報(bào)道《水過(guò)留痕——“7·13”“7·19”暴雨洪水中的永吉》因?yàn)榫哂腥宋年P(guān)懷，走溫情路線而不是災(zāi)難的苦情報(bào)道，從而更有人情味，讓受眾引起情感上的共鳴。

(二)社會(huì)重大活動(dòng)報(bào)道明確服務(wù)對(duì)象

地域性是受眾對(duì)天氣影響社會(huì)重大活動(dòng)的關(guān)注點(diǎn)。立足吉林省，始終關(guān)注當(dāng)?shù)靥鞖庾兓?，聚焦受眾客普遍關(guān)心的天氣，滿足了不同受眾的需要。《2018長(zhǎng)春國(guó)際馬拉松雨中鳴槍》《2018長(zhǎng)春國(guó)際馬拉松雨中開(kāi)賽三萬(wàn)選手“踏水”飛奔》就關(guān)注了天氣下雨但是并沒(méi)有取消比賽也沒(méi)有阻止選手們的熱情，展示各種“花式”避雨方式，將天氣對(duì)重大活動(dòng)的影響盡可能有溫度的表達(dá)出來(lái)。

(三)節(jié)假日和季節(jié)轉(zhuǎn)換重要節(jié)點(diǎn)傳播服務(wù)理念

高考天氣、黃金周天氣、是否入夏等報(bào)道一直是點(diǎn)擊量比較高的宣傳報(bào)道，在時(shí)令的變換中不斷撩動(dòng)著受眾的心。這類(lèi)氣象新聞堅(jiān)持與受眾“風(fēng)雨同行，冷暖相知”的服務(wù)理念，創(chuàng)新表達(dá)方式，采用了故事化的表達(dá)方式，數(shù)據(jù)式處理，發(fā)掘事實(shí)中最具人性、人情的因素，給予實(shí)實(shí)在在的出行建議，吸引讀者的目光使氣象新聞更加具有趣味性、可讀性和深度性，觸動(dòng)人心。同時(shí)應(yīng)注重此類(lèi)氣象新聞中的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，要將晦澀深?yuàn)W的氣象語(yǔ)言改為淺顯易懂的詞句，簡(jiǎn)潔明了的表達(dá)出來(lái)。

省級(jí)氣象部門(mén)根據(jù)媒體需求主動(dòng)作為，實(shí)現(xiàn)與媒體有效對(duì)接，提高氣象宣傳的時(shí)、度、效和影響力，合力多發(fā)氣象聲，不局限于在氣象部門(mén)說(shuō)氣象，當(dāng)好闡述者，就能實(shí)現(xiàn)在部門(mén)內(nèi)外“合聚變”傳播，率先發(fā)聲，多發(fā)氣象聲，“開(kāi)疆?dāng)U土”擴(kuò)大外宣，讓官方消息跑在前方，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，解決酒香也怕巷子深的尷尬，提供氣象事業(yè)發(fā)展的主流輿論和宣傳思想文化陣地的堅(jiān)實(shí)后盾。