劉晨 《中國平煤神馬報(bào)》社有限公司

我國的體育報(bào)道從20世紀(jì)80年代的蹣跚學(xué)步，經(jīng)過90年代的驟然壯大，到現(xiàn)在的平穩(wěn)發(fā)展，受到社會(huì)因素、媒介發(fā)展以及體育自身三方面影響。目前我國的體育報(bào)道的正處于轉(zhuǎn)型期，主要有以下特點(diǎn)：(1)逐漸注重從業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平。(2)報(bào)道的形式和內(nèi)容趨于多元化。以上這些特點(diǎn)伴隨著我國體育新聞報(bào)道成長，也造成了自身的缺陷：(1)輕視生活中體育新聞的報(bào)道。(2)與國際賽事相比，對(duì)國內(nèi)體育賽事的關(guān)注度較低。(3)對(duì)于籃球、足球等“大球運(yùn)動(dòng)”的熱度遠(yuǎn)高于羽毛球、網(wǎng)球等“小球運(yùn)動(dòng)”。(4)意識(shí)上輕視體育新聞的發(fā)展。

新聞媒介收集體育信息，經(jīng)過篩選、加工、整理，形成體育報(bào)道傳播給受眾，這是新聞傳播的過程。因此，每種傳播媒介都各有優(yōu)劣勢(shì)。

一、體育報(bào)道的先驅(qū)媒介——紙質(zhì)媒介

紙質(zhì)媒介主要靠文字和圖片傳播信息，其中的體育信息都經(jīng)過篩選，往往一個(gè)標(biāo)題就能概括整篇報(bào)道，方便受眾選擇性閱讀，從而激發(fā)受眾興趣。但紙質(zhì)媒介的出版需要經(jīng)過采集、編輯、校對(duì)等多個(gè)環(huán)節(jié)，時(shí)效性差，且需要受眾受過教育，一定程度上縮小了受眾范圍。

二、體育新聞的即時(shí)傳播媒介——聲像媒介

聲像媒介主要靠聲音和畫面對(duì)體育消息進(jìn)行報(bào)道。電視被譽(yù)為體育運(yùn)動(dòng)的“最佳伴侶”。一些廣播媒介也開辟了專門的體育頻道播報(bào)體育新聞、與聽眾互動(dòng)等。聲像媒介的最大優(yōu)勢(shì)就是時(shí)效性、畫面感強(qiáng)，受眾覆蓋面廣，易于人接受，但其不易保存、無法按照受眾需要選擇播放新聞報(bào)道就成了劣勢(shì)。

三、體育報(bào)道的劃時(shí)代媒介——網(wǎng)絡(luò)媒介

當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展，體育新聞與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)手是大勢(shì)所趨，各大門戶網(wǎng)站都設(shè)置有體育頻道。網(wǎng)絡(luò)媒介不僅在數(shù)量和及時(shí)性上趕超聲像媒介，還在報(bào)道質(zhì)量上超過了紙質(zhì)媒介。但網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)過于自由，信息來源廣泛，一些體育新聞報(bào)道的準(zhǔn)確度難免會(huì)下降，且受網(wǎng)絡(luò)傳輸速度的限制，賽事直播比電視轉(zhuǎn)播略有延遲。

四、新型傳播媒介——手機(jī)

手機(jī)是在無線通訊和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的符合大眾需求的革命性媒體。從第一個(gè)手機(jī)中文短信服務(wù)在天津出現(xiàn)，到可以在手機(jī)上看NBA直播，手機(jī)除了承載傳播信息、聲音的功能之外，還擁有了名副其實(shí)的媒體身份，它以其獨(dú)有的便攜性、互動(dòng)性和即時(shí)性等特征正慢慢地改變著傳統(tǒng)媒體建立起的傳播環(huán)境。

手機(jī)依靠互聯(lián)網(wǎng)和通信網(wǎng)傳播體育信息，因其特性把人從媒介的束縛中解放出來，手機(jī)用戶不必守在電視、電腦前觀看比賽，也不需要像使用收音機(jī)一樣在特定的時(shí)間接收特定的體育信息，不需要購買額外的物品就可接收到相當(dāng)全面的體育信息，但功能強(qiáng)大的手機(jī)需要大量的費(fèi)用，并且手機(jī)上網(wǎng)也需要額外支付使用費(fèi)；手機(jī)媒體的體育信息主要來自門戶網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒介，并沒有專門的體育新聞從業(yè)者收集、整理信息，在內(nèi)容上容易與其他媒介重復(fù)。

總之，手機(jī)具有網(wǎng)絡(luò)媒介的所有優(yōu)缺點(diǎn)，但是手機(jī)的“人性化趨勢(shì)”和對(duì)傳統(tǒng)媒介缺陷的補(bǔ)償，從而使它最有可能成為“第五媒介”。

雖然這幾種新聞傳播媒介在受眾的爭奪上競爭激烈，但是三種新聞媒介各有優(yōu)劣勢(shì)，不可能滿足所有受眾的全部需求，這就給其它新聞媒介的發(fā)展提供了空間。如何利用自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)展受眾群體就成為新聞傳播媒介必須思考的問題。

紙質(zhì)媒介應(yīng)充分發(fā)揮文章標(biāo)題“一針見血”的優(yōu)勢(shì)，吸引受眾眼球，除了報(bào)道體育賽程外，還可以對(duì)隊(duì)員和教練的衣食住行、興趣愛好等方面進(jìn)行深度報(bào)道，激發(fā)受眾閱讀興趣。除此之外，紙質(zhì)媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介合作是時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果，從而進(jìn)一步擴(kuò)大受眾面。手機(jī)上的收音機(jī)軟件為聲像媒介開發(fā)了新的受眾群體。體育廣播頻道需要播報(bào)更加簡潔、直觀的體育新聞才能抓住受眾的耳朵。電視則可把鏡頭轉(zhuǎn)向體育新聞外，使觀眾不僅觀看到比賽，還能及時(shí)了解到賽場(chǎng)周邊情況，擴(kuò)展了現(xiàn)場(chǎng)直播的內(nèi)涵。基于先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)媒介可以即時(shí)傳播體育新聞，利用豐富的傳播手段為受眾提供全方位的體育新聞，還可以建立網(wǎng)絡(luò)直播間，使網(wǎng)民與體育明星直接互動(dòng)，提高網(wǎng)民參與體育活動(dòng)的興趣，同時(shí)還需與傳統(tǒng)媒介加強(qiáng)合作，做好新聞把關(guān)人，避免不實(shí)體育新聞流出。

最受關(guān)注的手機(jī)，在傳播體育新聞上有快捷、迅速、受眾覆蓋面廣等特點(diǎn)，使其在受眾爭奪戰(zhàn)中可“不戰(zhàn)而勝”。很多手機(jī)APP的出現(xiàn)也為體育新聞廣泛傳播提供了便利條件。如微信公眾號(hào)，體育新聞媒體可成立專業(yè)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)采寫、編輯、推送體育新聞，這樣既能保證在第一時(shí)間把體育新聞傳達(dá)給手機(jī)用戶，又能避免內(nèi)容與傳統(tǒng)媒介重復(fù)。

對(duì)受眾的爭奪造成了新聞傳播媒介間對(duì)信息源的競爭，在進(jìn)行體育報(bào)道時(shí)更多的是考慮如何搶先出稿以及挖掘獨(dú)家新聞，而這種不良競爭很容易導(dǎo)致體育新聞出現(xiàn)過度娛樂化、假新聞泛濫、報(bào)道層不全面等問題。對(duì)此，我們應(yīng)加強(qiáng)多媒介間的融合與合作，由不同媒介發(fā)揮各自特性，形成人力資源、技術(shù)資源、信息資源共享平臺(tái)，同時(shí)在追求新聞?wù)鎸?shí)的前提下，強(qiáng)化媒體人的道德意識(shí)，完善輿論監(jiān)督機(jī)制，督促體育新聞傳播過程中的參與者自覺遵守道德規(guī)范。如果媒介出現(xiàn)問題，依靠受眾的主動(dòng)監(jiān)督還不能達(dá)到效果，就需要政府承擔(dān)把關(guān)人責(zé)任，建立完善的輿論情況監(jiān)測(cè)機(jī)制。只有這樣，才能構(gòu)建公平、公正、和諧的體育報(bào)道環(huán)境。