苗雨露 湖南師范大學

文化綜藝節(jié)目是以我國博大精深、源遠流長的傳統(tǒng)文化為內(nèi)容，以弘揚和傳播中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化為目的，采用綜藝形式制作并在電視上播出的新型的電視產(chǎn)品。文化綜藝節(jié)目的走紅，帶來了一波收視熱潮，改變了近年來娛樂類真人秀獨占綜藝節(jié)目市場的格局，讓人們認識到了中國文化所蘊含的人文情懷和無限魅力，同時也讓人們看到了文化綜藝節(jié)目發(fā)展的巨大潛力。

一、文化綜藝節(jié)目的熱播原因

(一)文化傳承的價值顯著

文化綜藝節(jié)目對公眾在文化引導和歷史教育方面具有現(xiàn)實性意義。它采用寓教于樂的形式弘揚優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，弘揚民族精神，傳承中華文明，充滿積極向上的正能量。它擔負起了文化傳播的責任，娛樂觀眾不再是目的，而是變成了傳播文化的一種手段。如《漢字英雄》以漢字為載體，利用綜藝節(jié)目的形式對漢字的讀音、拼寫、意思進行解析，充分挖掘了漢字的內(nèi)涵。

(二)獨具匠心的節(jié)目內(nèi)容

文化綜藝節(jié)目將傳統(tǒng)文化與大眾娛樂相結(jié)合，將略顯嚴肅的內(nèi)容與充滿趣味的綜藝形態(tài)相結(jié)合，使節(jié)目兼具了專業(yè)性與綜藝性。[1]通過綜藝的“外殼”去傳達文化的“內(nèi)核”，對中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化用現(xiàn)代化的運作方式進行創(chuàng)新表達，使得傳統(tǒng)文化通過電視藝術(shù)吸引到了大批的年輕群體。如《國家寶藏》“前世傳奇”加“今生故事”的設置就將文博與表演完美地融合在了一起。此外，精心配置的節(jié)目環(huán)節(jié)、大氣恢宏的舞美效果、匠心細致的后期制作，給予了觀眾一場又一場耳目一新、極具震撼的視聽盛宴。

(三)受眾需求的不斷改變

文化綜藝節(jié)目的熱播，折射出觀眾對于了解和學習中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的渴望，同時也表明了國家對于文化傳播的重視。在近幾年綜藝節(jié)目過度娛樂化和同質(zhì)化的背景下，文化綜藝節(jié)目的走紅說明了觀眾精神渴求正在回歸。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展與人民生活水平的提高，人們不再停留于物質(zhì)需求的滿足上，而是更加重視精神文化方面的需求，文化綜藝節(jié)目恰好滿足了受眾獲取新知識、豐富精神世界的強烈需要。[2]

(四)強大陣容的明星效應

雖然文化綜藝節(jié)目以文化為內(nèi)涵，但明星嘉賓的加入也成為了節(jié)目吸引受眾的一大賣點，明星的加盟為節(jié)目吸引了大批粉絲和流量，對于節(jié)目初期的宣傳和知名度的提高帶來了很大的幫助，有助于建立良好的口碑，積累穩(wěn)定的粉絲群體。如《信中國》邀請的都是自帶流量的明星嘉賓，其宣傳片在各地戶外電子屏上的播放也為節(jié)目積累了大量的粉絲。

(五)得天獨厚的政策支持

習近平總書記在文藝工作座談會的講話中提到“文藝事業(yè)是黨和人民的重要事業(yè)，文藝戰(zhàn)線是黨和人民的重要戰(zhàn)線?！北磉_出黨和國家對于我國文化發(fā)展和文化繁榮的積極重視。2014年國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《關于積極開辦原創(chuàng)文化節(jié)目弘揚和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的通知》中要求各廣播電視機構(gòu)要積極開辦以弘揚和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主旨的原創(chuàng)文化節(jié)目，這為文化綜藝節(jié)目提供了良好的發(fā)展環(huán)境。

(六)外部因素的強力助推

引進國外節(jié)目的弊端成為了文化綜藝節(jié)目走紅背后的助推力。近幾年，各大衛(wèi)視購買國外節(jié)目版權(quán)，搶占了大量國內(nèi)綜藝的市場，但節(jié)目的原創(chuàng)度不高，口碑不佳。此外，現(xiàn)代科技的便利性也使“提筆忘字”成為了現(xiàn)代年輕人中一個普遍的現(xiàn)象。而傳統(tǒng)文化完完全全是我們中國人自己的東西，利用優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化制作的文化綜藝節(jié)目屬于自主原創(chuàng)，好評率較高，與此同時還能喚醒年輕群體去積極承擔傳承中華文化的責任。

二、文化綜藝節(jié)目的發(fā)展方向

(一)擴展深度和廣度，提升節(jié)目品質(zhì)

一是在節(jié)目的環(huán)節(jié)設置上凸顯文化綜藝節(jié)目的深度。文化綜藝節(jié)目不是將綜藝與文化進行簡單的拼湊，不能只是浮于表面、流于形式、敷衍塞責，而是要在節(jié)目與文化的融合上進行深度挖掘，讓文化與綜藝碰撞出絢麗的火花。如《經(jīng)典詠流傳》將詩歌與現(xiàn)代歌曲的方式相結(jié)合，使更具觀賞性和趣味性。二是在節(jié)目的類別設置上凸顯文化綜藝節(jié)目的廣度。如科普類、益智類、曲藝類、演講類、漢字類、成語類、文博類、詩詞類、書法類、民樂類等。

(二)加大內(nèi)容的創(chuàng)新，重視價值導向

在供大于求的市場環(huán)境中，節(jié)目同質(zhì)化的弊端使許多節(jié)目在激烈的競爭中敗陣退出，模仿和引進不是發(fā)展方向，只有契合市場需求，重視自主創(chuàng)新，做出自己的特色，才是根本出路。要突出傳統(tǒng)文化的史學價值、文化價值及藝術(shù)價值，立足于提升民族的文化自信，提升觀眾對于中國文化的敬畏之心，讓更多的中國人身體力行地去傳承優(yōu)秀的中華文化?！霸绞敲褡宓模绞鞘澜绲摹?，讓中國文化走向世界需要每一個中國人不懈的努力。

(三)利用新媒體平臺，創(chuàng)新表達方式

要充分考慮年輕群體的生活習慣，利用新媒體，與觀眾形成良好的互動，利用微博、微信公眾號、手機應用等平臺增加觀眾的參與度，以此吸引更多年輕群體的觀看和參與。[3]如《國家寶藏》的線上投票，使節(jié)目的價值不僅僅停留在電視上，還延伸到了新媒體平臺。線上線下相結(jié)合，提高了傳播的有效性。