文/梁笑然 常力軒 王厚香

時(shí)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，短視頻、H5等適應(yīng)移動(dòng)端觀看的視聽化傳播方式備受關(guān)注。具體到河北省，媒介融合改革已經(jīng)進(jìn)入攻堅(jiān)階段，抓住這一輪新聞?shì)浾搨鞑シ绞降淖兏?，是河北省新聞媒體彎道超車的重要機(jī)遇。

本文選取河北省新聞?shì)浾撽嚨鼐哂写硇缘摹皟晌⒁欢恕薄謩e是河北日?qǐng)?bào)新浪官方微博、石家莊發(fā)布微信公眾號(hào)(石家莊市人民政府新聞辦公室主辦)冀時(shí)客戶端(河北北廣播電視臺(tái)移動(dòng)媒體平臺(tái))——作為樣本，研究河北新聞?shì)浾撘暵牷瘋鞑サ默F(xiàn)狀，并據(jù)此提出針對(duì)性的建議。調(diào)查采用構(gòu)造周抽樣。其中，河北日?qǐng)?bào)新浪官方微博(以下簡(jiǎn)稱河北日?qǐng)?bào)微博)石家莊發(fā)布微信公眾號(hào)(以下簡(jiǎn)稱石家莊發(fā)布微公號(hào))抽取了2017年整年的兩個(gè)構(gòu)造周；冀時(shí)客戶端自2017年10月上線，因而抽取了2017年10月至2018年1月期間的兩個(gè)構(gòu)造周。

一、河北新聞?shì)浾撘暵牷瘋鞑サ默F(xiàn)狀

(一)視聽化傳播方式日益受到重視，但原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)量有待提高

調(diào)查顯示，從整體來看，三個(gè)平臺(tái)信息發(fā)布的數(shù)量都穩(wěn)中有升，體現(xiàn)出了河北新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)對(duì)于新媒體平臺(tái)的重視。與此同時(shí)，除石家莊發(fā)布作為政府新聞辦公室主辦的發(fā)布平臺(tái)采編力量相對(duì)有限，因而視聽化信息數(shù)量較少外，其他兩個(gè)平臺(tái)的視聽化信息都占有一定的比例。數(shù)據(jù)表明，視聽化內(nèi)容已經(jīng)成為河北新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)信息傳播的重要組成部分。但遺憾的是，在這些視聽化內(nèi)容中，原創(chuàng)作品的比例還有待提升。冀時(shí)客戶端作為河北廣播電視臺(tái)移動(dòng)媒體平臺(tái)，視聽化內(nèi)容主要調(diào)用河北電視臺(tái)各頻道節(jié)目，原創(chuàng)性較高；但河北日?qǐng)?bào)微博和石家莊發(fā)布微公號(hào)的視聽化內(nèi)容主要為轉(zhuǎn)載，因而在接近性和針對(duì)性上有所不足。

(二)生活服務(wù)信息和事件性新聞?wù)急却?，解釋性和引?dǎo)性內(nèi)容有待加強(qiáng)

本研究對(duì)選取的三個(gè)平臺(tái)的樣本進(jìn)行梳理后發(fā)現(xiàn)，三個(gè)平臺(tái)發(fā)布的視聽化信息從內(nèi)容上來看，主要有生活服務(wù)信息、事件性新聞信息、娛樂/趣聞信息、解釋性/話題性信息四類。生活服務(wù)信息主要包括美食、生活竅門等；事件性新聞信息主要指以某個(gè)獨(dú)立的新聞事件為核心而展開的新聞報(bào)道，如鐵路通車、天氣變化等具體事件的新聞報(bào)道；娛樂/趣聞信息主要包括含有一定趣味性的信息，如明星演講、某地女孩花式跳繩新聞等信息；解釋性/話題性信息主要指有一定輿論引導(dǎo)性的信息，如對(duì)政策進(jìn)行解讀的報(bào)道、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的人物報(bào)道等。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，河北日?qǐng)?bào)微博、冀時(shí)客戶端生活服務(wù)信息和事件性新聞?wù)急茸畲?，分別為73%和74%，而解釋性和引導(dǎo)性信息相對(duì)較少，僅占全部信息的15%和13%。其中河北日?qǐng)?bào)微博發(fā)布的河北本省新聞在全部事件性新聞中占比也相對(duì)較低，僅占36%。新聞媒介在輿論形成中不應(yīng)僅僅做一個(gè)材料供應(yīng)者和意見反映者，而應(yīng)通過不斷的信息流，構(gòu)筑現(xiàn)代信息環(huán)境，作用于人們的認(rèn)識(shí)，引導(dǎo)輿論。[1]從這個(gè)角度來看，河北新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)的新媒體平臺(tái)還大有作為。以人民日?qǐng)?bào)新媒體平臺(tái)為例，微信發(fā)布的H5設(shè)計(jì)《一帶一路》將“一帶一路”建設(shè)的相關(guān)信息匯入游戲，讓受眾對(duì)這個(gè)政策有了更深入的認(rèn)知；官方微博發(fā)布守衛(wèi)邊境的軍人的生活視頻，則喚起了受眾的愛國(guó)擁軍熱情。

(三)直接調(diào)用傳統(tǒng)媒體信息現(xiàn)象普遍，內(nèi)容形式缺少互聯(lián)網(wǎng)基因

運(yùn)用視聽符號(hào)報(bào)道新聞，最早出現(xiàn)于電視媒介。經(jīng)過半個(gè)多世紀(jì)的探索，電視新聞的視聽化制作已經(jīng)形成了一套完整專業(yè)的規(guī)則。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，種種跡象表明，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從圖文符號(hào)傳播進(jìn)入了視聽化傳播的時(shí)代。但同樣是視聽化傳播，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的視聽化傳播方式與電視新聞的視聽化傳播方式顯然有著諸多的不同。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的視聽化信息強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的簡(jiǎn)單化、碎片化和及時(shí)性；傳播渠道的移動(dòng)性和社交性；受眾的年輕化。[2]因而直接將傳統(tǒng)媒體的視聽化信息原封不動(dòng)的照搬上網(wǎng)并不合適。但從調(diào)查來看，三個(gè)平臺(tái)的視聽化內(nèi)容有相當(dāng)部分是來自于傳統(tǒng)電視節(jié)目，這種現(xiàn)象在冀時(shí)客戶端尤為典型。在抽取的樣本中，冀時(shí)客戶端所有的原創(chuàng)視頻都來自于電視節(jié)目，甚至有11%的視頻節(jié)目是完整一期的電視節(jié)目。這種處理方式是依然將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做了電視節(jié)目的另一個(gè)播出平臺(tái)，這在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深刻的改變社會(huì)方方面面的時(shí)代，顯然已經(jīng)不再合適。僅就新聞短視頻而言，它的敘事結(jié)構(gòu)方式已經(jīng)與電視短消息有了極大的不同，它往往不再有解說，轉(zhuǎn)而通過更為直觀便捷的字幕敘事，也不一定采用倒金字塔結(jié)構(gòu)敘事，而通過更具沖擊力的現(xiàn)場(chǎng)畫面和直接的采訪敘事。這僅僅是最顯而易見的區(qū)別，除此之外，新聞短視頻在選題等方面也與電視新聞消息有較大的區(qū)別。類似的情況在河北日?qǐng)?bào)微博也有所體現(xiàn)，比如在發(fā)布信息時(shí)缺少互動(dòng)意識(shí)，用語過于官方、缺少個(gè)性化表達(dá)等。

(四)專題策劃能力較強(qiáng)，但品牌意識(shí)不足

調(diào)查顯示，三個(gè)平臺(tái)的對(duì)重大新聞事件的報(bào)道策劃能力都比較強(qiáng)。以十九大報(bào)道為例，河北日?qǐng)?bào)微博策劃了“十九大時(shí)光”“冀錄十九大”“十九大進(jìn)行時(shí)”等專欄報(bào)道十九大會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的新聞，但遺憾的是以圖文報(bào)道為主，直觀性、生動(dòng)性比視頻報(bào)道略有不足。冀時(shí)客戶端在十九大報(bào)道中策劃推出了“黨的十九大代表來電話了”“重溫入黨誓詞”“綠色的名義”等H5頁(yè)面，兼具引導(dǎo)性和生動(dòng)性。石家莊發(fā)布微公號(hào)也在每天推送中重點(diǎn)強(qiáng)化了十九大新聞的報(bào)道。這些都體現(xiàn)了這些新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)較強(qiáng)的策劃能力。但與優(yōu)勢(shì)媒體相比，三個(gè)平臺(tái)在品牌的塑造上重視度不夠。比如在短視頻或H5頁(yè)面，很少在顯著位置標(biāo)注媒體名稱；在專題的策劃上，也欠缺長(zhǎng)期、固定欄目的規(guī)劃，因而影響力也難以持續(xù)。

二、河北新聞?shì)浾撘暵牷瘋鞑サ陌l(fā)展建議

互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，已經(jīng)迫使傳統(tǒng)媒體不得不變。實(shí)際上，一部分傳統(tǒng)媒體已經(jīng)抓住了機(jī)遇，比如脫胎于《東方早報(bào)》的“澎湃新聞”、華西都市報(bào)融合轉(zhuǎn)型的新載體“封面新聞”、北京電視臺(tái)新媒體平臺(tái)“北京時(shí)間”等。這些傳統(tǒng)媒體大刀闊斧的改革項(xiàng)目，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)空間建立了自己的一席之地。更為引人注意的是，互聯(lián)網(wǎng)的跨時(shí)空特性，使得這些改革先鋒已經(jīng)跨越了原本的地域限制。因而從這個(gè)角度來看，今后在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我國(guó)地方媒體的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)越來越激烈。但互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，也為后來者提供了彎道超車的機(jī)會(huì)。正如前文所說，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)新聞已經(jīng)從圖文符號(hào)表達(dá)時(shí)代進(jìn)入視聽符號(hào)表達(dá)時(shí)代，如果能夠抓住這次變革機(jī)遇，河北新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)是大有可為的。

(一)重視互聯(lián)網(wǎng)新聞?shì)浾搫?chuàng)作隊(duì)伍建設(shè)

傳播力關(guān)系影響力。新興媒體誕生和發(fā)展的過程，實(shí)際上就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息內(nèi)容相互結(jié)合與發(fā)展的過程。技術(shù)與內(nèi)容互為支撐、相互融合，是一體之兩翼、驅(qū)動(dòng)之雙輪，共同構(gòu)成核心競(jìng)爭(zhēng)力。[3]當(dāng)下，可以說沒有一家新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)是不重視互聯(lián)網(wǎng)的，但差別在于是否把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容有效的結(jié)合起來，這就有賴于既了解互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作特點(diǎn)，又能夠熟練運(yùn)用最新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的人才。上文提到的“澎湃新聞”是對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行徹底的互聯(lián)網(wǎng)化改革，而“封面新聞”“北京時(shí)間”則是傳統(tǒng)媒體選擇和互聯(lián)網(wǎng)公司的合作。無論采用哪種方式，都需要河北新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)培養(yǎng)起專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)新聞?shì)浾搫?chuàng)作隊(duì)伍，以確保新聞?shì)浾撔畔⒃趦?nèi)容和技術(shù)上具有互聯(lián)網(wǎng)屬性。

(二)注重解釋性、話題性報(bào)道，強(qiáng)化引導(dǎo)意識(shí)

習(xí)近平總書記2016年在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上要求：“新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。各級(jí)黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)要講導(dǎo)向，都市類報(bào)刊、新媒體也要講導(dǎo)向；新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向；時(shí)政新聞要講導(dǎo)向，娛樂類、社會(huì)類新聞也要講導(dǎo)向；國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，國(guó)際新聞報(bào)道也要講導(dǎo)向?！盵4]人民日?qǐng)?bào)客戶端為慶祝建軍90周年推出的H5《快看吶！這是我的軍裝照》就是既具有引導(dǎo)性，又順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)視聽化表達(dá)趨勢(shì)的成功案例。對(duì)于河北新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)來說，要提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，就是在抓住當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)視聽化趨勢(shì)的同時(shí)，發(fā)揮策劃優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化引導(dǎo)意識(shí)。在新聞報(bào)道方面，將報(bào)道重點(diǎn)從事件性新聞消息為主向以專業(yè)性深度報(bào)道及解釋性報(bào)道為主轉(zhuǎn)變 ；同時(shí)時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情，從而及時(shí)地對(duì)公眾關(guān)心的話題進(jìn)行報(bào)道和引導(dǎo)。

(三)加強(qiáng)品牌建設(shè)，拓展傳播渠道

河北新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)雖然一直在進(jìn)行融合改革，但想要在媒介競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍，除了在內(nèi)容和技術(shù)上有所提升外，同樣亟待加強(qiáng)品牌建設(shè)，并且盡可能的拓寬傳播渠道，以增強(qiáng)傳播力和影響力。一是明確的品牌定位，找準(zhǔn)核心競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)力方向；二是強(qiáng)化報(bào)道、策劃優(yōu)勢(shì)，以“爆款”推廣品牌；三是統(tǒng)一品牌設(shè)計(jì)和維護(hù)，提升品牌知名度；四是積極拓展信息傳播渠道，擴(kuò)大品牌影響力。

三、結(jié)束語

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，從圖文符號(hào)到視聽符號(hào)，新聞?shì)浾搨鞑シ绞秸诎l(fā)生著深刻的變化。在新的媒體格局下，河北新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)需要抓住機(jī)遇，順勢(shì)而上。一方面，抓住互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)，增強(qiáng)策劃能力，提升新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力；另一方面，要強(qiáng)化品牌建設(shè)，提升新聞?shì)浾摰挠绊懥凸帕?。?dāng)然，要做到這些就需要建立一支強(qiáng)大的、可靠的互聯(lián)網(wǎng)新聞?shì)浾搫?chuàng)作隊(duì)伍。

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