陳渝娜

在全球化背景下，做好中國國家形象的國際傳播，至關(guān)重要。在眾多傳播渠道中，紀(jì)錄片是公認(rèn)的優(yōu)秀傳播載體。《2016年中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報告》指出：2016年，以“講好中國故事，塑造國家形象為己任”“好主題、好品質(zhì)、好影響”為原則，省級衛(wèi)視頻道在中國紀(jì)錄片的制作中扮演著越來越重要的角色。

2017年6月3日，由江蘇省廣播電視總臺投資、與英國雄獅影視合作拍攝的大型全媒體紀(jì)錄片《你所不知道的中國》（第三季）在江蘇衛(wèi)視和英國BBC世界新聞頻道（BBC World News）同步播出。此片在第23屆中國紀(jì)錄片學(xué)術(shù)盛典上獲最佳國際傳播作品獎，在第七屆中國紀(jì)錄片學(xué)院獎頒獎典禮上獲最佳國際傳播獎。不少外國觀眾看過后，對中國傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代社會的生活、發(fā)展等產(chǎn)生濃厚興趣，這部紀(jì)錄片成為他們了解中國的一扇窗。用國際化視角觀察、報道中國，讓更多西方觀眾了解中國精神和中國力量，《你所不知道的中國》（第三季）做了有益嘗試。

一、用國際化視角和敘事方式講好中國故事

《你所不知道的中國》（第三季）采用中外合拍、中英同步播出的國際化傳播格局，兼顧國內(nèi)外受眾進(jìn)一步了解中國的興趣，呈現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化在當(dāng)代的傳承、最新的科技成果、新興的生活方式，以及中國人如何直面現(xiàn)代化過程中的挑戰(zhàn)等等。

（一）在選題遴選階段，按照國際傳播標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行選擇

《你所不知道的中國》（第三季）在選題遴選階段，中英雙方嚴(yán)守一個標(biāo)準(zhǔn)：故事要符合國際傳播特質(zhì)，引起國際觀眾興趣，引發(fā)共鳴。比如中方提出的“昆曲”，英國團(tuán)隊(duì)認(rèn)為故事很好、畫面很美，但很難讓西方觀眾理解，最終舍棄。雙方從700多個故事中確定了24個最終的拍攝內(nèi)容，涉及經(jīng)濟(jì)、科技、文化、旅游、生態(tài)環(huán)境等國際受眾普遍關(guān)心的話題，兼顧傳統(tǒng)與現(xiàn)代。選題內(nèi)容以普通人的故事貫穿，西南大山里的農(nóng)民舞龍人、東北極地試車員、西北大漠治沙人、國際范兒的“旗袍姑娘”、一口流利英文的海南長臂猿守護(hù)志愿者……他們作為普通人的故事和情感，真實(shí)再現(xiàn)了各行各業(yè)中國人的生存現(xiàn)狀和精神面貌，他們的付出、奉獻(xiàn)、堅守、激情和創(chuàng)造展現(xiàn)了中國精神和力量，在潛移默化中感染和影響著國際受眾。

（二）在采訪拍攝上，確保故事講述方向的正確性

《你所不知道的中國》（第三季）在展示中國成就的同時，并沒有回避現(xiàn)階段存在的問題，比如貧困、沙漠化等，但在講述過程中，用更多筆墨描述中國為解決這些問題所付出的智慧和努力，有效地傳達(dá)出中國負(fù)責(zé)任大國的形象，避免西方社會的誤讀和誤解。

（三）在呈現(xiàn)方式上，借助外籍主持人，用事實(shí)說話

《你所不知道的中國》（第三季）以外籍主持人行走的方式體驗(yàn)中國，以代入感的方式講述中國故事，形式生動有趣又真實(shí)可信，讓受眾在不知不覺中感受到中國魅力。主持人Jason與土樓老人促膝交談，與其家人共進(jìn)晚餐；安龍在世界第一高橋北盤江大橋上鳥瞰美景、與工程師交談，用深度融入的姿態(tài)帶領(lǐng)受眾 “上天入?！?。讓外籍主持人行走中國、觀察和感受中國，并將感觸和思考融入到中國社會一個個鮮活的普通人故事中，這種呈現(xiàn)方式更能抓住人心，讓人記憶深刻。選題的國際化標(biāo)準(zhǔn)、故事講述方向的正確性、故事講述方式的國際化，奠定了紀(jì)錄片《你所不知道的中國》(第三季)國際化傳播的基礎(chǔ)。

二、提高紀(jì)錄片國際傳播能力的思考

國家形象的國際傳播，最終要體現(xiàn)在傳播效果上。《你所不知道的中國》(第三季)獲得眾多好評，取得收視預(yù)期，也存在進(jìn)一步完善和豐富的地方。節(jié)目節(jié)奏快、信息量豐富，相對而言在故事的展現(xiàn)上難免顯得篇幅有限。第二集在講述攝影師王福春與其多年前拍攝的女孩見面的故事時，并未將女孩對奶奶的回憶，與雪鄉(xiāng)當(dāng)年遭遇大雪、而后發(fā)展成為聞名的旅游勝地這一時代脈絡(luò)有機(jī)融合。反思與修正缺憾，可以更好地講好中國故事，創(chuàng)新國際傳播方式。

（一）注重通過情感傳達(dá)中國精神、塑造中國形象

紀(jì)錄片青年影像節(jié)創(chuàng)辦人之一孫劍英認(rèn)為，當(dāng)下紀(jì)錄片最缺的是情感。紀(jì)錄片除了傳導(dǎo)價值觀、思想、文化等，還需要有國際化的語言。情感是紀(jì)錄片的靈魂，是當(dāng)下紀(jì)錄片最需要提倡的一個方面。紀(jì)錄片可加強(qiáng)對普通人物故事的深度挖掘，實(shí)現(xiàn)以普通人的故事來折射大時代變遷，敘述方式也可以更輕松更有趣一些。

（二）緊緊黏住用戶，用互聯(lián)網(wǎng)思維助推國際傳播

2016年皮尤調(diào)查顯示，“62%的美國成年人通過社交平臺獲取新聞，其中，70%的Reddit用戶通過該平臺獲取新聞，66%的Facebook用戶和59%的Twitter用戶通過各自平臺獲取新聞。讓人更為驚訝的是，64%的美國成年人只從單一網(wǎng)站中獲取新聞?！盵1]這給我們提供了通過紀(jì)錄片做好國家形象國際傳播的新思路，在借力國際電視頻道傳播的同時，應(yīng)借助國外用戶充分信任和依賴的新聞網(wǎng)站和社交媒體進(jìn)行傳播，通過與國外用戶的交流和互動，在潛移默化中實(shí)現(xiàn)傳播效果的疊加效應(yīng)。

可打造自己的平臺與利用別人的平臺相結(jié)合：利用微博、微信、Twitter、Facebook、關(guān)注度較高的公眾號等用戶多、流量大的平臺傳播，擴(kuò)大影響力；在美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭等華人眾多的國家，借助他們實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步推送和用戶參與，通過他們的網(wǎng)絡(luò)交流工具，助推中國紀(jì)錄片以及中國國家形象國際轉(zhuǎn)播的廣度、深度。

借力眾多傳播渠道的前提是“內(nèi)容為王”。如果紀(jì)錄片的制作水平不盡如人意、內(nèi)容空洞無物，傳播途徑再多樣也難以吸引人，反而適得其反。2016年優(yōu)秀紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在彈幕網(wǎng)站B站引起熱議，一躍成為熱門文化事件。這部紀(jì)錄片成為“網(wǎng)紅”并非偶然，過硬的內(nèi)容質(zhì)量、與新時代文化契合的做法是其走紅的根本因素?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，在找到高質(zhì)量傳播模式，進(jìn)行優(yōu)勢資源的整合和共享的同時，擴(kuò)大紀(jì)錄片制作人的國際視野，加強(qiáng)他們的職業(yè)素養(yǎng)、制作水平等，尤為重要。

互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶對文化和精神層次的要求越來越高。因此，紀(jì)錄片的制作和傳播，不管對內(nèi)還是對外，都應(yīng)牢記“內(nèi)容為王”和“用戶感受”，從而實(shí)現(xiàn)國家形象的更好傳播。

三、多方合力 實(shí)現(xiàn)中國國家形象的立體傳播

“國家形象在根本上取決于國家的綜合國力”，因?yàn)椤敖?jīng)濟(jì)發(fā)展了，政治文明進(jìn)步了，人民素質(zhì)提高了，必然會投射到國內(nèi)外公眾的認(rèn)識層面”。[2]國家形象從根本上取決于國家綜合實(shí)力，但在全球化背景下，個人與組織更加頻繁的跨國流動、媒介環(huán)境變化以及國際受眾的媒介使用習(xí)慣等，都在國家形象的構(gòu)建與傳播中發(fā)揮著日益突出的作用。因此，以紀(jì)錄片為代表的傳媒文化形態(tài)，應(yīng)順勢而為，以用戶為目標(biāo)，改進(jìn)思維方式和傳播模式，利用多種渠道，實(shí)現(xiàn)國家形象的良好建構(gòu)和傳播。

注釋：

[1] 疏通渠道實(shí)現(xiàn)中國國家形象的對外立體傳播．新聞大學(xué)，2017（3）．

[2] 孫有中．國家形象的內(nèi)涵及其功能．國際論壇，2005（3）．