（中國人民大學(xué)，北京 100872）

目前，新媒體的快速發(fā)展對傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊，尤其是給傳統(tǒng)紙媒帶來了很大影響。對于傳統(tǒng)紙媒而言，如果要想得到更好的發(fā)展，只有不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，適應(yīng)新趨勢進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，才能獲得更大的發(fā)展空間。近幾年，短視頻呈現(xiàn)出爆炸式發(fā)展勢頭，成為各大媒體著重投入人力物力的一個熱門領(lǐng)域，傳統(tǒng)紙媒也不例外。傳統(tǒng)紙媒通過介入新聞短視頻，將自己在內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢與新媒體的渠道優(yōu)勢進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，不僅能提升傳統(tǒng)紙媒在媒體行業(yè)中的競爭力，而且還能為以后的發(fā)展指明方向。

一、傳統(tǒng)紙媒介入新聞短視頻的重要性和必要性

短視頻新聞可以說是短視頻內(nèi)容的一種細(xì)分。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和目前業(yè)界普遍認(rèn)可的一種觀點(diǎn)，短視頻長度通常應(yīng)在5分鐘以內(nèi)，而其中最受歡迎的視頻長度為1～2分鐘。新聞短視頻目前在國內(nèi)主要由專業(yè)新聞媒體制作并傳播，是一種可以在社交媒體平臺上實(shí)時分享的視頻新聞資訊產(chǎn)品。

如今，移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，移動客戶端的普及率不斷提高，同時使用成本在不斷降低，使得移動互聯(lián)網(wǎng)越來越受到大眾的喜愛，大眾的信息接收習(xí)慣也隨之越來越呈現(xiàn)碎片化的趨勢。而長度短、內(nèi)容密度高正是短視頻的突出特點(diǎn)，與用戶的信息接收習(xí)慣相契合，發(fā)展前景非常樂觀。iiMedia Research（艾媒咨詢）2018年發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2017年底，中國短視頻用戶規(guī)模增至2.42億人，2018年預(yù)計(jì)將達(dá)3.53億人。因此傳統(tǒng)媒體，尤其是紙媒，必須要對新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)與傳播策略進(jìn)行變革，通過短視頻這種新興形式來呈現(xiàn)新聞資訊，以適應(yīng)新的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢。此外，由于短視頻融文字、音頻、視頻，甚至圖表、動畫等諸多元素于一體，與傳統(tǒng)的新聞資訊傳播方式相比，它能夠更立體地滿足用戶的多方面需求，因此呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。

綜上，傳統(tǒng)紙媒進(jìn)入新聞短視頻領(lǐng)域進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，不僅是由現(xiàn)階段移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的客觀形勢所決定的，也是傳統(tǒng)媒體為了更加有效地滿足用戶需求、促進(jìn)自身發(fā)展所提出來的轉(zhuǎn)型策略。

二、傳統(tǒng)紙媒介入新聞短視頻領(lǐng)域的現(xiàn)狀分析

近些年，傳統(tǒng)紙媒在新聞短視頻領(lǐng)域已經(jīng)做出了一系列相關(guān)嘗試和實(shí)踐，通過這種新的媒介方式進(jìn)行新聞傳播，促進(jìn)了媒體行業(yè)的發(fā)展。2014年，新華社發(fā)布了國內(nèi)首個新聞資訊類短視頻平臺“15秒”，受到一部分用戶的認(rèn)可和支持。三大央媒中的兩家——人民日報(bào)和中央電視臺也主動帶頭，積極開展媒體融合的嘗試，分別在自己的移動端平臺上推出新聞短視頻產(chǎn)品。隨后，其他和新聞資訊表達(dá)相關(guān)的短視頻平臺大量涌現(xiàn)，影響較大的如一下科技旗下的“秒拍”，以及定位精確聚焦在新聞資訊類短視頻的平臺“梨視頻”。這些平臺上無數(shù)條新聞短視頻都得到了互聯(lián)網(wǎng)用戶和其他資訊賬號的大量轉(zhuǎn)發(fā)，在社會上產(chǎn)生了廣泛影響。

但在傳統(tǒng)紙媒介入新聞短視頻的過程中，也出現(xiàn)了一些明顯的問題，亟待從業(yè)者思考、探討并加以解決。

（一）傳統(tǒng)紙媒新聞短視頻內(nèi)容形態(tài)單一

根據(jù)浙江日報(bào)旗下“傳媒圈”的調(diào)查研究，傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞短視頻內(nèi)容形態(tài)總的來說多是硬新聞軟民生。從具體內(nèi)容上看，央媒發(fā)布的短視頻通常以時政新聞和社會新聞為主，而地方上的傳統(tǒng)媒體發(fā)布的內(nèi)容則偏重民生和趣味類新聞。這些新聞會在不同的平臺上進(jìn)行統(tǒng)一形態(tài)的傳播。這似乎已經(jīng)成為了傳統(tǒng)媒體，尤其是傳統(tǒng)紙媒的一個缺點(diǎn)，即它們在新聞短視頻產(chǎn)品生產(chǎn)上的思維模式依然被局限在過去文字新聞的生產(chǎn)模式之中，重民生輕原創(chuàng)，很難跳出固定思維圈，很少會有專門針對不同平臺的傳播特點(diǎn)和傳播屬性而特意創(chuàng)作的新聞短視頻。

（二）不同平臺的內(nèi)容呈現(xiàn)上同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重

“同質(zhì)化”主要是指在同類中不相同品牌的產(chǎn)品在性能、營銷方式以及商品外觀上的相互模仿，甚至出現(xiàn)了相同的現(xiàn)象。倘若新聞短視頻產(chǎn)品出現(xiàn)“同質(zhì)化”現(xiàn)象，其后果不僅降低了產(chǎn)品的市場競爭，而且在一定程度上也會嚴(yán)重影響新聞短視頻平臺的發(fā)展?jié)摿?，不利于以后更深入廣泛的發(fā)展。在新聞短視頻市場上，同質(zhì)化的產(chǎn)品主要是傳播方式以及傳播內(nèi)容上出現(xiàn)基本相似的現(xiàn)象。由于自身擁有采集和編寫能力的資訊平臺數(shù)量有限，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上看到的多數(shù)熱門新聞短視頻產(chǎn)品的生產(chǎn)方幾乎集中在數(shù)家大媒體和聚合平臺上，而采編能力有限的平臺則主要靠轉(zhuǎn)發(fā)的方法進(jìn)行二次傳播，這也造成了不同新聞資訊平臺上呈現(xiàn)的新聞短視頻內(nèi)容重合率較高，喪失了自身的獨(dú)特之處，降低了市場競爭力。新聞短視頻平臺如果想要在市場中得到更好的發(fā)展，就需要突破內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，重點(diǎn)在于保護(hù)自身的傳播渠道和內(nèi)容版權(quán)，只有這樣，才能得到更好的發(fā)展。

（三）對新聞內(nèi)容的分發(fā)缺乏完善規(guī)劃

近些年，傳統(tǒng)紙媒雖然在新聞短視頻領(lǐng)域得到了很好的發(fā)展，然而在發(fā)展的過程中，依然沒有尋找出比較完善的新聞短視頻內(nèi)容的分發(fā)和運(yùn)營模式。首先值得注意的是，大多數(shù)的傳統(tǒng)紙媒依然是以分散的形態(tài)活躍在各個短視頻平臺上的，對其分發(fā)模式缺乏統(tǒng)一的策劃和管理。它們在不同平臺設(shè)立發(fā)布賬號，這些發(fā)布號往往是以欄目或者媒體為單位，由運(yùn)營人員在發(fā)布號里進(jìn)行簡單的內(nèi)容搬運(yùn)工作。這種簡單粗暴的運(yùn)營模式未能形成完整的融媒體布局，對媒體品牌的發(fā)展是非常不利的。另外，目前傳統(tǒng)紙媒是短視頻領(lǐng)域的佼佼者，只有很少一部分是基于自身平臺發(fā)展的，其中的大多數(shù)沒有開發(fā)自身平臺的能力，都是依托于其他大型聚合平臺、兩微賬號或者社交媒體來發(fā)布內(nèi)容，常年為他人作嫁衣裳。甚至有自己平臺的一些傳統(tǒng)紙媒，由于在平臺推廣或平臺用戶體驗(yàn)上做得不夠，自身平臺的點(diǎn)擊量有限，用戶黏性較低，其流量主要還是依賴于兩微端，這也是大多數(shù)傳統(tǒng)紙媒在做短視頻業(yè)務(wù)時的一大痛點(diǎn)。

三、傳統(tǒng)紙媒新聞短視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展策略分析

近年來短視頻的發(fā)展風(fēng)生水起，不僅為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展指明了方向，而且也極大地豐富了新聞報(bào)道的方式。隨著短視頻的不斷興起，出現(xiàn)了很多影響力很強(qiáng)的短視頻平臺和相關(guān)的短視頻制作團(tuán)隊(duì)。與專業(yè)制作娛樂性質(zhì)的短視頻團(tuán)隊(duì)相比，新聞短視頻的發(fā)展顯然起步略晚。傳統(tǒng)媒體只有提升對新聞短視頻的重視力度、歸納總結(jié)問題、積極探究發(fā)展策略，才能在這一新興領(lǐng)域得到深入發(fā)展。

（一）不斷堅(jiān)持以新聞內(nèi)容為主體

對于媒體行業(yè)而言，及時、精準(zhǔn)的新聞內(nèi)容是提升新聞影響力的重要的基礎(chǔ)。在生產(chǎn)新聞短視頻的過程中，這一規(guī)律依然適用。對于傳統(tǒng)紙媒來說，在轉(zhuǎn)型過程中如果忽視原創(chuàng)質(zhì)量，拋棄視頻專業(yè)化，將導(dǎo)致災(zāi)難性的后果。只有不斷地豐富新聞素材的內(nèi)容，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，制作出高質(zhì)量、多角度的新聞短視頻，才能提升媒體在市場中的競爭力。很久以來，傳統(tǒng)紙媒在新聞報(bào)道的過程中具有非常多的優(yōu)勢，比如它們擁有很多經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)新聞人才、有著豐富的新聞獲取途徑、掌握著很多新聞資源，以及社會公信力和社會的認(rèn)知度較高。這些優(yōu)勢在傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展過程中起著舉足輕重的作用。在進(jìn)入新聞短視頻領(lǐng)域謀求發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該充分利用這些優(yōu)勢，創(chuàng)建專業(yè)化的新聞短視頻制作團(tuán)隊(duì)，形成自身新聞短視頻的品牌，從而增強(qiáng)其新聞傳播的影響力和公信力。

（二）深入挖掘新聞短視頻的社交優(yōu)勢

新聞短視頻在其傳播模式上因?yàn)榫哂袕?qiáng)烈的社交性質(zhì)，因此深受網(wǎng)友喜愛。因此媒體在分發(fā)新聞短視頻的過程中，必須充分發(fā)揮出其社交優(yōu)勢，通過和網(wǎng)友進(jìn)行社交互動，不僅能夠拉近媒體人和他們之間的距離，還能滿足他們的分享、討論需求，也進(jìn)一步促進(jìn)了新聞信息的傳播。

媒體分發(fā)新聞短視頻的過程即是一個為用戶搭建社交渠道的過程，用戶本身可對新聞短視頻的傳播內(nèi)容進(jìn)行有效評論、交流以及互動，同時還可以在媒體的引導(dǎo)、鼓勵下進(jìn)行分析和探討等活動，這樣不僅能夠激發(fā)人們交流和參與的積極性，而且在一定程度上也增強(qiáng)了用戶的黏性，從而可以有效地?cái)U(kuò)散新聞自身和媒體的影響力，形成了聯(lián)動的效應(yīng)。另一方面，受眾的深度參與也是對新聞信息進(jìn)行有效監(jiān)督的一種方式，這樣可以樹立優(yōu)良的媒體品牌，從而增強(qiáng)其在媒體行業(yè)中的競爭力，實(shí)現(xiàn)雙贏的目的。

（三）重視對UGC內(nèi)容的利用

UGC是指用戶原創(chuàng)內(nèi)容。傳統(tǒng)紙媒在做新聞短視頻業(yè)務(wù)時，不僅需要發(fā)揮自身的采編優(yōu)勢，還要重視對UGC內(nèi)容的開發(fā)和利用，只有這樣，才能擴(kuò)充新聞短視頻素材來源，豐富產(chǎn)品內(nèi)容。對于新聞短視頻來說，表現(xiàn)出新聞的第一現(xiàn)場是其重要的優(yōu)勢。雖然受眾對新聞短視頻的需求不斷增強(qiáng)，然而第一新聞現(xiàn)場的素材依然嚴(yán)重短缺，可遇而不可求。即使擁有很強(qiáng)實(shí)力的媒體，也常常無法及時獲取第一手的現(xiàn)場資源，那些轉(zhuǎn)瞬即逝、不容易被記錄保存的新聞現(xiàn)場時常會被錯過，這也是傳統(tǒng)紙媒以往在獲得新聞信息過程中普遍存在的問題。伴隨著便攜式攝像設(shè)備的發(fā)展和人們新聞意識的不斷增強(qiáng)，如今當(dāng)出現(xiàn)新聞事件的時候，大部分目擊者都會利用各種手段進(jìn)行畫面記錄，發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上。因此，為了能夠獲得高價(jià)值的新聞短視頻，需要充分利用UGC內(nèi)容來充實(shí)新聞資源。無論是新華社開發(fā)的“移動UGC視頻采集管理云平臺及應(yīng)用”，還是人民日報(bào)的移動新媒體聚合平臺“人民號”，都是傳統(tǒng)媒體利用UGC內(nèi)容的成功嘗試。這些平臺不僅可以成為獲得信息的通道，而且也能為人民群眾提供有價(jià)值的信息。通過對收集到的信息的加工和處理，使它們成為了新聞信息。

四、結(jié)束語

傳統(tǒng)紙媒經(jīng)營新聞短視頻業(yè)務(wù)已經(jīng)成為媒體行業(yè)發(fā)展的新形勢。目前我國的新聞短視頻行業(yè)的發(fā)展依然處于一個初始階段，這對傳統(tǒng)紙媒來說，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇才能夠迎接挑戰(zhàn)。面對來自新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該積極開拓新聞短視頻業(yè)務(wù)，順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，才能成功完成轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)媒體品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。