■ 文/上海界龍實業(yè)集團(tuán)股份有限公司 胡清濤

眾所周知，近幾年來，受國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢及原材料上漲，人工成本上升，環(huán)保壓力加劇等因素影響，上海包裝印刷業(yè)飽受轉(zhuǎn)型升級陣痛，關(guān)廠、轉(zhuǎn)行或外遷成為現(xiàn)象級話題。在素有“上海印刷重鎮(zhèn)”之稱的浦東,“截至2018年3月15日,浦東依法更換《印刷業(yè)許可證》的企業(yè)共計526家，相對2017年初減少180家，其中還有約20%的企業(yè)僅僅是登記審證，已不再實際經(jīng)營，另外也有不少企業(yè)已經(jīng)在打算或搬遷或關(guān)閉”。[1]重重壓力之下，包裝印刷企業(yè)路向何方？

筆者以為，在中國包裝印刷行業(yè)未來發(fā)展中，上海占據(jù)的高地優(yōu)勢并不會由此消失殆盡，反而經(jīng)過一番浴火再造與重生，將得到鞏固與夯實?？傮w而言，筆者以為，上海包裝印刷業(yè)將正面臨從“量”到“質(zhì)”的提升的關(guān)鍵階段?！渡虾０b行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》中提出：“上海包裝行業(yè)發(fā)展要搶占發(fā)展方式的制高點、自主創(chuàng)新的制高點、品牌服務(wù)的制高點、低碳環(huán)保的制高點；努力搭建行業(yè)服務(wù)平臺、信息平臺、交流平臺、市場平臺；全面提升上海包裝行業(yè)服務(wù)水平”。面向未來，上海包裝印刷業(yè)不必孜孜以求于總產(chǎn)值、營收等“量”上排名領(lǐng)先，而是要向追求“質(zhì)”的發(fā)展方向邁出堅實步伐,從而主動再造行業(yè)發(fā)展的未來高地。筆者由此提出個人之管見，以求教于業(yè)界同仁。

一、提升行業(yè)和企業(yè)發(fā)展能級

面對艱難形勢，包裝印刷行業(yè)優(yōu)勝劣汰、加快洗牌在所難免，但并不意味著大多數(shù)企業(yè)只剩下“關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)”這條路。這一方面是因為包裝印刷業(yè)屬于都市型服務(wù)業(yè)、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，有很明顯的都市圈服務(wù)的半徑屬性，是城市經(jīng)濟(jì)體的有機(jī)組成部分、特色載體和功能保障。即使是在世界五大都市圈的紐約灣區(qū)、東京都市圈，如今印刷業(yè)在靠近城市的區(qū)域仍予以保留，并在經(jīng)濟(jì)體系中保持了一定的比重和地位。另一方面，包裝印刷業(yè)也努力適應(yīng)都市產(chǎn)業(yè)升級的新形勢，不斷尋求創(chuàng)新突破、努力轉(zhuǎn)型升級，這一點香港印刷業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展可資借鑒?！皬?008年至今，危機(jī)的出現(xiàn)，推動了香港印刷業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級的步伐……香港印刷業(yè)已經(jīng)從環(huán)保、創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)化和精準(zhǔn)管理著手，并積極爭取香港特區(qū)政府為提升行業(yè)競爭力而設(shè)的不同資助計劃。”[2]香港作為全球主要印刷中心之一，歷經(jīng)風(fēng)云變幻，依然活力四射，令人矚目。

“走出上海包裝行業(yè)低水平、同質(zhì)化、單一經(jīng)濟(jì)的模式，促進(jìn)行業(yè)向規(guī)模型、功能型、服務(wù)型、環(huán)保型方向轉(zhuǎn)型發(fā)展。以‘供給側(cè)’的要求緊貼市場，延伸產(chǎn)業(yè)鏈兩端，通過整體包裝服務(wù)、綠色包裝、物流包裝、包裝減量化、包裝物回收利用等方面形成自己的行色，從而向個性化、專業(yè)化發(fā)展?！盵3]對于上海包裝行業(yè)和企業(yè)而言，重中之中是要改變大而全、小而全的發(fā)展模式，切實提升發(fā)展層次與能級。要重點應(yīng)用信息化、智能化、綠色化技術(shù)加快流程再造和技術(shù)革新，推動產(chǎn)業(yè)升級；提升技術(shù)研發(fā)能力、戰(zhàn)略規(guī)劃和精益化管理水平，提升企業(yè)運(yùn)行質(zhì)量與效益，著眼于培育一批核心競爭力強(qiáng)的企業(yè)集團(tuán)，激發(fā)中小企業(yè)向“專、精、特、優(yōu)”方向發(fā)展，從而繼續(xù)在行業(yè)內(nèi)起到示范引領(lǐng)和風(fēng)向標(biāo)的作用。

二、注重推行總部輻射的發(fā)展模式

“總部經(jīng)濟(jì)”是某區(qū)域由于特有的資源優(yōu)勢吸引企業(yè)將總部在該區(qū)域集群布局，將生產(chǎn)制造基地布局在具有比較優(yōu)勢的其它地區(qū)，而使企業(yè)價值鏈與區(qū)域資源實現(xiàn)最優(yōu)空間耦合，以及由此對該區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生重要影響的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。上海作為國際化大都市，發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)有著得天獨厚的優(yōu)勢，隨著上海產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移加快，尤其是長三角一體化進(jìn)程加速、城市功能的發(fā)展轉(zhuǎn)型以及服務(wù)全國能力的不斷提升，上?？偛拷?jīng)濟(jì)建設(shè)進(jìn)入快速發(fā)展擴(kuò)張階段。

客觀來說，相對于行業(yè)內(nèi)跨國企業(yè)注重全球范圍內(nèi)的戰(zhàn)略性布局，相對于香港、廣東、福建、浙江等民間對外投資擴(kuò)張的活躍天性，上海本土包裝印刷企業(yè)對外拓展的步伐顯得過于謹(jǐn)慎。在行業(yè)資源整合加速、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級加快的宏觀背景下，這一點亟須做出實質(zhì)性突破。

重點融入長三角一體化發(fā)展格局。國家戰(zhàn)略要求上海要積極帶動長三角經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展，上海是引領(lǐng)長三角區(qū)域生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊和排頭兵。“在這樣的大環(huán)境下，上海生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的格局和重要性也必然隨之提升，并立足上海服務(wù)長三角，并在長三角城市群發(fā)展中起到引領(lǐng)和輻射作用”。[4]上海包裝印刷行業(yè)和企業(yè)理當(dāng)主動融入長三角一體化發(fā)展的大格局中，從空間分布、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)等進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，重新構(gòu)建與區(qū)域發(fā)展格局相適應(yīng)的產(chǎn)業(yè)布局。近年來，無論出于主動或被動，上海包裝印刷企業(yè)向周邊拓展或轉(zhuǎn)移的跡象明顯加快，不少上海本土的包裝印刷企業(yè)紛紛到江、浙、皖一帶投資建廠。紫江集團(tuán)在江、浙、皖等地投資，以界龍集團(tuán)為首的部分浦東包裝印刷企業(yè)在浙江省平湖市新倉鎮(zhèn)（該鎮(zhèn)提出“打造中國印刷特色小鎮(zhèn)”）打造新型產(chǎn)業(yè)基地，都是明證。

實現(xiàn)更廣區(qū)域內(nèi)的戰(zhàn)略性布局。包裝印刷業(yè)是配套服務(wù)產(chǎn)業(yè)，主要圍繞著消費電子、通信、日化、食品、藥品等領(lǐng)域配套服務(wù)，有競爭力的服務(wù)半徑一般在100～150公里以內(nèi)。隨著客戶市場、生產(chǎn)的全國性布局，有的包裝印刷企業(yè)采取這種緊緊跟隨大產(chǎn)業(yè)、大客戶的策略，在客戶較為集中的區(qū)域新建、擴(kuò)建生產(chǎn)基地，通過“標(biāo)準(zhǔn)化工廠”方式，實施大規(guī)模的外延式擴(kuò)張，完成全國性的布局。這兩年成長快速的深圳裕同、廈門合興，就是通過著眼于全國乃至亞洲市場的戰(zhàn)略布局和模式復(fù)制，使年總營收規(guī)模突破60億元，迅速躋身中國印刷百強(qiáng)企業(yè)前兩位，成為業(yè)界“黑馬”。上海包裝印刷企業(yè)對外擴(kuò)張，應(yīng)當(dāng)很好的借鑒這種模式，積極推動規(guī)模企業(yè)發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)，立足上海，布局長三角、全國市場乃至國際市場，推動生產(chǎn)加工基地向外轉(zhuǎn)移和拓展發(fā)展；積極推動專業(yè)型企業(yè)在細(xì)分領(lǐng)域形成核心競爭優(yōu)勢；否則將面臨生存空間和市場的殘酷擠壓，被后起之秀甩得越來越遠(yuǎn)。

三、搶占創(chuàng)新驅(qū)動的前沿

實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，是轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、提高行業(yè)綜合競爭力的必由之路?！凹夹g(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，正在成為推進(jìn)印刷行業(yè)發(fā)展的新動能。”[5]在現(xiàn)階段，主要表現(xiàn)為兩個方面：

一是以智能、數(shù)字和綠色為主要方向的技術(shù)創(chuàng)新。包括包裝印刷新型材料、環(huán)保替代原輔料、設(shè)備器材關(guān)鍵技術(shù)突破、數(shù)字化和智能化生產(chǎn)工藝流程再造、數(shù)字化營銷和服務(wù)等等。這些方面已涌現(xiàn)出一些代表性案例,比如:高斯中國在充分掌握全伺服技術(shù)、套筒技術(shù)的柔版印刷機(jī)技術(shù)基礎(chǔ)上，成功開發(fā)Aqua Stream柔版輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)，并進(jìn)一步研發(fā)可變套筒技術(shù)的Divo Stream包裝印刷機(jī);翔港科技將智能物流裝備、工業(yè)機(jī)器人技術(shù)、智能物流執(zhí)行系統(tǒng)WES引入公司，實現(xiàn)“智能制造”,龍利得投入3億多元率先建成印刷包裝智能工廠;瑞時創(chuàng)展為客戶提供具有創(chuàng)意和品質(zhì)的數(shù)字包裝解決方案；界龍集團(tuán)投資上馬新型環(huán)保的濕壓紙模塑包裝制品項目和工業(yè)防護(hù)干壓紙托項目，等等。

二是以數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用帶來的商業(yè)模式的變化與創(chuàng)新。近年來，一些新興技術(shù)，如移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、AI、5G技術(shù)日新月異，與之相對應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈也將發(fā)生深刻的連鎖變化?，F(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)平臺對包裝印刷行業(yè)和市場的整合作用日漸顯現(xiàn)，多種商業(yè)模式不斷出現(xiàn)，部分企業(yè)實現(xiàn)從印刷生產(chǎn)商向營銷服務(wù)商轉(zhuǎn)變，而B2B、B2C類印刷電商發(fā)展勢頭愈發(fā)迅猛，使國內(nèi)包裝印刷業(yè)充滿了創(chuàng)新活動。據(jù)統(tǒng)計，“2017年印刷電商平臺(包括個性化影像、商業(yè)綜合、包裝等類型)的數(shù)量接近450家，活躍印刷電商的數(shù)量約為300家。其中，活躍印刷電商的年營收接近50億元?！盵6]2018印刷電子商務(wù)品牌20強(qiáng)中，北京、廣東、山東等地新秀眾多，上海沒有企業(yè)上榜。顯然，坐擁“國際金融中心和科創(chuàng)中心”的天時、地利，上海包裝印刷企業(yè)沒有理由缺席，應(yīng)當(dāng)重拾創(chuàng)新活力，占有一席之地。

此外，轉(zhuǎn)型發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和文創(chuàng)園區(qū)也是一條新路徑。有的包裝印刷企業(yè)通過延長產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)服務(wù)功能，將傳統(tǒng)印刷業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合；有的企業(yè)則將存量物業(yè)逐步轉(zhuǎn)型為文化創(chuàng)意園區(qū)及商務(wù)辦公、商業(yè)物業(yè)運(yùn)營。如碩科（上海）圖像從原來的傳統(tǒng)制版轉(zhuǎn)向品牌設(shè)計，已徹底轉(zhuǎn)型；利豐雅高建立文化出版物數(shù)據(jù)庫；社會資本投資改造運(yùn)營上海光華印刷機(jī)械有限公司9萬平方米老廠房，已成功打造成為北上海一流的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園；界龍將位于小陸家嘴地區(qū)的廠房改造轉(zhuǎn)型為“創(chuàng)意總部園”，將毗鄰迪士尼的老工業(yè)基地部分區(qū)域規(guī)劃建設(shè)20多萬平方米的“界龍文創(chuàng)園”，著力構(gòu)建影視、動漫產(chǎn)業(yè)基地及演藝平臺。據(jù)浦東新區(qū)印刷行業(yè)協(xié)會調(diào)研，僅在浦東，有翔港科技、黃工印刷、印后佳包裝、自立彩印等多家印刷企業(yè)，都有著將存量廠房轉(zhuǎn)型發(fā)展文創(chuàng)園區(qū)的設(shè)想和規(guī)劃。2017年底，上海文創(chuàng)“50條”發(fā)展新政發(fā)布，也為上海包裝印刷業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、轉(zhuǎn)型發(fā)展開啟了新的發(fā)展空間，業(yè)內(nèi)一些企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的設(shè)想會加快落地實施，從而有助于上海包裝印刷產(chǎn)業(yè)開辟新領(lǐng)域，獲得新動力。

四、全面打造人才、資本、信息集聚平臺

上海是中國改革開放的前沿陣地，是改革再出發(fā)的排頭兵，正著力建設(shè)上海國際經(jīng)濟(jì)中心、國際金融中心、國際航運(yùn)中心、國際貿(mào)易中心和具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心。上海作為國際一線大都市，在人文基礎(chǔ)、居住環(huán)境、交通設(shè)施、醫(yī)療衛(wèi)生、教育科技、文化娛樂等方面，具有明顯優(yōu)勢，日益成為國際國內(nèi)各類優(yōu)秀人才匯集的城市。

筆者以為，上海包裝印刷業(yè)發(fā)展的軟環(huán)境，正是其它區(qū)域短時期內(nèi)難以企及的寶貴財富。上海包裝印刷業(yè)應(yīng)立意高遠(yuǎn),牢牢把握當(dāng)前的歷史機(jī)遇期，增強(qiáng)在產(chǎn)業(yè)要素配置和產(chǎn)業(yè)資源整合方面的綜合能力，著眼提升在技術(shù)創(chuàng)新、創(chuàng)意設(shè)計、品牌建設(shè)、平臺交流、環(huán)保和智能發(fā)展等方面的引領(lǐng)作用和影響力。

具體來說，要積極推動包裝印刷專業(yè)院校和專業(yè)學(xué)科建設(shè)，鼓勵社會力量興辦職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作，為行業(yè)培養(yǎng)、輸送基礎(chǔ)性人才；鼓勵企業(yè)等社會組織聯(lián)合建設(shè)專業(yè)學(xué)校、研究院等，強(qiáng)化專業(yè)經(jīng)營管理人才、高端技術(shù)人才的培養(yǎng)；加強(qiáng)行業(yè)組織、專業(yè)咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)和行業(yè)智庫的建設(shè)，充分整合行業(yè)智力資源，發(fā)揮智囊、學(xué)者和行業(yè)專家的作用；充分利用上海作為國際“會展之都”、“設(shè)計之都”的優(yōu)勢，積極推動行業(yè)內(nèi)服務(wù)、信息、會展、研討交流、市場等平臺建設(shè)和核心要素集聚；充分利用上海作為國際金融中心的有利條件，通過各類私募基金、產(chǎn)業(yè)基金、金融機(jī)構(gòu)和公共資本市場，來推動優(yōu)秀人才流動和技術(shù)、知識產(chǎn)權(quán)、企業(yè)股權(quán)等交易，促進(jìn)行業(yè)資源的優(yōu)化整合，形成人才、信息、資本集聚的發(fā)展高地。在筆者看來，在未來中國乃至世界范圍內(nèi)的包裝印刷產(chǎn)業(yè)版圖中，上海包裝印刷業(yè)的定位不僅是面向全球的包裝印刷科研中心、訂單中心、結(jié)算中心，還將是重要的人才中心、資本運(yùn)作中心和國際交流中心之一。