王靜 西雙版納廣播電視臺(tái)

信息化社會(huì)的深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在各領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，使得新興網(wǎng)絡(luò)媒體順勢(shì)崛起，新聞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也顯得日益激烈。在此基礎(chǔ)之上，通過個(gè)性化的策劃方案增強(qiáng)媒體的觀眾支持率，成為媒體單位實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展的重要途徑。

一、新聞策劃工作的實(shí)踐意義及在媒體競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮的主要作用

(一)策劃工作在整體新聞活動(dòng)中的實(shí)踐意義

在新聞策劃中，選題作為整個(gè)策劃活動(dòng)的首要環(huán)節(jié)，起到明確策劃主線的作用；選擇報(bào)道方式主要是對(duì)新聞的表現(xiàn)形式進(jìn)行確定，報(bào)道形式不僅會(huì)影響新聞表現(xiàn)的效果，還在一定程度上決定了新聞受眾群體的關(guān)注度；報(bào)到時(shí)機(jī)的確定是指對(duì)具有時(shí)效性新聞事實(shí)的把控，保證新聞報(bào)道的熱度。新聞策劃實(shí)質(zhì)上即包括對(duì)報(bào)道角度的選擇，還包含對(duì)新聞資源的統(tǒng)籌配置工作，為保證新聞報(bào)道的真實(shí)性與時(shí)效性夯實(shí)基礎(chǔ)。

(二)新聞策劃個(gè)性化發(fā)展對(duì)媒體競(jìng)爭(zhēng)的影響

新聞策劃方案的個(gè)性化主要是指策劃選題角度獨(dú)特、新聞報(bào)道具備獨(dú)創(chuàng)性、報(bào)道方式新穎。只有新聞策劃方案具有不可替代的價(jià)值，才能真正的保證新聞熱度，從而獲得良好的社會(huì)效益。社會(huì)信息化程度的不斷提升，新聞資源逐步從過去某些媒體平臺(tái)的專屬資源轉(zhuǎn)變?yōu)榫邆涔蚕硇缘男畔①Y源。在這種情況下，提升公眾的參與度與關(guān)注度成為了一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。同題競(jìng)爭(zhēng)成為常態(tài)，為了突出新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過新聞策劃保證新聞報(bào)道的獨(dú)特性，是媒體單位市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。與此同時(shí)，新聞主體的多元化發(fā)展也使得原有的新聞策劃模式必須融入創(chuàng)新、個(gè)性元素，才能真正的適應(yīng)時(shí)代對(duì)新聞媒體的新要求。

二、統(tǒng)籌新聞策劃工作凸顯媒體單位個(gè)性化的有效途徑

(一)加強(qiáng)新聞編輯質(zhì)量，對(duì)新聞策劃進(jìn)行正確引導(dǎo)

編輯工作屬于新聞策劃的重要組成內(nèi)容，并在方案規(guī)劃與工作執(zhí)行過程中占據(jù)主導(dǎo)地位。因此，編輯工作者應(yīng)該結(jié)合新聞實(shí)際，在策劃方案的制定、執(zhí)行過程中融入創(chuàng)新思維，突出新聞的真實(shí)價(jià)值，找準(zhǔn)新聞策劃的定位。對(duì)熱點(diǎn)新聞事件進(jìn)行及時(shí)的篩選、處理、加工，快速、高效的確定選題，搭建整體框架，并在后續(xù)的工作中不斷進(jìn)行內(nèi)容填充，及時(shí)調(diào)整新聞活動(dòng)的方向，抓住實(shí)際，在新聞熱度持續(xù)的期限內(nèi)，完成報(bào)道。與此同時(shí)，編輯工作者要注意新聞報(bào)道的客觀性原則，可以采用多角度報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)采訪、數(shù)據(jù)以及影像補(bǔ)充等方式，提升報(bào)道的權(quán)威性，擴(kuò)大新聞的影響力。除此之外，在進(jìn)行策劃前，要明確報(bào)道的表現(xiàn)形式，融入互聯(lián)網(wǎng)精神、創(chuàng)新因素等個(gè)性思維，提升觀眾的新聞關(guān)注度與參與度。

(二)求同存異，以獨(dú)特的視角突出新聞報(bào)道的個(gè)性化

新聞策劃需要新聞工作者調(diào)動(dòng)主觀能動(dòng)性，進(jìn)行創(chuàng)造性的活動(dòng)，因此，其最大的特點(diǎn)就是同種存異。這種特性貫穿于新聞策劃的各個(gè)環(huán)節(jié)，并影響策劃新聞的實(shí)際質(zhì)量。在策劃環(huán)節(jié)中，新穎的選題視角、獨(dú)特的新聞內(nèi)容、創(chuàng)新的表現(xiàn)形式以及恰到好處的報(bào)道時(shí)機(jī)等，都是彰顯媒體個(gè)性化的重要內(nèi)容。面對(duì)同題競(jìng)爭(zhēng)的局面，需要編輯提煉出獨(dú)特的新聞內(nèi)容，即使面對(duì)同一類型的新聞素材也能夠獲取更多的關(guān)注度。在這一過程中，需要策劃者結(jié)合新聞實(shí)際，切入獨(dú)特的視角，掌握更多的資料，進(jìn)行新聞資源的重置、組合，以確保提煉出個(gè)性化的新聞內(nèi)容。這也在一定程度上對(duì)編輯提出了新的要求，需要編輯工作者在新聞策劃中找出新穎的事實(shí)新質(zhì)，提出創(chuàng)新的見解，接觸到更深的新聞事件認(rèn)識(shí)層次。

(三)在策劃過程中融入創(chuàng)新思維，突出選題的個(gè)性化

個(gè)性化，顧名思義，就是非一般大眾化的東西。在大眾化的基礎(chǔ)上增加獨(dú)特、另類、擁有自己特質(zhì)的東西，獨(dú)具一格。新聞策劃一定要力求有自己的獨(dú)特風(fēng)格，這就是選題的個(gè)性化。每一個(gè)新聞策劃的選題都應(yīng)該有新的構(gòu)思，形成鮮明的個(gè)性特色，避免重復(fù)雷同。要使新聞策劃具有個(gè)性化，就必須善于抓住新問題，要有新思維、新話題，多關(guān)注和百姓生活密切相關(guān)的新聞事件，選擇一些讓媒體和社會(huì)感到很有新意的角度來進(jìn)行策劃。誰擁有新穎、優(yōu)質(zhì)的策劃，誰就會(huì)在同等條件下首先獲得觀眾的注意力，在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。

三、結(jié)語

具備個(gè)性化的策劃方案，是新聞媒體提升新聞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、維持穩(wěn)定健康發(fā)展態(tài)勢(shì)的基礎(chǔ)。因此，在實(shí)際的新聞策劃過程中要注重新聞選題、報(bào)道形式、新聞內(nèi)容、報(bào)到時(shí)機(jī)等工作內(nèi)容的規(guī)劃，統(tǒng)籌不同工作環(huán)節(jié)的新聞活動(dòng)內(nèi)容，在尊重新聞事件客觀真實(shí)性的基礎(chǔ)上找準(zhǔn)特色，從而確保媒體單位在激烈的新聞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保有一席之地。