龔強 浙江《交通旅游導(dǎo)報》報業(yè)有限公司

報紙是我國的傳統(tǒng)媒介，傳播著社會中的各種信息，但隨著新媒體的逐步增多，報紙所面臨的生存困境就越嚴(yán)重，目前，在新媒體背景下，報紙主要面臨著市場占有率不斷下降、受眾數(shù)量不斷減少、廣告收入降低等困境，嚴(yán)重威脅著報紙的生存。所以，在這種情況下，必須研究出多種發(fā)展策，才能讓報業(yè)突出困境，提高報紙的生存能力。

一、新媒體背景下，報紙面臨的生存困境

(一)市場占有率不斷降低

在新媒體沒有興起之前，報紙是人們獲取各種信息的主要途徑，其報紙的種類也較多，人們?yōu)榱肆私夂完P(guān)注社會中的各類信息，普遍的訂閱報紙。但近年來，隨著科技的發(fā)展和新媒體的興起，各種網(wǎng)絡(luò)媒體提供的信息量不僅極為豐富、廣泛，而且對各類信息的提供也較為及時，同時也配有相關(guān)視頻、圖像等，所以，很多人不在利用報紙來學(xué)習(xí)和關(guān)注社會中各種事務(wù)，而是利用電腦、手機等信息設(shè)備來主動的獲取社會中各方面的信息。這就意味著報紙的銷量要大大下降，市場占有率也就不斷的下降，以至于面臨生存困境。

(二)報紙受眾數(shù)量不斷減少

由于新媒體的興起，報紙的優(yōu)勢也大大降低，其缺點也逐步暴露出來，在加上智能手機、電腦等科技產(chǎn)品的普及，報紙的吸引力也就大大降低，很多青少年、學(xué)生、中年人等群體普遍的利用新媒體來獲取信息和知識，不在訂閱報紙以及不在關(guān)注報紙。目前，訂閱報紙的人群主要以不能應(yīng)用信息技術(shù)的老年人群體為主，所以，在新媒體的背景下，報紙受眾數(shù)量也在不斷的減少，所起到的作用也隨之變小，對報紙的生存也造成嚴(yán)重的影響。

(三)報紙的廣告收入有所降低

廣告是報業(yè)的一項重要收入渠道，然而，在新媒體背景下，報紙廣告的收入也是大大降低，使報業(yè)的經(jīng)濟來源受到重創(chuàng)，很多報業(yè)面臨資金問題，倒閉現(xiàn)象也時常發(fā)生。造成報紙廣告收入下降的原因也主要有兩種，其一，由于報紙的受眾人數(shù)下降，讀者較少，導(dǎo)致報紙的發(fā)行量降低，以至于使廣告收入降低；其二，報紙的投放地域較小，廣告效果與新媒體差別較大，以至于人們不在熱衷于利用報紙進行廣告。

二、新媒體背景下報紙的發(fā)展策略

(一)提高報紙內(nèi)容質(zhì)量

在新媒體的背景下，為了提高報紙的閱讀量，就必須要調(diào)動讀者的閱讀興趣，讓讀者主動的閱讀報紙。為此，就必須要提高報紙內(nèi)容質(zhì)量，以優(yōu)秀的內(nèi)容、高質(zhì)量的內(nèi)容來吸引讀者，以及打動、感動讀者。那么，怎樣提高報紙內(nèi)容質(zhì)量呢？首先，人才是關(guān)鍵，所以要選用文筆好、工作能力強、觀察能力強、頭腦靈活的人員來從事編輯工作，可大大提高報紙內(nèi)容編輯質(zhì)量；其次，在報紙的選材方面，要貼近人們的實際生活，保證內(nèi)容的真實性，并站在人民的立場上看待大事件，保證報紙的權(quán)威性，以便引起人們的共鳴。

(二)改進營銷方法，提高市場占有率

在新媒體沒有興起之前，人們普遍的主動去訂閱報紙，但如今，很少有人積極主動的訂閱報紙。所以，在報紙的營銷方面，要利用報紙的優(yōu)勢來改進營銷方法，使報紙與多個行業(yè)緊密結(jié)合，把報業(yè)打造成一個服務(wù)性較強的行業(yè)，以此來擴大市場占有率。例如，學(xué)習(xí)報，報紙的營銷人員可以積極主動的與校方洽談合作，向廣大學(xué)生介紹相關(guān)學(xué)習(xí)報，并適當(dāng)?shù)慕o予優(yōu)惠。以此來擴大報紙的發(fā)行量和市場占有率，從而提高報紙的生存能力。

(三)優(yōu)化報紙廣告設(shè)計，擴大投放區(qū)域

由于報紙廣告收入是報業(yè)的重要資金來源渠道，所以，在報紙廣告方面，不僅要對廣告進行優(yōu)化設(shè)計，使廣告版面吸引讀者的注意，提高廣告效力。還要擴大報紙的投放區(qū)域，也使廣告的投放區(qū)域有所擴大，很大程度的增加廣告效力。從而使更多的廣告利用報紙進行廣告，提高報紙廣告利潤。

三、總結(jié)

隨著新媒體的不斷興起，對傳統(tǒng)的報業(yè)形成了較大的沖擊，使報紙的生存面臨困境，當(dāng)前，為了提高報紙的生產(chǎn)能力，就必須發(fā)揮報紙的優(yōu)勢，制定有效的發(fā)展策略才能突破困境，提高生存能力。